吸引读者和排名的 7 个 SEO 文案技巧

已发表: 2023-09-12

大多数 SEO 文案技巧侧重于添加特定关键字和其他细微优化，以帮助搜索引擎更轻松地找到您的内容。

虽然这些提示仍然有帮助，但小的优化不会给您带来搜索引擎排名的显着提升。

由于来自 ChatGPT 的额外竞争压力，搜索引擎正在快速优化其算法，以优先提供尽可能最佳的用户体验。

因此，搜索结果排名的关键是提供有吸引力的用户体验。

如果搜索引擎发现用户在您的页面上停留了很长时间并与您的内容互动，您的排名可能会有所提升。

在这篇文章中，我们将教您各种 SEO 文案写作技巧，以提高用户参与度并最终提高您在搜索结果中的排名。

常见的 SEO 文案错误

在讨论最佳 SEO 文案写作技巧之前，我们先讨论一些最常见的错误。事实上，避免这些错误往往比实施新技巧更有益。

错误#1：过度优化关键词

您应该在标题标签、H1 和博客文章的前 100 个单词中包含主要目标关键字。

然而，搜索引擎在理解内容方面变得非常精明，并且包含语义关键字并不像以前那么重要。

Brian Dean 最近制作了一段视频，介绍他的新 SaaS 公司 Exploding Topics 如何在短短两年内增长到每月超过 20 万访问者，他说他对内容作者的唯一规则是在前 100 个单词中包含主要目标关键字。

在视频中，Brian Dean 同意，2024 年的搜索引擎优化更多的是满足搜索意图，而不仅仅是包含正确的关键字组合。

错误#2：提供过于深入的内容

几年前，摩天大楼技术非常流行，每个人都可以通过编写更长的内容来超越竞争对手。

即使在今天，大多数最佳实践建议也是查看所有排名靠前的文章，然后包含每一篇文章的所有副标题，以创建一篇“更详细”的博客文章。

虽然足够彻底地涵盖任何主题很重要，这样读者就不必浏览多篇博客文章来获得问题的答案，但读者希望得到最简洁的答案。

因此，请使用主题集群并链接到更详细的指南，这些指南更详细地涵盖了子主题。

例如，在我们的搜索引擎优化指南中，我们将关键字研究作为子主题提到，但我们并没有试图在 SEO 指南中解释整个过程，而是专门针对该主题撰写了一篇单独的博客文章，并且仅链接到该主题：

通过这种方式，读者可以获得关键词研究的快照，他们可以点击链接获取更详细的说明，但关于 SEO 的文章不是 10,000 多字。

错误#3：没有考虑你的受众

最后，搜索引擎优化文案似乎是“针对搜索引擎优化的内容”的代名词。

因此，大多数公司都会聘请自由撰稿人来创建一篇真实正确的博客文章，涵盖所有正确的子主题以及行业最佳实践建议的概述。

不幸的是，如果作者没有完全理解他们所针对的受众，那么你的受众就会知道，并且很难建立信任。因此，您的 SEO 工作转化率可能较低，并且您的品牌不会被视为思想领袖。

即使信息实际上是正确的，一些微妙的问题也会向读者表明您并不真正理解它们，包括：

作者的讲话远远高于或低于受众的知识水平（例如，当受众是经验丰富的 SEO 专业人士时，谈论标题标签是什么）。
提供不相关的示例（例如，当目标受众是财富 500 强公司时增加本地企业的搜索流量的示例）

现在我们已经解决了常见错误，让我们讨论一下最重要的文案写作技巧，以创建用户喜爱的 SEO 内容。

技巧#1：针对 EEAT 进行优化

谷歌知道，虽然 ChatGPT 可以提供事实答案，但它缺乏人类经验和信任。

对于许多搜索查询，用户希望得到具有真实经验的可靠来源的响应。例如，父母希望从拥有成功、快乐孩子的父母那里获得育儿建议，而不是没有孩子的聊天机器人。

因此，谷歌现在正试图利用这一弱点，优先考虑确实提供个人体验的内容。

作为回应，谷歌发布了 EEAT 指南（经验、专业知识、权威和信任）。

虽然 Google 仍然依赖算法并且无法手动检查作者是否确实是拥有数十年经验的专家，但您可以采取以下一些措施来优化 EEAT 并向 Google 表明您是专家：

包括“根据我们的经验”、“我们发现”、“研究表明”等词语
链接到可信来源
包括轶事例子

许多 EEAT 因素都归结为基本的页面 SEO 优化（而不是实际的文案），例如包含具有教育/证书的作者简介或在页面顶部添加“同行评审”或“医学评审”。

这是来自 WebMD 的经过良好优化的 EEAT 页面的一个很好的示例。它说明了谁对它进行了医学审查，并包含作者简介的链接。

尽管可以说最重要的 EEAT 因素是来自其他可信网页的反向链接。

好消息是，通过创建具有原创观点和经验轶事的高质量内容，您将建立强大的品牌声誉并积累反向链接。

如果您不确定如何与在所写主题上没有任何个人经验的自由撰稿人一起创建 EEAT 友好的内容，请让他们采访在该领域有经验的专家。然后，他们可以利用专家的独特观点和轶事例子，使内容达到专家级别。

