如何进行 SEO 竞争对手分析

SEO（搜索引擎优化）的世界是一个庞大、复杂且竞争激烈的地方。 如此之多，以至于你可能会觉得自己永远无法超越你的竞争对手。

但不要绝望：对竞争对手的 SEO 策略进行一些监视会大有帮助。

SEO 竞争对手分析是评估和分析竞争对手网站的过程，以发现有关其搜索引擎优化策略的有价值的见解。

它涉及评估他们的关键字定位、反向链接配置文件、内容策略和整体优化技术。

读完本指南后，您将能够定期执行 SEO 竞争分析。

为什么 SEO 竞争对手分析很重要？

SEO 竞争对手分析很重要，因为它可以帮助您将您的 SEO 工作与竞争对手的工作进行比较。 通过了解竞争对手在 SERP 中的表现，您可以确定他们策略的优势和劣势。

这些见解可以帮助您：

• 学习竞争对手的成功经验，为您的网站制定更有效的 SEO 策略
• 利用竞争对手陷入困境和落后的领域，并利用它作为您的优势来加强您自己的 SEO 工作。

识别你的竞争对手

如果您的域名已经建立并排名，您可能已经知道您的竞争对手是谁。 但是，如果这是您第一次进行竞争对手分析，那么现在是时候与您的竞争对手见面了。

您的直接竞争对手将是针对您所定位的相同关键字在第一页（在 Google 或其他搜索引擎上）排名靠前的网站。 他们提供与您类似的产品和服务，并争夺相同的目标受众。

重要的是要知道：

• 您的 SEO 竞争对手可能与您的实体竞争对手有所不同。
• 如果您在网站上提供各种产品或服务，或者通过博客涵盖各种主题，则您的在线竞争对手可能会因您提供的每种产品或服务以及您所写的主题而有所不同。

