电子商务 SEO：为什么在线商店需要 SEO 策略

已发表: 2021-01-20

随着越来越多的企业完全依赖其在线存在和可搜索性，电子商务企业将通过投资搜索引擎优化 (SEO) 获得最大收益。虽然对于按点击付费 (PPC) 广告来说也是如此，但只有 SEO 才能带来长期结果，而不是依赖于更高的广告支出预算来获得更高的投资回报率 (ROI)。

什么是搜索引擎优化？

SEO 是使用特定指南优化您的网站的做法，这些指南被 Google 和 Bing 等主要搜索引擎所青睐。 SEO 有很多方面：其中一些涉及优化您的页面代码；其他与设计有关。其他人专注于内容和用户体验 (UX)。但是，为了便于讨论，SEO 可以分为三类：站内优化、站外优化和技术优化。

这些类别不一定相互排斥。例如，移动友好性既是页面优化也是技术优化。分类仅用于讨论。实际上，所有这些技术共同作用以优化您的网站并推动更多转化。

页面优化以内容为导向，丰富用户体验。这些努力至关重要，因为它们清理了客户访问和交互的网站部分。有人甚至可能会争辩说，页面优化是 SEO 最关键的方面，因为它可以帮助用户找到他们正在寻找的东西。

电子商务企业通常发现页面优化是最重要的，因为他们的网站是他们的主要收入来源。如果访问者发现难以浏览，您的商店就不会产生太多的销售额！

虽然其他方面侧重于获得 Google 的青睐，但页面优化的目的是改善用户体验并解决您的受众关心的问题。

页面搜索引擎优化包括但不限于：

页外优化旨在在网站边界之外推广您的品牌。站外优化最关键的部分是链接建设。

链接建设涉及让相关的第三方网站指向您的网站，以将您确立为您所在行业特定主题的权威。 SEO 从业者称这些链接为“反向链接”。

反向链接很重要，因为谷歌将它们视为对您的内容和品牌的信任投票。如果有足够多的网站指向您的网站，Google 可能会提高您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。

页外优化还包括以下技术：

技术优化是任何 SEO 策略的支柱。如果您的技术 SEO 策略存在漏洞，您的整个 SEO 努力可能不会产生任何实际结果。

将技术 SEO 视为建筑项目的基础：它是建筑结构的第一部分，其余部分的成功取决于它。如果地基没有正确建造，整个结构可能会倒塌。

技术 SEO 完全处理您网站的代码并对其进行优化，以便 Google 的抓取工具可以快速轻松地将其编入索引。 Google 的抓取工具从您的代码中收集到的有用信息越多，搜索引擎就越有可能在相关关键字触发的 SERP 上提供您的结果。

如果 Google 的抓取工具发现您的代码有任何问题，无论您的内容有多相关，您的网站都可能无法获得应有的排名。不要错误地跳过它——事实上，大多数 SEO 在进行任何其他 SEO 工作之前都会从技术优化开始。

技术优化技术包括但不限于：

每个希望在在线市场立足的企业都可以从 SEO 中受益。然而，SEO 对于电子商务网站尤为重要，因为大多数在线购物者都是通过在 Google 上查找产品开始他们的旅程。 SEO 通过提供一种不依赖于广告支出预算的一致且可靠的方式来超越竞争对手，从而帮助电子商务公司。

这并不是说 SEO 天生就优于 PPC 广告策略。 PPC 擅长带来快速的结果，这对于需要稳定流量以转化为付费客户的电子商务企业来说至关重要。

但是，如前所述，PPC 广告严重依赖于丰厚的广告支出预算，尤其是当您始终以竞争激烈的关键字为目标时。如果您没有最重要的 PPC 广告预算，SEO 可以通过为您提供长期利益来帮助增加预算，这也将吸引大量可行的潜在客户。

SEO 可以很详细，但它的存在是为了改善全局。与 PPC 一样，SEO 的主要目标是将您的产品展示在客户的屏幕上以吸引他们进行购买。然而，SEO 的独特之处在于它以丰富用户体验的方式进行。

SEO 不是进行硬性销售，而是通过建立信任和信誉说服您的客户购买您的产品。对于旨在创建更好的内容并改进将内容交付给客户的方式的页面优化来说尤其如此。

如果您的网站加载不正确、登陆页面令人困惑并且没有足够的相关信息，即使是最成功的 PPC 活动也不会给您带来积极的结果。事实上，通过粗略的 Google 搜索找到您的客户已经知道他们想要购买什么。如果他们觉得您的价格合适并且有购买力，他们很可能会最终完成购买。

但是，如果您网站的用户体验足以成为障碍，他们就会寻找其他地方购买该产品。客户也会敏锐地意识到其他网站销售您的产品，这意味着如果他们对您的产品不满意，他们会毫不犹豫地寻求更好的用户体验。

在这方面，SEO 可以通过确保您的网站符合行业标准来帮助您。您已投入大量资金让客户点击您的页面并查看您的产品 - 只有您的网站针对转化进行了全面优化才有意义。

由于产生积极结果需要时间，许多电子商务企业主对投资 SEO 犹豫不决。与提供快速但短期结果的 PPC 不同，它可能需要至少一个月的 SEO 工作才能看到分析的改进。话虽这么说，SEO 的好处比流量增加更深。

SEO 最擅长的一件事是为您的品牌建立信任和信誉。 PPC 帮助您将产品展示在客户的屏幕上，而 SEO 帮助您的客户做出购买决定。如果您的网站易于搜索、加载速度快、适合移动设备并包含相关信息，则更有可能获得付费客户的关注。