技巧#2：讨论用户痛点

谷歌的有用内容更新致力于优先考虑内容质量，因此，它越来越重视用户参与信号，例如页面停留时间。

事实上，我们发现许多表现最好的博客文章的页面停留时间指标非常长（通常是九分钟多）：

人们喜欢谈论他们的问题，因此立即吸引观众的关键策略是首先讨论他们的痛点。这也可以建立信任，因为读者会觉得你真正理解他们。

为了有效地阐明读者的痛点，请使用以下框架：

一般问题是什么？
他们尝试过哪些失败的解决方案？
解释失败的原因并提供更好的解决方案。

我认为这是“三级”文案。第 1 级只是告诉读者该做什么，没有痛点。

2 级陈述一般痛点，然后提供解决方案。 Level 3 使用上面的框架：

如果你是一位正在阅读第三级论点的家长，并且你已经尝试让你的孩子脚踏实地，但行为却没有任何改善，那么你会自然而然地被吸引，因为这位作者真正了解你的情况。

当然，你必须深入了解目标受众的痛点，因为如果你不准确地表达痛点，这种策略会适得其反，因为你会立即失去读者。

在开始撰写内容之前，请与受众交谈以了解他们的痛点。这将使您的文案写作变得更好，并使您成为更有效的营销人员，因为您将能够更好地设计您的报价、号召性用语和一般消息传递。

技巧#3：明确搜索意图

读者通常想要特定类型的博客文章，具体取决于他们的搜索查询。

例如，如果他们输入“最佳电子邮件营销软件”，他们可能正在寻找不同电子邮件营销平台的列表。

相反，如果读者搜索“如何创建数字营销策略”，他们可能正在寻找终极指南风格的帖子。

如果您没有提供正确的博客文章格式，您可能无法提供用户想要的信息，并且不会对目标关键字进行排名。

因此，在开始撰写内容之前，请检查搜索结果以确保您使用正确的博客文章格式。

技巧#4：改善文案的结构

如果你的博客文章是一面文字墙，读者会感到不知所措并立即离开，或者读完几段后就离开。

解决此问题并让用户滚动并参与您的内容的一个简单方法是通过图形和屏幕截图传达用户正在寻找的答案。

Backlinko 是博客的一个很好的例子，它通过图形有效地传达搜索者的答案。

您还可以添加副标题、要点、粗体字体和短句，以进一步提高用户参与度。

技巧#5：结合故事和例子

虽然上面的文案写作技巧将帮助您提高内容的可读性，但另一个让用户滚动并参与您的内容的文案写作技巧是结合故事和示例。

您可能亲身经历过这样的情况：您无法放下一本好书，因为故事迫使您继续阅读。

虽然您写的不是纯粹为了娱乐而设计的小说，但您仍然可以利用相同的讲故事原则来吸引用户阅读。

您可以包含轶事故事示例来证明您正在提出的特定观点，或围绕特定故事制作整个案例研究。

这是一个讲故事的案例研究的一个很好的例子，讨论了他们使用流行的 SEO 策略（摩天大楼技术）所经历的失败：

制作精彩故事的关键是主要关注冲突和痛点，然后介绍您找到的解决方案。提醒您，这是基本的讲故事框架：

来源

大量统计数据也证明故事非常令人难忘，这意味着如果您将讲故事融入到内容中，用户也会记住您的品牌。

提示#6：测试并优化你的标题

获得更多网站自然流量的最简单方法之一是提高搜索结果中的点击率。

点击率也是一个排名因素，因此增加点击次数也可以提高您在 SERP 中的排名，这将帮助您进一步增加总点击次数。

提高搜索结果页面点击次数的唯一两个机会是：

您的标题标签（标题）
您的元描述

优化标题和标题标签的基本 SEO 最佳实践是：

包含主要关键字
将标题标签限制为 60 个字符，将元描述限制为 160 个字符

但是，如果您确实想提高博客文章的点击量，请考虑用户的心理以及如何有效地向他们传达您对他们的搜索查询有最佳答案。

我们有一份撰写更有效标题的指南，但这里有一些改进标题的技巧：

你能附上证据吗？ “登陆页面指南：经过验证的 10 倍潜在客户公式”
如果您包含模板或清单，请提及。 “内容日历概念使用（包含模板）”
避免使用“疯狂”和“难以置信”等夸张词语

