SEO 词汇表：初学者应该知道的 130 多个术语和定义

如果您正在迈出进入搜索引擎优化或 SEO 世界的第一步，那么您可能已经遇到了许多您以前从未听说过的行话词、术语和缩写词。 确实有很多！

当然，您可以在 Google 上搜索它们的含义，但是将最常见和最重要的术语和定义整齐地放在一个地方不是更容易吗？

好吧，别再看了，我们已经为您服务了！ 为了让您轻松进入 SEO 领域并避免您的困惑（是的，我们都去过那里），我们创建了一个全面的 SEO 词汇表。

为了更清楚起见，我们将信息划分为多个部分，并包含相关链接以供进一步阅读。 此外，请考虑将此页面添加为书签以供将来参考，因为您可能需要一段时间才能对自由使用所有条款充满信心。

现在，事不宜迟，让我们开始吧。

搜索引擎优化基础

10 个蓝色链接：搜索引擎显示搜索结果的格式。

算法：搜索引擎使用一组数学方程式将用户的查询与最佳结果相匹配。

黑帽 SEO ：违反谷歌 SEO 指南的搜索引擎优化策略（如购买链接、关键字堆砌、误导性重定向等）

Broken Link ：网站上的链接指向不存在的页面或资源，无论是在同一网站内部还是外部。

计算机生成的内容：由软件创建的文章等内容，据说与人类作家具有相同的标准。

内容交付网络 (CDN) ：分布在全球各地的服务器网络，使用户能够快速访问网站。

Core Web Vitals ：Google 的页面体验指标，用于衡量用户体验。

Crawler ：也称为网络爬虫、bot、spider。 这是搜索引擎用来从网页收集信息的一种程序。 此信息用于更新页面的搜索引擎索引。

爬行：搜索引擎发现网页的过程。

入口页面：用户打开网站时看到的第一页。 它可以是主页、登录页面、产品页面等。

常青内容：随着时间的推移保持相关性的大陆。

灰帽 SEO ：模糊白帽 SEO 和黑帽 SEO 之间界限的策略和策略。 应谨慎使用这些策略，因为它们可能会导致 Google 对网站进行处罚。

整体搜索引擎优化：优化网站各个方面并分析性能的做法，以便其页面在搜索引擎中排名更高。

索引：搜索引擎用来存储和检索在爬取过程中收集的页面信息的数据库。

索引：组织和存储在爬取过程中发现的内容的过程。 此外，它指的是排序信息。

有机搜索：显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的无偿或自然列表（页面链接）。 这些结果通过算法进行分析和排名，旨在根据用户的搜索查询为用户提供最相关的内容。

查询：用户在查找信息时在搜索栏中输入的词。

排名：网页在特定关键字的自然搜索结果中出现的位置。

排名：按与搜索查询和关键字的相关性对搜索结果页面进行排序的过程。

搜索引擎优化 (SEO) ：优化网站及其内容的过程，使其可以出现在自然搜索结果的顶部位置。 它要求了解搜索引擎的工作原理、用户搜索的内容（查询、关键字）以及他们搜索的原因（意图）。 它是页内搜索引擎优化、页外搜索引擎优化和技术搜索引擎优化的组合。

搜索引擎：具有大型数据库的软件系统，使用户能够使用相应的关键字和短语（例如 Google、Yahoo、Bing、Yandex、DuckDuckGo 等）搜索互联网

搜索意图：用户进行搜索查询的原因——学习新信息（信息意图）、寻找特定产品/服务（商业意图）、购买特定产品（交易意图）或查找特定网站/页面（导航意图）。

SERPs ：代表搜索引擎结果页面。 这些是用户进行搜索时搜索引擎显示的页面。

流量：网站访问次数。

URL ：统一资源定位器是网络上包含内容的各个页面的地址或位置。

网站管理员指南：由搜索引擎创建的指南，用于帮助网站所有者和营销人员创建可被发现、编入索引和排名的内容，以便用户在执行搜索时轻松发现这些内容。

白帽 SEO ：符合 Google 网站管理员和质量指南的搜索引擎优化策略。

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关键词研究术语

不明确的搜索意图：指具有不明确目标且需要进一步操作的搜索短语。 当一个人知道他们在搜索什么时，就会发生这种情况，但他们在搜索栏中输入的内容与它不匹配（例如，输入 Pluto 一词而没有指定您是否想了解矮行星或迪斯尼角色）。

