2020 年 SEO 目标：搜索专家的 4 项解决方案

成为 SEO 专业人士（也称为 SEO）的一部分意味着掌握所有最新趋势和更新。

但谷歌每年都会进行数百甚至数千次更新。 我们如何跟踪？

我会告诉你一个秘密：SEO 的基本原理保持不变。 解决搜索者意图的高质量、多用途内容表现良好。

牢记基本原则并遵循我们针对 SEO 的 4 项新年决议，为 2020 年做好准备：

1. 创建符合搜索者意图的多用途内容
2. 不要对谷歌更新感到害怕
3. 为每条内容附加一个特定的目标
4. 欢迎将多渠道营销纳入您的 SEO 策略

1. 创建符合搜索者意图的多用途内容

2019 年，ActiveCampaign 的自然流量和排名稳步增长。 像大多数内容创作者一样，我们看到了一些看似令人担忧但在几周内自行解决的问题。

我们创建有益于我们用户的相关内容。 关键字定位是我们整体内容策略的一部分，但我们的主要重点是提供我们最了解的主题的专业知识。

许多 SEO 只专注于建立链接和精确匹配的关键字定位——但作为一个行业的 SEO 远不止于此。 如果你只做 SEO 来为关键词排名，你应该期望低质量的内容在排名和流量中下降。

当您专注于与搜索者意图相匹配的多用途内容时，您就有了以下安全网：“不要惊慌。 我们所做的不仅是针对 SEO，而且是我们的销售、成功和支持团队可以用来推动我们的产品向前发展的资产。”

让内部团队与我们的客户共享内容将帮助我们获得兴趣、增加链接共享并获得指向我们网站的自然反向链接。

谷歌每年都会做出成百上千的改变——但每一个改变（到目前为止）都是基于：

1. 搜索引擎结果页面 (SERP) 的布局方式以及 Google 如何直观地向用户显示结果
2. 这些结果的相关性以及它们如何使用户受益
3. Google 收集的所有信息如何帮助他们销售更多广告并从结果中赚取更多收入

2020 年的任何 Google 更新都将针对这三件事中的一件。

如果你：

• 定位特定的搜索者意图
• 在这些结果中提供高质量的内容
• 拥有一个技术完善的网站

…您将在 2020 年在 SEO 方面取得成功。自然搜索的基础不会改变。

当您专注于基于您的主题专业知识和强大的 SEO 基础创建多用途内容时，您无需担心 Google 更新——包括 BERT（我们将在下面介绍）。 详细了解如何通过回答特定搜索的深入内容来发展您的博客。

2. 别再担心谷歌更新了

在 ActiveCampaign，我们受益于 Google 2019 年 6 月和 9 月的核心更新。

在这些更新发布后，我们的前 20 名排名和流量都出现了巨大的增长。 （来源：SEMRush，谷歌分析）

六月和九月的更新集中在：

• 满足搜索者的期望和意图
• 这些结果的相关性

但似乎每次谷歌发布更新时，搜索引擎优化世界都吓坏了。 论坛和推特上总是有闲聊。 但是，即使这些喋喋不休让我们了解其中一些变化可能是什么，谷歌仍将在几周内发布另一个更新。 当您看到流量下降的一致模式时，您的“疯狂资金”应该被保存。

BERT 更新对 2020 年的 SEO 意味着什么

2019 年 10 月，Google 宣布了一项以 Transformers 的双向编码器表示为中心的更新——又名 BERT。

在我看来，BERT 更新是谷歌礼貌的表达方式，“嘿，我们正在投资这个能够更好地理解搜索者意图的东西，我们将在内部使用它来发现我们可以获得更多广告收入的机会”。

他们在博客文章中证实了这一点：

“事实上，在对结果进行排名时，BERT 将帮助 Search 更好地理解美国十分之一的英语搜索，随着时间的推移，我们将把它带到更多的语言和地区。”

那么 BERT 对 2020 年的 SEO 意味着什么？

BERT 将帮助根据搜索者的意图提供更相关的结果。 但我不会称之为改变或转变。 相反，将其视为 Google 致力于匹配搜索者意图的延续。 这是谷歌在 2019 年做出的最大承诺：继续推动开发和投资能够为特定查询提供更好搜索结果的技术。

