SEO 在 2023 年及以后依然活跃
已发表: 2023-03-10根据 Google Trends 和 Exploding Topics 数据,对 SEO 的需求每年都在增长。 对于许多企业而言,自然搜索范围仍然是流量、潜在客户和销售额的重要来源。
尽管如此,业内并没有明显的乐观情绪。 有人说,酝酿中的经济危机将首先对 SEO 行业造成最严重的打击,一些 SEO 高管和行业领导者的高层解雇加剧了这种担忧。
这让我想起亨利·福特 (Henry Ford) 关于乐观主义与悲观主义的名言:
“无论你认为你可以,还是你认为你不能——你都是对的。”
自我实现的预言就是这样运作的。 当您认为自己做不到时,您甚至不会尝试或破坏自己。 另一方面,当您相信它可以完成时,您将超越并实现它,尽管存在一些障碍。
这就是为什么乐观地或至少现实地看待这种情况很重要。 目前,我们仍然看到对 SEO 服务和相应就业机会的需求不断增加。 是的,SEO 还很活跃。
SEO不再只是技术
多年来,SEO 越来越多地被贴上技术标签,以区别于其他学科并证明投资的合理性。 然而,实际上,SEO 不仅仅是确保抓取、索引和呈现或处理规范标签和丰富的结果。
通常 80% 的实际 SEO 工作与内容和社交任务有关。 内容 SEO 通常被标记为内容营销或简单地发布并完全(错误地)分配给其他团队,而社交 SEO 不是(只是)真正关于社交媒体而是关于与可能链接到您的人的社会关系:
- 网站所有者。
- 博主。
- 记者。
- 编辑。
- 出版商。
在寻求帮助之前,您必须与真正的影响者建立关系,尤其是像链接这样的大人物。 在某种程度上,实际外展只是适当社交 SEO 的最后一步。
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社交媒体流量不够
据说 SEO 已死的原因之一是社交媒体流量。 在其鼎盛时期,Facebook 吸引了比谷歌更多的出版商访问者——这一趋势自 2017 年以来已经逆转。快进到 2023 年,自然搜索流量占主导地位,而社交媒体流量继续减少。
这不是非此即彼的选择。
如今,SEO 和社交媒体齐头并进——尽管比几年前 Google+ 和作者标记是社交搜索的明确指标时要明显得多。 尽管谷歌放弃了这两个和其他社交工具和功能,搜索本质上是社交的。
想想这些好处:
- Twitter 可以直接提高您在 Google 上的知名度。
- Facebook 更新比以往更加公开。
- 社交媒体上的热门内容更有可能自然地吸引链接。
否则,您必须在外展和其他公关工作上投入大量资金。
虽然我早在 2007 年就大力支持社交媒体,但我最终意识到,如果没有搜索引擎,它就无法单独运作。 他们有不同但互补的作用。
需要社交媒体来发现新事物,而在客户旅程的最后步骤中使用搜索。 如果您甚至不知道它存在,就不可能搜索它。 你必须首先在搜索之外发现一些新的东西,对它产生兴趣,最后搜索它。
人们购买后,转化或销售通常归因于搜索。 我们知道这只是事实的一小部分,因为这种形式的归因高估了最后一次点击。
也就是说,购物者很少直接在社交媒体上或通过社交媒体购物。 客户旅程通常始于社交媒体或其他地方:
- 现实生活(口耳相传,广告牌)。
- 电视和广播(包括流媒体)。
- 印刷品(杂志、报纸)。
我们知道,在一个人决定搜索某物之前,至少有几个“接触点”,即使这样,搜索查询一开始很可能是信息性的,然后是导航性和交易性,直到最后。
当家人、朋友和同事向其他人推荐您和您的产品或服务时,社交 SEO 也适用于现实生活。 不过,他们不会从这些人那里购买您的产品,无论是线下还是线上。 他们仍然需要寻找它。
对 SEO 的需求:数据告诉我们什么
