黑色星期五和假日季节的 5 个 SEO 最佳实践
已发表: 2022-11-03世界上最大的购物季——黑色星期五到圣诞节——就在这里。
生活成本的上涨、客户信心的下降以及谷歌算法的频繁变化会给 SEO 专家带来厄运吗？
在本文中，我们将介绍一些 SEO 技巧，这些技巧将帮助您度过这个假期并为下一个假期做计划。
1.为黑色星期五创建专门的登陆页面
为了提高黑色星期五和网络星期一相关搜索搜索的可见度，为这些假期建立一个专门的常绿登录页面是有利的。
为了找到最优惠的价格，用户通常会搜索包含 [品牌名称] 或 [产品] 以及以下词的关键字组合：交易、折扣或促销。
使用 Google 趋势的历史调查结果，可以找出某些产品类别中流行的选择。 如果想法是在黑色星期五或网络星期一提供折扣，则可能值得为每个产品或服务专门设置一个单独的页面。
如果可以的话，最好提前尽可能多地开始计划这些登录页面及其内容的创建。
然后，在真正需要这些页面之前，部署 302 重定向（临时重定向，而不是永久 301 重定向）。 这将使您有足够的时间为您的圣诞节消费者和谷歌准备页面以彻底检查该网站。
更好的是，您可以建立一个带有黑色星期五/圣诞节主题页面的“迷你网站”，在假期临近之前，这些页面可以对访问者隐藏。
创建页面后，必须将它们添加到您的 XML 站点地图和导航中。 请记住，构建这些新登录页面的目的是从与假期相关的搜索搜索中产生流量。
尽管如此，请确保重复访问者可以看到更新的页面，以便利用您的假期特价。 通过将新页面添加到您的站点地图，您可以为爬虫提供一个地图，以便快速定位和索引它们。
通过执行这两件事，您将提高新假日登录页面对访问者和搜索引擎爬虫的可见度。
请记住：您网站上与假期相关的 URL 不是临时的。 因此，保持这些页面尽可能常绿是很重要的。
2.关注用户体验
在线圣诞节购物者的主要优先事项始终是发现最大的优惠。
今年，一些商家开发了工具和过滤器，以促进黑色星期五和网络星期一销售的发现和管理。
购物者的主要挫折之一是当他们无法在网站上轻松找到优惠或在浏览您的网站一段时间后遇到缺货产品时。
由于在线买家可以很容易地快速切换到另一种选择，因此品牌需要进行这些改变来让客户留在他们的网站上并花钱。
以下要素是关键：
- 使用分面导航。
- 优化购物车。
- 改善页面体验。
使用分面导航
分面导航是一种帮助您的客户准确找到所需内容的方法，它允许他们根据列表条件提供大量过滤器来个性化他们的搜索。
在实现分面导航时，您可能会遇到以下问题：
- 重复的内容。
- 索引膨胀（当搜索引擎索引您网站上没有搜索价值的页面时）。
- 爬行问题。
有多种解决方案可用于解决小型和大型网站上的多面导航问题。
本页面的单个部分无法充分涵盖该主题，因此有关更多信息，请在以下帖子中深入挖掘：
- 多少就是太多：多面导航和搜索引擎优化
- SEO的网站分类：一个简单的指南
优化购物车
另外，请考虑以下购物车优化建议。
提供多种配送方式
提供多种交付方式以满足客户的需求至关重要。 这些选项应包括定期本地交付、次日或当天交付（对于花店）、交付成本和本地取货，仅举几例。
提供多种支付方式
作为最具影响力的数字消费者，千禧一代和 Z 世代客户需要一系列支付方式。
如果他们首选的方法不可用，可能会导致他们放弃购买，而不是他们的意图。
对他们想要购买的东西的渴望会促使他们开始新的搜索，并在其他地方完成购买。
使用社交媒体启用帐户创建和注册
涉及手动数据输入的帐户创建可能会导致放弃。
消费者希望快速结账，而不是花时间在电子商务网站上为每笔交易填写个人信息。
发送放弃购物车的电子邮件通知
无论客户是因为逛街还是因为分心而放弃，一条个性化的信息提醒他们篮子里有东西都可以促使客户再次检查篮子。
能够使用折扣券
添加一个可以鼓励客户使用折扣券的部分是另一种鼓励客户完成交易的电子商务策略。
客户享受促销，他们不会放弃兑换折扣券的机会。
在所有移动设备上测试
考虑在早期网站建设阶段评估您网站的移动响应能力。
这样，您将能够在为时已晚之前及时识别和修复问题，而糟糕的用户体验会使您的收入下降。
实现自定义 404 错误页面
当产品已停产或访问者输入错误的 URL 时，404 错误页面将防止客户流量陷入死胡同。
它还将防止访问者在网站上找不到任何东西。
改善页面体验
由于流量的改善，致力于改善核心 Web Vitals (CWV) 和页面体验有助于显着增加收入。
根据 Web.Dev 的这篇文章，一些品牌通过改进页面体验将收入提高了 70%。
确保构成页面体验的元素处于最佳状态。
当谈到核心网络生命体征时，根据最准确的报告做出决策至关重要。 以下是评估 CWV 的最佳工具：
- Google Lighthouse：此工具可随时在网页或 URL 上提供分数。 了解哪里可能出错以及从哪里开始更深入的研究很有用。
- 数据类型：实验室数据（模拟器）。
- PageSpeed 见解：
- 数据类型：实验室和现场（真实用户数据）。
