什么是 SEO 营销，它是如何工作的？

自关键字填充和点击诱饵复制时代以来，搜索引擎优化 (SEO) 已经走过了漫长的道路。

要在 Google 搜索结果中排名第一，您商店的内容需要与潜在访问者的意图相匹配。 为 SEO 优化您的网站可能会让人感到害怕和乏味，但实际上这一切都是为了了解搜索引擎的工作原理以及搜索者如何使用它们，并将这种洞察力应用到您的页面副本中，然后有条不紊地运行一些完全可访问的后端修补。

我们整理了一份分步指南来优化您的 Shopify 商店——无需 SEO 经验。

为什么SEO如此重要？

1. 大部分流量来自自然搜索

如果您的商店没有 SEO 策略，您可能会错失流量和收入。 根据 Wolfgang Digital 的说法，在线商店预计 35% 的总流量来自搜索引擎结果页面，33% 的收入来自这种有机流量，使其成为能够产生最高流量和收入的营销渠道。

2.付费广告成本增加，SEO是“免费流量”

如果您通过 Facebook 或 Instagram 等付费广告渠道产生大部分销售额，这可能会侵蚀您的利润率。 尽管产生自然流量需要时间，但它最终应该成为您最好的获取渠道，使其成本可持续。 通过 SEO 努力增加自然流量可能会花费您的时间和精力，但其复合效应使自然流量成为产生客户的最佳性价比渠道。 即使回报不是立即的，SEO也不应该是事后的想法。

3. 在搜索引擎中排名第一可以让你的每日流量增加 30%

在 SEO 世界中有一个笑话，如果你想隐藏一具尸体，你会把它放在第二页。 那是因为排在第一位获得的点击次数最多——与排在第 11 位的排名不成比例。

如果您碰巧有一个页面在自然流量方面表现良好，即使没有对搜索进行任何优化，您很可能可以改进页面以带来更多流量，有时只需进行最小的调整。

开始之前：改善 Shopify SEO 的要点

在开始改进 Shopify 商店的 SEO 之前，您需要设置一些重要的东西。 这些是：

• 购买自定义域。 简而言之，您的商店需要自己的域名才能在 SEO 中取得成功。 自定义域在潜在购物者从搜索引擎中点击时创造了更多信任，而且它们也更令人难忘。 如果您仍然拥有brandname.myshopify.com ，那么是时候升级到像brandname.com这样的自定义域了。 您可以以每年 10 至 20 美元的价格购买自定义域。 如果您需要帮助，我们提供了有关如何为您的商店选择域名的资源。
• 确保您的网站上安装了 Google Analytics。 谷歌分析可以免费安装在您的网站上，让您查看有多少流量以及它在您的网站上做了什么。 了解如何在您的 Shopify 商店中设置 Google Analytics。
• 确保您的网站上安装了 Google Search Console。 Google Search Console 可让您深入了解哪些页面对哪些查询进行排名、它们的排名以及您获得的点击次数以及其他有用的见解。 了解如何在您的 Shopify 商店中设置 Google Search Console。
• 有一个移动就绪的主题。 Shopify 提供了一些免费的主题，它们是在开箱即用的基础上构建的。 如果您对主题进行了任何自定义或构建了主题，最好使用此 Google 工具测试其移动准备情况，即使没有进行任何调整。
• 删除密码保护。 如果您仍在创建和排序产品页面，您可能需要等待将您的商店解锁给公众和搜索引擎。 但是，如果您的商店受密码保护，搜索引擎将无法看到您的主页之外的内容，也无法在其搜索引擎结果页面上抓取或排名您的页面。
• 参加付费计划。 虽然可以对免费试用的商店进行爬网和索引，但如果您不在付费计划中，您将投入所有这些工作，并且在试用期结束后看不到您的努力成果，因为等待新商店排名将需要超过 14 天。

一旦你确认所有这些都到位，你就可以开始了。 使用此 SEO 指南来提高您商店在 Google 和 Bing 等搜索引擎中的自然流量和可见度。

技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化是搜索引擎优化的底层类型。 就像保持汽车运转的新鲜发动机油一样，它通常看不到，但可以显着提高您网站的搜索性能。 技术 SEO 确保您的网站针对搜索引擎爬虫进行了优化，具有良好的页面速度，并且针对移动设备进行了优化。 它还通过确保其结构、导航和内部链接允许轻松浏览来优化您的网站，并且填充元标记以便搜索引擎和人类都知道页面的内容。

