SEO 基础知识：初学者综合指南

这是我为所有初学者提供的搜索引擎优化 (SEO) 基础知识指南。
如果你想：

• 了解为什么 SEO 很重要以及它是如何运作的。
• 了解不同类型的 SEO 及其优势。
• 获取一些有关如何为您的网站使用 SEO 的可行技巧。

那么这就是您一直在等待的博客。

让我们直接进入正题。

什么是搜索引擎优化？

SEO 是优化网站以在搜索引擎结果中排名靠前的艺术和科学。

它可以帮助您了解搜索引擎的复杂工作原理并实施某些策略。

通过这样做，您将增加自然流量、获得可见性并与目标受众建立联系。

与付费广告策略不同，SEO 生成的结果显示为有机搜索结果。 这些结果基于与给定搜索查询的搜索意图相匹配的网页的质量和相关性。

SEO 简史

对于我们中的一些人来说，可能会觉得 SEO 已经永远存在了。 当然，事实并非如此。

据认为该术语是在 1997 年创建的。

SEO 的早期是一个比较简单的时期，当时搜索引擎使用相当基本的算法来对内容进行排名。 反过来，这意味着 SEO 也相对简单。

现在，谷歌和其他搜索引擎使用先进的算法来过滤掉低质量的内容并优先考虑相关性。

因此，SEO 必须不断发展才能跟上。

为什么搜索引擎优化很重要

如果您有一个网站，您希望吸引尽可能多的流量到该网站，对吧？

好吧，当谈到搜索引擎时，大多数人都会点击 SERP 顶部的前几个搜索结果。 研究表明，排名在 SERP 首位的 CTR（点击率）为 39.8%。 第二位的这一比例下降至 18.7%，第三位的比例下降至 10.2%。 正如您所看到的，这是一个巨大的差异。

因此，SEO 很重要，因为它可以帮助您的网页在 SERP 上排名靠前。 这意味着您的页面可能是人们在搜索与您网站内容相关的内容时看到的第一个结果之一。

当您的网站排名较高时，它会导致流量增加和潜在客户增加。

但谷歌和其他搜索引擎是如何工作的呢？

由于谷歌是迄今为止世界上使用最广泛的搜索引擎，因此让我们重点关注这一点。

首先，谷歌通过抓取来分析您网站的结构。

爬行是搜索引擎爬虫（也称为机器人）通过跟踪链接系统地探索和分析网页的过程。 然后，Google 会对您网站上的内容编制索引。

好的，但现在您可能想知道索引到底是什么。

索引是 Google 用于存储和组织其机器人通过抓取网页收集的信息的过程。 这些信息存储在一个名为 Google 索引的巨大数据库中。

然后，Google 使用复杂的算法来确定您的页面在 SERP 中的排名。 排名基于许多不同的因素，包括您的内容的相关性、您从其他网站获得的反向链接以及您网站的权威性。

但问题是——谷歌的排名标准在不断变化。

这意味着您及时了解 Google 的最新指南和建议非常重要。 如果你这样做，你将有更好的机会保持你的良好排名。

SEO如何运作？

搜索引擎优化包括不同的元素，例如页内和页外 SEO、技术 SEO 和本地 SEO。 它们都是 SEO 的重要组成部分，最终可以帮助您的网站获得更多流量和更好的排名。

页面搜索引擎优化使用诸如创建高质量内容、使用相关关键字和优化内容标题等技术。

页外搜索引擎优化发生在您的网站之外，涉及建立反向链接和社交媒体营销等内容。

技术 SEO 着眼于优化网站速度、使用 XML 站点地图、确保移动设备友好性等。

别担心，我很快就会更详细地介绍所有这些内容。

它们都是 SEO 的重要组成部分，共同努力最终帮助您的网站获得更多流量和更好的排名。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化意味着优化网页上的元素，而不是像反向链接这样的页外元素。

关键词研究与分析

确定你的关键词

好吧，首先，你需要弄清楚你真正想要排名的是什么。 这将基于您提供的产品或服务。 或者，根据您在网站上提供的内容类型。

为此，您需要确定人们在查找与您的业务相关的内容时搜索的术语和短语。 在 SEO 中，这些术语称为关键字。

举个例子，假设您经营一家管道业务。 您可以针对“管道服务”、“住宅管道服务”或“商业管道服务”等关键字优化您的网页。 另外，您可以定位特定于您所在位置的关键字。 例如，这可能是“凤凰城的管道服务”。

