你的 SEO 顾问不称职的 9 个警告信号

随着 ChatGPT、自动化 SEO 报告以及免费课程和培训的兴起，扔掉招牌并以“SEO 顾问”的身份做广告变得前所未有的容易。

为什么有人不想这样做呢？

截至 2023 年 6 月，Glassdoor.com 预计 SEO 专家的平均薪资将略高于 56,000 美元。而且，到 2023 年底，整个 SEO 市场价值将达到 776 亿美元，似乎有足够的资金和机会。

不幸的是，机会的增加，加上将自己宣传为“SEO 顾问”的最小障碍，伴随着固有的风险。 对于那些希望为其博客、网站和活动聘请合格 SEO 帮助的人来说尤其如此。

与大多数专业领域不同，搜索引擎优化（SEO）不具备：

• 一个管理机构。
• 一套公认的行业标准。
• 一种内置机制，可以监督好顾问的行为，避免坏顾问的行为。

那么，您如何知道您正在雇用的 SEO 顾问是否有能力、有道德，并且在他们的方法中是否考虑到您的利益？

它有助于查看警告信号。

作为一名成功的 SEO 顾问，他经营公司已超过 20 年，在五大洲培训了 SEO 团队，并帮助客户雇用了 SEO，以下是我的九大警告信号，可帮助您为您的业务做出最合格的决策。

警告信号 1：方法缺乏透明度

SEO 不是一个黑匣子。 一个称职的搜索引擎优化应该能够毫不犹豫或哄骗地向客户解释他们的策略和方法。

您打算向我提供内容策略吗？ 这涉及什么？

您提到需要进行设计更改吗？ 为什么会发生这些变化？最终结果是什么？

您想增加我的权限和反向链接资料吗？ 这涉及哪些策略？

如果顾问对上述任何或全部内容保密或表现出明显缺乏透明度，那么这些方法应该受到质疑。

• 提示：一位称职的 SEO 顾问应该能够为您的网站和目标制定清晰且认知的方法。 我称之为“幼儿和醉酒的成年人”方法。

警告信号 2：不切实际的承诺或期望

我和我的妻子喜欢互相开玩笑，说我们已经结婚 23 年了，其中“至少”有 13 年是幸福的。 不过，我们对于哪些是不同的。

关键是我们现实地认为婚姻并不总是那么容易或令人期待。 SEO 咨询也是如此。

任何承诺“在一段时间内获得首页排名或在短时间内或有限时间内获得极快结果”的顾问都会发出危险信号。

SEO是一场马拉松，而不是短跑。 不切实际的时间表与SEO需要耐心、反复试验以及持续的长期优化这一众所周知的信念背道而驰。

• 提示：在任何 SEO 参与过程中，通常都有时间表和明确的可交付成果。 确保与您一起工作的任何人都有明确的计划，并且该计划的制定令您满意。

警告信号 3：无法提供参考或推荐或案例研究已经过时

我非常幸运，在 Linkedin、Facebook 和我自己的网站上积累了数百条评论。

这种“社会证明”对于能力和可信度的外在表现是强制性的。

为您招揽业务的 SEO 顾问应该能够在被询问时向当前和现有客户提供多次推荐和/或展示过去客户的案例研究，以确认其专业知识的合法性。

• 提示：在 Google 中搜索顾问的姓名和公司。 其他 SEO 是否引用它们？ 它们是否显示一长串由专业知识提供的采访和新闻提及？ 他们甚至出现吗？

警告标志 4：不要求网站或分析访问权限，也不提供详细的入门信息

有能力的 SEO 顾问总是需要客户的帮助！

确保合作的最简单方法是请求并获得对所有适当帐户的访问权限，这些帐户将提供进行有效的 SEO 活动所需的数据。 至少包括

• 谷歌搜索控制台。
• 谷歌分析。
• 对您的网站或博客的管理员访问权限。

还应该进行详细的入职培训，以确定简单的 SWOT 分析、竞争对手概况以及客户产品和服务的快速概述。

如果上述任何一项都没有完成，那就是一个巨大的危险信号，表明 SEO 顾问可能超出了他们的深度。

• 提示：对于 SEO 来说，要求并接收您与其他专业人员一起完成的任何过去的审核或工作产品是公认的最佳实践。 这对于确保当前的 SEO 能够看到遗漏的内容尤其重要。