如果您的网站在这些方面存在差异，它可能会扼杀您的排名，直到发现错误为止。 通过解决这些错误，您将看到以下好处：

• 用户与网站的互动更多，因为它速度更快，所有重要内容和页面都易于访问
• 由于网站更容易抓取，因此增加了抓取机器人的抓取活动，这会随着时间的推移增加自然流量

注意：这不是 Shopify 技术 SEO 的完整指南，它是您的网站在搜索中表现良好所需的必备条件列表。

1.用你的菜单创建一个逻辑内部链接策略

成本：一个应用程序每月 0 美元或 4 美元

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内部链接很容易被忽略，尤其是在建立在线商店的早期。 我理解——与发布新页面和推广您的业务相比，这似乎并不重要。

创建内部链接不仅仅是将链接粘贴到您网站上的适当锚文本。 这是关于创建必要的支柱页面，将权限传递给许多其他相关的网站页面和博客文章，和/或反之亦然。 这可以通过主页上的清晰导航系统来完成，该系统专为用户体验和搜索引擎爬虫而设计。

以健身服装品牌 Gymshark 为例。 它的主页只列出了两个顶级菜单选项——简单。 将鼠标悬停在女装或男装上后，您会看到提供的产品和系列的下拉列表。 下拉列表分为趋势、Gymshark 的主打产品、其产品系列中特定的样式以及不太适合其他类别的配件。

这里值得一提的是，这个菜单结构首先是为人类构建的，其次才是搜索引擎。 这对于建立买家信任至关重要。 我们对巩固新购物者信任的因素的研究发现，如果您想赢得销售，那么在所有设备上易于理解和使用的类别导航是必不可少的。

是的，虽然 Gymshark 确实创建了一个易于理解的菜单和类别导航系统，但它还列出了最重要的页面，这些页面将在此菜单中获得自然流量，并为其优化锚文本。 您可以在Womens > Products下看到这一点。 当您点击Shorts时，您会发现此页面对“锻炼短裤”和“女性锻炼短裤”等理想搜索词进行了排名，从而吸引了来自搜索引擎的理想客户。

现在的问题是，“我如何将其应用到我的业务中？”

让我们以销售辣酱的内容演示商店 Kinda Hot Sauce 为例。 假设我们从客户那里听说他们喜欢我们的哈瓦那辣酱并想要更多的变化，所以我们在我们的哈瓦那系列中添加了三种新口味。 下面是我们接下来要做的：

• 进行关键词研究。 我们使用 Ubersuggest 之类的免费 SEO 工具，并在关键字分析器中输入“habanero hot sauce”，以了解该词的每月搜索量（4,400）。 伟大的！ 我们已经为我们的新产品系列找到了一个新的类别来嵌套。
• 创建产品页面。 在我们的 Shopify 商店中，我们转到产品 > 添加产品以创建产品列表，我们确保从标题和描述到 SKU 和运输信息的所有内容都已填写。
• 创建收藏页面。 导航到Products > Collections以创建一个新页面并添加三个新产品页面。 在创建集合页面时，我们确保在填写搜索引擎列表预览时遵循页面 SEO 最佳实践，旨在在页面标题、描述和 URL 和句柄中使用“habanero hot sauce”。

• 将我们的新页面添加到菜单中。 在我们的 Shopify 商店中，我们转到在线商店 > 导航 > 主菜单。 从那里我们可以轻松地将我们的新哈瓦那辣酱系列添加到我们的导航系统中Shop下。
• 将面包屑应用程序添加到您的商店。 像 Category Breadcrumbs（每月 4 美元）这样的应用程序可以轻松地向您的客户展示他们在您的类别树中向下导航的路径。 他们的“面包屑路径”通过点击相应的链接为他们提供了一条简单的返回路线。 例如，您正在 Shopify 博客上阅读这篇博文，您可以单击“Shopify 博客”将您带回博客主页。

2. 将您的站点地图提交到 Google Search Console 并修复站点错误

费用： 0 美元

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在本文开头，我们指出您应该创建一个 Google Search Console 帐户。 完成后，下一步就是提交您的站点地图。 在 Google Search Console 上提交您的站点地图可以让您的商店被搜索引擎抓取和索引。 这仅仅意味着爬网机器人访问您的电子商务网站，浏览主页，并沿着您的所有产品类别、集合和产品页面向下移动，然后再次备份，直到完成。 它这样做是为了在搜索引擎结果页面上列出它们。

好消息是 Shopify 为所有商店创建了一个开箱即用的站点地图。 您不需要自己构建——这仅推荐给真正高级的 SEO 经理。 如果您使用的是基本计划，您将获得一个自动生成的站点地图； 如果您使用的是 Shopify 套餐或更高版本并使用国际域名，那么您需要为每个域名提交站点地图文件。