但是，当您进行关键字研究时，需要考虑几个因素。

搜索量

第一个因素是搜索量。 这显示有多少人正在搜索特定关键字。 如果很多人都在搜索某个关键词，那就太好了。 请记住，这通常也意味着该关键字的排名会更困难。

您可以使用 Semrush 的关键字概述工具查找关键字的搜索量。 要使用它，您只需在搜索栏中输入关键字，单击“搜索”，Semrush 就会为您提供搜索量的概览。

关键词难度

关键词研究还涉及评估特定关键词的竞争情况。 这意味着确定关键字的相对竞争程度以及您为其排名的可能性有多大。 当您刚开始时，您希望定位关键字难度较低的术语，以便您可以开始快速提高排名。 这些通常是长尾关键词（稍后会详细介绍）。

您可以使用 Semrush 的关键字魔术工具来评估对特定关键字进行排名的难度。

在这里，我输入了关键字“最昂贵的汽车”，该工具向我显示了关键字的难度。

关联

相关性是关键词研究的另一个重要因素。

如果关键字的搜索量很高，那就太好了。 然而，如果它与您的网站不相关，那么它对您就没用。

如果您是一家数字营销公司，那么您不希望出现在“狗粮”等关键字的搜索结果中。

相关性可能看起来像 SEO 基础知识 101。但有时可能会有点棘手。

让我们看另一个例子。

如果您有一个预算型度假租赁网站，那么定位关键字“豪华度假租赁”可能不是最好的主意。 如果您的目标受众是精打细算的旅行者，那么瞄准这一目标可能意味着您吸引了错误的受众。

相反，您应该关注与目标受众偏好产生共鸣的关键字。 这将确保您为您的网站带来正确类型的流量。

搜索意图

搜索意图是关键词研究的另一个重要部分。

那么这意味着什么呢？

搜索意图是用户搜索查询背后的潜在动机。 例如，上面的关键字背后的搜索意图是我正在寻找有关世界上最昂贵汽车的信息。

让我们看一下不同类型的搜索意图：

• 信息意图：寻找答案或特定信息（例如“如何减肥”）的用户。
• 导航意图：寻找特定网站或在线目的地（例如“Facebook 登录”）的用户。
• 交易意图：用户准备购买或参与交易（例如“1,000 美元以下的最佳 DLR 相机”）。
• 本地意图：寻找本地企业或服务的用户（例如“我附近的披萨外卖”）。

