想要对您的商店进行排名？ 使用此 SEO 清单进入第一页

已发表: 2021-05-13

在您可以使用的所有数字营销渠道中，根据我的经验，没有什么比搜索引擎优化更让新店主摸不着头脑了。

尽管我们大多数人在日常生活中使用和依赖 Google 等工具，但了解搜索引擎如何对网页进行索引和排名对大多数人来说并不是自然而然的——至少一开始不是。

作为 Shopify 的前商家成功经理，我花了很多时间帮助商家找到新的方法来识别和扩展他们的营销和 SEO 工作。

我在 SEO 方面的大部分经验来自于发展我自己的商店 Weave Got It Canada，那里的自然流量已成为我们整体增长的关键支柱。 事实上，搜索对我们来说非常有效，我根本不需要依赖付费广告，因为我们已经扩展了我们的业务。

我了解到，虽然 SEO 最终是一项长期投资，但新店主可以通过建立一个简单的策略并确保他们的店面遵循推荐的页面实践来获得很多价值。 为了帮助您做到这一点，我在一个易于遵循的清单中概述了我建议的入门步骤。

目录

  • 基本 SEO 清单
  • 页面搜索引擎优化清单
  • 为 SEO 清单建立链接
  • 技术 SEO 清单
  • 本地 SEO 清单
  • 如果你被卡住了怎么办
  • 为搜索者提供他们想要的东西
  • 搜索引擎优化清单常见问题解答

基本的 SEO 清单

购买自定义域

通过 Shopify 注册自定义域名。 您的商店需要自己的域才能成功进行搜索。 在点击搜索引擎时，它还可以与潜在购物者建立信任。 这也令人难忘。 选择与您的行业相关的域名有助于您在相关关键字中获得更高的排名。 配置和设置通过 Shopify 完全自动化。

卡在域名上？ 试试 Shopify 的域名生成器。 只需输入您的品牌或理想域名，即可获得可供购买的创意。

设置谷歌分析

创建您的谷歌分析帐户。 前往谷歌分析并免费点击开始。 按照说明设置媒体资源并设置跟踪代码，以便 Google 收集您的网站数据。

创建一个 Universal Analytics 媒体资源。 接下来，您需要将 Google Analytics 连接到您的 Shopify 商店。 首先创建一个 Universal Analytics 媒体资源。 然后在您的 Google Analytics（分析）帐户中打开电子商务跟踪。 您可以启用基本的电子商务跟踪，它只跟踪交易和收入数据。 您还可以启用增强型电子商务跟踪，以提供有关访问者行为的更多信息。

通过阅读 Shopify 帮助中心中的设置 Google Analytics 来了解如何设置。

设置 Google 搜索控制台

通过您刚刚创建的网站管理员工具帐户将您的站点地图提交给 Google。 所有 Shopify 商店都会自动生成一个站点地图文件，其中列出了您网站的各个页面。 站点地图会告诉 Google 和其他搜索引擎有关您站点的组织的信息。 如果您好奇，Shopify 店主可以通过 [www.yourstore.com/sitemap.xml] 访问他们的站点地图。

使用 Google 网站管理员工具检查任何抓取错误。 搜索引擎通过“抓取”网站及其页面的机器人为网站编制索引。 当机器人尝试访问特定页面（或站点）但失败时，会发生抓取错误。 如果您收到任何错误警报，请立即修复它们。

验证您的 Shopify 域。 Google Webmaster 等第三方服务要求您验证您的域。 这可确保您在 Shopify 商店为您提供服务之前是他们的正确所有者。 学习验证您的域以使用 Google 服务。

设置必应网站管理员工具

创建一个必应网站管理员工具帐户。 Bing 是美国第二大搜索引擎。 Bing Webmaster Tools 是一项免费的 Microsoft 服务，可让您将商店添加到 Bing 爬虫。 添加后，您将出现在搜索引擎中。 转到注册页面，打开一个免费的 Bing 网站管理员帐户，然后添加并验证您的网站。

阅读 Bing 网站管理员工具入门清单以了解更多信息。

参加付费计划

获取付费 Shopify 计划。 免费试用的商店会被抓取并编制索引。 但是，如果您不在付费计划中，您投入的工作将在试用期结束后消失。 即使您仍在处理某些内容，删除页面上的密码保护也很重要。 解锁已完成的页面，以便 Google 开始抓取您的网站并将其编入索引。

