提高 SERP 排名的 5 个 SEO 内容和设计技巧

您的内容越优化，Google 和用户就越有可能找到它。

有什么收获吗？

内容优化远远超出了关键字和元标签的范围。 如果您想获得更高的排名，那么就需要使用先进的内容设计和开发策略。

这五个可操作的技巧将帮助您构建以 SEO 为中心的内容，以获得出色的可见性、更多流量并在搜索引擎结果页面上赢得位置。

1. <div> 片段

提高排名并不总是需要大量的内容更新或大量的链接建设。 它可以像使用带有 ID 属性的 <div> 元素添加与用户搜索意图匹配的内容块一样简单。

这样做会增加Google将内容用作功能片段（也称为位置零）的机会，通常是结果页面上的定义、列表、图像或视频剪辑。

<div> 元素适用于信息搜索意图指示器（内容和方式问题）。

如果您的目标搜索是“内容”问题，请使用 <div> 代码段在您的内容中包含定义。 将此块放置在作为问题或包含问题的 H2 或 H3 标题下方。 它可能看起来像我写的关于叙事写作的文章中的片段，如下面的屏幕截图所示。 我使用了一个 H3标题（让我们看看什么是叙事文章），后面跟着一个格式化为 <div> 元素的句子，用于解释叙事文章。

如果您的目标的搜索意图是“如何”问题，请在列表周围使用 <div> 元素。 将列表中的每个项目构造为短句或短语，以回答文本中内容标题或 H2 标题下的“如何”问题。

下面的屏幕截图显示了一个 <div> 格式的元素，其中包括 H2 标题“撰写论文钩子的策略：”，后面是 10 种论文写作策略的编号列表。

如何将 <div> 元素添加到内容中？

转到网站管理面板中的 HTML：使用<div id=”featured-snippet”>text</div>格式来构建文本块，例如 H2 或 H3 标题下的定义。

下面的屏幕截图显示了叙事论文示例的 HTML，其中包含句子“叙事论文是学生使用讲故事的格式和叙事写作的所有特征讲述个人故事的一篇文章。 ” 替换上面 <div> 元素中的文本。

对于列表，请在列表开头添加 <div id=”featured-snippet”> 并在列表末尾添加 </div>。 下面的屏幕截图显示我在 H2 标题之前添加了 <dive id=”featured snipped”> 元素，因此它包含了章节标题和 10 项列表。

2. APP或PPB介绍

APP（同意、承诺、预览）和 PPB（预览、证明、桥梁）介绍是编写富含 SEO 的介绍的公式。 两者均来自著名的 SEO 专家 Brian Dean，他相信简洁、信息丰富且引人入胜的开头段落。

这些介绍样式可以增加停留时间并降低跳出率，因为它们可以吸引页面访问者并激励他们继续阅读。 这向谷歌发出信号，表明您的内容与搜索意图相关并且值得更高的排名。

一般来说，开头段落应该：

• 简短一点。
• 设定期望并激发观众继续阅读。
• 回答“我能得到什么？” 问题。

APP 介绍从目标读者会同意的问题开始，承诺提供解决方案，并预览内容，以便用户知道他们会得到什么。

在CMI文章《将扫描仪转化为阅读器的编写介绍的7个公式》中，作者的介绍采用了APP的方式。 Olesia Filipenko 撰写了这篇介绍（我在下面的文本和屏幕截图中标记了每个 APP 元素）：

• 同意：读者只关注网页上大约 20% 的文字。 他们更喜欢浏览目录和小标题。 他们想知道您的内容是否值得他们花费时间和精力。 再加上你必须抓住并保持读者兴趣的短短几秒钟，争夺观众的战斗可能看起来会失败。
• 承诺：事实并非如此。
• 预览：文章的介绍是内容营销武器库中一个被低估但强大的游戏规则改变者。 以下是如何使该武器发挥作用。

PPB 简介以内容预览开始，证明其值得进一步阅读，并添加一个简短的过渡短语（桥梁）以使读者进入下一段。 这就是 Brian 在他关于 SEO 文案写作的文章中所做的，如下面的屏幕截图所示：