商业查询：搜索用户想要研究和比较不同产品的查询，以找到最适合他们的产品。

信息查询：搜索查询，用户在其中查找有关他们想了解更多信息的主题或产品/服务的信息。

关键字难度：估计网站为特定关键字排名的难度。 它通常显示为百分比。

关键字资源管理器：一种有助于关键字发现和深入研究的工具。

关键字蚕食：当网站在多个帖子和页面中定位相同的关键字时。 这通常是无意中完成的，但它仍然可能对网站的排名有害。

关键字研究：一个涉及查找人们在搜索查询中使用的流行词和短语的过程，然后将这些关键字战略性地包含在您的内容中，以帮助您的网站在 SERP 上显示得更高。

本地查询：人们用来查找有关特定位置（例如我附近的干洗店或新泽西州的餐馆）的信息的搜索查询。

长尾关键词：搜索量较低的关键词，通常更容易排名。 可能有具有较高购买意图的非常具体的术语，以及不太受欢迎的利基主题。

区域关键字：特定位置独有的关键字。 您可以在 Google 趋势中发现这些。

搜索量：搜索特定关键字的次数。 关键字搜索工具通常将其显示为每月搜索量。

季节性趋势：关键字在特定时间段内的流行度。

种子关键字：用于描述您提供的产品/服务的主要关键字。

Transactional Queries ：表明用户已准备好购买的搜索查询。

有关的：

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  索引和排名术语

  2xx 状态码：一类状态码，表示页面请求成功（例如202 Accepted）。

  4xx 状态码：一类状态码，表示对页面的请求导致错误（例如404 Page Not Found）。

  5xx 状态码：一类状态码，表示服务器无法执行请求（如502 Bad Gateway）。

  反向链接：也称为入站链接，反向链接是指向另一个网站的第三方网站的链接。 这些对于搜索引擎优化非常重要，因为它们向搜索引擎表明其他网站发现您的内容足够有价值，可以链接回它。 因此，它们有助于提高您网站的权威和排名。

  缓存：网页的保存版本，允许服务器/浏览器在更短的时间内呈现它。

  伪装：一种用于向搜索引擎显示与向人类显示的内容不同的内容的策略。

  De-indexing ：当一个页面或一组页面从 Google 的索引中删除时。

  外部链接：从外部网站链接到您的网站。

  Google 我的商家信息：企业可以在 Google 上创建的免费商家信息，以提高在本地搜索者中的知名度。

  Google Penalty ：Google 为在搜索结果中降级网站或页面而采取的行动。

  谷歌搜索控制台：谷歌的免费软件，使网站所有者能够监控他们的网站在搜索中的表现。

  Google 网站管理员指南：Google 建议的最佳做法，用于更好地发现、索引和排名网站。

  HTML ：也称为超文本标记语言。 这是用于创建网页的语言。

  索引覆盖率报告：Google Search Console 中的报告，用于记录网站页面的索引状态。

  内部链接：网站上指向同一网站上其他页面的链接。

  Local Pack ：一组本地企业列表，通常为三个，用于本地意图搜索（例如我附近的美发沙龙）。

  人工处罚：这是一种处罚措施，由 Google 雇用的人工审核员确定网站上的某些页面违反了 Google 的指导方针。

  Meta Robots Tag ：告诉机器人如何抓取和索引网页内容的代码片段。

  元描述：用于向搜索引擎描述页面内容的信息。 它被添加到页面的 HTML 源代码中。 除了标题标签，元描述是 SEO 中最常用的元标签类型。

  导航：帮助用户浏览网站页面的链接列表。 这些通常以列表的形式出现在网站顶部（顶部导航）、屏幕一侧（侧面导航）或页面底部（页脚导航）。

  Page Rank ：这是一个链接分析程序，是 Google 核心算法的一部分，它通过测量指向它的链接的质量和数量等来估计网页的重要性。

  Robots.txt ：向爬虫指示网站的哪些部分应该或不应该被爬取和索引的文件。

  Search Quality Rater Guidelines ：Google 员工用于根据网页质量确定和评估搜索结果的相关性和效率的指南。

  站点地图：网站所有者提供的网站上所有 URL 的列表，以便爬虫可以更轻松地查找和索引内容。

  垃圾邮件策略：违反搜索引擎质量策略的黑帽 SEO 方法。 任何被认为不正当或垃圾邮件以提高您网站排名的策略。

  标题标签：一种 HTML 元标签，表示网页的标题。 它通常是搜索引擎显示的，但也可以根据其与查询的相关性被算法替换。

  标题标签应包含特定页面的关键字，以对读者和机器人都有意义的方式编写，并且包含不超过 65 个字符。

  URL 参数：在问号后添加到 URL 的信息。 它们用于通过添加值和变量（例如电子商务商店中的产品尺寸和颜色）来跟踪信息（被动参数）或更改页面的内容（主动参数）。

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链接建设条款

文章旋转：一种用于“重写”文章以避免重复内容惩罚的垃圾邮件写作技术。 它通过替换在线文章的单词、短语或整个部分来完成，使其成为现有文章的略微不同的变体（“旋转”）。

目录链接：在本地 SEO 的上下文中，目录链接是本地企业汇总列表的一部分，通常包括每个企业的名称、地址、电话号码、网站等。这些可能有助于建立流量并使网站更值得信赖.