您应该始终使您的内容和关键字策略与搜索意图保持一致。

例如，如果我想创建符合“最昂贵汽车”搜索意图的内容，那么我可以创建一篇关于美国最昂贵汽车的博客文章。

定制您的内容以匹配搜索意图有助于提高您的排名并创造更好的用户体验。

这对每个人来说都是一场胜利。

短尾和长尾关键词

短尾关键词，如“清洁服务”，撒下了一张大网。 他们的搜索量很高，但竞争也很激烈。

另一方面，长尾关键词，例如“洛杉矶的紧急清洁服务”，提供了一种激光聚焦的方法。 这吸引了搜索量较低但转化潜力较高的利基受众。 这些关键词通常也更容易排名。

通过定位短尾和长尾关键字，您可以在广泛的可见性和目标精确度之间取得适当的平衡。

使用关键字工具

那么，您实际上如何进行关键词研究呢？

您需要使用关键字工具，例如 Google 的关键字规划器和 Semrush 的关键字研究工具包。

Semrush 的关键字魔术工具允许您采用“种子”关键字并生成数千个关键字创意。

在这里，我输入关键字“清洁服务”，Semrush 建议大量相关关键字。

您还可以使用他们的有机研究工具来评估您的竞争对手的排名。

在这里，我想象我经营一个销售音乐设备的网站。 所以，我的竞争对手之一是guitarcenter.com。

我打开 Semrush 的有机研究工具，然后在搜索栏中输入 Guitarcenter.com。

然后我可以看到竞争对手排名靠前的关键词。

非常方便，嗯？

Google Search Console 是另一个有用的工具。

它为您提供网站的效果报告，显示哪些关键字正在产生点击次数和展示次数。

通过这些信息，您可以了解您的 SEO 策略在哪些方面表现良好以及哪些方面还有改进的空间。

例如，我在这里登录了 Google Search Console。 然后，该工具向我提供了网站性能的概述。

然后，我单击“搜索结果”选项卡并向下滚动页面，其中显示了某些查询的结果。

接下来，我单击“热门查询”选项，该工具向我显示了某些关键字的点击次数和展示次数。

标头标签（H 标签）

标题标签是另一个重要的 SEO 基础知识之一。

那么它们是什么？

它们是 HTML 标签，向浏览器显示在网页上显示一段文本时应使用什么样式。

例如，本节标题的 HTML 看起来类似于：

<h3>标头标签（H 标签）<h3>

标题标签遵循层次结构，它们为下面的内容添加标题或对其进行介绍。

标题标签的层次结构是：

• H1标签：表示一段内容中最重要的文本。 这通常是作品的标题或主题。
• H2 和 H3 标签：都用作副标题。 H3 的层次结构低于 H2（正如您可能已经猜到的那样）。 因此，它们仅在 H2 后使用。
• H4、H5 和 H6 标签：用于在小节中提供附加结构。

标头标签之所以重要，是因为它们可以帮助 Google 和其他搜索引擎理解您创建的内容。 它们在页面上创建信息层次结构并提供一些上下文。

它们还使您的内容更易于访问和阅读，这意味着它对用户更加友好。 换句话说，您可以使用它们来打破大的文本墙。 此外，它们还使您的文章更容易浏览。

想象一下尝试阅读一本没有任何章节的小说。 好吧，想象一下尝试阅读一篇没有标题的博客文章。 听起来不太吸引人，不是吗？

Google 会密切关注您的标题标签。

这意味着您应该在其中包含关键字。

现在，您的内容的主要目标是为读者提供价值并且具有很强的可读性。 考虑到这一点，您希望避免在标题中填充关键字。

不过，如果您的主要关键字是“巴塞罗那最好的餐厅”，那么您需要确保至少某些标题包含与此相关的关键字或主要关键字的变体。

您应该始终在 H1 标签中包含您的主要关键字。

正文内容

为了最大限度地发挥其影响力，您必须创建独特的高质量内容。 在您的正文内容中，您还需要策略性地合并您所定位的关键字。

还记得我之前提到过搜索意图吗？

那么，您创建的内容必须符合目标受众的搜索意图。 您还应该使用内容中嵌入的内部链接来引导用户访问其他相关页面。

正文内容是出现在 H1 标记之后的文本。 它对于推动自然流量、增强用户参与度和提高内容的可共享性至关重要。

这是您文章的主要内容将出现的地方。 它为用户增加的价值越多，读者留在您网站上的机会就越大，从而提高用户参与度。

让我们来看看优化身体内容的最佳方法。

高质量的内容和新鲜的视角

网上有很多内容。 这意味着独特性是关键。 您应该致力于制作引人入胜的内容，提供有价值的见解、可行的建议和新鲜的观点。

尝试将自己视为所在行业的思想领袖。

其他网站未广泛涵盖的主题有哪些？

或者你能更好地涵盖他们已经涵盖的主题吗？

考虑一下你可以做些什么来为用户提供更多价值。 这可能包括视频和图像等附加内容。

解决这些主题，并通过引人入胜的故事讲述和经过深入研究的内容吸引读者，让他们回头阅读更多内容。

关键词的战略布局

利用您确定的关键字来确定您应该创建哪些内容。 然后，在您的正文内容中战略性地使用它们，以获得最大的 SEO 影响。

您应该通过在简介中包含主要关键字来向搜索引擎表明主题的相关性。

另外，请务必在整个正文内容中自然地散布关键字，以保持上下文流畅。

上下文相关的用法

关键字的使用应该感觉有机且无缝。 不要在不自然适合的地方强制使用关键字（这称为关键字填充）。 相反，优先考虑上下文和可读性。

我喜欢把它想象成给盘子加盐。 撒上盐恰到好处，可以增加体验。 然而，为了它而投入的一大把盐却完全毁了它。

在正文内容中使用关键字也是如此。

使用与主关键字相关的同义词、变体和术语。 这创建了主题的全面图片并增强了整体用户体验。

就像菜肴中放太多盐一样，在内容中填充关键词会对读者的体验产生负面影响。 关键字堆砌不仅会损害您的 SEO 工作，而且还被认为是一种黑帽技术。 谷歌确实不喜欢关键字堆砌，如果你这样做，你的网站可能会受到惩罚。