这是一种经典的战斗策略：你需要了解你的敌人才能击败他们。

更好地了解您的利基市场

在选择进入的利基市场之前，您需要对该利基市场进行彻底的研究。

这项研究的一个方面涉及了解您将与谁竞争。

因此，进行竞争对手分析非常有必要。

您需要了解这些网站提供哪些产品或服务，并分析每个网站的反向链接配置文件、关键字定位、内容策略和权限级别。

这将使您更好地了解当前的竞争格局。

如果竞争网站的表现非常好，则很好地表明人们对这个利基市场很感兴趣——您也可以利用这一点。

此外，竞争对手分析可以让您识别竞争对手内容中的内容差距、机会和弱点。

这将帮助您制定自己的内容策略，使您能够直接与竞争对手竞争。

它还可以帮助您改进您的商业模式。 在进行竞争对手分析时，您可能会发现竞争对手无法提供的产品或服务，但您的受众显然想要。

然后，您可以通过在您的网站上提供这些产品或服务来利用这一点。

击败竞争对手

SEO 竞争分析的最终目标是发现可以帮助您超越竞争对手的机会。

通过利用竞争对手的弱点并改进自己的缺点，您可以让自己在竞争中脱颖而出。

如何进行 SEO 竞争对手分析

在本节中，我将详细介绍如何首先找到竞争对手，然后演示如何执行单个竞争对手分析任务，例如：

• 关键词分析
• 内容分析
• 反向链接分析
• 技术分析

如何找到你的竞争对手

如果不知道您的竞争对手是谁，您将如何分析他们的网站？

那么，你如何找到你的竞争对手呢？

第 1 步——手动搜索您的竞争对手

识别竞争对手的最简单、最明显的方法是在 Google（和其他搜索引擎）上搜索主要关键字，并记下所有排名靠前的结果。

如果您发现相同的域始终出现在多个关键字的搜索结果中，那么这通常是一个很好的指标，表明这些网站是您的主要有机竞争对手。

设置 Google 表格并记下针对您的目标关键字显示的所有排名靠前的域。

如果您只是想对少数几个术语进行排名，这种在 Google 上搜索关键字的手动方法确实有效，但如果您想对数千个关键字进行排名，则不太实用。

这需要永远。

Semrush可以在这里为您完成所有繁重的工作。

第 2 步 — 使用 Semrush 寻找自然竞争对手

在 Semrush 上找到您的有机竞争对手非常简单，并且可以节省您大量时间。

首先，单击“域概述”并输入您的 URL：

然后向下滚动到底部，您会发现一个名为“主要有机竞争对手”的部分

这些竞争对手是针对类似关键字进行排名并针对与您类似的受众群体的网站。

如果您单击“查看全部...”按钮，您将能够查看所有竞争对手以及更有洞察力的信息。

您可以查看与这些域共享的常见关键字数量，以及这些网站吸引的流量：

“常见关键字”部分非常有用，因为它显示您与每个网站共享的关键字总数。

如果您看到具有大量常见关键字的网站，那么您可以将它们视为您的竞争对手。

在此步骤结束时，您应该已经确定了至少 4-5 个主要的有机竞争对手。

第 3 步——检查竞争对手的权威评分

当我谈到网站权威时，这意味着谷歌和其他搜索引擎对域名的权威程度。

影响网站权威的因素包括：

• 专家级内容
• 强大的反向链接配置文件
• EEAT 信号
• 遗址年龄和历史
• 出色的用户体验 (UX)
• 社交信号
• 品牌声誉
• 积极的用户信号

高度权威的网站通常很难与之竞争。

例如，如果您刚刚创建了一个财务建议网站，您可能很难立即与排名靠前的页面竞争。

在这种情况下，SERP 位置很可能会被银行和大型金融机构所占据——换句话说，就是权威性很高的网站，竞争也非常激烈！

因此，您需要做的第一件事就是记下您的权威分数，以了解您的立场。

返回“域名概述”并输入您的域名，点击“搜索”，您将看到您的权威分数：

现在，您需要检查电子表格中列出的每个竞争对手的权威分数。

鉴于您需要同时分析多个网站的权威评分，我建议使用 Semrush 的批量反向链接分析工具。 这允许您一次检查多个域的权限。

要使用此工具，请粘贴您已识别的竞争对手的 URL。

它应该是这样的：

点击“比较”后，您将能够看到每个竞争对手的权威得分：

在您的电子表格中，添加每个竞争对手的 AS。

关键词差距分析

现在您知道您的主要有机竞争对手是谁了。 接下来，是时候进行关键词差距分析了。

关键字差距分析中的“差距”是指您的竞争对手正在排名但您没有排名的关键字。

关键词差距分析的目的是识别与您的业务相关的所有关键词，目的是：

• 使用这些关键字优化您现有的内容。
• 为您网站上没有的关键字创建新页面。

一如既往，我们的目标是创造比竞争对手更好的内容，为读者增加更多价值。

识别这些关键词差距还可以确保您保持竞争力。

借助 Semrush 的关键字差距工具，执行关键字差距分析非常容易。

要使用此工具，您所要做的就是将您的 URL 与 4 个主要竞争对手的 URL 一起粘贴，如下所示：

点击“比较”按钮后，向下滚动到“所有关键字详细信息”部分......

...然后单击“缺失”选项卡。

在这里，您将看到竞争对手排名的所有关键字，但您却看不到。

在上图中，您可以看到 7500 个缺失的关键字。

这是否意味着你必须把它们全部抓住？

一点也不。

并非所有关键字都是相关的，因此您需要浏览列表以查找与您的网站更相关的关键字。

这可能需要一段时间，但幸运的是，您不必将所需的每个关键字复制并粘贴到电子表格中。

Semrush 有一个名为“关键字管理器”的功能，可让您创建可以添加关键字的关键字列表。

因此，当您滚动浏览列表时，您只需勾选找到的相关关键字旁边的框，然后单击“ + 添加到关键字列表”按钮：

当您单击“ + 添加到关键字列表”时，您将看到“创建新的空列表”选项。 ”