这个六分钟的视频将教您如何将 Shopify 商店站点地图提交到 Google Search Console。

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接下来是修复您网站上的任何潜在错误。 如果您刚刚提交了站点地图，则必须等到进行爬网才能获得这种洞察力，因此也许可以将此部分添加为书签，并在一周左右后再回来查看。 这是做什么：

• 登录 Search Console 并查看覆盖率报告。 在左侧，单击索引 > 覆盖范围。 您将看到一个带有复选框选项错误、有警告的有效、有效和排除的图表。 现在，您只想关注 Error。
• 识别任何 404 错误或重定向错误（如果已报告） 。 搜索控制台将在列表中将这些报告为：
• “未找到提交的 URL (404)”，即您的网站上不存在该页面。 向用户显示页面未找到消息。 发生此错误是因为您在您网站的某个位置链接到这个损坏的页面，或者另一个网站，并且搜索引擎爬虫正在尝试对其进行索引。 这对 SEO 和用户不利，因为您将他们送入了死胡同。 我们必须解决这个问题。 单击“未找到提交的 URL (404)”，您将获得所有返回错误的 URL 的列表。 单击屏幕右上角的“导出”并导出到您选择的电子表格程序。
• “重定向错误”是指 Googlebot 抓取了 URL，但页面没有自动更新到用户的新位置。 这是因为链太长，存在重定向循环，URL 超过最大 URL 长度，或者重定向链中存在错误或空 URL。 如上所述，单击“重定向错误”以获取这些 URL 的完整列表并导出列表。

• 修复商店中的 404 和重定向错误。 这就是使用电子表格可以帮助您的地方。 解决这些问题可能很复杂，但请执行以下操作：
• 参考您的 404 错误电子表格（这是标有“表格”的工作表）。 现在您需要找到最相关的页面以重定向到。 例如，在我们的 Kinda Hot Sauce 演示商店中，如果我们停产某个产品，将其页面重定向到壁橱匹配或收藏页面是有意义的。 在 URL 旁边记下这些内容（您可以删除或隐藏“上次爬网”列）。 如果找不到匹配项，则重定向到主页是一个很好的默认设置。
• 从您的 Shopify 后台，转到在线商店 >导航。 单击“URL 重定向”，然后单击“添加 URL 重定向”。 在这里，参考您的 404 错误电子表格并将其输入相关字段，然后单击“保存重定向”。 如果您需要更详细的步骤，请尝试我们关于创建重定向的帮助文章。 如果您要创建多个重定向，您可能需要考虑对 URL 使用批量导入功能。
• 接下来，我将简要推荐如何修复重定向错误。 重定向循环使访问者和搜索引擎通过尝试在您的网站上加载一系列相互指向的另外两个页面而陷入循环。 重定向被配置为页面 C 应该加载页面 A，页面 A 被配置为加载页面 B，页面 B 被配置为加载页面 C。

• 按照有关如何从 Shopify 商店导出 URL 重定向列表的说明进行操作。 现在，您需要通过参考您的 Google Search Console 和 Shopify 重定向导出来确定哪些重定向被破坏。 如果您对电子表格程序感到有能力，请合并工作表并过滤它们，以便获得错误所在的列表。 如果没有，复制 URL 错误单元格然后使用查找功能（在 Mac 上为“Cmd+F”，在 Windows 中为“Ctrl+F”）可以工作，但它来回点击很多。
• 与更新 404 页面类似，在电子表格中记下您希望重定向到的位置，然后前往Online Store > Navigation > URL redirects 。 使用搜索框找到您需要编辑的重定向，点击它，然后更新重定向。
• 毕竟，下一步是确保你的工作得到了回报。 为此，您可以每隔几天或几周返回 Search Console 并检查“覆盖范围”标签，直到发现所有错误。

注意：最终，如果您觉得其中任何一项过于复杂或令人生畏，请使用 Shopify 专家市场寻找提供 SEO 服务的代理机构或专门的 SEO 专家来为您实施。 找专家。

3.优化您的图像以快速加载并被搜索引擎找到

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搜索引擎不仅会抓取您网页上的文字，还会抓取您的图片。 优化您的图像并不会阻止您展示精美的照片。 事实上，它更好地帮助向购物者展示和展示您的图像。