这是关键字填充的示例。

读起来很可怕，对吧？

因此，请确保保持健康的关键字密度。 这样，您的内容将保持信息丰富、引人入胜且对搜索引擎友好。

元标题

元标题或标题标签是定义网页标题的 HTML 元素。

它们是网页内容的简洁摘要。 它们让搜索引擎和用户了解当他们点击您的网页时会发生什么。

这是一个例子：

正如您所看到的，元标题在 SERP 中显着显示。 这意味着它们是用户对您的页面的第一印象。

元标题应该清晰、具有描述性，并准确反映网页的内容。 您还应该包含与用户搜索意图相符的相关关键字。

您还应该保持它们美观和简洁。 将它们保持在 50 到 60 个字符左右，以避免它们在 SERP 中显示时被切断。

元描述

元描述是总结网页内容的简洁文本片段。 它们不会直接影响搜索结果页面的排名，但对于吸引用户点击您的页面非常重要。

这就是元描述很重要的原因：

• 提高点击率 (CTR) ：精心设计的元描述通过有吸引力且相关的预览来吸引用户，从而提高点击率。 点击率衡量的是当您的页面出现时实际点击该页面的用户百分比。
• 增强用户参与度：准确的元描述设定了对您的内容的期望。 他们鼓励用户参与其中，并让他们相信您的内容将回答他们的查询。

要创建有效的元描述，您应该制作准确代表您的内容的片段。 它们应该包括有说服力的语言、相关的关键词和明确的号召性用语 (CTA)。

最好使它们尽可能简洁。 一般来说，元描述应该在 156-160 个字符左右。

网址结构

接下来，我们对页面 SEO 基础知识进行了详细分析，其中包括令人兴奋的 URL 结构。

这听起来可能有点乏味，但结构良好的 URL 对于搜索引擎和用户都至关重要。

这些 URL 的组织和结构方式会影响用户体验以及您在搜索结果页面中的排名。

以下是如何确保您的 URL 结构得到优化以实现最大效果的方法：

• 逻辑组织：精心设计反映网站内容的层次结构和组织的 URL。 逻辑结构有助于搜索引擎理解页面之间的关系并改进用户导航。
• 关键字集成：将相关关键字合并到您的 URL 中，以增强其可见性并表明内容相关性。 这可以对搜索引擎排名产生积极影响并提高吸引自然流量的可能性。
• 避免随机日期和符号：避免在 URL 中使用不必要的符号、日期或随机字符。 清晰、简洁的 URL 更加用户友好、更容易记住且可共享。
• 用于单词分隔的连字符：使用连字符来分隔 URL 中的单词，而不是使用下划线或空格。 连字符是搜索引擎的首选，可以使 URL 对用户来说更具可读性。

看，这并不像听起来那么无聊。

图片

优化图像是另一项重要的 SEO 基础知识。 优化图像时需要关注两个关键要素。 这些是描述性文件名和替代文本（alt 文本）。

替代文本是添加到 HTML 图像标记的文本描述。 如果无法显示图像，则会显示替代文本。 它提供上下文并描述图像的目的和内容。

但是如何优化描述性文件名和替代文本呢？ 我来给你展示。

• 描述性文件名：您应该使用描述性关键字而不是通用名称来重命名图像文件。 例如，对于本文，我可以使用“seo-basics.jpg”而不是“image123.jpg”。 这为搜索引擎提供了有价值的上下文，并帮助他们理解图像与内容的相关性。
• 替代文本：向图像添加描述性替代文本可以帮助视障用户并向搜索引擎提供附加信息。 请务必使用简洁且相关的描述，并在适当的时候加入关键字。
  例如，一段替代文字可能是“日落时分，穿着蓝色跑鞋的女人在森林风景优美的小路上慢跑”。