当您对您的选择感到满意时，命名您的列表并将您选择的关键字导出为 Excel 文件。

点击最右侧的“导出”按钮，然后选择“ Excel ”选项：

...然后将文件导入 Google Sheets 进行进一步分析。

或者，您可以选择导出所有关键字。

为此，请点击“全部”选项：

打开 Google 表格，导入文件，然后开始分析搜索词。 保留您需要的并删除您不需要的。

继续，关键字差距工具中的另一个有用的选项卡是“未开发”选项卡：

在这里，您将能够看到至少一个竞争对手排名的关键字，但其他竞争对手却没有排名。

您会到处发现一些隐藏的宝石，但“缺失”选项卡应该是您的主要停靠点。

通过执行关键字差距分析，您还可以在某种程度上执行内容差距分析。 发现这些关键词可以带来新的内容创意。

查找竞争对手丢失的关键词

“丢失的关键字”不是您想听到的与您自己的网站相关的短语。 然而，当您的竞争对手失去某些关键字的排名时，这为您提供了巨大的机会。

Semrush 使您可以通过其有机研究工具轻松查找和分析任何丢失的关键词机会。

单击“有机研究”，然后在工具中添加您的主要竞争对手之一的 URL，然后选择“搜索： ”

在下一页上，转到“位置更改”选项卡，然后选择“位置：前 20 名”以缩小结果范围。 最后，从“位置更改”下拉菜单中选择“丢失”，然后点击“应用”按钮：

向下滚动到“失去的有机职位”部分。 在这里，您将看到竞争对手失去的所有关键字，以及其他关键信息，包括搜索量、关键字难度分数和页面网址：

根据您的发现，您可以创建新页面来定位竞争对手最近丢失的关键字。 或者，您可以对已经包含这些关键字的现有页面进行改进，并尝试超越您的竞争对手。

新关键词

正如密切关注竞争对手最近失去的关键字很重要一样，留意竞争对手已经开始排名的新关键字也同样重要。

这可以让您深入了解他们在内容和目标关键词方面采取的新方向。 它可以为您自己的内容的发展方向提供灵感。

还可以通过 Semrush 的有机研究工具来分析竞争对手排名的新关键字。

和以前一样，输入主要竞争对手之一的 URL：

点击“搜索”并转到“位置更改”选项卡。 到达此处后，选择“ Pos: Top 20 ”，然后从“ Position Changes ”下拉菜单中选择“ New ”，如下所示：

点击“应用”，向下滚动，然后查看您的竞争对手最近获得的所有新关键字：

内容分析

正如我已经提到的，当您在关键字差距工具中“比较”竞争对手网站时，您首先会看到的是与它们相同的关键字。

您对其中某些关键字的排名可能比竞争对手更好，而对其他关键字的排名可能较差。

话虽这么说，您的分析应该致力于确定为什么您对这些特定关键字的排名较差。 有几个因素可能会导致这种情况，例如反向链接、网站上的技术问题或内容本身。

在本节中，我将重点关注内容分析。 这实际上涉及深入研究竞争对手的工作，以确定他们的内容的优点，以及如何找到机会利用他们的不足之处。

在分析竞争对手的内容时，您应该注意以下事项：

内容类型

首先查看竞争对手可能发布的不同类型的内容。 例如：

• 列表目
• 操作指南
• 评论

确定您的竞争对手是否在这些类型的文章上取得了成功，如果是，请从中汲取灵感并开始在您的网站上创建这些不同类型的文章。

您可以使用 Semrush 的“页面”报告来深入了解竞争对手页面的表现。

在有机研究工具中，粘贴竞争对手的 URL，然后单击“页面”。 ”

