创建排名内容：SEO 友好内容创建指南

人工智能 (AI) 内容的使用正在增加。 ChatGPT 扰乱了很多业务，营销和搜索引擎优化 (SEO) 也不例外。 您创建内容的方式以及搜索引擎现在看待它的方式正在发生变化——并将继续发生变化。

聪明的内容创建者和营销人员可以通过创建和发布高质量的 SEO 友好内容轻松脱颖而出。 但是你怎么能做到呢？

这是我创建对 SEO 友好的内容的重要提示列表，这些内容更有可能击败 AI 内容和低质量内容。

1. 创造话题权威

前方的道路全是关于主题权威。 如果您以专业知识详尽地涵盖某个主题，您就会成为该主题的权威。 您可以拥有很棒的内容，但如果它是孤立的、稀疏的和离题的，搜索引擎将不会欣赏它。

以下是如何获得话题权威的示例：

比较两个网站：

1. 涵盖所有针织主题的针织小众网站（如上图）
2. 权威商业博客，其中有一篇关于如何开展针织业务的文章。

与商业博客相比，搜索引擎更有可能偏爱 SERP 中的利基博客来进行与针织相关的查询。 这是因为它已经确立了自己作为针织专家的地位，搜索引擎认为这个利基网站是一个信誉良好的针织信息来源。

以下是如何发展话题权威：

• 为您的网站定义一个明确的利基市场并坚持下去。
• 确定您想要涵盖并与您的业务相关的广泛主题。
• 查找这些主题的关键字。
• 使用主题和关键字创建支柱和集群。
• 将个别文章链接到支柱页面。
• 避免发布偏离主题的内容。
• 以系列文章和深度文章的形式撰写内容。

2.发展你的内容声音和语气

SEO 友好内容的一部分是您内容的声音和语气。 如果有什么可以区分人类内容和人工智能内容，那就是语音。 AI 内容往往缺少个性和一致性。

您需要为您的内容创建独特的声音和语气。 内容声音定义了您品牌的个性和价值，并且与您的品牌声音一致（并源于）。 内容基调是文章的情感语境，更像是一种态度。 声音保持一致，而内容基调因文章而异。

这将使您与众不同，并使搜索引擎和目标受众更容易识别和区分您的内容。 您需要使用明确定义的语气和语气为您的公司创建内容风格指南。

MailChimp有一个定义明确的内容风格指南。

遵循这些最佳实践为作者、编辑和团队中的每个人创建内容的声音和基调：

• 查看您的企业的使命、愿景和理念，以获得内容的声音。
• 检查您网站或网络上的最佳内容，并将其用作示例。
• 为您的团队设定明确的规则，包括该做的和不该做的。
• 使内容风格指南易于阅读和理解。
• 定义允许的语气以及如何将它们融入内容（友好、诙谐、专业等）。

3.写以人为本的内容

有用内容的含义不断变化。 谷歌现在使用 EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度），而不仅仅是 EAT（专业知识、权威性和可信度），它在很大程度上依赖于以人为本的内容，而不是搜索引擎优先的内容。

如果您正在为人们（也就是您的目标受众）撰写内容，那么它肯定会在 SERP 中排名靠前。 问题是如何创建以人为本的内容，因为人与搜索引擎之间的界限非常模糊，而且大多数内容营销人员专门为搜索引擎撰写内容。

谷歌已经为网站管理员明确定义了如何编写以人为本的内容的说明。 三个基本支柱是：

1. 与您的品牌一致的基于利基的内容。这也意味着您不会根据特定关键字编写内容（例如，关键字的竞争程度较低，因此尽管它与您网站的主题无关，但您仍将其覆盖）。
2. 展示您在该主题上的专业知识的深入内容。这需要高度研究的内容，重点放在初级研究和独特的观点上。
3. 内容完全解决了客户的疑问。访问者不必去另一个站点来查找定义或查找其他信息。 您需要通过了解搜索意图来全面涵盖主题——而不仅仅是关键字。

4.使用结构化数据

架构标记或结构化数据是搜索引擎理解的语言，它可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容。 所有领先的搜索引擎都在 SERP 中使用结构化数据来使结果对用户友好且视觉上令人愉悦。