考虑 SEO 工具

注意： Shopify 在线商店具有内置的 SEO 功能，可帮助优化您的内容。 有些事情会自动处理：将规范标签添加到页面以防止重复内容显示 SERPS、您网站的 robots.txt 文件和 sitemap.xml，以及主题自动生成的包含您的商店名称的标题标签。 主题还具有社交媒体链接和共享选项，可以更轻松地推销您的商店。

跟上算法变化、排名和竞争对手的步伐是一项挑战，但对于在线业务来说是必要的。 您可以使用付费和免费的 SEO 工具来实现搜索目标。 通过设置 Google Search Console 和 Analytics，您已经领先一步。

有薪酬的：

  1. Ahrefs，一个完整的 SEO 工具套件，用于审计、研究、跟踪等
  2. 关键字无处不在，用于简单的关键字研究

自由：

  1. Surfer SEO Chrome 插件，免费搜索数据和内容指南
  2. Keyword.io，免费的关键字建议
  3. Screaming Frog，查找您网站上的抓取错误。
  4. Moz，用于完整的 SEO 营销套件
  5. MozBar，用于移动搜索引擎优化研究

我们还建议为您的 Shopify 商店下载像 Plug in SEO Optimizer 这样的应用程序。 它类似于 Yoast SEO 用于 Wordpress。 它将帮助您运行 SEO 审核、修复损坏的链接、添加重定向、优化 HTML 标题标签和元标签等等。

插入 SEO 应用程序

免费下载：搜索引擎优化清单

想在搜索结果中排名更高？ 访问我们关于搜索引擎优化的免费清单。

页面搜索引擎优化清单：产品、博客和收藏页面

关键词研究

使用 Moz 的关键字资源管理器来确定关键字的搜索量并获得关键字提示。 熟悉关键字研究工具是个好主意。 当我们说搜索“量”时，我们指的是每月搜索特定关键字的粗略数量。

我也使用并推荐 Ahrefs，但无论您使用哪种关键字工具（有几十个），更重要的是您充分探索它并继续学习基础知识。

将关键字映射到内容类型。 记住您网站上的每个页面（产品页面、类别、博客文章、主页）都可以针对不同的关键字进行排名，这一点很重要。 关键字研究实际上可以告知您应该创建哪些页面。 例如，您的某些页面可以针对信息搜索（“什么是芳香疗法”），而其他页面可以针对数量较少但表明有购买意图的关键字（“购买芳香疗法瓶”）。

了解更多：如何从头开始进行电子商务关键字研究

页面优化

确保您在您的页面上使用了一个，并且只有一个 H1 标签。 H1（header 1）标签通常用作页面的主标题，通常包含页面的主要关键字。 请注意，Shopify 页面标题是通过 Shopify 创建的页面的默认 H1 标签 - 避免在页面的其他任何位置手动添加 H1 标签。

将您的页面标题保持在 60 个字符以下，以免它们在结果中被截断。 目前，Google 始终显示大多数网页的前 50-60 个字符。 始终在页面标题的开头附近包含您的主要关键字。 最后，请记住，您可以将页面标题构建为更像一个列表，而不是编辑标题或完整的句子，包括适当的字符或标注以突出显示关键信息。

保持您的元描述有力且少于 155 个字符。 谷歌已经确认没有显示或截断元描述的确切字符数。 Moz 的研究表明，许多元描述在 155-160 个字符标记附近被截断。 为了适应，在你的元描述的最开始包括你的目标关键词和最强的副本，并尽量避免超过 155 个字符。

SEO的元描述示例

作为复习，元描述是搜索结果中页面标题下的文本——您在此处编写的副本应该清楚地描述页面上的内容，并且足够吸引人点击。

编写引人入胜的、易于阅读的页面标题。 您为页面标题和元描述编写的副本应该清楚地描述页面上的内容，包括重要的关键字，并且足够有趣以供点击。 不要忘记阅读您的副本的人：出现在搜索结果中只是工作的一部分，因为您还需要说服用户访问您的页面而不是所有其他选项。

在您的页面 URL 中包含关键字。 Shopify 店主应注意页面标题成为默认 URL。 我建议包括您的目标，但通过避免填充词来保持 URL 简短而甜美（请注意我们在这篇博文中使用的 URL）。

确保您的图像具有描述性替代文本和文件名。 Google 图片现在占所有网络搜索的近 23%。 为确保您的照片出现在图像结果中，您应该将每个图像文件命名为具有描述性的名称（即，不要将图像命名为“298343798.jpg”）并编写描述性的 ALT 标签来解释每个图像的含义。

