关于 Brendan Aw 的 NFT 公司 SEO 你应该知道的五件事

NFT 公司的 SEO 有何不同？

这就是我们今天与常驻柬埔寨的新加坡数字营销经理和博主讨论的内容。 他是 brendanaw.com 的创始人兼首席博主。 热烈欢迎 Brendan Aw 收看 In Search SEO 播客。

在这一集中，Brendan 分享了 NFT 公司的五个 SEO 技巧，包括：

• 优化标题标签和元描述 URL
• 拥有良好的用户界面/用户体验
• 使用可搜索平台进行内容分发
• 关键字研究
• 建设EAT

布伦丹：嗨，伙计们。

D：嘿，布伦丹，很高兴你能来。 您可以在 brendanaw.com 上找到 Brendan。 那么 Brendan，NFT 公司的 SEO 有何不同？

B：首先，就 SEO 而言，NFT 公司进入 SEO 的门槛并不高，因为他们中的大多数甚至不这样做。 这是我在很多 NFT 和 Web-3 公司遇到的问题。 那些实际提供金融科技或任何服务的 Web-3 公司通常会做一点，因为他们有自己的公司板块。 但 NFT 公司的问题在于，他们过多地参与社交媒体营销，制造炒作，并且过于关注社区，以至于他们根本不做任何事情。 从这个意义上说，这就是它的不同之处。 因为很多时候他们只关注社交媒体。

D：所以这是一个低标准。 也许这几乎就像 10 年前的 SEO，行业竞争要激烈得多。 但我们拭目以待。

今天，您将分享关于 NFT 公司 SEO 的五件事。 让我们看看它是否不同，如果不同，又是如何不同的。 从第一开始，优化标题标签和元描述 URL。

1. 优化标题标签和元描述 URL

B：传统上，当您进行任何页面搜索引擎优化时，您会针对一个关键字优化特定页面，甚至主页。 所以大多数时候 NFT 公司不会那样做。 他们所做的只是将他们的品牌名称作为关键词。 没有人会搜索它，因为他们只是通过社交媒体了解您的 NFT 项目。 这是他们甚至不做的一件事，他们甚至不优化他们的标题标签。 假设 NFT 公司名称，然后是破折号，然后是特定主题，例如 NFT 的功能。 他们甚至不这样做。

这是我觉得很多 NFT 公司都可以做到的事情，甚至是元描述。 这个项目是关于什么的？ 没人知道。 他们中的许多人试图对此感兴趣，并想出一些陈词滥调的标语，反正没人会去寻找。 从这个意义上说，他们甚至没有优化基本和最简单的 SEO 实践。

D：人们真正在哪里发现 NFT？ 它仍然是像谷歌这样的搜索引擎和搜索它的人吗？ 是否有人们去访问的大目录？

B：一个很大的NFT目录是OpenSea，你听说过吗？

D：不，我没有深入到那个市场。

B：基本上，它是个人或公司最大的 NFT 市场之一。 他们所要做的就是发布 NFT 的图片，然后他们就可以出售它。 但大多数高级 NFT 公司通常会创建自己的前端，然后通过一些代码将其连接起来，然后出现在市场上。 这就是市场主页上的 NFT 上市后人们最常了解的地方。

或者，其他来源将来自社交媒体，主要是 Twitter 和 Reddit。 这就是人们开始听说许多不同的知名人士开始购买或投资某些项目的地方。 这就是你看到所有这些论坛和社交媒体平台上出现的所有 NFT 品牌名称的地方。

人们使用的另一个非常好的工具叫做 Nansen。 它允许您查看链上分析，即区块链上的活动。 因为就像任何 Web-3 或加密相关的东西一样，你可以看到区块链上的所有活动。 Nansen 几乎汇总了所有数据并将其放在漂亮的 UI 中，以便您可以查看信息。 Nansen 允许您执行的一些功能是查看某些项目的活动或跟踪某些钱包。 所以当你看到大鲸鱼（在金融方面，他们使用相同的术语）在链上购买或进行非常大的购买时，他们可以看到如果这个人购买这个特定项目，它一定是好的，因为价格很快就会上升，我最好进去。这是人们这样做的方式之一。

D：对于像 Google 这样的搜索引擎来说，您的网站提供或销售 NFT 是否显而易见？ 或者您是否必须使用额外的脚本或模式，例如，标记页面的某些方面以向 Google 展示您的工作？