然而，在链接建设的背景下，目录链接是一种过时的做法，几乎没有直接的 SEO 价值。

域权限（DA） ：用于预测域排名能力的指标。

域评级：一种基于其反向链接配置文件来衡量域权威程度的方法。

Do-Follow Links ：链接的默认状态，有意放入内容中。

编辑链接：通过优质内容和营销实践自然获得且不违反 Google 质量指南的链接。

Google Analytics (GA) ：Google 提供的免费分析工具，可帮助网站所有者分析其网站的参与度。 例如，您可以查看访问者来自哪里，并了解他们是如何找到您的网站的。 您可以监控您的转化——即有多少人订阅、下载电子书、填写表格等。或者您可以查看访问者在您的网站上停留的时间。

Google 搜索运算符：可以添加到搜索查询中的文本和符号的组合，以进一步指定人们正在寻找的结果类型。

例如，在域名和搜索词之前添加“site:”（例如 site:devix.com wordpress）可以返回该特定域上的索引页面列表。 有时这种类型的搜索可以显示比网站的内部搜索栏更好的结果。

来宾博客：这是当外部方联系或被出版物/网站联系为他们写一篇文章（或文章的想法）时。

这也可能是建立链接的机会，但您应注意不要违反 Google 的指南。

链接诱饵：专门为吸引其他网站链接到它而创建的内容（不要与点击诱饵混淆：强迫用户点击但相应内容不提供的标题。）

链接建设：描述为网站获得链接的过程，以提高其在搜索中的权威性。 尽管名称可能暗示它，但链接构建并不是要自己创建指向您网站的链接。

链接交换：它涉及按照“你链接到我，我将链接到你”的方式进行谈判。 但是请记住，过多的链接交换违反了 Google 的质量指南。

Link Explorer ：用于发现和分析链接的工具。

链接配置文件：指向选定域、子域或 URL 的所有反向链接（入站链接）的组合。

No-Follow Links ：标记为 <a> 标签的 rel=”nofollow” 属性的链接，通常不会通过 PageRank。 Google 鼓励非常有限地使用这些链接，例如在不违反 Google 指南的情况下为链接付费。

页面权限（PA） ：与域权限类似，PA 预测单个页面的排名能力。

付费链接：用金钱或产品交换链接。 购买和出售链接通常被认为违反了 Google 的规则。 然而，用于广告目的而非操纵搜索结果的付费链接是允许的，但必须通过在 <a> 标记中添加 rel =“赞助”属性来指定。

合格流量：这种类型的流量意味着对网站的访问与用户的搜索查询和页面的预期主题相关。 在这种情况下，访问者将更有可能发现有用的内容并进行转化。

推荐流量：这是从另一个网站向一个网站发送流量的时候。 它可能是通过另一个站点上的反向链接或附属链接。

资源页面：这些页面通常用于链接构建，通常包含指向其他网站的有用链接列表。

垃圾邮件分数：用于衡量域的相对惩罚风险的指标。

非自然链接：这些链接不是由网站所有者编辑放置或担保的。 这违反了 Google 的准则，可能会导致违规网站受到处罚。

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页面 SEO 优化条款

首屏：用户在向下滚动之前在页面上看到的内容。

替代文本：或替代文本，是 HTML 代码中用于描述网页上的图像的文本。

锚文本：链接的可点击词。 锚文本用于为搜索引擎和读者提供有关网页的上下文。

面包屑导航：跟踪页面如何与网站信息架构的其余部分相关的内部链接。

重复内容：多次出现的内容。 它可以在单个域的多个页面之间共享，也可以在域之间共享。

Google Panda 算法：Google 算法的一项重要更新，于 2011 年 2 月首次推出。它旨在针对通常由“内容农场”生产的低质量内容并将其删除。 如今，Panda 已成为 Google 核心排名算法的一部分。

Google Penguin Algorithm ：Google 的算法更新，它降低了从事关键字填充和操纵链接构建方案的网站的等级。

标题标签：页面 HTML 中的一个元素，用于指定不同的标题。

图像压缩：在不降低质量的情况下调整网络上的图像大小，以便网页加载速度更快。

图片站点地图：仅包含网站上图片 URL 的站点地图。

图像缩略图：较大图像的较小版本。

关键字填充：一种垃圾邮件策略，涉及在整个内容和链接中过度使用高排名关键字和类似短语。

链接可访问性：用户和爬虫可以轻松找到网站上的链接。

链接资产：链接可以传递到其目的地的价值或权限。

链接量：页面上出现的链接数量。

协议：站点 URL 中域名前面的“http”（超文本传输​​协议）或“https”（安全超文本传输​​协议）。

HTTP 控制数据如何从计算机服务器传输到 Web 浏览器。 然而，HTTPS 使用安全套接字层 (SSL) 来加密在网站和 Web 服务器之间传输的数据，并且是一个次要的 Google 排名因素。