在 Shopify 中添加图片替代文字

添加架构标记以获取丰富的摘要。 架构标记可帮助 Google 更好地了解您的网站内容。 它可以改善您的页面在 SERP 中的显示方式，从而提高点击率和更多网站流量。

例如，这篇为“在线销售网站”排名的 Shopify 文章使用了模式标记。

带有架构标记的 SERP 列表

这是没有模式标记的外观。

没有模式标记的 SERP 列表

设置架构并不难。 只需按照 schema.org 的此入门指南进行操作即可。

内容

开始规划基本的内容营销策略。 制定和执行成熟的内容营销策略可能需要几个月的时间，但这并不意味着没有简单的练习可以帮助您入门：

  1. 头脑风暴客户问题。 考虑当客户知道您的产品类别但不完全了解时可能会问什么问题。 例如，在 Weave Got It，我们帮助客户了解可用的不同等级的接发，以及在决定每个等级时要考虑什么。
  2. 帮助客户从产品中获得更多价值。 你有没有注意到有多少卖食品的商店也有简单的食谱来开始？ 对于许多产品来说，这是一种明智的方法——通常，客户不是专业用户，并且可能不了解您所知道的提示和技巧，以便从他们的购买中获得最大收益。
  3. 使用关键字研究将问题与搜索词相匹配。 当然，内容创意应该与人们正在搜索的实际术语配对。

SERP 列表示例

帮助客户充分利用您的产品也可以将新客户吸引到您的网站。 上面我们看到了“骨头汤食谱”的 Kettle & Fire 排名。

信息页面和博客文章的目标应该是 500 字左右。 清晰、简洁的内容很有价值，但通常需要最短长度才能完全回答问题并有机会出现在搜索结果中。 大多数问题至少需要几百个字，但请记住质量远比数量重要。

写原始的产品描述。 您网站上的所有内容都应该是原创的，并且只为您的商店编写。 例如，不要使用制造商的产品描述。 编写自己的描述还可以让您有机会更好地销售产品的功能和优势。

考虑将产品评论添加到您的产品页面。 95% 的购物者在购买前会阅读评论，这对于建立信任至关重要。 但是产品评论还为您的产品页面提供了额外的相关内容，这可以帮助他们对长尾关键词进行排名。 您可以安装由 Shopify 开发的免费应用程序产品评论，将 SEO 友好的评论分数添加到您的产品页面。 我在所有产品页面中都使用它。

将产品评论添加到产品页面示例

在 Facebook、Twitter、Instagram 和 Pinterest 等其他平台上开展业务。 当您刚刚创建自己的品牌时，在社交帐户上注册您的名字将有助于您保护自己的身份，但它也让人们今天可以找到您。 也可以从您的商店链接到您的社交帐户，但要坚持您计划接触并向潜在客户销售的渠道。

为 SEO 清单建立链接

创建链接构建策略。 Google 等搜索引擎使用指向特定页面或网站的链接的数量、质量和相关性作为排名因素。 您可以将链接视为在搜索引擎眼中建立信任的“引用”。

在我看来，建立反向链接的最佳方法是专注于合作伙伴关系或确定您可以提供和分享价值的谁（出版商、您所在行业的其他网站等）。 如果您认识一位美容博主，他会定期评论您销售的护肤品种类，那么简单的介绍就可以成为互惠互利关系的开始。

分析竞争对手获得的链接和提及。 借助 Moz 的 Link Explorer 和 Ahrefs Site Explorer 等工具，您可以探索哪些网站和页面链接到您的竞争对手。 了解上下文特别有用：为什么这些网站决定链接到您的竞争对手？ 该页面如何使它值得链接？

发现这些趋势——比如竞争商店是否在礼品指南中获得大量提及——可以帮助你想出与哪些合作伙伴合作的想法，以及如何提供足够的价值来获得高质量的链接。

寻找媒体提及的机会。 首先阅读我们的新闻报道指南，以帮助您集思广益，列出在其他网站上进行提及的方法列表。 如果您已经获得了一些牵引力，请考虑使用品牌监控工具在其他网站上查找您的商店或产品的“未链接”提及。 收到警报后，您可以礼貌地要求作者或出版物添加链接。

