搜索引擎优化和社交媒体：如何使用搜索来促进您的社交营销

SEO和社交媒体之间有联系吗？

取决于你问谁。

无论如何，今天的企业都渴望在搜索引擎结果页面 (SERP) 和社交空间中脱颖而出。

就像你现在不能忽视社交媒体一样，搜索引擎优化也是如此。

这是因为在产品发现、研究和帮助人们做出购买决定时，这两个渠道都至关重要。 与其将这些营销渠道视为非此即彼的事情，不如在它们之间找到共同点。

在本指南中，我们将重点介绍 SEO 和社交媒体的基础知识，包括通过 SEO（反之亦然）促进社交媒体努力的简单方法。

SEO和社交媒体之间有什么联系？

公平的问题！ 十多年来，社交媒体链接和分享是否对 SEO 产生重大影响一直备受争议。

一些 SEO 专家会直接告诉你，在排名方面，谷歌并没有真正考虑社交媒体。

另一方面，你会发现批评者认为 SEO 社区淡化了所谓的“社交信号”的重要性。

传统观点认为，搜索引擎优化和社交媒体之间的相关性是一个灰色地带。 如果社交链接和分享是一个排名因素，那么它们可能是一个相对较小的因素。

即便如此，社交信号的概念及其与谷歌排名的关系仍在 2021 年进行讨论。

无论您站在哪里，在提高您的品牌在搜索引擎中的知名度时，都不可否认 SEO 和社交媒体之间的联系。

对于初学者，以下是社交媒体如何影响搜索流量的简要细分：

社交媒体资料一直位居热门搜索结果之列

特别是对于品牌关键词，社交媒体资料通常是最重要的，并且紧随任何给定品牌的网站结果。

例如，谷歌搜索“Depop”会在他们网站的顶部显示他们的 Twitter 和 Instagram 个人资料。 该结果还包括该品牌最新推文的预览，进一步突出了 SEO 与社交媒体在 Google 的第一页内容方面的关系。

同时，Facebook 代表了当地企业的潜在 SEO 金矿，因为它是正面评价和潜在预订的聚合器。

Google Analytics 强调社交媒体是重要的流量来源

虽然可以说这样做是为了组织，但社交流量被视为其自身的实体这一事实很能说明问题。

简而言之，您可以在 Google Analytics 中了解您的社交媒体工作、目标受众和搜索优化。 这包括：

• 社交流量是否比其他渠道的流量更好（或更差）？
• 您的社交流量与自然流量、电子邮件等相比如何？
• 通过社交分享的哪些内容吸引了最多的流量？

社交媒体链接充当流量漏斗

尽管诸如传递“链接汁”的社交网站之类的概念已被揭穿，但请考虑增加社交分享导致更多流量的潜在滚雪球效应。

社交分享对 SERP 有显着影响吗？ 也许不是。 即便如此，个人内容的社交档案本身可能是新访问者的重要驱动力。

在社交上活跃的品牌有可能主动或被动地建立更多的反向链接。 始终如一地发布内容意味着更多的可见性，而这种可见性可能会导致与可能链接到您的人的链接或关系。

如果不出意外，您的社交活动是一个潜在的信息宝库，可以影响您的现场内容策略，因为您了解您的受众想要阅读、分享和参与的内容。

如何为 SEO 优化您的社交资料

让我们在这里明确一点：我们不是在谈论关键字填充或所谓的“黑客”。

相反，我们将专注于可操作的优化，这将增加您的社交资料在 SERP 中的可见性。 好消息是，这样做并不意味着彻底改变你的存在或做出任何重大改变。 以下是社交媒体 SEO 的一些基础知识：

用尽可能多的详细信息填写您的社交资料

这里没有什么大惊喜。

有些平台比其他平台有更多的空间供您填写您的详细信息（想想：Facebook 慷慨的“关于”部分与极简主义 Instagram 的简历）。

无论哪种方式，都不要浪费这些空间。 重点包括行业关键字、位置信息和指向您网站的链接。

将关键字集成到您的个人资料和帖子中

说到关键字，考虑到整个社交媒体正变得越来越以搜索为导向。

只需看看 Instagram 最近更新的关键字搜索即可证明这一点。

执行关键字研究是一个好主意，只是为了找到要发布的潜在主题并同样优化您的内容以提高知名度。 您不必（也不应该）优化您编写的每一个标题或描述。

但是，如果您知道关键字，则有很多机会将关键字自然地整合到您的帖子中。 在诸如 LinkedIn 或 Pinterest 之类的平台上尤其如此，您可以在其中使用大量角色。