在 COVID-19 大流行带来的众多变化中,万物数字化的兴起重塑了人们的生活和工作方式。 远程工作和网上购物是现在和可预见的未来的新常态。
因此,能够支持企业驾驭数字环境的营销人员受到追捧。 搜索引擎优化也不例外。
到 2023 年,对 SEO 服务和专业知识的需求将持续增长。让我们来看看数据。
谷歌趋势
根据谷歌趋势数据,搜索引擎优化的需求几年来一直在增长。 在美国,它在 2022 年 12 月达到顶峰。(我使用“互联网和电信”过滤器排除了韩国流行歌星的一些误报。)
以下关键词位于“相关查询”列表的顶部,带有“突破”而不是实际数字(通常表示增长超过 100%):
- 本地搜索引擎优化
- 搜索引擎优化代理
- 搜索引擎优化内容
- 搜索引擎优化顾问
- 搜索引擎优化分析
爆炸话题
Exploding Topics 非常适合发现需求激增的趋势。
我很惊讶地发现其中有 SEO,包括:
- “技术搜索引擎优化”增长了 184%。
- 《SEO文案》有178%。
- “SEO专家”拥有146%。
领英
LinkedIn 是基于特定专业知识职位数量的实际需求的良好指标。 多年来,SEO 的需求一直在增长,尤其是在大流行之后。
无论您喜欢哪种来源,这些数字似乎都证明了 SEO 在 2023 年依然生机勃勃。
即使它没有说 SEO,也可能是 SEO
您仍然不相信 SEO 还活着吗?
当你的老板想要投资于内容、营销和公关时,他们通常意味着实际的 SEO 相关任务,例如:
- 创建链接磁铁。
- 用户体验设计。
- 博主外展。
SEO 仍然是一个技术官僚术语,大多数人更喜欢合适的词或较少负面含义的词。 因此,SEO 任务经常被错误标记。
多年来,已经有许多尝试使用简单的语言来代替 SEO。 SEO 的一些常见同义词是:
- 可查找性。
- (在线)可见性。
- 网站优化。
教育和政府发言人经常说可发现性,因为它意味着一种更全面甚至更科学的方法。
提倡SEO
所以您想说服您的老板、潜在客户甚至您的合作伙伴将时间、精力和金钱投入到 SEO 和技术最佳实践之外?
以下是一些关于如何代表仍然经常被低估的搜索引擎优化艺术大声疾呼的想法:
- 技术搜索引擎优化
- 内容搜索引擎优化
- 社交搜索引擎优化
谷歌 SERP 房地产
由于其他谷歌搜索功能越来越多,谷歌搜索结果页面上的空间越来越少。 因此,对有机结果剩余空间的竞争也在加剧。 您需要 SEO 来区分自己。
人们也问
随着大量搜索功能的出现,People Also Ask 也随之而来,人们可能会问越来越多的真实和潜在(可能是 AI 生成的)问题。 您的 SEO 可以帮助利用这些内容并从主要的单字关键字中转移流量。
空网站不排名
空网站和随机内容都无法再帮助您在 Google 上排名。 幸运的是,仅仅建立链接和忽视网站质量和内容的“过去的美好时光”已经过去了。
您的搜索引擎优化仍然可以帮助您找到可以通过关键字研究创建内容的机会。 他们还可以创建或至少优化该内容(内容 SEO)并告诉人们(社交 SEO)。
随着人工智能无处不在,SEO 仍然重要吗?
当我第一次起草这篇文章时,ChatGPT 炒作才刚刚开始。 然后,Google 和 Bing 介绍了各自的 AI 增强功能和搜索工具。
Google 的 Bard 预览看起来有点三心二意,而 Bing 功能丰富的 AI 结果已经非常有说服力了。
AI 驱动的搜索将如何影响 SEO 作为一门学科? 它仍然重要吗?
我认为,随着这些快速发展,企业将更加需要 SEO 建议。
问问你自己或你的老板:你是想成为先行者,还是等到尘埃落定,竞争已经针对人工智能增强的结果进行了优化?
本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。 此处列出了工作人员作者。