内部链接

内部链接是页面搜索引擎优化的另一个重要部分。 内部链接是从网站的一个页面到另一个页面的超链接。

但在我们深入讨论之前，我需要告诉您一个称为链接资产的术语。

链接资产或链接权重是指通过超链接从一个网页传递到另一个网页的价值或权限。

当网页收到来自另一个信誉良好或高权威网站的外部链接时，部分权威会转移到链接页面。

这提高了其可信度，也可能提高其搜索排名。

您自己网站内的内部链接也有助于链接资产分配。 通过战略性地互连网站上的相关页面，内部链接可以帮助您向搜索引擎传递链接资产和信号相关性。

好的，内部链接有利于分配链接资产。 非常整洁，但就是这样吗？

肯定不是。 以下是它对搜索引擎和用户都有帮助的其他一些方式。 另外，关于如何有效使用内部链接的一些提示：

链接资产和网站架构

通过在整个网站上分配链接资产，内部链接会影响搜索引擎对页面的理解和排名。

将您的网站想象成一座充满不同房间的房子。 正如支柱支持该结构一样，网站内的战略内部链接也充当传递链接资产的支柱。

这些链接向搜索引擎表明这些页面的相关性和重要性。 这增强了您网站的整体结构。

SEO 和用户体验优势

内部链接还可以提高网站的可抓取性。 它允许搜索引擎发现并索引更多内容。

使用内部链接可提供清晰的导航并促进内容发现。 这可以鼓励访问者探索相关主题并在您的网站上花费更多时间，从而增强用户体验。

使用逻辑且相关的内部链接

通过互连网站内的相关页面来创建逻辑链接结构。 例如，如果您有一个标题为“猛禽”的页面，您可以将其链接到涵盖相关主题（例如“什么是最稀有的猛禽？”）的其他页面。

这有助于您确定用户意图和上下文的优先级，以引导访问者找到有价值的资源。

锚文本优化

锚文本是链接的可点击文本。 您可以通过使用准确表示链接页面内容的关键字丰富的短语来优化此文本。 这有助于搜索引擎了解链接页面的相关性并改善关键字关联。

这是我自己网站上的一个示例：

单击“挤压页面”会将您带到我的其他博客之一，名为“如何创建挤压页面”。

站外搜索引擎优化

顾名思义，页外 SEO 专注于可以提高网站排名的外部因素。

它涉及链接建设、社交媒体营销和在线提及等活动。 目的是影响其他人如何看待您的网站以及如何与您的网站互动。

链接建设

链接建设涉及获得从信誉良好的网站到您自己的网页的链接（称为反向链接）。 高质量的反向链接就像信任票一样。 它们向搜索引擎表明您内容的价值和相关性。

让我们来看看如何为自己获得一些一流的反向链接：

• 自然链接：这是其他人自然发现您的内容并链接到它的时候。 这些有机反向链接非常有价值。 创建引人注目且可共享的内容可以增加获得自然链接的可能性，从而提高网站的可信度、权威性和排名。
• 手动建立链接：这涉及通过外展与其他网站所有者建立联系来赚取链接。 做到这一点的最佳方法之一是为其他网站创建访客帖子。 这涉及制作引人入胜的内容，这些内容可以发布在带有返回您网站的链接的网站上。
  获得手动建立的链接的另一种方法是联系有影响力的人和行业专家来安排合作。

Semrush 的链接构建工具是创建外展活动以获得反向链接的最佳工具之一。

它可以帮助您根据竞争对手和目标关键字建立外展前景列表。 这使得您可以更轻松地获取链接并监控营销活动的进度。

在反向链接方面，质量胜过数量。 专注于从权威和相关来源获取链接。 搜索引擎优先考虑反向链接的质量而不是纯粹的数量。

通过掌握链接建设的艺术，您可以逐渐建立网站的权威并提高其搜索引擎排名。 毫无疑问，这是最重要的 SEO 基础知识之一。

社交媒体市场营销

您知道 37% 的美国成年人使用 Instagram 吗？

Facebook 用户只需要 0.25% 的曝光时间就能回忆起一段内容，这又如何呢？

这告诉你什么？

它应该告诉你社交媒体营销是搜索引擎优化的重要组成部分。

但如何使用它呢？

• 提升您的内容：通过在社交媒体平台上发布内容来扩大内容的影响力和参与度。 这将有助于为您的网站带来大量流量。
• 建立信任：通过积极与受众互动、解决问题和提供价值来建立信誉。