将链接指向您的网站

您可能已经在这样做了。

尽管您自己的链接不应该是您社交内容的唯一来源，但如果您渴望更多流量，它们绝对应该考虑在内。

从博客文章和促销到可下载等，确保您利用链接跟踪来评估获得最多点击的内容以及访问者在现场后的行为方式。 这样做还可以让您一目了然地了解您最流行的社交链接是什么。 以下是通过 Sprout Social 的 URL 缩短器的过程：

分享现场内容并鼓励其他人也这样做

获得大量分享，特别是在您可以为链接或流量建立嗡嗡声的程度时，意味着得分超出您自己的帐户。

也许实现这一目标的最有效方法之一是通过员工宣传。 现在是 B2B 社交媒体的主要内容，鼓励同事和同事分享内容是一种更可衡量和可扩展的方式来提高知名度，而不是希望你的受众能够实现。 作为 G2 的团队在这方面做得非常出色。

发布值得反向链接的内容

在社交媒体上发布可链接资产是轻而易举的事，但哪种帖子最适合链接？

如有疑问，信息图表和原始报告是安全的选择。 这些帖子通常是社交媒体上表现最好的，因为它们被呈现为“突发新闻”并且易于消化。 同样，原始研究通常代表了其他地方没有联系的主要来源。

4个快速的社交媒体技巧来支持您的搜索引擎优化工作

总结一下，让我们看看结合 SEO 和社交的其他一些策略，以从您对这两个渠道的投资中获得更多收益。

让您的现场内容易于分享

如今，社交分享按钮已成为博客的主要内容。 快速复制链接和单击共享应该以某种方式、形状或形式集成到您的网站中。

如果您不必让您的读者挖掘您的共享按钮，则可以获得奖励积分。 下面是 Grammarly 的一个很好的例子，展示了在访客滚动帖子时跟随他们的社交分享按钮。

将您的社交数据转化为内容创意

如果您对新鲜的内容创意束手无策，那就看看您的社交提要吧。

从潜在的博客主题到您需要掌握的最新趋势和关键字，可以说没有比社交媒体更好的地方来找到它们了。 社交之后，社交对话是及时的，您可以立即评估趋势，而不是等待流量滚进来找出它们。

这就是像 Sprout 这样的工具真正派上用场的地方。 通过我们平台的社交聆听功能，您可以快速了解主题和趋势，而无需进行大量猜测。 社交聆听也是一种有用的工具，可确保您的营销信息落地并且您正在使用受众的语言。

微调您的发布频率

与随机发布相比，建立一致的内容日历将在流量方面产生更好的结果。

熟悉在社交媒体上发帖的最佳时间，并确保指向您网站的链接是您的内容策略的一部分。 作为旁注，不要害怕发布和回收博客文章的链接。 考虑到将任何给定的帖子放在一起所需的工作量，它们应该被多次分享。 如果您不想重复自己，请考虑重新利用您的内容以进行社交分享。

与您的受众和潜在的链接建设者建立关系

在 Sprout，我们都致力于建立关系。 建立一个参与的社区意味着您更有可能获得点击并为您的网站吸引有意义的流量。 这些人也可以在提示时为您的内容提供急需的提升。

您也可以使用社交媒体作为建立链接的积极途径。 我们不是在谈论征求链接，而是参与与您所在行业的其他人的对话。 例如，博主通常会在 Twitter 上连接和分享内容，并在时事通讯、社交信息流等中使用彼此的帖子。

您有针对 SEO 和社交媒体的策略吗？

无论搜索还是社交是您的主要关注点，请考虑两个渠道如何绝对互补。

这样做意味着从您的营销工作中获得更多收益。 同样，您可以在此过程中发现大量客户见解和内容创意。

如果您还没有，请务必查看我们的社交营销指南，该指南分解了更多创建顶级内容和扩大受众群体的想法。