人工智能如何改变 SEO（搜索引擎优化）

搜索引擎巨头谷歌经常带来确保改进的更新。 此类更新背后的动机非常简单，那就是让网络成为在线用户的更好场所。 每个人都知道 SEO（搜索引擎优化）在不断发展，所有功劳都归功于不同领域令人难以置信的研究和开发。 在过去几年中取得巨大进步的一个领域是人工智能，如今它已在搜索算法中得到应用。

自 2015 年 10 月 26 日以来，RankBrain 一词在全球引起了广泛关注。 从事数字营销领域的你一定听说过这个词。 如果没有，那么让我向您介绍这一点。

RankBrain 是人工智能的产物。 Google 使用 RankBrain 处理搜索结果，为在线用户提供更相关的搜索结果。 此外，谷歌也明确表示，RankBrain 是排名算法中第三重要的因素。

营销人员过去常常使用一组关键字创建网站，在网络上获得很少的反向链接，并在很短的时间内获得所需的排名的日子已经一去不复返了。 那是一种老派的方法，今天不再有效。 从那时起，时代发生了翻天覆地的变化。

让我们更深入地了解 SEO 是如何发展的：

搜索引擎优化 (SEO)

人工智能的出现极大地改变了现代搜索引擎优化。 例如，基于语音的搜索彻底改变了在线查找信息的方式。 让我们看看它在 SEO 方法中做了哪些改变。

长尾关键词短语

毫无疑问，关键字是 SEO 的核心。 在针对已知受众时，它仍然至关重要。 但随着人工智能在 SEO 中的到来，自然语气的查询有望飙升，尤其是来自移动设备的查询。 因此，营销人员将面临一个挑战，即只关注用户自然语气中的特定关键字。 长尾关键词短语现在被广泛使用，预计它们的使用将在未来出现爆炸式增长。

对话内容将成为重中之重

长尾关键词短语和自然语气的传入查询将迫使 SEO 专业人员从用户的角度思考和研究。 难怪，对话内容将对公司提高参与率起到至关重要的作用。

例如，如果在线用户想要内容写作技巧，那么他/她会简单地说“如何撰写内容”或“撰写有效内容的技巧”。 对于这个查询，他们希望结果是自然的语气，如果他们以专业的语气获得内容，毫无疑问他们会跳​​过该内容。 因此，SEO专业人士使用和偏爱会话内容已成为必然。

链接建设

主要搜索引擎谷歌仍然认为链接建设是一个关键因素，但人工智能的采用已经为营销人员带来了很大的变化。 2012 年，谷歌发布的 Penguin 在 SEO 界引起了轰动。

在此版本中，谷歌完全禁止了链接购买的过程。 谷歌通过其过滤器捕获了几个人，并通知网站所有者它发现您正在购买链接。 许多人开始得出结论，链接构建的时代已经结束。 然而，事实并非如此。 事实是它正在发展。 谷歌从未宣布根本不应该进行链接构建。 关键是以自然的方式从可靠的网站获得高质量的反向链接。 而且，这是可以通过内容营销来实现的。

作为一名聪明的 SEO 专业人士，努力对您的 SEO 工作产生持久的影响。 搜索引擎专家应该：

• 确定您的受众，以根据他们的意图使用最相关的内容来策划他们。
• 通过博客进行互动以提高您网站的可信度
• 主要为用户制作页面。 通过创建有意义的句子提供解决方案
• 以用户为中心的语气发布博客，为目标受众提供真正的价值

现场搜索引擎优化

人工智能在 SEO 中的引入从各个方面改变了它，其中之一就是现场 SEO。 专家表示，谷歌目前支持200多个排名因素，站内SEO覆盖最多。 现场搜索引擎优化的过程涉及到HTML标签的优化，如标题、H1、图像、元信息等。 现场搜索引擎优化使您的页面搜索引擎友好并提高您的 SERP 排名。