影响者营销

有影响力的营销可以让您挖掘与您的目标市场相符的现有受众。 总体而言，它应该可以帮助您获得更高的搜索引擎排名、获得反向链接并实现销售增长。

与有影响力的人合作可以将您的品牌展示给他们专注且积极参与的受众。 这可以扩大您的覆盖范围并为您的网站带来目标流量。

例如，假设您经营一家小型在线时装店。

如果您与流行时尚影响者合作，他们可以向他们的大批追随者展示您的最新系列。

他们的追随者信任并重视影响者的推荐。 这意味着他们可能会访问您的网站，并可能进行购买。

因此，您的品牌知名度会提高，客户群也会扩大。

技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化至关重要，因为它确保搜索引擎机器人可以抓取、理解、索引和排名您的网站。

它还专注于优化站点速度以改善用户体验、使用 SSL 证书提高站点安全性以及创建 XML 站点地图等内容。

技术搜索引擎优化可帮助您解决网站问题并确保您使用当前的最佳实践。

使用 Google Search Console 检查抓取和索引问题

Google Search Console 非常适合帮助您深入了解 Google 如何查看和分析您的网页。

当您将网站连接到该工具时，它会提醒您其存在的任何爬网和索引问题。

它可以向您显示哪些页面尚未被 Google 编入索引以及为什么没有被索引。

我打开 Google Search Console，然后单击“页面”选项卡来查看我自己网站的抓取和索引问题。 第一页显示有多少页面已被索引，有多少页面尚未索引。

为了找出原因，我所要做的就是向下滚动。

如果 Google 发现很难抓取您的网站，那么某些页面甚至整个网站可能不会被编入索引。

移动设备友好性

2023年前三个月，全球网站流量的58.33%来自移动设备。

显然，响应式移动设备友好型网站从未如此重要。

谷歌在对网站进行排名时非常重视用户体验。

而且，由于大量流量来自移动设备，如果网站不适合移动设备，用户体验肯定会受到损害。

想象一下这个：

您正在用手机浏览当地的中餐馆。

您单击搜索结果并进入未针对移动设备优化的页面。

接下来的几分钟里，你笨拙地放大镜头，尝试阅读菜单。

这听起来是不是很好的用户体验？

不这么认为。

好吧，谷歌同意了。 它现在使用所谓的移动优先索引。 这意味着它的算法在抓取和索引时不再使用网站的桌面版本。 相反，他们只专注于移动版本。

为了避免排名受到影响，您需要确保您的网站适合移动设备。

您可以执行以下操作：

• 优化移动设备的页面加载速度（稍后我将更详细地介绍加载速度）。
• 确保链接和按钮易于点击。
• 确保文本无需放大即可轻松阅读。
• 使用适应不同屏幕尺寸的响应式设计。

核心网络生命力

我已经提到过谷歌在排名方面非常注重用户体验。

嗯，用户体验的一个重要部分是页面元素的加载速度。

输入核心网络生命。

它们是评估用户体验关键方面的一组基本指标。

如果您针对 Core Web Vitals 进行优化，您的网站将具有更快的加载时间、改进的交互性和视觉上稳定的体验。

• 更快的加载时间：针对核心网络生命体进行优化可确保您的网站快速加载。 这可以保持访问者的参与度并降低跳出率。
• 改进的交互性：通过优化首次输入延迟 (FID) 等指标，您可以减少用户交互（点击、点击等）和站点响应之间的延迟。 这创造了流畅且响应迅速的浏览体验。
• 视觉稳定性：如果您针对 Core Web Vitals 进行优化，它可以防止页面布局意外变化。 这使得它们使用起来不那么令人沮丧，并提高了用户参与度。