然后，您将看到竞争对手的页面和各种指标，包括流量和关键字。

请注意流量指标，因为它会告诉您特定页面获得了多少流量。

我可以看到关于“免费 SEO 工具”的 Ahrefs 页面（这是一个列表文章）获得了 7.1k 的流量。

显然，这种格式非常成功，并且显然是读者喜欢的。

好的！

最重要的是，您还想检查竞争对手是否合并了图像、视频和信息图表来增强其页面上的用户体验。 如果是这样，那么您也应该考虑将这些内容合并到您自己的内容中。

虽然包含图像和视频是丰富内容和增强用户体验的好方法，但在某些情况下它也可能对网站的性能产生负面影响。

特别是当图像文件大小很大且视频未优化时。 这最终会影响页面加载所需的时间，我们都知道加载缓慢的页面是多么烦人。

用户宁愿跳出页面，也不愿等待页面加载。

考虑到谷歌根据包括跳出率在内的各种用户体验信号来评估网页，因此跳出率高的网站绝对是个坏消息。 这使得您的页面排名变得异常困难。

因此，您需要确保您的图像和视频得到优化，以便您的页面加载速度更快。 这可以给您带来竞争优势，特别是当您竞争对手的页面需要很长时间才能加载时。

您可以使用 Google PageSpeed Insights 等工具来检查页面在移动和桌面设备上的加载速度。

内容质量

竞争对手网站上的内容写得如何？

它是由该领域的专家撰写的吗？ 它是否包含深入的研究和事实上正确的信息？

拼写和语法是否正确？

总的来说，内容真的对读者有帮助吗？

这些都是优质内容的标志。

因此，如果以上所有问题的答案都是肯定的，那么您可以将其视为竞争对手的主要优势。

另一方面，如果内容整理得乱七八糟、研究不充分、写得不好，这就是一个主要弱点。

您应该注意的内容质量差的其他迹象包括：

• 过时的内容——包含过时或不相关信息的内容显然对网络用户不利。 您可以通过发布更多最新内容轻松改善这一点。
• 关键词堆砌——如果主要关键词在文案和标题中被过度使用，这可能会严重阻碍你的读者。 它只会被视为垃圾邮件，并可能导致糟糕的用户体验。
• 内容贫乏——包含内容贫乏的网页不会为用户提供真正的价值。 它们缺乏深度、细节和彻底性，无法有效地帮助用户或回答他们的搜索查询。
• 图像与文本的比例不佳- 添加过多的图像可能会妨碍用户阅读内容的能力。 最重要的是，这些页面提供的文本内容不足，导致用户体验不佳。

如果您的竞争对手的内容可以描述为上述任何内容，您就可以轻松地利用这一点，创建更好、更有帮助的内容，这些内容对读者更有价值，并提供更好的用户体验。

这可能会增加您超越他们的机会。

不管怎样，你都必须以毒攻毒。 即使他们的内容很好，您仍然必须跳出框框思考并尝试创建更好的内容。

元标题和描述

元标题和元描述与页面本身的内容一样重要。

元标题是出现在 SERP 上的文章名称，如下所示：

元描述出现在它的正下方：

元标题和描述不是排名因素，但它们可以提高文章的点击率。

因此，请注意您的竞争对手如何构建他们的元标题和描述，并将其与您的进行比较。 如果您发现这是您所缺乏的领域，那么请从您的竞争对手那里获取灵感，尤其是当他们在 SERP 上排名较高时。

此外，如果您发现您的竞争对手没有正确优化他们的元标题和描述，那么这可能为您提供超越他们的机会。 只需创建更好的标题和描述即可吸引用户点击进入您的页面。

在分析标题标签和元描述时，问自己以下问题：

• 元描述/标题标签关键字是否丰富？
• 标题标签/元描述中的关键词放在哪里？ （越靠近前方越好）
• 它们的描述性如何？ （元描述是否有效、简洁地传达了文章的目的？）
• 元标题和描述是否能吸引读者点击进入该页面？

您可以通过简单地谷歌搜索您的关键字并评估它们出现在 SERP 上的方式来分析竞争对手的元标题和描述。

但是，手动执行此操作可能效率不高，因此我建议使用Screaming Frog等工具来帮助您。

Screaming Frog 不仅可以让您轻松分析竞争对手的标题和元描述，还可以识别丢失和重复的标题标签和元描述。

很酷。

精选片段

精选片段是指当您在 Google 中输入问题时，您在 SERP 顶部看到的长段落答案。 除了基于文本的答案之外，特色片段还可以显示为表格、前 10 个列表或列出的说明。

考虑到它们的价值，对特色片段的争夺是一场激烈的战斗，这是可以理解的。 毕竟，每个搜索词只能有一个特色片段。

为了获得特色片段，您需要尽可能准确、简洁和全面地回答搜索查询。 这可以在整个文本主体或常见问题解答部分中完成。

如果您的竞争对手确实有功能片段。 准确了解他们是如何实现这一点将是有益的。

您可以使用 Semrush 的“有机研究”工具来找出您的竞争对手目前拥有哪些特色片段。

只需输入您的竞争对手之一的名字，然后点击“搜索”

向下滚动页面，直到到达标题为“ SERP 功能”的部分，然后选择“精选片段”

