2021 年的 SEO：主题权威与关键字研究

2021 年的 SEO 会发生什么？ 关键字已成为当今搜索引擎优化的一个固有部分，以至于企业和营销人员都将大部分预算用于通过更有效地对 Google 上的自然用户搜索进行排名来赢得竞争对手的优势。 尽管这一切都可能随着话题权威的发展而改变。

在 SEO 世界中，权威是一个流行语，通常会导致营销人员考虑建立链接。 在网站之间建立联盟营销反向链接一直是提高网站域权重的重要组成部分，尽管情况仍然如此，但似乎创建高质量的主题内容可能是发展网站权重的更有效形式一个网站。

创建具有主题权威的内容不仅可以提高现有关键字的排名，还可以提高网站排名的相关（也称为语义）关键字的数量。 考虑到这一点，营销人员是否应该放弃关键字研究以将精力集中在话题权威上？ 还是2021年营销生态系统中还有关键词搜索引擎优化的空间？

主题权威与关键字研究

简而言之，主题权威被确定为网站对特定主题的命令级别，而不是特定关键字的权威。 谷歌在 2013 年的蜂鸟算法更新中更加强调权威。

这样做的意义在于，理论上，两个网站可以运行两个完全相同的内容同时发布，但一个页面会因其对某个主题的感知程度而胜过另一个。

例如，假设有两个网站发布了关于红色运动鞋的同样高质量的内容。 一个网站专注于所有运动鞋，另一个网站专注于红色物体。

尽管这两篇文章都引人入胜且富有洞察力，但关注红色物体的网站不会被视为红色运动鞋话题权威的来源。 这是因为 Google 的抓取工具没有上下文指示网站所有者了解运动鞋。

谷歌认为这种缺乏权威性无法在网站上找到更多关于运动鞋主题的内容。 而运动鞋专家网站将能够展示有关该主题的丰富知识，因此将更受 Google 的 SERP 的信任，从而对进行相关查询的人具有更高的主题价值。

总而言之，主题权威是指搜索引擎针对相关主题应用于网站的权威级别。 虽然许多企业希望在内容和元数据中优化他们的关键字，但谷歌明白，这种方法有可能让用户接触到网站上关于某个主题的大量文章，而网站却没有显示出对此事的血统或先验知识。

提示：在进行关键字研究时，Ahrefs 有一个很酷的功能，称为“Also talk about”，它会向您显示与您正在研究的主要关键字相关的术语。

正如您在上面看到的，对关键字“联属网络营销”的分析产生了诸如“被动收入”和“亚马逊联属网络营销”之类的相关术语。 该报告为您提供了额外的关键字提示，您可以在下一篇文章中定位这些提示。

主题权威比关键字更好吗？

话题权威代表了谷歌在语义上的最新尝试，在搜索引擎巨头试图适应这种形式的相关性时，链接构建的相关性可能会下降。

但是，链接不太可能完全消失。 例如，入站链接是相关性和权威性的极好信号——然而，在未来，主题权威性显然将成为关键。

主题权威比关键字增加了更多的深度。 例如，营销是一个广泛的主题，有很多子主题，如 SEO、销售漏斗和潜在客户生成。 每个主题都有其他相关主题。 这意味着创建一个关于博客的页面需要企业和网站所有者提及各种形式的营销流行语以建立某种形式的相关性。

但是，凭借主题权威，涵盖最深入主题的企业将在谷歌相关搜索的 SERP 中获得更高的位置。

（图片： Backlinko ）

此外，在内容中包含更多深度的更大原因有助于企业构建更长的思想片段，以匹配 Google 结果页面中排名前 10 位网站的平均字数。 根据 Backlinko 的数据，在查询结果页面中占据首位的网站的平均字数为 1,447。

这是否意味着主题权威比关键字研究更好？ 答案是，这取决于您自己对某个主题的权威级别。 例如，如果您的网站希望涵盖各种基础或功能不同范围的产品描述，那么吸引长尾关键词仍然是成功的关键途径。

提示：在处理主题时，请尝试相应地对您的内容进行分组。 避免制作具有相同目的的内容。 例如，尽管“联属营销计划”和“联属营销网站”等搜索词的搜索量都很高，但它们的意图非常相似，因此针对每个关键字创建两个单独的内容将意味着它们将与彼此在搜索结果中。

尊重长尾关键词

尽管主题权威是谷歌为给定查询返回的搜索结果质量增加价值的方式，但企业仍然可以从利用长尾关键字作为查找他们无法声称权威的主题的搜索量的方法中受益.