减小图像尺寸应该是您商店的首要任务。 HTTP Archive 报告称，图像占网页平均整体大小的 46%——这意味着图像很大，如果不进行优化，可能会使页面加载缓慢。 好消息是，由于 Shopify 是托管电子商务软件，因此您无需担心找到安全且易于加载图像的 CDN 的技术方面，因为这已包含在您的计划中。 但是，这里有一些简单的技巧可以减少图像的文件大小，以帮助搜索引擎更容易地找到它们并对其进行索引：

• 使用 JPG 或 PNG 格式的图像。 Shopify 自动以 WebP 格式提供图像，这种格式为 Web 上的图像提供卓越的压缩，与 JPEG 和 PNG 等传统文件格式相比，文件大小平均节省 30% 以上。 除此之外，如果可能，在将图像上传到您的网站时仅使用 JPEG 和 PNG，因为它们已经是最小的图像文件格式。 这可以在系统附带的大多数本机映像程序中完成。 例如，在 Mac 上，您可以使用 Preview 应用程序以不同格式保存图像，方法是单击文件 > 导出，然后从下拉菜单中选择 JPG 或 PNG。
  注意：一个好的经验法则是将 JPEG 用于摄影，将 PNG 用于自定义图形或插图等，而不是 GIF，除非它用于移动图像。
• 减小图像的文件大小。 简而言之，图像文件越大，加载页面所需的时间就越长。 减小图像尺寸可以加快图像和页面的加载速度。 调整图像大小会影响其质量。 请务必使用标准分辨率，即每平方英寸 72 像素 (PPI)。 如果您对此不熟悉，我们建议您使用 Shopify 的免费图像调整器开始。
• 将图像添加到您的站点地图。 让您的图片出现在搜索结果中至关重要，因为许多人都是视觉搜索者，尤其是在涉及服装等产品时。 将图像添加到站点地图可以让搜索引擎更轻松地抓取和索引它们。 Shopify 在站点地图中包含您的主要产品页面图片，但如果您想在产品页面上包含所有图片，我建议安装 Image Sitemap（每月 4 美元），这是一款自动构建并提交到 Google Search Console 的应用程序 .xml 站点地图与您的 Shopify 商店中的每个产品、博客文章和页面关联的所有图像。
• 仔细优化您的 alt 属性。 Alt 属性是浏览器无法正确呈现图像时使用的替代图像的文本。 它们还用于网络可访问性，这意味着如果视力受损的人正在查看您的博客，他们将被阅读替代文本。 替代文本对于电子商务商店和图像 SEO 很重要，因为它有助于产品出现在 Google 图像中。 我们的建议是用通俗易懂的语言描述图像中的内容，以帮助视力受损的人了解图像显示的内容。 反过来，这也可以帮助您的图像排名。 代替“250ml 面部爽肤水”，尝试“250ml Pixi's Glow tonic 面部爽肤水的形象，这是一种高度浓缩、焕发活力的面部爽肤水，可深层清洁毛孔”。
• 用简单的语言命名您的图像。 这是图像保存到计算机时的文件名。 当您上传它时，它的网址将是相同的。 理想情况下，它应该与页面上的关键字匹配。 例如，如果我们的页面是关于 habanero 辣酱的，我们希望将图像文件名保存为“habanero-hot-sauce.jpg”。 这意味着除了我们的产品页面出现查询“habanero hot sauce”之外，我们的产品图片也有望出现在搜索引擎的图片选项卡下。

了解更多： 10 个必须知道的图像优化技巧

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是直接告诉读者和搜索引擎你的页面是什么的主要方法。 搜索引擎会寻找某些页面因素，这些因素可以帮助他们在搜索引擎结果页面 (SERP) 上对您的页面进行排名。 页面因素包括关键字和主题相关性、元信息、页面 URL 中的 slug 以及您的图像等。 有关页面因素的更多信息，这篇 Moz 文章是一个很好的资源。

在这里，我们将介绍关键字研究的基础知识、如何解码搜索意图以及一些内容优化技巧，以帮助您的网页针对目标关键字进行排名。

1.关键词研究

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考虑关键字的一种更简单的方法是人们使用和输入搜索引擎的查询。 通常，这复制了我们提问时的谈话方式。 有时它更像是“穴居人说话”的格式，您可能会输入“购买新 iPhone”而不是“我想购买新 iPhone”。