在这里，您可以查看所选竞争对手当前拥有的所有特色片段，以及关键字和页面 URL：

基于此，您可以优化您的内容，尝试从竞争对手那里“窃取”这个特色片段。

可读性

内容应清晰间隔，并以可读字体书写。 它还应该被分成易于理解的段落，并在其之间有大量的要点列表和 H2 和 H3。

确定竞争对手内容的可读性所需要做的就是阅读竞争对手的内容。

如果竞争对手的网页由大量不间断的文本组成，您可以通过副标题的力量轻松破坏它们。

然而，只有正确布局并保持层次结构，副标题才有效。 具体来说，您的页面应该只包含一个 H1。

H2 应该用于将内容分解为清晰的部分，而 H3 和 H4 应该仅用于创建子部分。

反向链接分析

反向链接是域名获得排名能力的地方。 它们是来自外部网站的传入链接，链接到您的网站。 谷歌（和其他搜索引擎）将反向链接视为其他网站的信任票。

外部网站越有信誉和权威，您从反向链接获得的排名能力就越大。

您可能已经知道所有这些（特别是如果您阅读了我的“什么是反向链接”指南），因此我不会再花更多时间解释为什么反向链接非常重要。

然而，我将在这里强调分析竞争对手的反向链接配置文件的重要性。 这涉及评估您的竞争对手获得的反向链接。

如果不进行竞争对手反向链接分析，您将无法确定您需要什么样的反向链接配置文件才能竞争。

幸运的是，您不需要独自追踪竞争对手反向链接的来源。

使用 Semrush 的“反向链接分析”工具可以节省大量时间。

您所要做的就是将 URL 粘贴到工具中，然后点击“分析”。 ”

然后，在“概述”页面上，您需要添加竞争对手的域，然后点击“比较”

然后，您将看到一个表格，详细说明您的域和竞争对手的引荐域数量和反向链接总数，以及其他指标，例如自然流量和每月访问量。

引用域是链接到您网站的网站总数。

反向链接是指向某个网站的链接总数。

该表非常有用，因为它可以让您概览竞争对手在接收反向链接方面的受欢迎程度。

然而，这并不是说您的竞争对手收到的所有反向链接都来自权威网站。 许多引用域可能是链接场、垃圾邮件网站或不相关的来源。

因此，您需要评估竞争对手反向链接的质量。

为此，请单击“引用域”或“反向链接”标题下方突出显示的蓝色数字：

进入下一页后，向下滚动到标题为“反向链接”的部分。 ”

确保“权威分数”选项卡显示一个倒三角形，如下图所示：

这可确保您首先看到 AS 分数最高的页面：

从这里，您可以使用过滤器仅向您提供您想要查看的数据，例如：

• Dofollow 或 Nofollow 链接
• 赞助或 UGC 链接

我已将过滤器设置为“ Dofollow ”，因为我只想查看将链接汁传递到竞争对手网站的链接。

这并不是说 Nofollow 链接不好。 这些向搜索引擎发出信号，表明您自然获得了链接。 理想情况下，您需要 Dofollow 和 Nofollow 链接的完美组合来构成您的反向链接配置文件。

当您滚动浏览竞争对手的反向链接时，请留意来自权威来源的链接，这些来源可能是新闻网站和.edu或.org网站。

如果您看到这些类型的网站链接到您的竞争对手，那么您将需要加大力度并尝试从这些网站获取链接。

您需要检查竞争对手域上的哪些页面正在获取这些链接。

那么您需要：

• 检查您是否有涵盖这些主题的页面。 如果不是，您应该围绕这些主题创建内容，前提是它们与您的业务和网站保持相关。
• 如果您确实有涵盖这些主题的页面，那么您需要将它们与竞争对手网站上的页面进行比较。 这里的目标是了解如何改进它们并提供优于竞争对手的内容。