（图片：乌鸦工具）

上图说明了企业如何通过选择不针对竞争激烈的关键字进行排名，而是针对低竞争的长尾关键字进行排名，从而超越竞争对手。

如上图所示，电子商务领域竞争激烈的术语很可能会被时尚商店和大型服装公司等重要的权威网站所使用。 但是，如果您希望在内容中变得更具战略性，长尾关键字不仅可以帮助您避免主导较短关键字的拥挤情况，而且由于其增加的相关性，它还可以带来更高的转化率。

出于这个原因，如果您是一家为全新产品或服务创建内容的企业，而这与您通常的专业领域相距甚远，则值得对您提供的内容进行更多描述，而不是过度概括和失去潜在的曝光率.

提示：如果您刚刚开始，定位竞争激烈的关键字（例如“联属网络营销”）似乎是一项不可能完成的任务。 主要原因是针对该术语的更权威网站的现有内容量。 相反，专注于 4 个以上竞争较低的词组（例如“没有网站的联属营销”）。

调整您的主题权威方法

调整内容日历以考虑主题权威的最重要好处之一是，它可以在更长时间内对特定搜索词的排名带来更多常青好处。

（图片：德兰特）

主题权威的缺点之一是它是一个耗时且通常成本高昂的过程，具体取决于有多少内容作者致力于该任务。 正如我们在上图中所看到的，构建主题权威级别的一个关键技术是考虑与每个主题相关的各种辐条。 例如，SEO 可以提供范围更广的更细分的子集，所有这些子集都提供与主题的不同类型的相关性。

如果您是零售商，请务必创建可以封装您销售的所有产品或您的专业领域的中心，然后创建更准确地描述您的产品的辐条。 您还必须预测并回答消费者的问题，或者希望减轻他们对您的产品或服务的任何顾虑。

在为主题权威建立辐条方面衡量您的表现的关键方法之一是使用 Google Analytics 和 Finteza 等分析工具来查看您的流量如何与您的网站进行交互。 要采取行动，重要的是要查看他们从登陆的那一刻起如何在您的网站上导航。

通过花时间分析流量如何流经您的网站，根据 Google 的 SERP，可以直观地了解哪些区域比其他区域更具吸引力。

提示：在分析流量如何与您的网站互动时，Finteza 有一个有用的功能来构建自定义渠道，让您可以直观地了解访问者在查看您网站上的特定页面后的去向。 例如，如果您有一篇关于“最佳联属网络营销计划”的博客文章，您可以在其中宣传您自己的联属网络营销计划，那么您可以构建漏斗以准确查看有多少人在阅读您的博文后直接注册了您的联属网络营销计划。

虽然话题权威的兴起并不意味着关键词研究的消亡，但它确实突出了在线语义相关性的重要性。 这种转变应该被视为企业创造高质量内容并为在线受众提供价值的机会。

2021 年的 SEO 结论

虽然通过话题权威产生潜在客户对许多企业来说似乎是一项耗时的挑战，但与通过关键字搜索相比，获得的回报可能会持续更长的时间。 最终，建立权威可能会让你在更长时间内战胜竞争对手。

关于作者： Dmytro 是 Solvid 的首席执行官，Solvid 是一家位于伦敦的创意内容创作机构。 他的作品已在 Shopify、WordStream、Entrepreneur、BuzzSumo、Campaign Monitor 和 Tech Radar 上发表。