• 预览： “这是最全面的在线 SEO 文案指南。 在这本新指南中，您将学习如何编写用户和搜索引擎喜欢的内容。”
• 证明： “（包括很多我以前从未在任何地方分享过的高级策略。）”
• Bridge： “让我们开始吧。”

3. 自定义图片

适当的图像优化可以延长页面的加载时间，影响谷歌考虑排名的行为因素。 当视觉效果出现在 Google 图片结果中或作为精选片段中的图片包时，也可以增加流量。 （搜索结果中显示的图像不一定来自精选片段中的页面或文章。）

为您的内容资产制作原创、高质量且信息丰富的图像可以提高您的视觉效果出现在结果中的机会。

考虑分享潜力。 设计信息图表、图表、屏幕截图、清单和产品图像，向观众展示相关且实用的数据。 将您的品牌徽标和行业见解放在那里，从而鼓励用户分享您的视觉效果并获得令人垂涎的反向链接到您的网站作为图像来源。

要优化图像文件：

• 使用图像文件的相关名称。 使它们具有丰富的关键字和描述性，以便 Google 能够理解上下文。
• 请注意文件大小，如有必要，请在上传前压缩图像。
• 为图像创建相关且 SEO 友好的 <alt> 文本。
• 在网站上开发图像站点地图。
• 将图像放置在描述其上下文的最相关文本附近。

4. 10倍内容资产

Google 使用数百个因素来评估您的内容，以决定其排名。 经验、专业知识、权威性和可信度 (EEAT) 构成了其质量指南的大部分。

这意味着仅仅编写好的内容资产是不够的。 （许多内容创建者和 SEO 作者都会这样做。）您的内容应该来自专家来源，具有权威性、值得信赖、对用户有价值，并且由在利基市场具有经验的作者制作。

为了实现这一目标，编写的资产至少比主题和关键字的前三个有机搜索结果位置的内容好 10 倍。

要编写遵循 EEAT 指南并改进最佳结果的内容，请创建更好的版本。 它可能是：

• 更全面：做更好的研究。 说明不同角度。 提供步骤和示例，或添加专家的评论。
• 更新更多：分享最新数据和趋势。 构建设计以获得更好的可用性，更易于使用。

请记住在页面上提及内容的作者。 放置照片并添加信息丰富的个人简介以展示专业知识。 以下是内容营销学院页面上作者 Robert Rose 的凭据示例。 描述重点介绍了他的咨询公司（内容咨询）和他的两本书（《杀死营销》和《管理内容营销》）。

您还可以实现这两个与 10x 相关的想法：

• 将其组织成主题簇。 制作一个针对高流量关键词的支柱页面。 创建一些相关的内容资产，每个资产都针对一个更具体、更小数量的关键字。 将集群内容互连起来，从有机搜索中赢得更多流量。
• 针对常见问题进行优化。 添加包含答案的常见问题解答部分或将相关问题格式化为内容副标题。

5. 格式化

读者通常会消耗一小部分内容。 他们在线阅读的速度也比纸质阅读的速度慢。 鉴于此，为什么要让目标受众难以消费您的资产，从而损害其行为因素和整体绩效呢？

相反，在格式化内容时请考虑可用性：

• 遵循网络写作规则。 使段落简短。 使用简单的文本结构（文本层次结构中不高于 H3 标题）。 考虑会话语言，并在整个文本中添加过渡词以鼓励进一步阅读。
• 使用排版以获得更好的阅读体验。 将文本左对齐。 文本和页面背景之间的颜色对比度不少于五比一。 以至少 14 磅的字体大小发布文本。
• 防止文本看起来很差。 在小标题周围使用适当的间距。 不要使用超过三种字体类型和大小。 保持适当的线条高度和长度。 对大文本字段和不必要的单词间距说不。
• 充分利用视觉效果。 将文本与图像、视频、屏幕截图、推文块、引用和其他相关详细信息分开，以提高内容的可读性和使用率。

开始写作时就考虑 SEO

虽然您应该优化关键字和元标记，但您还需要更进一步。 搜索优化需要一流的资产。

专家、全面且有价值的内容现在就是主宰者。 为了取悦搜索引擎并吸引用户，请考虑 EEAT 因素，制作符合目标搜索意图的全面内容，并在格式化时考虑到可用性。

封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供