首先，让我分享两种不同类型的关键字：短尾和长尾。

• 短尾关键词是两个或三个词的长度，并且通常具有高容量，例如“男士短裤”，它在 ahrefs 关键词浏览器中每月返回 38,000 次搜索。

• 长尾关键词长度为四个或更多词，并且通常体积较小，例如，“带口袋的男士短裤”，在 ahrefs 关键词浏览器中每月搜索 40 次。

人们如何在搜索引擎中使用关键字来购买产品

在选择您希望页面排名的关键字时，有助于了解相关搜索查询背后的意图。 搜索查询分为以下几类：

1. 导航查询是为了查找特定网站或网页而输入的搜索。 例如，用户可能会在搜索栏中输入“facebook”来查找 Facebook 的站点，而不是在浏览器的导航栏中输入 URL 或使用书签。
2. 信息查询通常以“如何”、“什么”、“为什么”等开头。真正提供与这些关键字的查询排名相关的有用信息的内容。
3. 事务查询是指示完成事务的意图的搜索。 这需要直接在搜索栏中输入产品名称，例如“samsung galaxy”。

当谈到搜索引擎中的客户旅程时，重要的是要了解人们如何从不知道他们正在寻找什么产品或想要自信地做出购买选择的转变。

让我们从智能手机等通用产品开始。 如果您是智能手机的老用户，那么您可能会使用或考虑使用当前的 iPhone 机型。 但是，如果您想在进行下一次升级之前看看市场上还有什么产品呢？

此时，您将转向搜索引擎并输入信息查询，例如“最佳智能手机”。 你会得到很多列出前 10 到 15 款智能手机的买家指南类型的文章，而且你很可能会点击顶部的结果。 读完这篇文章后，您可能会认为新 iPhone 型号听起来还不错，但您也喜欢新三星 Galaxy 的外观。 在这里，您可能想了解它们在功能和可靠性方面的比较，因此您会返回搜索引擎并搜索另一个信息查询，例如“apple iphone vs samsung galaxy”。 在阅读了第一页上的一篇或多篇文章后，您会更清楚地了解智能手机适合您，也许您会决定再给新 iPhone 一次机会。 您返回搜索引擎并输入交易查询“购买 iphone”。 从那里，您很可能会找到 Apple 的网站，并完成您的交易。

如何选择关键字

现在您知道用户如何完成购买过程以及如何理解搜索背后的意图，那么现在让我们想办法进行关键字研究。

关键字研究可能会让人感到不知所措。 你会有这样的问题，我从哪里开始，我如何找到一个，我如何知道我的关键字是否会排名，以及需要多长时间？ 我们将引导您获得这些问题的答案。

• 从哪里开始关键字研究。 首先，想想你的产品是什么或它存在于什么类别中。 例如，Shopify 是一个电子商务平台，所以我们想要一个页面来为这个搜索词排名。 描述您的产品的通用术语是什么？
• 使用付费工具或免费工具获得竞争洞察力。 有很多免费和付费工具可用，但 Chrome 最好的免费工具是 Keyword Surfer 和 MozBar，它们都可以作为扩展程序使用。 使用关键字冲浪者，您可以在 Google 中输入关键字，它会在地址栏和 SERP 中为您提供关键字数量。 MozBar 让您了解网站的域权限和页面权限——主要是网站的信誉或强大程度以及页面的可信度。

• 如何处理这些数据。 现在您已经深入了解了短尾关键字。 开始过滤与之相关的长尾关键字。 如果您是新兴企业，这些短尾关键词通常具有竞争力，因此您需要找到差异化因素。 请记住，您的企业凭借独特的销售主张获得了优势并进入市场。 是时候将其转化为长尾关键词了，因为这可以帮助您的产品被发现并获得更多流量。 如果您使用的是关键字冲浪，请单击地址栏中的星号以将短尾关键字添加到剪贴板。 在浏览“关键字提示”列表时执行此操作，寻找长尾关键字。 完成后，单击“剪贴板”、三个点和“导出”。 现在您已将此数据保存在 CSV 文件中，您可以在创建或优化页面时使用该文件。

2.匹配搜索意图并创建与您的关键字相关的页面

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无论您的页面针对的是哪种类型的搜索查询，都要知道在选择关键字时，Google 和其他搜索引擎希望对最有可能结束搜索者旅程的页面进行排名。 在谷歌的特定情况下，它不希望进行额外的搜索，也不希望用户点击“返回”并点击另一个搜索结果。

当您选择要定位的关键字时，您可以从 SERP 的前 10 个结果中很好地了解搜索意图是什么。 为此，只需搜索该术语并记下该页面是文章还是产品页面。 目前，只关注自然列表，而不是左侧标记为“广告”的广告，或任何 SERP 功能，如 People Also Ask、图像、视频或本地列表。

您将获得诸如“9/10 产品页面”之类的分数，并从那里了解用户的搜索意图，即进行交易。 如果您正在为您的商店进行内容营销，您会希望将 10 个列表中的大多数作为文章来寻找最适合信息搜索的文章。