现场搜索引擎优化涉及以下因素：

• 有意义且易于搜索的 URL
• 一个网站的总页数
• 内容中的关键字密度（避免过度填充）
• 图像优化（Alt & Title 使其易于搜索引擎阅读）

技术搜索引擎优化

技术 SEO 起着至关重要的作用，因为它可以让您让 Google 了解您是谁以及您的业务是什么。 在技​​术 SEO 中，您：

• 检查并优化您网站的断开链接以进行正确的重定向
• 监控 HTTP 状态码错误
• 检查架构和微数据标记
• 测试您网站的移动友好性（谷歌眼中的排名因素之一）
• 页面加载时间

搜索引擎优化专业人士喜欢从事技术搜索引擎优化部分，因为它可以让搜索引擎留下更多印象。

让我们看一下技术 SEO 因素：

• 机器人.txt 文件
• XML 站点地图
• 域历史（年龄）和状态
• 面包屑和附加链接
• 代码优化以提高性能

本地搜索引擎优化

搜索引擎优化中人工智能的兴起彻底改变了本地搜索。 占领国内市场已成为每个企业在全球平台上拓展视野之前的首要任务。 Miles Anderson 在他关于 Bright Local 的一篇博客中透露，企业通过本地搜索获得了更多点击和呼叫。 因此，您必须努力发挥自己的作用，以加强您的本地搜索引擎优化。

本地引用对于产生高影响力并在 SERP 中获得相关性非常重要。 为此，在“Google 我的商家”上列出您的商家是一个很好的开始方式。 本地引文要求提供商业信息，例如姓名、地址和联系方式。 指向知名目录的链接首先出现在 SERP 中，因此在此类目录上获得引用肯定会提升您的在线形象。

让我们看一下这个本地 SEO 清单：

• 做关键词研究。
• 在标题标签中包含您的主要关键字。
• 使您的元描述信息丰富，以便在线用户可以轻松理解。
• 使用锚文本优化使您的页面对用户和 Google 都更具可点击性和意义。
• 进行图像优化，让 Google 读取您的图像。
• 通过本地引文提及您的品牌，以在搜索结果中获得高相关性。
• 使用Google 我的商家 显示您的商家信息。
• 通过客户评论提高在线可信度。
• 使用模式标记使您的搜索更有意义。
• 通过使您的网站适合移动设备来提高您的外展能力。

如果您想了解更多有关本地 SEO 的信息，请查看此完整的本地 SEO 指南。

电子商务搜索引擎优化

人工智能在 SEO 中的引入对于那些仍然遵循黑帽技术来提升其网站的人来说是一个警告信号。 但是，这样做他们忘记了机器永远不会原谅垃圾邮件发送者的任何错误。 电子商务业务在当今的在线竞争空间中竞争相当激烈。 大品牌已经在 SERP 上占据了高位，让新店难以竞争。

不过，无需担心。 您不必直接与领先品牌竞争。 您可以利用它们来提升您的在线形象并吸引大量流量。

在线零售巨头亚马逊是一个值得考虑的好例子； 大约 44% 的潜在在线买家直接在亚马逊上搜索产品而跳过谷歌。 亚马逊允许各种在线卖家通过它销售他们的产品。 因此，您可以成为亚马逊的会员，这样每当在线用户搜索您销售的产品时，他/她就会被带到您的亚马逊销售页面。

创造性思维是在如此激烈的竞争中经营企业的关键，你知道这一点。 因此，如果他们允许这样做，请尝试利用大品牌。

浏览一下电子商务网站所有者的清单：

• 与竞争对手保持密切联系——执行分析，尤其是针对搜索查询
• 借助大品牌，一帆风顺
• 依靠内容的力量通过您的博客部分教育和说服买家
• 做视频营销

交给你

人工智能已被用于搜索算法，旨在为在线用户提供最相关的搜索引擎结果。 如果我们谈论人工智能对搜索引擎优化的影响，那么对于那些仍然遵循老派规则的人来说，这无疑将是一个巨大的挑战。 否则，这是另一个机会来修改您的策略并在 SERP 中占据首位。