技术 SEO 清单

检查您的商店是否适合移动设备

在移动设备上查看您的网站。 Shopify 主题商店中的每个主题都适用于移动设备，但如果您不使用 Shopify，请使用此工具查看它在移动设备上的外观。 所有页面在移动设备上都应该像在桌面上一样可读。

如果您想仔细检查您的移动优化，请使用 Google 的 Mobile-Friendly Test。 输入您的网站页面，看看它是否经过优化。

移动友好网页测试

确保您的商店快速

速度是桌面和移动搜索的排名因素。 您可以通过 PageSpeed Insights 运行您的网站，以获得 Google 推荐的调整列表，您可以对商店的性能进行调整。

必要时使用重定向

当您网站上的某个页面变为非活动状态时（例如，当您删除曾经出售的产品时）您可以将该页面重定向到您网站上另一个相关的现有页面，从而为访问者提供新的目的地而不是死链接。 要在 Shopify 中添加重定向，请阅读我们关于如何轻松设置重定向的文档。

创建内部链接策略

内部链接是 SEO 营销中最重要的策略之一。 它涉及在您自己的网站中从一个页面链接到另一个页面。 做对了，你可以提高你的搜索引擎排名。

这个想法是将特定主题的页面链接到具有相关内容的其他页面。 这有助于搜索引擎识别您的主题权威、对您的内容进行分类并对您的网页进行排名。

电子商务店主可以通过以下方式创建内部链接：

  • 相关项目。 当访问者在您的产品页面上时，您可以显示相关产品。 谷歌会理解这两个项目是相关的并相应地索引。
  • 特色项目。 在您的主页或链接到产品页面的类别页面上显示特色项目。 旨在在这里包括最受欢迎的产品。 链接到产品时使用包含关键字的锚文本。
  • 写博客。 创建有关与您的品牌相关的特定产品和主题的文章。 您可以从帖子链接到产品或其他页面。

阅读 Moz 的内部链接 [SEO 2021] 指南，了解有关链接的更多信息。

构建全局导航菜单

网站的全球导航包含您在线商店中最重要的链接。 这些链接告诉访问者您认为哪些页面很重要。 它为他们提供了一种访问特定页面的简单方法，无论是产品、收藏还是销售页面。 对于 SEO，您的全局导航链接会告诉爬虫哪些页面在您的网站上最重要。

常见的导航链接类型包括：

  • 单栏导航。 所有链接都在一个栏中并且是有限的。
  • 双栏导航。 主要和次要链接位于导航栏中。 它们相互堆叠。
  • 下拉导航。 设计为当用户将鼠标悬停在导航链接上时，会出现一个链接列表下拉列表。

页脚菜单也包含在商店的导航中。 购物者可能会查看您的页脚菜单以查找联系方式和政策信息。

通过阅读 Shopify 帮助中心中的了解导航来了解如何设置。

优化您的网址

URL 似乎只是难题的一小部分，但它们对 SEO 很重要。 您的 URL 告诉搜索引擎您页面上的内容。 由于搜索引擎和访问者都会阅读您的网址，因此您需要遵循一些最佳做法：

使 URL 可读。

https://yourdomain.com/pink-socks

https://yourdomain.com/index.php?24551=p44=?

使用连字符而不是下划线。

https://yourdomain.com/pink-socks

https://yourdomain.com/pink_socks

包括目标关键字。

https://yourdomain.com/mens-yellow-socks

https://yourdomain.com/polkdotsocks-yellow-white-for-men

您的目标：保持您的 URL 结构简单。 组织您的内容，以便以人类可以理解的方式构建 URL。 阅读 Google 的 URL 结构指南以了解更多信息。

修复重复内容

重复内容是指两个不同的 URL 上存在相似的内容。 这使得搜索引擎很难确定他们应该对两个页面中的哪一个进行排名。 产品页面和产品系列页面是商店中最常见的重复内容。

如果您有重复的动态页面内容，请使用规范 URL。 当您想告诉 Google 它应该优先考虑哪个页面时，请使用此标记。 您需要将rel=”canonical” 链接添加到任何具有重复内容的页面的头部。

阅读此帮助指南以命令搜索引擎不关注特定页面。

免费下载：搜索引擎优化清单

想在搜索结果中排名更高？ 访问我们关于搜索引擎优化的免费清单。

本地 SEO 清单

设置“Google 我的商家”

Google My Business 是一款出色的免费 SEO 工具，适用于本地企业。 您可以在几分钟内设置您的商家信息。 它可以帮助客户在 Google 搜索和地图上找到您。 首先前往注册页面。 然后按照提示创建您的列表。

