SEO 和品牌：如何在您的在线策略中使用搜索引擎

搜索引擎优化对于任何想要在 SERP 中占据最高位置的企业都很重要。 专注于优化页面、研究关键字以及提高网站速度和性能以改善用户体验的公司能够建立强大的数字形象。 这很好，因为它给了他们更多的知名度和竞争优势。

然而，搜索引擎游戏的一个方面经常被低估——搜索引擎优化和品牌。

在本文中，我们将讨论品牌知名度 SEO、品牌名称 SEO 以及其他可以让您在在线策略中成功利用搜索引擎的策略和技术。

继续阅读并做笔记！

为什么SEO和品牌要齐头并进？

要建立一个不仅在 SERP 中占主导地位而且给您的受众留下持久印象的数字存在，您需要创建一个可识别的品牌。

但是，即使您设法排名最高，在 SERP 中脱颖而出也可能很困难。 那是因为，无论您在哪个行业和利基市场，已经有一些人们知道并在看到它们时被吸引的名字。

结果，如果您是一个不太受欢迎的品牌，但设法使其成为排名第一的有机位置，那么用户很有可能最终会点击另一个链接，仅仅是因为他们不知道您是谁。 反之亦然——#2 或#3 上的知名公司仍然可以指望高点击率，因为它们已经具有可信度并在 SERP 中建立了品牌知名度。

但是，这并不意味着您不应该优化您的网站。 毕竟，一个更快、对用户更友好、内容有趣且有价值的网站不仅是 Google 想要的，也是您的客户喜欢的。

这意味着，即使您所有的优化工作都没有立即带来高排名，如果您通过其他渠道提高品牌知名度并吸引客户访问您的网站，Google 也会注意到这一点。 算法跟踪行为信号，当人们在您的网站上花费大量时间并参与时，这向 Google 表明您正在为访问者提供良好的价值和用户体验。

结合您已经完成的优化，这增加了您在 SERP 中建立存在的机会，并使您的品牌在那里更加可见和知名。 人们在相关搜索结果中看到您的链接的频率越高，他们点击它们的可能性就越大。 这就是品牌知名度和品牌认知度的力量。

品牌意识搜索引擎优化

当然，这并不意味着小企业和初创公司没有机会。 这意味着他们需要在品牌知名度 SEO 上付出额外的努力。

使您的名字可识别需要复杂的方法。 您需要在搜索引擎和用户中建立信誉。 为此，您通常需要解决三个重点领域：建立整体数字形象、管理您的在线声誉以及符合 Google 的技术和质量标准。

成功完成这些将使您围绕您的品牌建立知名度，并使您成为客户的关注点。 当他们研究与您的利基相关的主题时，人们现在会更频繁地看到您的名字，并且如前所述，如果他们看到的次数足够多，下次他们可能会考虑单击您的链接以查看您提供的内容。

同时，点击您的链接的人越多，对您的品牌的兴趣就越大，Google 的算法就越会优先考虑您的内容。

在今天的文章中，我们提供了有关如何提高品牌知名度 SEO 的实用技巧列表。 但是，在我们到达那里之前，让我们更详细地了解通过 SEO 建立品牌知名度的三个步骤：

建立整体数字化存在

如果您的网站是唯一提及您的品牌名称的地方，则很难在 SERP 中实现。 为了建立您的影响力和权威，您需要提高您的在线知名度。

这意味着您需要创建社交媒体资料、在目录中列出您的品牌、制作“Google 我的商家”列表、寻找鼓励用户生成内容的方法、在公关出版物和相关行业资源中获得提及等。

简而言之，您的名字需要遍布整个互联网，这样人们就会觉得他们所到之处都能看到您的徽标和内容。 这将围绕您的品牌引起轰动，用户和搜索引擎都会注意到这一点。

因此，搜索算法更有可能优先考虑您的内容，因为这是用户关心的内容。 同时，人们会看到更多你的内容，更有可能记住你的名字，并点击你的链接。

两者相互放大，并在搜索结果中产生更好的品牌知名度。

管理您的在线声誉

管理您的在线声誉

您的专业知识、权威和可信度构成了您的 Google EAT 分数，这是一个重要的排名因素。

排名算法会考虑网站的在线声誉，以确定它是否可信且是否值得在相关查询的搜索结果中显示。 如果您的评论不佳并且人们以负面情绪提及您，这将损害您在 SERP 中获得最高职位的能力。 因此，您将无法给潜在客户留下印象，也无法将自己定位为可行的选择。