B: 是这样的。 我认为 Google 并不真正喜欢 NFT 或任何与加密相关的 Web-3，因为 YMYL 非常重要，尤其是在传统金融领域。 在这个特定阶段，NFT 和加密货币没有黑白分明。 根本没有监管明确性。 所以我认为谷歌不会在搜索中推广这些。 这就是问题所在。 他们中的很多人并没有使用适当的 SEO 技术来试图告诉人们他们的项目是关于什么的，除了它是一个 NFT 项目并且你可以从中赚钱之外，这一切都是非常经济的激励。 但在公用事业方面，除了赚钱之外，他们并没有说明它对人们有何价值。

D：我认为在这里让你多解释一下 NFT 的其他营销形式以及人们通常做的事情是值得的。

第二个技巧是拥有良好的 UI/UX。

2. 拥有良好的 UI/UX

B：是的，通常对于内容创建者、博主或任何类型的网站，您通过 Google PageSpeed 测试和 GTMetrix 运行您的 URL，然后您可以看到您的速度。 而且我认为 PageSpeed 是排名的重要因素之一，尤其是对于移动设备而言。 但是对于 NFT 公司来说，他们中的很多人都试图在 UI 和 UX 如此难以导航的情况下如此花哨。 它看起来不错，而且他们使用了很多花哨的动画和图形，但这会大大降低网站速度。 我不会说出名字，但其中一个大型 NFT，当我访问他们的网站时，需要五到十秒钟才能开始一切，我认为这不利于在 Google 上的排名. FCP，第一个 Contentful Paint，它总是一个大英雄形象，而且很难加载。 当第一次交互需要很长时间时，这无济于事。

我的建议是不要试图去幻想它。 为人们提供他们需要知道的信息。 您不必放置花哨的图形或花哨的动画。 我认为人们对项目是什么、路线图以及它可以提供什么实用程序更感兴趣。 所有这些都可以通过信息来完成，而不仅仅是图形。 所有花哨的东西都可以留在社交媒体上。

D：第三，使用可搜索平台进行内容分发。 这主要是你之前分享的内容吗？

3.使用可搜索平台进行内容分发

乙：是的。 对于可搜索平台，我特别确定为 YouTube 和 Google，甚至不是任何社交媒体平台，都不是。 首先，很多 NFT 的人喜欢举办 AMA，有什么问题问我，与社区进行问答。 他们通常在 Twitter 空间或 Discord 上这样做。 事情就像我和你现在正在做这个播客一样。 一旦完成，就是这样。 你无法搜索它。 花在创建内容上的一小时，以及内容中的所有价值，都白费了。 他们甚至不夹起来。 他们甚至不在任何地方分发它。

我的第一个建议是在 YouTube 上播放所有这些长篇播客。 然后你可以提取音频并将其放在播客网站上，如 Spotify、Apple 或其他任何网站。 然后您仍然可以在其他时间在 Twitter 和 Discord 上举办迷你 AMA 和问答等所有这些活动。 问委员会他们是否有任何其他问题作为奖励而不是主要的核心战略。

D：当然。 那里也有很好的提示。 这就是我们在 Rank Ranger 播客上所做的。 该节目发布在 YouTube 以及流行的播客平台上。 它也已移至博客文章中。 但正如您所说，我喜欢事先尝试确定长尾问题。 然后有机会参加节目的那一部分并创建一个具体的答案，这个答案本身可能是一篇文章。

乙：正确。 大多数 NFT 公司都没有实施所有这些策略。 即使对于我工作的公司，即使我提出这样做​​的想法，我也会被关闭。 他们会说，“如果我们在 Twitter 上这样做，所有大牌或 Twitter 加密货币影响者都会进来，然后他们会分享我们的剪辑，然后我们就会得到更多的关注。” 即使是大牌播客，大多数播客也有几百个并发观众。但如果你把这整件事作为常青内容放在 YouTube 上，它就会获得更多价值。

D：第四是关键词研究。 NFT 公司的关键字研究有何不同？

4.关键词研究

当你使用关键字研究工具时，你可以根据它们提供的实用性找到很多关键字，因为大多数时候，这些 NFT 项目提供的实用功能，你并不真正知道它是什么是。 这就是它的全部问题。 但是围绕 NFT 是什么以及 NFT 教育有很多可行的关键词。 但是很多这些公司并没有尝试用 NFT 项目来做这件事。 他们的很多预算都花在了营销上。 不幸的是，最令人担忧的是，其中大部分都回到了创始人手中，尽管他们说他们只会为创始人留出一点点，但很多钱都回到了他们身上。 就加密而言，这就是人们现在对这个行业如此不信任的原因。

