调整 SEO 和电子邮件营销策略以取得更好结果的 5 个技巧

数字营销策略是一个复杂的机制，应该包含各种元素并服务于明确的目的。

它应该吸引新客户，同时保持现有客户的参与度。 考虑到这一点，您绝对应该考虑统一 SEO 和电子邮件营销策略，因此它们不会孤立存在，而是相辅相成。

通常是这样——电子邮件营销和 SEO 专家在调整他们的努力方面没有太多交流，因为似乎没有什么可以一起做。 但是，您应该始终将数字营销想象成一个难题——然后很明显，如果不考虑其元素的形式，您就无法轻松地连接正确的部分。

搜索引擎优化和电子邮件营销都用于将人们吸引到某个网站，增加流量并使他们参与网站的内容。 除了优化社交媒体外，这两种方法还可以帮助增加在线影响力、认可您公司的产品并最终推动更好的营销效果。 任何 SEO 策略的主要目标都是吸引尽可能多的原始用户访问网站，并让您的网站在他们的互联网搜索中弹出。 以下是一些有助于实现它的提示：

1. 设置包含公司博客所有新帖子的摘要通讯

确保您的客户从您的公司获得有关所有最新更新的消息的最常见方法之一是创建一个邮件列表- 添加使用您的服务或注册该服务的每个人，并定期向他们发送信息信函。

最好的方法是创建来自贵公司博客（如果有的话）或贵公司官方社交网络或网站更新的所有帖子的摘要。 通过这种方式，您可以在您的网站上建立流量，因为您的客户更有可能花时间浏览简短的时事通讯并点击有趣的标题，而不是自己查看您的博客或网站。

让我们看一个示例：在线图形设计工具 Crello 创建文章摘要并通过时事通讯发送。 提到的文章不仅限于使用此乐器的创作者的简单用户手册。 此外，还有专门针对咖啡日、万圣节或圣诞节等特殊场合的主题设计的公告，以及一般 Crello 用户可能真正感兴趣的文章。 这允许用户始终参与其中，即使他们不直接参与该工具。

值得一提的是，重新利用您的电子邮件内容是减少创造性工作的好方法。 例如，将一些具有重复主题的电子邮件分组到一个更大的博客文章中，可以激励普通访问者订阅时事通讯并为网站提供额外的内容。

2. 归档和规范化电子邮件

每个处理时事通讯的专业人士都需要知道，电子邮件需要不时存档，这样才能降低流失率，让更多人可以订阅时事通讯。

在网站上存档旧电子邮件还有助于将旧电子邮件分类为易于导航的内容模式。 每次发送一批新的时事通讯时，都需要进行存档。 这可能会很累人，因此处理它的一个好方法是使用规范标签。

规范标签本质上是将搜索引擎指向您自己的博客页面的参考。 规范标签应该以链接到博客页面帖子的形式添加到电子邮件的标题部分。 在存在多个内容相似的页面的情况下，规范标签将您的内容与唯一的 URL 地址连接起来，并帮助引擎爬虫将其编入索引。

搜索引擎（例如 Google）可以识别规范标签并帮助访问正确的 URL，同时避免类似的页面。 这样，Google 会将某个页面视为规范 URL 的副本。 该技术有助于系统化您的所有内容，而不会丢失或迷失在存档的电子邮件中，同时将较新的电子邮件与当前的博客文章和存档连接起来。

3. 使用长尾关键词和词组

关键字是每个 SEO 活动最关心的问题之一，因为关键字是帮助客户通过搜索引擎找到您的页面的短语。 这里的主要挑战是确定最合适同时也是最流行的关键字，以确保尽可能多的人可以找到您的页面。

关键字不应该仅仅针对搜索引擎，还需要开发它们以便客户轻松导航。 因此，明智的做法是避免使用过多的关键字，或者更多地关注机制而不是创建可读且令人愉悦的布局。 关键字也可以插入到电子邮件的主体中，而不仅限于博客或网站的使用。

长尾关键词通常在一定程度上比普通关键词更具体。 它们允许您的客户准确到达他们想要获取的位置并接收他们要求的信息，这反过来意味着长尾关键字正在迎合他们的需求。

此外，关键词用户的行为也有一定的范式——研究广义关键词的人（如“假期”）比那些要求明确的人（“韩国釜山假期”）更不可能购买任何东西。 在电子邮件通讯中添加长尾关键字有助于确保您网站上提供的内容和电子邮件中显示的内容保持一致并提供相似的信息。 例如，查看 Tablet 通知读者他们的报价的方法。

最后，营销中使用了零关键时刻 (ZMOT)的概念。 这个概念代表购买某种产品的愿望与研究提供的有关该产品的信息相关的某个时刻。 这意味着当潜在客户收到某个广告时，该信息在决定购买时变得至关重要。 而为了让您的广告成为这条信息，您需要在选择关键字时具体化。

4.添加和跟踪UTM参数

仅仅将某种理论应用到您的营销策略中是不够的。 您还需要跟踪其效率和性能。 最好的方法是使用Urchin 跟踪模式 (UTM) 。 UTM 用于分析流量——流量来自何处以及谁更有可能点击您的电子邮件。 数据可以通过 Google Analytics 表单呈现。

Campaign URL Builder 是一种 Google Analytics 工具，它允许创建一个简单的活动 URL，该 URL 可用于与特定活动相关联的任何促销渠道。 创建活动 URL 还有助于在 Google Analytics 中跟踪 UTM 参数，从而确定某个活动（简报）是否适合您和您的公司。 该工具适用于电子邮件活动管理，而且易于使用且免费。

5. 促进参与

为了在搜索引擎上保持高排名，有必要确保人们不仅访问您的网站，而且还与它进行互动。 因此，您需要促进参与。 通过电子邮件这样做时，最好包含一些值得点击的新闻或有趣的信息。 您还可以通过在他们自己的在线平台或社交媒体上发表评论、点赞或分享您的内容，鼓励您的客户更直接地与您的内容互动。

通过这种方式，您不仅可以保持流量，还可以提升您的品牌名称，并为您的公司创造某种积极的客户友好形象。 这种类型的直接互动吸引了新客户，并使老客户感到受到重视。

使您的时事通讯上的内容引人注目——添加更多的视觉表现、使用超链接并为每个人提供某些好处（例如在您的下一份时事通讯或您的网站/社交媒体上被提及，获得品牌 T 恤或门票）首先点击或留下最有趣的评论。

这些小型促销活动确实可以提高客户参与度，因为人们会感觉好像他们直接与您的内容互动，而不是简单地消费它。 不仅如此，在社交媒体上分享您的内容还可以为您带来更多的时事通讯订阅者。

总结

考虑到所有因素，有五种相当简单的方法可以改进 SEO 和电子邮件营销策略，将它们结合在一起以最大限度地发挥全面营销计划的积极影响。 所有这些技巧，尤其是关键字和规范标签，有助于扩大您的社交媒体影响力和客户的参与度，同时通过在搜索引擎上推广来吸引新客户访问您的网站。

这些策略简化了博客和电子邮件内容的交付和系统化，提高了订阅者的参与度并增加了网站流量。 此外，这些步骤有助于在搜索引擎上获得更高的排名，同时还能为您节省一些金钱和时间。