以下是使搜索结果突出的模式标记示例：

例如，如果您正在评论产品，则需要在文章中添加评论标记，以便搜索引擎了解您正在评论产品，然后将其反映在 SERP 中。

您可以将结构化数据添加到评论文章、常见问题解答、操作方法文章、产品等。 您可以在此处查看完整列表。 如果您使用的是 CMS，请使用 S chema之类的插件或Yoast之类的页面 SEO 插件。

5. 不要忽视页面搜索引擎优化

页面 SEO 无处不在，它是 SEO 友好内容的支柱。 即使您创建了大量高质量的内容，如果没有针对搜索进行优化，搜索引擎也无法理解它，并且最不可能获得排名。

页面搜索引擎优化旨在使内容搜索友好，以便爬虫可以理解和索引内容。 许多页面 SEO 因素与内容编写、格式和发布直接相关，因此更容易将它们纳入内容创建。

以下是您在内容写作中需要使用的主要页面 SEO 变量：

• 优化页面标题
• 标题标签以正确构建内容
• 每个页面的相关元描述
• 用户友好且简单的 URL
• 具有不同部分和小节的结构化和格式化内容
• 图片的替代文字
• 为爬虫提供更多资产的内部链接。

6. 准确地组织和格式化内容

大块内容过去有用的日子已经一去不复返了。 内容格式和结构在 SERP 排名和品牌塑造中起着重要作用。 搜索引擎使用特色片段为用户查询提供即时答案。

这是一个精选片段的示例：

这是第一个在 SERP 中直接解决客户查询的搜索结果。 查询的答案被突出显示，并且该片段也有一个图像。

尽管存在争议，但特色片段是现实，您需要针对这些片段优化您的内容以增加点击次数、提高品牌知名度以及平均有机点击率和排名。

您不必重写您的内容，但较小的格式和结构调整将使搜索引擎爬虫更容易找到答案并将其用作特色片段（通常称为零位置）。

您的内容必须用一到三句话清楚地解决（或回答）主要搜索查询。 引言的前几句话和每个标题都应该解决或总结症结所在。

使用倒金字塔写作和格式化技术非常有帮助。 它要求在内容顶部添加最重要的细节：

当您预先回答查询时，它有两个好处：

1. 您更有可能获得特色片段，从而提高有机点击率、知名度和品牌知名度。
2. 它显着提高了可读性和用户体验。 您的目标受众将立即找到答案，而无需阅读整篇文章。 这对于浏览内容（而不是阅读内容）的人特别有用。

遵循这些格式和结构化技术来获得对 SEO 友好的内容：

• 清楚地回答第一段中的搜索查询，没有任何如果和但是。
• 以简短的摘要开始标题和副标题，然后跳转到详细信息。
• 使用短段落和短句。
• 尽可能多地使用项目符号、列表、标题和副标题。 将您的内容分成几个部分，以便于阅读和理解。

7. 添加作者详细信息

添加作者详细信息以告诉搜索引擎和创建内容的读者； 这是搜索引擎（尤其是谷歌）现在用来确定专业知识和经验的一个重要因素。 它还有助于搜索引擎将人工编写的内容与人工智能内容区分开来。

添加作者姓名是不够的。 您必须添加带有作者社交媒体帐户和其他作品链接的署名，以展示他们的经验和专业知识。

Google 建议在此处的有用内容指南中添加准确的作者信息及其经验和其他详细信息。

此信息对网络爬虫和读者都有帮助。 虽然您的目标受众可能对了解作者不感兴趣（因为他们更关心您的品牌），但搜索引擎却有兴趣。

包含作者信息和准确细节的内容意味着它是由人类创作的，这使得它很容易在 SERP 中超越人工智能生成的内容。

以下是使用作者身份提高内容搜索可见性的高级提示：

• 有准确的作者姓名和真实照片。
• 为作者创建详细的署名，最好在文章末尾。
• 在页面末尾将作者姓名与作者署名交叉链接。
• 在署名中添加指向社交媒体帐户的链接。
• 避免使用笔名。
• 在展示作者经历的署名中添加外部链接。
• 作者姓名在社交网络和其他网站上应保持一致。

最后的想法

编写 SEO 友好的内容并不意味着您必须为搜索引擎编写内容，这意味着您必须为人们编写内容并针对搜索引擎对其进行优化。 优化技术正在迅速变化，而这正是企业难以始终如一地创建对 SEO 友好的内容的地方。 如果发布搜索引擎友好的内容对您的内部团队来说是一个挑战，那么聘请 SEO 机构是更好的选择。