SEO内容优化：如何排名更高、转化更好
已发表: 2023-09-11
由于 Google 的算法不断发展，可能很难确定 SEO 工作的重点领域以获得最大效果。 然而，有一个排名因素始终值得优化：内容。
随着有用内容系统的推出，毫无疑问，针对人们需求的内容自然可以获得高排名，特别是如果它发布在具有高域名权重的网站上。 不过，对于竞争特别激烈的关键词，可能需要一点推动。
SEO 优化内容的步骤
内容优化是一个复杂的过程，需要实施从内容审核到持续 SEO 跟踪的众多活动。 由于涉及的步骤太多，很容易迷失方向。
现在，让我们简要回顾一下每一个，这样我们就不会错过任何重要的内容。
1. 进行全面的 SEO 内容审核。
在我们确定哪些内容优化活动是必要的之前，有必要知道在哪里实施它们。 简而言之，我们需要识别未按预期执行的页面。
为此，请转到 GA4 并点击“报告” > “参与度” > “页面和屏幕” 。 在这里，您可以找到内容/页面的概述，以及有效内容优化所需的指标组合（例如，用户、观看次数、平均参与时间、转化率等）。
通过将此数据与 Google Search Console (GSC) 提供的数据相结合，您可以轻松识别包含表现不佳但可以改进的内容的页面。 例如：
- 如果某个页面在 SERP 上排名较高，但点击率较低，则您可能需要改进元数据。
- 如果您的页面获得了大量流量，但转化率较低，可能是因为您的内容没有解决人们正在寻找的问题。 在这种情况下，您很可能需要优化内容以获得正确的搜索意图，这将我们带入 SEO 内容优化的下一步。
2. 定位与用户意图相符的相关关键词。
如今的关键词研究不仅仅涉及识别大量查询。 它还涉及理解互联网搜索背后的意图并比竞争对手更好地满足它。
由于 Google 现在能够识别关键字背后的语义、上下文和用户意图，因此请确保从一开始就使用满足用户期望的关键字来优化内容。
否则，即使您在不符合人们需求的关键字上排名较高，您的转化率也可能会保持在较低水平。
3. 微调页面元素。
在大多数情况下，要提高内容的评级和点击率，您需要：
- 创建引人注目的标题和元描述，准确描述您的内容。 不要忘记针对目标关键字优化标题。
- 使用清晰、相关且易于导航的标题和副标题来组织您的内容。
- 确保您的 URL 方便用户使用并反映内容的主题。
4. 通过内部和外部链接强化您的内容。
确保链接到网站上的其他相关页面，以改善导航、分配链接资产并帮助搜索引擎了解您网站的结构。
要充分利用内部链接，请遵循以下做法：
- 在文本开头包含最重要的链接。
- 链接到新创建的页面。
- 避免使用垃圾锚文本。
- 确保您的帖子包含足够的内部链接，但不要链接太多。
此外，请记住，在整个优化内容中加入到信誉良好的来源的权威外部链接可以提高可信度，增加用户信任，有助于搜索引擎优化并促进读者参与。
5、改善用户体验。
根据谷歌的开发者文档，确保卓越的用户体验涉及：
- 提高您的核心网络生命分数。
- 针对移动用户优化您的网站。
- 使访问者可以轻松找到并导航到主要内容。
- 设计布局以便轻松区分主要内容与其他页面元素。
6. 持续监控内容优化的影响。
优化内容后，通过分析排名、流量、跳出率、页面停留时间和转化等关键指标来衡量一段时间内的结果。 使用 GSC、GA4 等工具或您选择的其他分析工具。
一般来说，公司每年进行 SEO 内容优化审核大约 1-2 次，但您可以根据自己的需要进行多次审核。
如何优化 SERP 内容
尽管您可以手动完成大多数内容优化任务，但这很可能需要花费大量时间。 为了简化此流程，经验丰富的营销人员使用自动化 SEO 解决方案。
这就是 SE Ranking 这样的平台可以派上用场的地方。
进行深入的页面分析
