内容作家真的需要考虑SEO吗？

已发表: 2020-11-25

以我的经验，有创造力的写作专家对写作建议有着无穷无尽的胃口。

如何在您的写作，讲故事的技巧，关于连续逗号的无休止的讨论以及更佳的用法上增加更多的色彩和质感。

广告文案和转换策略等元素？这倾向于开始分裂人们。有些作家想学习那些杀手skills的技巧，而有些作家则不那么熟悉。

但是接下来有一个话题，使很多才华横溢的创意专业人士throw之以鼻。

我敢打赌，你知道我的意思。

SEO文案写作是可以在搜索引擎上更轻松找到内容的写作技巧。

首先，这是技术性的，“语言人”有时（错误地）认为他们没有精通理解一些代码。

其次，它有着过去的历史。（嘿，还没有。）总是有很酷，合乎道德，富有创造力的SEO，但是有一段时间，他们常常被一群怪异的家伙所遮盖，这些家伙称自己为“黑帽”，并假装是某种低级黑帮。

但这是2018年，现在是时候克服有关SEO的过时想法了。如果您以言语为生，或者愿意，则应归功于您自己和您的客户-以获得合理水平的SEO素养。

您不会在一夜之间变成高质量的SEO。但是值得花一些时间来熟悉基础知识，因此您可以与老板，客户，SEO专业人员进行明智的对话，或者只是为自己的网站做出明智的决定。

考虑到这一点，这里有一些我仍然看到人们认可的SEO神话。让我们清理它们并继续前进。

误解1：可怕的重复内容惩罚

每当我谈论SEO时，都会有人问是否可以在Medium或LinkedIn Pulse等网站上重新发布内容。 “重复内容惩罚会伤害我吗？”

我们可以把这个放在床上：不。

Google对此的评价如下：

“除非看起来重复内容的意图具有欺骗性并操纵搜索引擎结果，否则网站上的重复内容不是采取行动的依据。”
– Google网站管理员支持

如果您要抓取别人写的内容，则将其转换为人类，创建同一页面的多个版本以使您的网站看起来不那么可悲，或者在多个网站上使用相同的内容来创建真实链接的错觉……是的，这会让Google讨厌您。

搜索引擎不想在搜索引擎结果页面（SERP）上提供三到四份完全相同的内容。因此，您唯一的单词集合通常仅显示在一个搜索结果上，并且您通常希望一次成为您自己网站上发布的版本。

幸运的是，搜索引擎算法通常足够聪明以解决此问题。 Medium采取了额外的步骤，即添加标记来告诉搜索引擎您的原始网站版本是“规范”版本-如果您使用其工具在此处发布内容（而不是剪切和粘贴）。

如果您在其他地方联合发布工作（可能作为来宾帖，以增加受众群体并吸引更多人），则也可以添加该规范标签。如果您自己网站上的多个地方都显示相同的内容，则可以使用规范标记，可让搜索引擎知道您想将哪个版本视为“正式”版本。

明智的做法是，在联合组织之前，几天甚至一周内先在自己的网站上发布。这使搜索引擎有机会在其他站点上看到它之前对其进行索引。

包括回到您自己的内容的相关链接也是一个好主意。毕竟，联合组织的全部目的是吸引更多观众参加您的主要演出。

重新利用内容是提高内容有效性的一种宝贵方法。不要回避它，因为您担心重复的内容。

误解2：SEO就是用关键字填充您的工作

有时您会从想要您“ SEO”一段内容的人（经常是客户）中看到这一点。

对SEO的理解过时的人认为，这意味着将一堆令人遗憾的废话塞入您的可爱话中。他们可能会过度使用关键字（可能会出现胡言乱语），甚至尝试扮演某种愚蠢的把戏，例如在白色背景上的白色文本中塞满一堆关键字。

现在，关键字对SEO很重要，因为关键字对人类很重要。关键字只是人们用来了解有关您的主题的字符串。

因此它们确实很重要，弄清楚人们在考虑您发布的内容时会使用哪种短语是明智的。

但是，如果将它们塞入您的内容中，以至于引起读者分心，那么您肯定做错了。

在撰写主题时，请使用明确的特定语言。它可以帮助搜索引擎了解您所写的内容，但更重要的是，它可以帮助人们（您想与之开展业务的人）了解您的所作所为。

想知道使用隐喻，类比，讲故事和流行文化参考文献是否还可以？一个问题将为您提供答案：

这对我的观众来说效果很好吗？

如果是这样，那就继续使用它-只需确保它确实清晰并指向重点即可。

误解3：内容必须包含（在此处插入任意数字）单词才能用于SEO

是的，有数据表明，较长的内容在搜索引擎上的排名通常比短内容的排名要好。

您知道更长的内容还会做什么吗？实际回答观众的问题。

不要被特定的字符数所困扰，以至于您错过了关键点：使您的内容有用且有趣。

轻薄的内容没有用。

漫长而漫不经心的内容并不有趣。

明智而透彻地写出关于您的主题的内容，同时对每一条内容都提出要点，并以一种合乎逻辑的方式将它们链接在一起，以便您的听众可以将您的想法从一个部分转移到另一个部分。

无论SEO是否对您而言，您都可能会做这些事情。这往往是一种明智的方法来执行您的SEO策略。

SEO大神话

所有这些小问题都有一个主要的误解：为了在SERP上获得良好的结果，您必须优先考虑SEO而不是听众。

考虑一下Mark Schaefer的最近声明：

“直到我停止成为Google的奴隶之后，我才在行业中脱颖而出。原创或进行优化。很难为两个主人服务。”
–马克·谢弗（Mark Schaefer），撰写2,000个博客文章的五个黄金课

我与Mark 100％同意，您的内容必须是原创的。我不同意您必须在原创或优化之间进行选择。

首先为您的听众写作。然后，教育您如何调整内容的常识性方法，以便搜索引擎了解您的操作。

如果您认为Google希望您这样做是愚蠢的事情，请立即停止。有时候，您对于SEO所做的最明智的选择就是忽略Google-至少对于您的某些内容。

但是，存在着一系列最佳实践，可以使数百万使用搜索引擎查找所需内容的人们可以更轻松地访问内容的关键部分。

内容策略（用于搜索或其他目的）绝对不应卖掉自己的灵魂或愚弄自己的作品。好的内容策略是要清楚地知道您的工作，做什么的人以及为什么重要，然后有效地进行沟通。

需要一点帮助吗？

搜索引擎优化并不是大多数作家喜欢的话题，而且很多教育并不是真正为作家设计的。

而且我们认为这不公平。

这就是为什么我们在新的Creative Content Foundations类中添加了一个深入的模块的原因-所有关于基本SEO工具和技术的信息都专门针对创意专业人员。

我们邀请了本地SEO极客专家（和业务合作伙伴）肖恩·杰克逊（Sean Jackson）讨论：

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