此外，如果您的声誉有问题，人们就不太可能点击您的链接、访问您的网站并与您的内容互动。 这不仅会成为谷歌的另一个危险信号，还会产生负面的品牌知名度并损害您的整体 SEO 和业务努力。

符合 Google 的技术和质量要求

为了能够在搜索中排名靠前并在那里建立品牌知名度，您的网站和内容需要进行优化以符合 Google 的标准。 该公司对什么是高质量内容以及网站需要满足哪些技术要求才能具有搜索价值有严格的指导方针。

这是因为谷歌希望确保某个时刻到来，即 SERP 中的每个页面都将提供令人满意的用户体验。 当然，这不会在一夜之间发生，不修复其网站的网站所有者可能不会立即注意到其排名的变化。

然而，优秀的用户体验是谷歌更新和改进努力的最终目标。 这意味着系统地忽略新要求的公司迟早会退出 SERP。 未经优化的新网站很可能一开始就无法实现。

此外，在 2021 年，当他们首次宣布核心 Web Vitals 时，谷歌表示他们可能很快会推出一个徽章，表明哪些页面符合他们的标准。 尽管这还没有发生，但没有理由相信它不会发生。 如果确实如此，那么获得徽章的网站将具有优势，因为这将加强他们的品牌形象。

也就是说，技术优化的某些方面与用户体验没有任何关系。 虽然 Google 的机器人会为所有未明确阻止它们的页面编入索引，但它们可能并不总是正确地编入索引。 因此，您需要通过适当的元标记提供附加信息，确保他们理解您的内容。 这样，您将知道您的品牌通过您的内容得到了很好的体现，并且您在 SERP 中的链接提供了足够的信息来吸引用户的注意力。

品牌名称 搜索引擎优化

品牌名称 SEO 是另一个经常被低估的搜索引擎优化分支，它对您的在线战略成功至关重要。 在当今饱和的数字市场中，具有相似名称的品牌越来越多。 这使得企业很难脱颖而出。

选择一个与贵公司的使命和价值观相呼应、独特且令人难忘的品牌名称是一项艰巨的任务。 然而，当你认为你已经找到了它时，它变得更加复杂，只是发现当你谷歌它时，会出现许多其他品牌。

此外，名称需要易于拼写，包含与您的品牌相关的关键字，并且要朗朗上口。 这样，您的客户将更有可能记住您的域并在他们想要访问您的网站时输入它。

直接搜索是搜索引擎的一个重要信号，知道您的名字并在搜索中使用它的人越多，您的网站建立的权限就越高。

另一方面，如果你的名字太有创意，人们可能无法正确使用它。 结果，他们不仅无法联系到您，而且搜索算法不会将查询注册为与您的品牌相关，这将损害您的整体 SEO 品牌。

最重要的是，对 SEO 不友好的品牌名称使得为您的品牌关键字排名变得具有挑战性，这使事情变得更加复杂。 如果您无法拥有这些，您的客户最终可能会选择更积极主动的竞争对手。