要进一步缩小搜索意图，您可以从 Google 或其他搜索引擎获取想法。 例如，如果我正在考虑构建一个以“habanero hot sauce”为目标的页面，我将查看 SERP 底部的“相关搜索”框。 简而言之，这个列表让我了解了用户期望从他们的搜索查询中找到什么。

由于“habanero hot sauce”是一个短尾关键字，如果用户到达结果 10 并且仍然没有看到要点击的列表，这些预先填充的术语可能会帮助他们找到他们真正想要但没有的查询t 知道如何措辞。

我可以记下这些短语，因为其中一些是很好的长尾关键词，我可以在创建我的产品页面时使用它们，目的是让它排名。 我可以将它们用作副标题、产品描述或元描述和标题。 我们将在下面深入研究如何做到这一点。

3. 内容优化，让您的页面可见

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内容优化可帮助您的页面在目标关键字的搜索结果中排名更高。 示例包括调整或优化页面的内容、元描述和标题标签。 当您有一个明确的关键字来尝试排名时，内容优化会变得更加容易。

了解内容优化的最简单方法是问自己，“我怎样才能让访问者清楚这个页面是关于什么的？” 从那里您可以在您的页面上运行健康检查：

• 标题是否清楚地解释了页面上的内容？
• 我是否在页面的副标题或内容正文中使用了关键字或它的某些变体？
• URL slug 是否包含关键字？ 是过长还是过短？
• 页面标题是否吸引人？ 元描述是否使该页面看起来值得点击？
• 图像文件名是什么？ 他们是否填写了替代文本，清楚地解释了图像中显示的内容？

让我们深入研究如何进行特定的页面内容优化。

1. 在标题中构建关键字

对于交易页面，例如产品页面，如果它是一个标识符，那么在页面标题中使用焦点关键字可能是有意义的，但通常这最好保留给集合页面。 理想情况下，您的产品被命名为诱人的东西。 让我们以 The Lip Bar 为例。 它有一个以“遮瑕膏”为目标关键字的系列，但它在该系列中的产品页面特定于产品所处的色调范围和产品的功能（例如，对于产品 6:00 Ebony Caffeine Concealer，“6: 00 Ebony”是范围，“咖啡因”是它的功能（帮助唤醒皮肤），而“遮瑕膏”是该产品的知名名称，它可以与“咖啡因遮瑕膏”的一些 SEO 效益排名相匹配） .

️ Important note: When creating your pages it's vital that your formatting includes only one H1 (or Heading 1 as this is called in the Shopify page editor). This should be reserved for the Title entry.

With navigational pages such as your About or Contact pages, it is best to use the purpose, or what function the page serves (eg, “Contact us,” “Get in touch with us at [brand name],” or “How can we help?”) The goal is to keep it clear and simple.

2. Understand the topic behind the keyword and build it into your page

Building keywords into your pages doesn't mean keyword stuffing or finding ways to use awkward long tail keywords that are grammatically incorrect. This was a trick to get pages to rank for target keywords over 10 years ago, and search engines have since evolved to be able to understand without them what a page is about and how to rank it accordingly.

Instead, when optimizing pages to rank for keywords, the first step is to try and understand the topic behind it (as we looked at above), and then do your best to cover the topic.

If you're using a paid SEO tool to get keyword insight then it becomes much easier to gather keywords around a topic. However, this is still possible to do with free tools. Let me show you how I might optimize my new collections page on habanero hot sauce for Kinda Hot Sauce.

• Start with Google. We'd want to look at the bottom of the search results, where Google lists related searches, as this gives ideas on related searches for “habanero hot sauce,” as well as shows what the autocomplete suggests.

• List what's in the related searches and autocomplete . Next, I'd fire up a new Google Doc and put all of the above entries into it. From this list, I already see which phrases I can use and which phrases to strike out or delete. Next, I'll have a go at writing a description for my collections page.
• Draft out a title and description. To enable me to write a good description for both users and SEO, it helps if I ask myself honest questions about some of these phrases:
• Do I have mango, pineapple, or garlic flavors? If yes, how can I share that on the page?
• Is “spicy” or “ghost pepper” a good fit for me to include if my brand is focused on tasty, not overly spicy hot sauces?
• During manufacturing, are my hot sauces fermented?
• How important are Scoville levels to my customers?

I'm easily able to use the answers to these questions to help me write. As mentioned above, I'm not looking to cram all of these phrases in. I'm looking to use individual words and simply tick them off as I use them.

• Upload to your store. Now I've written a collections page I'm happy with, and I can upload it to my store.