您也可以查看我们的标题公式以获取更多想法。

提示#7：包括常见问题解答和人们也提出的问题

我之前提到的常见错误之一是，许多内容营销人员通过包含每个常见问题解答来过度优化他们的内容，并且人们也在他们的博客文章中提出问题。

所以，我现在把这个作为提示可能看起来很奇怪。

我建议您在内容中仅包含最相关的常见问题解答和 PPA 问题。

如果您包含可以找到的每个问题，您的博客文章可能会太长，并且您会失去读者的注意力。

为这些问题提供最简洁的答案也很重要。这将帮助您减少博客文章的总字数，并且谷歌更喜欢对其特色片段进行简短的回答。

要查找可以包含在博客文章中的特色片段机会和其他问题，您可以使用 SEMrush 或 Ahrefs 等关键字研究工具。

只需输入关键字，您就会找到一系列其他关键字：

您还可以输入目标关键字的最高排名帖子并选择 SERP 功能：

您还可以使用 Clearscope 或 SurferSEO 等工具来识别要包含在您的内容中的其他相关搜索词，但同样要避免关键字堆砌，并且不要完全依赖这些工具来帮助您排名。

相反，专注于创建一个内容策略，优先提供用户喜欢的高质量内容，搜索引擎也会奖励你更好的排名。

一旦您执行了这些技巧，您就已经完成了 SEO 文案优化的 80/20。

现在，我们将为您提供一些与文案写作没有直接关系的额外提示，但仍然是改进内容策略并帮助您提高搜索引擎结果的绝佳策略。

额外提示#1：优化页面用户体验

我们已经讨论了通过优化内容布局来提高用户参与度的各种方法，但以下是一些可以改善页面用户体验的其他方法：

提高页面加载速度：您可以使用 PageSpeed Insights 等工具来检查当前的页面加载速度，并将其发送给开发人员（甚至是 Upwork 上的人员）来为您改进。
减少弹出窗口：最好只使用一个弹出窗口，并将其设为退出弹出窗口，作为赢得访问者电子邮件地址的最后手段。
整理侧边栏并仅包含一个明确的号召性用语：如果您的侧边栏太忙，可能会让用户不知所措，他们不会采取任何操作。

如果您查看当前的 Copyblogger 博客布局，您会发现我们有一个简单的侧边栏，页面加载速度相当快，虽然我们有一个弹出窗口，但您不会经常受到大量弹出窗口的轰炸。

额外提示#2：改善您的内部链接组织

如果您尝试在一篇博客文章中包含太多细节，您会让读者不知所措，他们最终会离开该页面。

相反，链接到专门针对长尾关键字的博客文章，这些文章提供了有关该主题的更多详细信息。这使其提供更好的用户体验，而且它也是一种非常强大的 SEO 策略，因为它可以帮助搜索引擎了解您的网站是该主题的权威。

事实上，如果您的主要目标是提高搜索结果的排名，请审核并更新您的内部链接结构。

您可以通过选择涵盖一般主题的博客文章，然后链接到涵盖一般主题内的子主题的博客文章来完成此操作。然后，转到每个子主题博客文章，并包含返回到涵盖一般主题的文章的链接。

这对于想要更多信息的读者很有帮助，并且是向搜索引擎表明您是该主题的权威的有效方法。

为了帮助您可视化良好的内部链接结构，以下是如何在内部链接支柱页面和子页面的示例：

从战术角度来看，真正的内部链接是这样的：

您可以看到该指南“成为一名自由作家”内部链接到有关“自由写作率”的更具体的博客文章。

然后，自由写作率页面内部链接回“成为自由作家”的父页面。

这有助于 Google 和其他搜索引擎了解 Copyblogger 是成为自由作家这一主题的权威。

额外提示#3：利用促销合作伙伴

搜索引擎是获得自然流量的绝佳平台，但它并不是赢得自然读者的唯一途径。

为了最大限度地发挥每条内容的价值并将其展示给尽可能多的人，请在创建内容并在博客文章中展示它们时与行业专家合作。

一种选择是采访专家，然后将采访转化为博客文章。然后，当您发布博客文章时，专家可能会帮助向受众宣传它，因为这使他们的个人品牌看起来更可信。

或者，您可以联系有影响力的人，请他们为您的博客文章提供引用。许多有影响力的人很乐意为您提供报价，然后分享博客文章，包括博客上线时他们的报价。

例如，在这篇博客文章中，作者联系了几位不同的行业影响者，并要求他们提供一个如何使用原始数据的示例：

内容发布后，许多贡献的有影响力的人与观众分享了该内容。

您可以手动联系影响者获取报价，或使用 Help a B2B Writer Out 等工具提交报价请求。

社交媒体分享和其他公关噱头并不是直接的 Google 排名因素（反向链接除外），但它们可以通过增加页面的流量和参与度来间接影响排名。

此外，添加专家信息可以提高内容的 EEAT，也使读者更感兴趣，从而进一步增加页面停留时间。

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