首先使用页面 SEO 检查器。 它可以让您将您的内容优化工作与主要有机竞争对手的内容优化工作进行比较。 它还提供了分析页面上的问题列表和改进提示。
为此，请按照以下简单步骤操作：
- 输入 URL。
- 选择您的目标位置。
- 输入关键字。
在 AI 支持的算法的帮助下，页面 SEO 检查器将根据 94 项内容和技术指标分析页面，同时还提供反向链接见解。
特别是，使用此工具，您可以执行以下内容优化任务：
- 进行内容分析：
要获取有关内容相关参数的信息，您所需要做的就是向下滚动“页面 SEO 审核”页面并转到“文本内容”功能。
注意：所有检查分为四组： Errors 、 Warnings 、 Notices和Passed Checks 。 单击任何问题即可查看其详细说明。
要更详细地将您的内容元素与竞争对手进行比较，请前往“竞争比较”部分。
在“术语”选项卡中，您可以找到应在内容中使用的完整单词列表。
注意：您可以将关键字显示模式切换为与竞争对手共同的列表或单独的列表。
在“页面指标”部分中，您可以查看添加竞争对手的 SEO 参数的比较表，例如：
- 标题/描述/URL 长度
- 主要内容字数
- 域名年龄
- 内部/外部链接数量
- 和更多
- 增强技术参数：
通过此工具，您还可以获得影响网页用户体验的任何技术参数的深入数据。
例如，页面体验块提供了有关核心 Web Vitals、未使用的 JavaScript 和 CSS 等的见解。
此外，使用此报告，您可以检测各种可用性和索引问题，从而可能使您远离 SERP 的顶部。
- 获得反向链接和域见解：
页面 SEO 审核报告还提供了以下方面的宝贵见解：
- 域名：域名年龄和到期日期、页面/域名信任评分等。
- 反向链接：引用域和指向页面或域等的入站链接。
- 内部和外部链接：这些链接的数量、是否链接到错误页面/重定向页面、锚文本问题等。
专业提示：要将您的反向链接配置文件与最多五个竞争对手进行比较，并找出阻止您到达 SERP 顶部的差距，请继续使用反向链接差距分析器。
根据 SEO 标准优化您的内容
如果您只想专注于改善内容的结构、字数、关键字密度和整体文本质量，SE Ranking 的内容编辑器是您的首选解决方案。 特别是，该工具有利于以下方面的内容优化：
- 内容结构：使用竞争对手的标题结构轻松构建标题，或使用 AI Writer 在几分钟内生成大纲。
- 文本优化：根据竞争对手表现最好的页面获取字数统计信息。 获取广泛的相关关键词列表，通过 SE Ranking 自己的高级 NLP 算法识别，该算法提供丰富的多词短语建议选择。 获得有关进入前 10 名搜索结果所需的关键字数量的精确建议。
- 文本质量：获得见解和建议，以提高文本的整体质量——语法、可读性、语气和抄袭检查。
通过发现内容得分较低的最高优先级页面来快速获胜
首先，什么是内容评分？ 它是对内容片段与 SERP 上其他内容片段相比的质量和相关性的数值衡量。 您的内容优化得分越高，您超越竞争对手的机会就越大。
SE Ranking 允许用户以两种不同的方式检查其内容得分：在处理特定文本时直接在内容编辑器中检查，或者通过检查排名跟踪器中所有 URL 的内容得分（以及各自的排名）。
在第二种情况下，针对分析的关键字/页面点击“提高分数”按钮，以获得优化列表中特定页面的提示。 这将提示内容编辑器提供量身定制的建议并立即改进内容。
使用工具包简化 SEO 内容优化
正如您所看到的，通过结合使用 SE Ranking 的工具（例如页面 SEO 检查器、内容编辑器和排名跟踪器），您可以在一个平台内覆盖整个内容优化周期。
定期使用此工具包是不断完善和增强内容的完美方式，使其保持相关性并持续增加网站流量。