使用 SEO 进行品牌推广和知名度的技巧

为了帮助您加快 SEO 和品牌推广工作，我们提供了 10 个快速可行的提示，以提高您在 SERP 中的品牌知名度：

1. 提升您的链接建设游戏。 反向链接是最重要的排名因素之一，这已经不是什么秘密了。 对谷歌来说，它们是一种不言而喻的推荐形式，表明其他网站认为您的内容足够有价值，以至于他们希望访问者也能看到这些内容。 反向链接可以提高您的权限，传递链接汁，并帮助您获得更多的 SERP 房地产。但是，不要忘记内部链接建设。 它可以帮助机器人更好地了解您的网站和内容，并优先显示要显示的页面。
2. 应用所有必要的元标记。 使用针对页面的主要关键字进行优化的元标记使搜索引擎更容易正确索引您的页面。 因此，您的内容将出现在更相关的查询中，更多的人可能会点击您的链接。如前所述，用户和搜索引擎的行为会相互放大，更多的 SERP 链接会带来更多的点击，更多的点击会带来更多的点击SERP 链接等。
3. 使用模式标记。 即使您不使用架构标记优化您的网页，Google 也会提取他们需要的信息。 但是，您自己这样做可以让您控制搜索引擎机器人如何理解您的内容。此外，它使您的内容有资格获得丰富的片段，这是高度可点击的搜索结果。 它们吸引了用户的注意力，为您提供了更多的可信度，并提高了您品牌的知名度。
4. 鼓励评论。 评论是品牌在线声誉的重要组成部分，因为客户和搜索引擎都依靠它们来判断您的品牌。 您应该鼓励客户在您的渠道和第三方网站上留下评论，监控所有平台，并在必要时始终回复。 仍未解决的负面评论会损害您的信誉，这会使它们对搜索引擎优化和品牌推广都不利。
5. 跟踪提及。 Google 提醒和社交聆听工具可让您随时聆听任何在线品牌提及并相应地参与其中。 为了保留一个好的品牌名称，您应该知道人们对您的评价，他们提到您的情绪以及目的是什么。 您可以在品牌知名度策略中使用此信息，并控制您在 SERP 中的形象。
6. 专注于长尾关键词。 长尾关键字允许您针对客户感兴趣的特定查询和利基搜索词排名更高。这包括在语音搜索中特别受欢迎的问题关键字。 它们也是用户更愿意使用自然表达而不是特定关键字的增长趋势的一部分。专注于这些类型的查询将有助于提高您的在线知名度。
7. 制作高质量的内容。 维护博客可以让您定位客户正在使用的所有关键字。 它还有助于在 SERP 上留下印象。 但是，为了提供良好的体验，您的页面需要内容丰富、编写专业且对用户有价值。
8. 围绕您的品牌进行宣传。 没有什么比人们输入您的品牌名称更能提升您在搜索中的声誉和存在感了。 考虑在相关渠道中发起品牌知名度活动，并鼓励您的客户在谷歌上搜索您的品牌名称和品牌关键词。 这将在您的公司和您的网站周围引起轰动，这是搜索引擎喜欢的东西！
9. 不要忘记社交媒体。 在搜索引擎优化方面，社交媒体的作用往往被忽视。 然而，如今社交平台是建立品牌、建立知名度和提高认知度的地方。 您的个人资料可以对您的整体数字形象产生积极影响，为您的网站增加流量，并增加对您公司的信任。
10. 改善您网站上的用户体验。 没有什么比加载缓慢、在移动屏幕上显示不佳且难以理解的网站更能破坏在线品牌的了。 如果您的网站无法提供性能方面的信息，您应该查看您的核心网络生命力，提高页面的移动友好性，并修复任何其他可能损害访问者用户体验的问题。 这将改善人们与您的内容互动的方式，并将提升您的搜索引擎优化和品牌推广。

底线

尽管 SEO 和品牌之间的联系经常被低估，有利于 SEO 对您的业务有更直接的好处，但两者密切相关。

为了使搜索引擎优化能够提供所需的结果，您需要建立强大的影响力并将您的品牌巩固为 SERP 领导者。

但是，要做到这一点，您必须使用可用的适当沟通渠道来加强您的品牌知名度和认知度。 一旦你成功了，你需要做的就是保持车轮转动，并留意新的更新。