谷歌使用的机器学习技术是建立在自身之上的。 谷歌不会把与持续构建混淆的东西混入其中。 每次更新都是一个额外的齿轮，不断移动那台机器。

BERT 并不是对 SEO 应该如何思考事物的大规模更新或中断。 归结为：您的内容越有针对性，随着时间的推移，它的表现就越好。 我们已经在自己的表现中看到了这一点：

该图显示了我们免费的主题行生成器工具的有机关键字趋势。 该工具是一个有针对性的内容，随着时间的推移排名更高。 （来源：SEMRush）

3.为每条内容附加一个特定的目标

确保您的每个主要内容片段，对于您最有价值的搜索查询，都有一个特定的目标。 该目标可能包括：

• 博客订阅
• 试用或演示注册
• 电子邮件列表注册
• 新帐户注册
• 内容下载

将目标 KPI 与您从事的每个 SEO 项目联系起来。 此练习有助于完善您的项目计划，以专注于对您的业务最重要的目标。

例如，当我们衡量大多数博客文章的成功率时，我们会关注博客订阅者、每次会话的页面数或网站停留时间； 所有这些通用指标都有助于影响或告知我们发布的内容的质量。

是的，博客内容可能会导致试验。 但就其他领域和指标而言，我们可能会关注：

• 链接点击和页面路径
• 点击查看我们的帮助文档

您为每条内容选择的 KPI 取决于内容的目的和领导层期望的业务成果。

您衡量的每个指标都应与您如何通过内容实现特定业务目标相提并论。 有以下一般 KPI：

• 关键词排名
• 搜索量
• 唯一身份访问者

所有这些都是有效的，应该是标准的 SEO KPI。 但至高无上的 KPI 是您为每条内容指定的结果。

我与以前的领导和 CMO 进行过多次对话，他们问：“为什么我们不在这个关键词上排名第一？” 一个好的搜索引擎优化总是准备说，“因为我一直在从我所做的所有其他事情中获得更多的价值”——并证明这一点。

只要您和领导层就公司的总体目标以及您的内容如何达到这些目标保持一致，您就应该清楚。

4. 欢迎多渠道营销进入您的 SEO 策略

2020 年的这些 SEO 目标中的每一个都达到了这个目标：成为一个更好、更明智的营销人员。 不要坚持 SEO 的旧惯例。 归根结底，如果您只专注于建立链接和一般的关键字定位，那么您就会错失很多机会来推动更大的业务价值，这不仅对业务看起来更好，而且也会让您看起来更好，这帮助您的个人成长。

作为 SEO，不要再停留在自己的车道上，而是认为自己只适合关键字研究和优化。 搜索引擎优化有很多部分可以转化为更大的营销努力，从而真正影响您的业务。

以下是 2020 年 SEO 应该考虑的 3 个领域：

• 付费搜索 (SEM)
• 品牌搜索
• 多渠道营销

付费搜索 (SEM)

2020 年，了解您的 SEM 策略是什么。 与您的 SEM 同事交朋友！ 与他们一起找出：

• 您的大部分广告都在哪里展示？
• 你应该从有机的角度来配合它吗？ 既然你不能对所有事情都进行排名，那么 SEM 可以覆盖哪些地方？
• 在您的内容通过自然搜索和付费搜索出现的领域中，广告和自然内容的 KPI 是否相同？
• 如果是这样，这是好事还是坏事？

以我的经验，谷歌广告往往与搜索者的意图不匹配，但谷歌的算法在匹配搜索者的自然结果意图方面做得更好。 当我们创建有机内容时，我会尝试规划对我们最重要的商业价值领域。

目标：如果有人跳过我们的广告，我们会有机地展示我们可以提供的最佳内容。

这是 2020 年的一项重大举措：确保从 SERP 的自上而下，尤其是在品牌方面，我们为客户提供尽可能好的内容。

品牌搜索

品牌搜索可以成为一个强大的工具。 如果您还没有，请投资建立您的品牌知名度！ 人们越了解您的品牌，他们就会越多地搜索它。 您可以轻松操纵大量搜索结果以提供高价值的内容。