- 症结
- 谷歌搜索控制台
- 尖叫的青蛙
- 新遗物
深入挖掘这些宝贵资源：
- 核心 Web Vitals 与页面体验：它们有何不同
- 排名靠前的网站的 Core Web Vitals 得分提高
- 了解 Google 搜索结果中的页面体验
- 衡量核心网络生命力的工具
3. 使用付费搜索
虽然黑色星期五和网络星期一 (BFCM) 是一年中零售业最重要的长周末，但重要的是要努力使您的自然搜索策略与付费搜索保持一致。 这为您的用户提供了最统一的全渠道体验。
您的付费搜索广告系列，就像您的 SEO 策略一样，应该建立在历史广告效果数据和新关键字的组合之上。
在计划假日 PPC 活动时，请记住以下几点：
- BFCM 的广告出价可能会超出您的预算。 为付费广告选择目标关键字时要谨慎。
- 在竞争较少的黑色星期五至圣诞节购物旺季之前投放赞助促销广告。 今年，假日购物比往常更早开始。
- 在运行付费社交活动时，请记住将您的活动目标与漏斗的适当阶段相匹配。
- 不要忘记为测试广告预留部分预算。 试试 Tiktok、Google Ads 或 LinkedIn 赞助的帖子。
4. 优化您的 Google 商家资料
在如何将您的 Google 业务资料转变为创收渠道中，我介绍了 Google 业务资料在您的 SEO 策略中的重要性。
无论您是小型企业还是大型品牌，如果优化得当，英镑都可以成为重要的收入来源。
为了增加收入，您可以在黑色星期五 - 圣诞节期间执行以下操作：
- 每个季节创建一个类别部分。 例如，您的黑色星期五产品的类别部分，一旦结束，请删除该类别并为圣诞节创建一个新类别。
- 确保添加有关节日期间交付的所有必要信息。 这是关键，因为缺乏信息会导致差评。
- 创建英镑帖子（每周一次就足够了），让您的受众了解即将推出的优惠、交货时间以及您的业务和产品的其他重要方面。
- 鼓励您的客户留下评论并始终回答他们的评论。
5. 专注于数字公关和链接
在黑色星期五之前和期间，会有大量文章使用“黑色星期五”、“交易”或“报价”等词组。 这只能说明记者对黑色星期五促销材料的渴望程度。
贵公司接下来的几周肯定需要向相关媒体宣传您的电子商务公司的黑色星期五交易。
在假期之前和期间，您可以采取以下措施来获得链接：
- 向报道黑色星期五和圣诞节特价的记者发送您的顶级产品清单，并附上照片和价格。
- 请注意，记者会被黑色星期五的请求所淹没，因此请注意如何调整您的推销方式以及您的推销对象。 这是一篇旧文章，但在推销记者时仍然非常相关，以及 Gisele Navarro 关于如何推销记者的另一个重要资源。
- 监控与黑色星期五或圣诞节相关的媒体请求。
- 与您的团队齐聚一堂，并计划在节日之前和期间推广一段好的内容。 它可以是可以在媒体中推广的报告、与影响者的合作、公关噱头、活动或更多。
即使采用一流的 SEO 策略，如果我们的收入下降怎么办？
想象一下——你的团队或你自己：
- 提前几个月为黑色星期五和圣诞节做好准备。
- 在国家媒体中获得了极好的链接，并在社交媒体上获得了极大的参与。
- 制定良好的 SEO 策略。
您注意到流量和排名的结果非常好，并且您没有受到任何算法更新的影响。
然而，尽管如此，您仍会看到收入显着下降。
在这里，重要的是评估所有可能发生的外部事件并评估可能影响消费者信心的因素。
受当前全球经济危机和普遍悲观情绪的影响，消费者信心下降是一种在 2022 年变得相当普遍的现象。
也就是说，你并不孤单。 品牌和代理商获得客户信任的需求比以往任何时候都大。 尽管普遍存在悲观情绪，但消费者行为显示出乐观迹象。
有些人可能会认为，“黑色星期五的 SEO 是一个很棒的话题。 但是对于 SEO、经济和经济驱动力感兴趣的所有方面呢？ 不是搜索引擎优化。”
出色地…
- 您必须从投资回报率的角度向利益相关者解释，为什么——尽管对 SEO 进行了大量投资并且在自然流量和参与度方面取得了良好的成果——但收入却下降了。
- 在为内容和链接活动进行头脑风暴时，了解影响消费者信心的因素将导致敏感性。 不敏感/有争议的内容、公关或社交活动会为您提供链接，是的，但也会立即破坏您的品牌声誉。
我们的工作是评估可能影响我们的 SEO 结果的所有内容，并通过这种方式找到并提出解决方案。
如果这些解决方案不是您日常工作的一部分，那么请委派其他团队并与他们一起工作。
那么，当我们受到我们无法控制的因素的影响时该怎么办？
最重要的方面是专注于与利益相关者的沟通。
至于您的客户，请关注以下内容以建立信任并增加购买信心：
- 优惠（季节性优惠、礼品卡、订阅）。
- 成本（交货成本）。
- 敏感和创造性的内容和数字公关活动。
- 与付费团队合作。
为季节性销售工作是我最喜欢的 SEO 工作类型之一。 但是，为了能够度过一个美好的黑色星期五/节日季，最好提前尽可能多地进行计划。
本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。