这不仅会提高用户满意度，还会提高您的搜索引擎排名。

在我看来，这是双赢。

XML站点地图

XML 站点地图是列出您网站上的页面的文件。 这有助于搜索引擎更有效地理解其结构和索引内容。

他们制定了一个蓝图来引导爬虫浏览您的网站，以便您有价值的页面被爬行、索引并显示在搜索结果中。

XML 站点地图包含有关网站上每个页面的重要信息，例如其优先级、修改日期和更新频率。

如果您想查看站点的 XML 站点地图，这非常简单。

您所需要做的就是在域末尾输入 /sitemap.xml 。

我在 Google 中输入 backlinko.com/sitemap.xml，这就是我所看到的。

搜索引擎喜欢此类信息。 它使他们可以轻松地发现您的内容并为其建立索引。

我认为可以公平地说网络是一个相当大的地方。

这就是为什么搜索引擎必须轻松了解您的网站并轻松找到您有价值的内容。

XML 站点地图使搜索引擎可以轻松、精确、高效地导航您的站点。

创建站点地图有多种方法。 如果您使用 WordPress、Squarespace 或 Wix 等内容管理系统 (CMS)，那么他们会自动为您创建它。

如果您想控制站点地图（而不是让 CMS 完全控制），那么您可以使用 WordPress 插件，例如 Yoast SEO。

您也可以手动创建站点地图，但这非常耗时。 通常最好使用站点地图生成器，例如 Sitemap Writer Pro。

如果您想了解如何设置完全优化的站点地图，请查看我的博客以了解如何执行此操作。

站点安全

站点安全是您为保护站点和用户而采取的一切措施。 它可以帮助您保证用户数据的安全并防止针对您的网站的网络攻击。

2022年，全球零售额的19.7%发生在网上。

当然，这意味着网络用户比以往任何时候都更加关心网站安全。

而且不仅仅是用户。

谷歌和其他搜索引擎也优先考虑用户安全，并高度重视现场安全。

那么，如何优化网站的安全性以确保其在搜索结果页面中排名靠前？

这就是 SSL 证书的用武之地。

SSL certificates encrypt the data that's exchanged between your site and visitors. This thwarts potential cyber-attacks and instills confidence in users.

When your site is protected by an SSL certificate, visitors will see a padlock displayed in the address bar.

Plus, having an SSL certificate means that the acronym HTTPS appears in your site's URL. This stands for Hypertext Transfer Protocol Secure. Without an SSL certificate, the URL will display HTTP instead.

This stands for the same thing but without that crucial word, secure.

Investing in site security doesn't just safeguard your website and its users. It also propels your SEO endeavors.

It fosters trust, enhances user experience, and aligns with search engine guidelines. This paves the way for higher rankings—provided all other aspects of your SEO strategy work together.

模式标记

Schema markup is a standardized code language that adds additional information to website content. It helps search engines understand and interpret it more effectively.

It uses structured data to provide context and categorize elements on a webpage such as product details, reviews, event information, and much more.

Here's why it's important for SEO:

• Improves relevance : When you categorize and label your content with schema markup, you provide search engines with precise context. This makes your website more relevant to users' search queries.
• Richer search results : It allows you to showcase additional information such as ratings, reviews, and prices directly in search results. This gives users a sneak peek into your content which attracts attention and increases click-through rates.

Here's an example of schema markup in action:

优化图像

Earlier, I talked about the importance of images in terms of on-page SEO. They're also a crucial part of technical SEO.

By optimizing images, you can improve the loading speeds of your web pages. This improves user experience and can contribute towards higher rankings in the SERP.

One of the keys to optimizing your site's images is compressing them without sacrificing quality. You can do this by choosing the right file format.

For example, if you want to compress a complex image like a photograph then the JPEG file format is most commonly used.

This format reduces the file size by discarding some image data that are less perceptible to the human eye. This allows for significant size reduction while maintaining decent image quality.

Optimizing image dimensions is also important.

By resizing images to fit their intended display size, the file size is reduced and faster loading occurs on different devices.

This allows images to adapt seamlessly to various screen sizes and optimizes the browsing experience for mobile users.

Overall, image optimization creates a faster and more engaging user experience.

本地搜索引擎优化

Local SEO is the process of optimizing a website to improve its visibility within location-based searches.

It helps businesses to make sure they appear prominently in search results when users search for products or services within a specific location.

Two of the key components of local SEO are Google Business Profile and Google's map pack:

• Google Business Profile : This provides a comprehensive overview of your business's details such as contact information, opening hours, location, and customer reviews.

• Map pack : The map pack showcases a set of local businesses on a map near the top of the search results. This gives users quick access to the websites of local businesses. For instance, a search for 'best law firms in Boston' brings up this:

To excel in local SEO, our old friend keyword research is important. You need to identify and target keywords with local intent.

让我们看一个例子。

Imagine you own a bakery in San Francisco.

You start off by identifying general bakery-related keywords like 'bakery', 'pastry shop', and 'freshly baked goods'.

Then, you add in location-specific modifiers like 'San Francisco', 'SF', or even specific areas like 'Mission District'.

You should also consider user intent. These are the specific needs or queries a potential customer might have when searching for bakeries in your area.