在品牌 SERP 中，有很大机会“拥有”您各自的空间，并确保搜索者首先看到的是：

1. 最相关的页面
2. 具有正确转化目标的页面，因此您可以确保该页面具有商业价值

当有人搜索 ActiveCampaign 时，他们在 SERP 上看到的第一件事应该是最相关的内容。

我们如何通过品牌搜索词在人们面前获得真正好的内容？

我们构建了如此多的内容，以至于我们可能没有意识到我们正在蚕食转化机会。 为了跟踪任何重叠内容，我们使用“保留、重写、重定向”策略或 KRR。 KRR 帮助我们确定我们想要保留、重定向或修改哪些页面，以便我们可以更好地更改这些查询的搜索结果。

最终目标：在品牌 SERP 上提供最相关、高质量、多用途的内容。

通过品牌搜索，您可以影响许多独特的功能，尤其是在移动设备上。 一些示例包括公司促销（上）和 YouTube 视频（下）。

多渠道营销

在 2020 年，SEO 应该花更多时间谈论多渠道营销工作带来的 SEO 机会。 您的网站不是唯一可以增加搜索影响力的地方！ 专注于如何通过搜索整体获得更多优质客户。

接受联盟营销

与其将附属公司视为在 SERP 上排名靠前的障碍，不如将其视为推动业务价值的机会。 ActiveCampaign 有几个联盟合作伙伴，他们撰写了关于我们平台的强大内容。 我们经常发现这些附属公司出现在搜索有关 ActiveCampaign 的查询时——这意味着流量会流向他们的网站，而不是我们的网站。

当我们看到我们想要的关键字的附属内容排名时，我们需要问自己：

• 是否值得花时间试图超越附属公司？
• 还是与我们的联盟营销团队合作以确保这些内容也为我们带来价值？ 我们是否专注于与这些附属机构建立链接？
• 第三方意见是否有助于与我们的潜在客户建立信任？

归根结底，排名和搜索结果是一个微妙的话题。 如果会员内容排名并为我们带来业务，我们是否想埋葬潜在的领先机会？ 如果您知道为您想要的查询显示哪些内容，并且您从该内容中提取尽可能多的价值，那么您正在做您作为搜索专家的工作。

利用您的合作伙伴关系

合作伙伴关系是扩大知名度的一种简单方法。 在 ActiveCampaign，我们有数百个活跃的合作伙伴。 那是数百个网站，为数千个不同的关键字排名——我们拥有相似的客户群。

从 SEO 的角度来看，当我们从合作伙伴那里获得高质量的反向链接时，链接价值会翻倍。 我们知道他们会将相关点击引回我们的网站。 这些策略都不需要购买链接——你所需要的只是与合作伙伴的良好关系。

建立一个共享的电子邮件营销和 SEO 内容日历

当您在电子邮件中包含链接时，它不会增加 SEO 价值 - 但它可能是产生有关您的内容的嗡嗡声的绝佳方式。 如果您有定期发送的时事通讯或以内容为中心的电子邮件，请确保您链接的内容已针对搜索进行了优化。

这种内容放大可能会让您获得更多指向您的内容的反向链接。 如果您的内容已经针对搜索进行了优化，那么这些增量链接提升可以帮助您为目标关键字排名更高。

结论：如何跟上 2020 年的 SEO 趋势

如果您坚持这 4 个新年决心，那么您将在 2020 年取得 SEO 成功。与此同时，以下是我跟上 SEO 趋势的方法。

时间是宝贵的——你不想整天沉浸在 SEO 博客中。 我的大部分更新来自 Barry Schwartz 的搜索引擎圆桌会议每日回顾。 搜索引擎优化空间中有很多噪音； 他的每日时事通讯通过它切入正题。

Barry Schwartz 与 Search Engine Land 有关，因此他的时事通讯中的很多更新也反映在 Search Engine Land 中。 我还关注 Search Engine Land 以获取有关 Google 和 Bing 更改以及它如何影响我们的空间的更新。

这是新闻更新、SEO 行业正在发生的事情以及其他 SEO 领导者的相关博客的良好组合。 这是了解小趋势和正在发生的事情的好方法，可以帮助我们受益。

密切关注趋势并坚持使用多用途、意图匹配的内容，您的十年应该会有一个良好的开端。 2020年快乐！