D：这是一个很好的观点。 你的意思是，人们不一定知道这些公司试图推广的内容在内容类别方面确实存在。 这就像回到 10 多年前，在 iPad 出现之前，并尝试使用围绕 iPad 的术语来推销 iPad。 人们不会去寻找那个。 但他们可能会搜索平板电脑、其他用语或他们遇到的其他挑战，这些可能可以通过那种设备解决。

乙：正确。 回到 iPad 的例子，你将围绕它搜索关键词并构建一个主题集群，但你不能用 NFT 做到这一点。 因为在漏斗的顶端，人们甚至不知道这个项目是关于什么的。 许多创始人都试图在社交媒体上发布他们的信息。 他们只是提出了一种其他人认为没有价值的实用程序。 所以问题来了。

D：我正在尝试深入研究 NFT 的具体示例。 如果是 NFT 艺术，您会谈论更新的艺术类型或投资于与之相关的不同领域和关键词的机会。 这是您推荐的那种路线吗？

B：假设有一家公司在做 NFT 艺术。 你可以围绕 AI 艺术生成器撰写文章，即使你没有尝试这样做，围绕它构建一个主题集群，并围绕它建立一些权威，但他们都没有这样做。 所有这些项目都专注于销售 NFT 本身。 他们不关心试图围绕自己的项目建立教育，我觉得这很愚蠢。

D：第五，建造 EAT。

5. 构建 EAT

B：EAT 我想大概是三四年前实施的吧。 是的。 我正在听 High Voltage SEO 的 Kyle Roof，他正在解释 EAT 是什么。 就专业知识而言，他建议的其中一件事是解决作者是否可被识别的问题。 有作者简介吗？ 首先，他们甚至不写文章，也不发表任何博客文章，所以我认为甚至没有作者，甚至没有“关于我们”页面。

Web-3 本身关于 NFT 的整个事情，每个人都非常关心匿名性，所以他们总是躲在化身后面。 他们将 NFT 作为他们的头像，没有人知道他们是谁。 如果幸运的话，您可以获得 LinkedIn 个人资料和一些社交媒体个人资料。 所以从这个意义上说，对于一个 NFT 项目来说，即使是 EAT 也不是很好。 所以为了权威。 如果你不写任何文章，谷歌将不知道你的权限是什么。 那就是问题所在。 你没有得到反向链接。 您没有与任何人合作以获取返回您网站的反向链接。 这是对 EAT 不太有利的一件事。

然后为了可信度，谷歌希望看到你的公司是一家合法的公司。 这意味着拥有电话号码、本地地址等等。 你不会在 NFT 网站上找到它。 运气好的话，有多个VC投资了，他们可能有办公室，但是很多NFT项目大部分都是个人，一群朋友凑在一起，他们不是会因为设立办公室或做任何这些来建立 EAT 而烦恼。 最终，这对谷歌不利，因为谷歌不会喜欢这一点。

Pareto Pickle - 创建内容并专注于内容营销

D：让我们以 Parito Pickle 结束吧。 所以 Parito 说你可以通过 20% 的努力获得 80% 的结果。 您推荐的一项 SEO 活动是什么，它可以通过适度的努力提供令人难以置信的结果？

B：我建议写博客。 创建内容并专注于内容营销。 这并不容易。 这不会是 20% 的努力，但这样做会让你领先于许多虚荣项目，因为他们只是不这样做。 我会集中精力并推荐很多 NFT 公司，重点关注教育和内容营销。

D：挑战在于这样做很难快速取胜。 我并不是说这是错误的。 我只是说现在有这么多的内容。 这就像你在水下打地基，然后别人才能看到你在做什么。 所以，如果你从企业创始人那里得到了回击，说，“看，我们没有从中得到任何立竿见影的影响，所以这样做没有意义。” How do you make it? 你如何回答？

B：我想我会说，如果你优先考虑发展和建立坚实的基础，你会优先考虑这个。 你不会试图寻求速赢，因为作为 NFT 公司，你已经受到了如此多的审查。 作为项目创始人，您有责任向人们和 Google 表明您是权威，您是值得信赖的。 这需要工作。

D：我是你的主人，David Bane，你可以在 brendanaw.com 找到 Brendan。 布伦丹，非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

B：非常感谢你，大卫。

D：感谢您的收听。 查看之前的所有剧集，并在 rankranger.com 上注册免费试用 Ranger Ranger 平台。