您将需要有关您的业务的基本信息，例如：名称、类别、位置和联系方式。 完成后，优化您的 Google 我的商家页面，以便在搜索中找到并与客户建立联系。

在主要目录和平台上列出您的商店

您可能听说过在某个时候在 Web 目录上列出您的业务。 虽然那里有大量的目录，但很少有人会对您的排名产生影响。

您应该考虑的前 10 个目录是：

  1. Facebook
  2. 苹果地图
  3. 谷歌我的商家
  4. 领英公司目录
  5. 必应
  6. 喊叫
  7. 商业改善局
  8. 四方
  9. 黄页
  10. 安吉斯名单

随意探索更多的网络目录列表。 您可能会发现您认为最适合您的业务的利基目录。 相应地添加您的商家信息。

彻底填写您的联系我们页面

创建主页和登录页面需要花很多心思。 对于本地企业，您的“联系我们”页面对于建立信任和吸引本地客户非常重要。 联系表格可以为购物者提供您的姓名、地址和电话号码。 这对于本地搜索引擎优化至关重要，因为谷歌重视搜索者的一致、准确的信息。

考虑特定城市的登陆页面

如果您在多个城市有实体位置，请考虑为每个城市创建一个独特的登录页面。 这样可以更轻松地为每个市场区域进行排名，而无需为每个地方建立单独的网站。

请务必为每个着陆页创建特定位置的副本。 创建此策略可能需要时间和资源，尤其是在您有很多位置的情况下。 避免发布单薄、无用的页面。 谷歌可能会惩​​罚您的网站。

了解更多：如何为您的零售业务制定本地 SEO 策略（+ 9 种入门工具）

如果卡住了怎么办？

搜索经常更改，因此请随时了解阅读列表。 关于搜索引擎优化还有很多需要了解，随着搜索技术的发展，它是一门可以看到许多小而频繁的变化的学科。 您可以通过阅读其 Google 搜索中心博客和 Think With Google 出版物直接从 Google 获取更新。

如有疑问，请参阅 Google 的官方推荐做法。 我总是提醒我们的商家，客户体验是第一位的，并不是谷歌的每一条建议都与当今有效的 SEO 最佳实践相匹配。 但是，作为一般经验法则，Google 的指南可以帮助您避免可能使您的网站受到处罚的可疑做法。 如果您有任何疑问，请重新查看 Google 的建议。

如果您需要额外帮助，您可以随时聘请 Shopify 专家来帮助您制定搜索营销策略。 或在 Shopify 应用商店中为您的网站下载 SEO 插件。

为搜索者提供他们想要的东西

尽管人们使用搜索引擎的方式将继续发展，但将保持一致的一件事是我们为什么要费心使用搜索：为了发现我们想要的东西或回忆我们看到的东西。

考虑到这一点，唯一永恒的 SEO 策略可能只是为搜索者提供他们正在寻找的东西。 搜索引擎，尤其是谷歌，反过来奖励了牢记这一点的网站。 我们上面介绍的绝大多数内容——快速加载的网站、有趣的内容和副本、清晰的页面和图像描述——都是让搜索者的生活更轻松的东西。

在构建网站时，请始终牢记用户体验和搜索优化之间的这种联系。 随着搜索技术的进步，这两件事似乎步调一致，这意味着取悦搜索引擎的最简单方法就是取悦使用它的人。

Rose Wong 的插图

搜索引擎优化清单常见问题解答

什么是 SEO 清单？

SEO清单是在搜索引擎中对网站进行排名时需要考虑的项目或要点的列表。 它有助于确保执行 SEO 任务的一致性和完整性。

成功 SEO 的 3 个步骤是什么？

成功 SEO 的三个步骤包括：（1）了解您的目标受众及其搜索习惯； (2) 优化您的网站并定期添加新内容； (3) 最大限度地提高访问者的转化率。

对SEO有什么要求？

新页面或网站的一些基本 SEO 要求是移动响应式设计、安全网站、Javascript 的有限使用、快速的页面速度、robots.txt 文件、XML 站点地图、HTTP 状态代码和良好的信息架构。

我可以自学SEO吗？

是的，您可以通过阅读知名出版物的文章并遵循上面的 SEO 清单来自学 SEO。 您在网站上练习改进 SEO 的次数越多，您就会做得越好。