一旦您为这些页面创建了内容或增强了现有内容，就可以进行外展了。

与这些权威网站的网站管理员联系，告知他们您的优质内容并要求反向链接。

另一方面，假设您的竞争对手的反向链接配置文件主要由链接到其网站的垃圾网站组成，那么您就会知道，只需构建一些高质量的反向链接即可轻松超越他们。

继续，如果您单击“丢失”选项卡：

您会发现竞争对手最近丢失的反向链接，很可能是由于链接损坏：

如果丢失的链接来自可靠的来源，那么就非常值得注意它们。 另外，请记下链接页面的主要关键字和主题。

如果您已经有一个涵盖该主题的页面，那就太棒了！

创建有效的外展活动来尝试获取反向链接。

如果您没有涵盖该主题的页面，请创建反向链接最初指向的内容的更好版本，并尝试获取该链接。

这是一种称为损坏链接构建的策略，有效地使用它可以让您成功“窃取”竞争对手的反向链接，这对您的 SEO 非常有利。

正如您所看到的，Semrush 具有出色的功能，可让您分析竞争对手的反向链接。 但是，如果不提及 Semrush 的“反向链接差距”工具，本文中的反向链接分析部分就不完整。

反向链接差距工具可让您同时将您的网站与多个竞争对手进行比较，以发现链接构建策略中的差距。

您所要做的就是输入您的 URL 并粘贴到竞争对手的域中，如下所示：

当您点击“查找潜在客户”时，您将能够识别链接到竞争对手但当前未链接到您的域名：

从这些信息中，我们可以看到 Cornell.edu...

...其 AS 为 86，目前链接到我所有的竞争对手，但不链接到我。

由此，您可以了解需要包含在链接建设推广活动中的网站。

重点关注来自具有高 AS 分数的信誉良好、权威的网站的反向链接。

然后，您需要查看这些反向链接指向的文章，并检查您自己的网站上是否有类似的文章。

如果您这样做，那么您将需要将您的内容与竞争对手的内容进行比较，并寻找改进的方法。 如果您没有类似的文章，您应该将这些主题添加到您的待办事项列表中。

进行竞争对手反向链接分析不仅可以深入了解竞争对手的反向链接概况。 它还可以帮助您发现您可能没有的新内容创意。

SEO技术分析

最后但并非最不重要的一点是，您还应该评估网站的技术方面，看看它在性能和用户体验方面与竞争对手相比如何。

该分析将突出显示您为了竞争而需要改进的领域。 它将使您能够识别竞争对手网站上可以利用的问题。

以下是 SEO 技术分析的内容：

网站性能和用户体验 (UX)

搜索引擎和网站访问者都会根据网站性能而不是内容质量来判断网站的质量。

提供良好的用户体验应该已经成为您的 SEO 策略的一部分，但是执行竞争对手分析可以让您确保提供比竞争对手更好的用户体验。

Core Web Vitals 是 Google 推出的一组网站性能指标，旨在改善网络上的整体用户体验。

他们专注于测量网页的速度、响应能力和视觉稳定性，所有这些都是提供积极的用户体验的重要因素。

因此，优化您的网站以使其发挥最佳性能并提供出色的用户体验至关重要。 将您的网站的性能与竞争对手的网站进行比较，看看与他们的网站相比如何。

您可能会发现需要提高网站的性能才能参与竞争，或者您可能已经占据了上风。

您可以使用 Google PageSpeed Insights 查找 Core Web Vitals 分数并评估您自己网站以及竞争对手网站的整体性能。

只需将 URL 粘贴到 Google PageSpeed Insights 中并点击“分析”