While this example specifically pays attention to collections pages, you can repeat the process for any page of your choosing, such as product pages or blog posts.

3. Build your keyword into the URL or slug

The URL is anything that you type into the address bar that ends with .com, .ca, etc.. The “slug” is what comes after the first forward slash. Slugs and URL paths are used interchangeably but mean the same thing.

Once you've chosen a domain name, your URL is set and you can't change it. However, slugs can be changed or customized. Note: If you are changing slugs, be sure to add redirects to your new pages. We covered how to do that above.

The reason to build your keyword into the slug of each page is primarily to make it clear to both the user and the search engines what the page is about. Also, you want to be careful of keyword stuffing in your URL and slugs.

Take a URL like this:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml

And consider, instead, structuring it this way:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

为什么？ Keyword stuffing like this doesn't help your search rankings. Search engines have moved far beyond algorithms that positively reward a keyword appearing multiple times in the URL string. Don't hurt your chances of earning a click by overdoing keyword matching or stuffing in your URLs.

General rules of thumb:

• Avoid hashes/the pound sign in URLs . The hash key is a way to send a visitor to a specific location on a given page through hyperlinks that when clicked, allow you to jump to a subheading (like within the table of contents on this page).
• Be wary of case sensitivity . Avoid capitalization in URLs or slugs—even for nouns. While most CMSs these days aren't case sensitive, it's best not to use anything other than lowercase.
• Use hyphens to separate words . “/collections/mens-short-with-pockets” is much more readable than “/collections/mensshortswithpockets.” Try to avoid both underscores and spaces, as they render awkwardly in URLs as %20.

For a full list of safe characters to include in your URLs, refer to this Character Encoding Chart by Perishable Press.

4. Build your keyword into the meta title and description

Your meta title and description are your ways of communicating to users and search engines what your page is about, and of encouraging people to click on it from a SERP. Shopify pre-fills the title and meta description with the product/collection name and the product/category description, so you don't need to worry about there being glaring errors with empty meta fields. However, if you haven't customized these for each page, it's likely the meta data isn't communicating what your page is about to users and search engines or isn't making it enticing to get a click.

Here's how to prepare the meta title and description on your pages:

• Write a page title with less than 55 characters. Find a way to include your target keyword to help search engines index your page, but also make sure it's legible and not written in “caveman speak,” as search engines are smart enough to know what the page is about even if words are separated by stop words (the, if, and, a, etc.).
• Write a meta description with a max of 145 characters. This is the spot to make your product page or blog post alluring to the searcher. While using your keyword here can help it rank, it's not essential. Instead, focus on the customer. Read more about how to write meta descriptions.

Note: See how your meta information looks on desktop, mobile, and other devices with ryte.

5. Build your keyword into your image naming system

Building your keyword into your image naming system means both saving files with the same name as the keyword target (eg habanero-hot-sauce.jpg) and using the keyword as its alt text when you upload the file to your store.

If you have more than one image being uploaded and you're confused on what to name your files, use differentiators like habanero-hot-sauce-ingredients.jpg for a photo of the ingredient label and habanero-hot-sauce-example-dish.jpg for an action photo of a model applying sauce to food.

As we said above regarding optimizing images, you want to write your alt attributes carefully. Alt text is used when a browser can't properly render the image, and also for web accessibility. It's best to describe in plain language what's in the image to help people with imparied vision have an idea what the image displays. If writing an accessible alt text attribute and you naturally use the target keyword, that's great, but it's recommended to prioritize this approach over keyword stuffing alt text.

6. Build rich snippets with product details and user generated content

Rich snippets are search listings that include information about a product's price, availability, and unique information about a range of products within a category. User generated content comes from your customer reviews and their ratings. They're useful for learning more about a particular product at a glance from the search results page without having to visit it.

根据 Search Engine Land 的数据，从 SERP 中点击您的产品的人数最多可以增加 30%。 将自然点击次数增加 30% 与为付费搜索广告增加 30% 的预算进行比较——这意味着您的产品页面的点击次数要多得多，而且是免费的。 虽然创建丰富的片段和模式肯定属于技术 SEO 的范畴，但最终结果值得学习曲线。

在您优先考虑丰富网页摘要之前，请了解 Shopify 在其所有免费主题中为您的产品页面提供了结构化数据和丰富网页摘要功能。 这意味着您无需担心添加结构化数据标记来获取 SERP 中的产品信息。 价格和可用性（有货/缺货）将被自动抓取并放置在 SERP 上，但前提是 Google 决定显示它。