Scraped Content : 未经许可重新发布不属于发布者财产的、源自其他网站的内容。

SSL 证书：一种数字证书，它使用安全套接字层技术来识别网站的真实性，并对发送到服务器的数据进行加密。

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技术优化 SEO 术语

算法更改：当搜索引擎进行更改、更新或发布新算法以提高网站的搜索、索引或排名质量时。

AMP : Accelerated Mobile Pages (AMP) 是一个开源 HTML 框架，旨在创建精简的网页移动版本，以实现更快的加载和更好的用户体验。

Async ：异步的缩写。 这是一种编程类型，它允许浏览器在移动到下一个任务之前不必等待任务完成。 因此，页面可以动态更改而无需重新加载。

捆绑：将多个资源组合成一个资源的做法。

规范标签：当整个网站和/或互联网上存在类似版本时，让搜索引擎知道哪个是页面的“主”版本的 HTML 属性。

客户端渲染 (CSR) 和服务器端渲染 (SSR) ：这些是指代码运行的位置。 客户端渲染是指网站上的文件直接在网络浏览器中渲染。 而服务器端渲染意味着网站上的文件位于服务器上，然后服务器以完全渲染的状态将它们发送到浏览器。

关键渲染路径：这是指浏览器将 HTML、CSS 和 JavaScript 文件/代码转换为可查看网页所遵循的步骤序列。

域名服务器 (DNS) ：允许网站的域名链接到 IP 地址，因此浏览器可以轻松加载页面资源。

文档对象模型 (DOM) ：定义如何在线访问和更改特定文档的 HTML 文档的结构。

域名注册商：提供和管理域名注册的公司。

Fetch and Render Tool ：一种 Google Search Console 工具，允许人们以与 Google 相同的方式查看特定网页。

文件压缩：减少文件大小的过程，这样它就不会减慢网站的加载速度。

Hreflang ：一个 HTML 标记属性，它告诉 Google 内容使用哪种语言，以便浏览器可以为使用该语言搜索信息的用户提供适当版本的页面。

Internet 协议 (IP) 地址：每个设备、用户和/或网站拥有的唯一数字字符串，它告诉 Internet 将数据发送到哪里，并帮助浏览器在网络上找到特定位置。

JavaScript SEO ：一种用于使 JavaScript 繁重的网站对 SEO 更友好的做法。

移动优先索引：谷歌基于移动版本抓取和索引网页的排名算法。

结构化数据：一种向搜索引擎提供有关网页内容的有组织信息的标准化方法。

语音搜索：使用户能够向设备（智能手机、平板电脑、计算机）发出语音命令，使其能够在 Internet、应用程序或网站上执行搜索的技术。

网络浏览器：让用户访问网络信息的软件，如 Chrome 或 Safari。

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SEO指标术语

跳出率：未导致次要操作的网页总访问百分比。 例如，访问主页，然后在打开任何其他页面之前离开。

渠道：吸引在线用户和获取网站流量的不同媒介（例如自然搜索和社交媒体）。

点击率：用户点击自然搜索 URL 的百分比。

转化率：转化访问的百分比。 它基本上说明了有多少访问者填写表格、注册时事通讯、请求演示、进行购买等。它的计算方法是将总转化次数除以网站流量，然后乘以 100 得到一个百分比。

合格的潜在客户：通过网站联系公司并很有可能成为付费客户的潜在客户。

Google Analytics 目标：由网站所有者设置的活动列表，访问者应在网站上完成这些活动以进行转化。

谷歌标签管理器：一个单一的中心，允许网站所有者管理他们网站上的跟踪代码——转化跟踪、网站跟踪、重新定位等。

关键绩效指标 (KIP) ：跟踪活动执行情况的可衡量变量。

每个会话的页面数：人们在单个会话中在网站上查看的平均页面数。

页面速度：页面加载需要多长时间。 它是 Google Core Web Vitals 的一部分。

修剪：从网站中删除低质量的页面以提高整体网站的质量。

滚动深度：一种跟踪访问者向下滚动网页距离的方法。

搜索流量：这是指通过点击搜索引擎结果页面 (SERP) 中的链接访问网站的用户数量。

页面停留时间：用户在点击离开另一个页面之前在页面上花费的时间。

UTM 代码：Urchin 跟踪模块 (UTM) 代码是包含在 URL 末尾的代码片段，用于跟踪数字营销活动的有效性。

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