几分钟后，该工具将显示您的分数。 如你看到的。 我的网站已通过 Core Web Vitals 评估。

网址结构

在分析竞争对手网站的 URL 时，请考虑他们的结构。

请注意以下事项：

• URL 中是否存在关键字
• URL 是否整洁且易于理解
• URL 是否为相关页面的内容提供了某种程度的上下文

这些是构成良好 URL 结构的因素。

根据您的发现，您可以从他们的成功中学习并在构建您自己的 URL 时应用这些见解。

移动响应能力

必须检查竞争对手的网站是否适合移动设备，并确保您的网站在移动设备上提供相同（如果不是更好）的用户体验。

这可能意味着选择访问您网站的用户与选择访问竞争对手网站的用户之间存在差异。

另一方面，如果您的网站不适合移动设备，那么您将失去大量流量，如果您的竞争对手的网站针对移动设备进行了优化，那么您的竞争对手可能会从中受益。

要分析您自己的域以及竞争对手的移动响应能力，您可以使用 Google 的移动友好测试。 只需将域的根 URL 或特定页面的 URL 弹出到搜索栏中即可：

...该工具会告诉您相关页面是否适合移动设备。

模式标记

模式标记是一段用于向搜索引擎提供结构化数据的代码。 这有助于 Google（和其他搜索引擎）等搜索引擎更好地理解页面上的内容。

然后，搜索引擎将信息呈现为出现在 SERP 中的丰富摘要。 丰富的摘要可以包括以下内容：

• 常见问题解答
• 营业时间
• 评论和评级

等等。

这是一个例子

These rich snippets allow domains to stand out from the crowd and could potentially improve click-through rates and attract more site visitors.

When analyzing your competitors, check to see if they have any rich snippets on the SERPs. If they do, and you don't then you'll need to implement schema markup to enhance your listing too.

You can use schema.org to create your schema markup.

How Often Should You Perform An SEO Competitor Analysis?

I'd recommend performing all the analyses detailed in this article every month . This allows you to paint a fuller picture of what's going on in your niche.

然而，您执行 SEO 竞争对手分析的频率取决于您有多少时间，以及其他几个因素：

• 你的利基市场的大小
• 您拥有的竞争对手数量
• 算法更新的规律性

另外，一旦您第一次执行竞争分析，每次连续执行都会变得更加容易和快捷。

在重大算法更新后进行竞争分析

除了定期分析竞争对手之外，您绝对应该在重大算法更新后立即进行特殊分析。

这是搜索引擎排名最反复无常的时候。 你可能会发现你的竞争对手的排名一夜之间变得优异或直线下降。 同样，您可能会发现自己突然领先或远远落后于竞争对手。

无论您和您的竞争对手表现如何，在此阶段分析排名对于 SERP 的长期发展至关重要。

您上次 SEO 竞争分析的结果可能会被彻底清除。 所以你需要从头开始重新分析。

如果你的一个竞争对手在搜索结果页排名上名列前茅，但你的其他竞争对手却停滞不前或落后了，问问自己：成功的竞争对手做了哪些你其他竞争对手没有做的事情？

这可以为您提供宝贵的见解，帮助您了解如何改进自己的营销活动并领先于落后的竞争对手。

特别是，检查竞争对手网站上的关键字排名如何变化。 这将使您深入了解算法更新后哪些特定关键字变得突出或重要性下降。

这可以为您提供成功更改自己的广告系列以进行更新后优化所需的线索。

另外，如果竞争对手丢失了反向链接或特色片段，现在可能是窃取它的最佳时机！

常见问题解答

SEO竞争分析中的三个C是什么？

SEO 竞争分析的 3C 方法涉及查看竞争对手领域的三个非常明确定义的领域：内容、代码和可信度。

内容是任何成功的 SEO 活动中最重要的方面，因为它需要与目标搜索查询相关，以便其他一切都到位。 您应该分析竞争对手的工作，以确定如何使您自己的内容与搜索词更直接相关。

评估“代码”涉及查看竞争对手的网站速度、URL 结构和其他技术 SEO。 “可信度”既指内容的可信度，也指域名的反向链接配置文件。 对于这两者，您需要尝试找出竞争对手页面的局限性。 然后，您可以将他们缺少的内容添加到您自己的内容中。

什么是竞争对手的SWOT分析？

SWOT 分析是检查竞争对手领域的优势、劣势、机会和威胁的行为。 这是一种老式的营销分析技术，在 SEO 领域也很流行，特别是在竞争对手分析方面。

优势应反映竞争对手的领域相对于您自己的领域的优势，而劣势则应反映相反的情况。 机会与您和您的竞争对手都不具备的信息相关，而威胁则涉及您和竞争对手面临的风险。

总体而言，SWOT 分析使您能够深入了解自己与竞争对手相比的表现，并确定可以采取哪些措施来改进。

SEO竞争优势的四大支柱是什么？

竞争优势的四大支柱是相关性、权威性、用户体验（UX）和技术搜索引擎优化。 如果不牢牢抓住这四个支柱，您就无法与竞争对手竞争。 针对这四个支柱不仅可以帮助您匹配竞争对手的 SEO 努力，还可以帮助您在 SERP 中超越他们。