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警告信号 5：未能及时了解 SEO 最佳实践、趋势或新闻

我喜欢 SEO 的众多优点之一是它不断变化和动态的本质。 但这也需要投入大量时间进行继续教育。

我个人订阅了十几份行业时事通讯，每天早上都会浏览一份精选的阅读清单，并了解每月需要数十小时学习的最新最佳实践。

您的 SEO 显然应该了解最近宣布（和未宣布）的 Google 更新，熟悉 Google 搜索要点、Google 质量评估指南，并充分了解如何遵守 SEO 最佳实践。

• 提示：针对最近的“重大新闻事件”（例如 GA4 的采用和 SGE（搜索生成体验）的状态）测试您的 SEO。 向他们询问有关 Google 质量评估指南的问题。

警告信号 6：没有采取整体的 SEO 方法

SEO从来都不是关于一个问题或一个焦点。 老实说，SEO 是“一切”。

它涉及对内容、反向链接、技术搜索引擎优化、用户体验、页面速度、模式和许多其他问题的深入理解。

一位 SEO 顾问将精力集中在一个领域（即反向链接）而不完全排除其他领域（例如页面优化），这并不是对您的网站或需求采取“整体方法”。

除非您聘请 SEO 来完成特定的有限任务，否则 SEO 应该对您的网站进行全面、完整的审视。 这意味着内容、网站设计、用户体验、技术问题等。

• 提示：询问您的 SEO 哪些页面体验、内容、用户体验和广告与有用的内容更新有关，以及他们计划如何围绕此特定算法在 Google 眼中改进您的网站。

警告信号 7：声明他们掌握有关 Google 算法的“内部”信息

我从 1998 年就开始做 SEO，现在我对 Google 运作方式的了解可能不如当时。

谷歌的高级工程师之一保罗·哈尔 (Paul Haahr) 早在 2016 年就表示，他们知道 RankBrain 的工作原理，但不知道它在做什么。 这很重要，因为截至目前，RankBrain 和 BERT 仍然是 Google 搜索结果中运行的人工智能。

关键是，SEO 可以根据特定数据进行实验并建立关联，但没有人掌握有关 Google 的内部信息。 不要相信他们。

• 提示：许多 SEO（包括顾问）宣称自己是带有徽章的 Google 合作伙伴。 这些徽章仅与 PPC 广告支出相关，与一般 SEO 无关。 警惕！

警告信号 8：沟通不畅或未能提供定期更新和详细报告

没有什么比顾问无法与客户保持定期联系更能更快、更响亮地表达出他的无能了。

如果您发现您正在追寻您的 SEO 顾问以获取活动更新或状态报告，或者需要不止一封电子邮件才能获得回复，那么这就是一个问题。

一个称职的搜索引擎优化应该定期提供所有活动效果的更新以及持续的改进建议。 定期更新以显示已达到的里程碑或报告以显示哪些内容有效，哪些无效，应该是常态，而不是例外。

• 提示：请您的 SEO 顾问解释从 UA (GA3) 到 GA4 的 Google Analytics（分析）报告中的三个主要差异，以及它们如何通过新的切换后报告来缩小差距。

警告标志 9：将您视为供应商，而不是合作伙伴

在我与客户进行的所有审核中，我清楚一件事：这是一种合作伙伴关系。 你的成功就是我的成功，我希望你也能成功。

如果您现有的 SEO 顾问没有采取类似的方法，那就是一个问题。

您的 SEO 顾问应该为您的成功投资。 这种关系绝不应该只是交易性的。 他们庆祝你的胜利，也为你的失败承担共同责任。

我对所有客户的目标是为他们提供满足其需求的最佳选择。 有时，那不是我。 我有一份经过审查的推荐人和专业人士名单可供拜访。

• 提示：定期向您的 SEO 顾问询问您的业务、目标和担忧。 结果应该始终是一次精彩的对话，进一步推动您的业务。 如果没有，请做出改变。

聘请合适的 SEO 顾问可以成就您的业务，也可以毁掉您的业务

SEO 咨询可能是一项利润丰厚的职业，几乎没有进入门槛，不需要经验或教育认证，并且从业者之间存在普遍的能力差距。

换句话说，并不是每个 SEO 顾问都会成为赢家。

通过查看上面详细的警告标志并根据需要调整路线，确保您将资源投资于正确的合作伙伴。

您保存的业务可能是您自己的。 祝你好运！