This could be 'best croissants in San Francisco' for instance.

You can use a tool like Semrush's Keyword Magic Tool to see the search volumes and competition for the local intent keywords you've identified.

The Keyword Magic Tool also suggests plenty of other keyword options that you could use for local SEO.

When I typed in the keywords I just mentioned this is what it gave me:

By targeting keywords like this, you can align your website with the specific needs and queries of your local audience.

This increases your chances of attracting relevant traffic and driving more customers to your business.

Tracking Your SEO Results

As you can see, search engine optimization is crucial for all types of websites.

But how do you measure the success of your own SEO strategy?

Well, this depends on the type of business you run and the goals you want to achieve.

Still, there are some fundamental metrics that every business should keep track of.

有机流量

The first metric to pay attention to is organic traffic.

You can track this by using Google Analytics.

操作方法如下：

In Google Analytics, go to the 'Acquisition' tab on the left-hand sidebar.

Choose 'All Traffic' and then 'Channels'.

Find the 'Organic Search' channel. This represents the traffic generated by search engines. In the 'Organic Search' report there is lots of information. Pay close attention to metrics like users, sessions, average session duration, and bounce rate.

You can tailor the report by applying filters, adding segments, and selecting specific date ranges. This allows you to get a deeper understanding of your organic traffic patterns.

For example, if you click on the 'Secondary Dimension' tab it allows you to see your organic search results for different dates by clicking on the 'Date' option.

通过执行上述操作，您可以逐月比较自然流量数据。 这意味着您将能够发现趋势和季节性波动。 然后，您可以评估 SEO 工作的影响并确定需要改进的领域。

关键词排名

您需要关注的另一个关键指标是您网站的关键字排名。

关键词排名是指您的网页针对特定关键词所获得的排名。

这会显示您的页面针对您所定位的关键字的优化程度。

您可以使用 Semrush 的位置跟踪工具来有效跟踪您的关键字。

就是这样：

在搜索栏中输入您的域名，然后单击“设置跟踪”。

接下来，选择您要使用哪个搜索引擎来跟踪排名以及哪个设备。 还要选择位置和语言。

点击“继续关键字”。

现在，输入您要跟踪的关键字，然后单击“开始跟踪”。

您现在可以在“概述”选项卡中查看关键字排名。

跟踪您的关键字排名至关重要，因为它直接影响您网站的可见度和自然流量。

所以一定要继续追踪！

有机潜在客户和销售

让我们面对现实吧，人们做生意的主要原因是为了赚钱。

这意味着衡量网站成功与否的主要标准是销售线索、销售额、收入和利润。

网站流量一切都很好。 但是，将流量转化为切实的成果才是真正的胜利。

通过监控自然销售线索和销售，您可以深入了解业务的底线影响。

谷歌分析是用于跟踪这一点的最佳工具。

它为您提供有关流量、转化和收入的全面数据。

您还可以使用它来设定目标、跟踪电子商务交易并生成报告来分析您的有机潜在客户和销售业绩。

常见问题解答

使用 SEO 有任何缺点或风险吗？

SEO 有很多好处，但也有一些缺点和风险：

• 搜索引擎算法不断发展。 这使得跟上不断变化的排名因素变得具有挑战性。
• SEO 结果需要时间才能实现。 他们需要耐心和持续的努力。
• 过度优化可能会导致处罚和有机可见性的损失。
• 如果您仅依赖搜索引擎优化，它可能会限制您的营销渠道。 您需要使策略多样化才能取得长期成功。

什么是黑帽SEO？

黑帽 SEO 一词是指用于操纵搜索引擎排名的不道德行为。 所涉及的策略违反了搜索引擎指南。

这些策略包括关键字填充、隐藏文本和垃圾反向链接。 黑帽 SEO 策略可以导致搜索结果排名的短期提高。 然而，他们面临着受到处罚以及对网站的有机知名度和声誉造成长期损害的风险。

SEO只适合大企业吗？

没有。

SEO 是一种适合各种规模企业的强大策略。 无论您是初创公司还是大公司，SEO 都可以推动自然流量并显着提高您的排名。

电子商务网站有具体的SEO策略吗？

肯定有。 电子商务企业的具体搜索引擎优化策略可能包括通过引人注目的描述优化产品页面、对产品类别进行关键词研究以及鼓励用户生成内容。