如果您使用的是第三方主题或者您有一个自定义主题，请在继续之前与您的主题开发人员确认它是否包含结构化数据和丰富网页摘要功能。 如果它没有产品架构结构化数据功能，您有几个选择：

• 将代码写入您的主题。 正如我上面提到的，如果您觉得在技术上擅长更改代码，您可以学习如何自己将其写入您的主题。 查看 Schema.org 的产品资源以及 Google 的结构化数据资源，了解要输入的值。
• 为应用付费或聘请专家。 如果编辑主题的想法令人生畏，请考虑聘请专家或尝试一些可以帮助将结构化数据构建到页面中的应用程序：
• 智能搜索引擎优化
• 架构应用程序总架构标记
• 搜索引擎优化的丰富片段
• 用于 SEO 的 Schema Plus

为了在 SERP 中显示用户生成的内容和星级评分，这些需要应用程序或自定义编码。 然而，在你开始之前问自己一些问题：

• 你有产品评论应用程序吗？
• 你的评论是正面的还是负面的？
• 平均星级是多少？

如果您不使用产品评论应用程序，Shopify 有一个支持评论片段的免费应用程序。 一旦用户写了他们的评论，它就会将标记添加到您的页面，一旦谷歌回来抓取页面并读取标记数据，评论就会出现。 应用商店中还有其他产品评论应用，但您需要检查它们是否支持模式标记。

丰富的摘要可能需要一些时间才能出现在搜索列表中，所以如果您没有立即看到它们，那是正常的。 要检查错误，请使用 Google 结构化数据测试工具确保没有显示问题。

页面搜索引擎优化的重要内容

创建一个对 SEO 友好的页面是为了让读者能够理解信息，而不一定是搜索引擎。 通过使用标题、项目符号列表或编号列表，这种格式可以将读者带到他们需要去的地方。 这是通过帮助他们到达那里并轻松找到他们想要的东西来减少读者体验的摩擦。 您可能听说长度是页面排名与否的决定因素。 我的看法一直是，如果你有一篇超大的文章或页面，那是因为该主题值得拥有，并且需要 101 或初学者指南。 在文章中添加更多单词以达到承诺排名页面的指标很少是一个好主意。

站外搜索引擎优化

页外搜索引擎优化可以包括声誉管理，如客户服务和出现在社交媒体上，但本质上它归结为建立反向链接，即指向您网站的链接。 您拥有的高质量、相关的反向链接越多，您的网页排名就越高。 根据上图中的点击位置，您知道在搜索引擎中拥有高排名页面的重要性。

有两种方法可以建立到您的网站的链接：主动努力和被动努力。

主动链接建设

主动链接构建是当您为要从中构建链接的页面制定计划和策略时 - 了解您为什么要构建它们 - 然后执行该计划。 通常，主动链接构建是时间密集型的，因为它是一种竞争策略。 记者、有影响力的人和其他作家一直在接受推销，所以你的推销必须引人注目。

从其他站点请求任何内容时，您可以遵循以下几个原则：

1. 把里面的东西放在你的球场上。 是的，您的请求的本质是获取一些东西（链接），但是对他们有什么好处呢？ 他们链接的内容是过时的还是不再存在的页面，还是他们缺少列表中的重要内容？ 给他们一个考虑你的要求的理由。
2. 不要向您的竞争对手索取链接。 这似乎很明显，但很多链接请求来自希望覆盖相同产品和主题领域的人，因为存在现有资源。 例如，如果您正在销售运动运动短裤，并且您找到了购买运动短裤时要寻找什么的买家指南，并且该品牌还销售针对您的利基市场的短裤，那么最好不要浪费时间与他们联系.

现在您已经掌握了原则，让我们看看一些积极的链接构建策略：

1. 基础链接

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基础链接是来自社交媒体资料、本地企业目录和利基目录的链接。 如果您尚未在 Instagram、Facebook、Pinterest、LinkedIn、Twitter 等平台上注册社交媒体帐户，请立即注册。 此外，无论您是否有实体零售店，都建议您为“Google 我的商家”创建个人资料，因为这可以改善您的本地 SEO，从而帮助您获得本地客户。 这里的 SEO 好处很小，但设置起来很容易，它增加了您的品牌从不同渠道的可发现性。

2. 推介礼物指南

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礼物指南是推荐产品或礼物创意的列表，通常以假期（如圣诞节）或人（如你的父亲）为中心。 如果您曾经在 Google 上搜索过礼物创意，那么您可能会遇到几个礼物指南。

将您的产品放在正确的礼品指南中可以增加您网站的销售额和流量。 但是，包含在这些指南中并不是随机发生的，需要付出一些努力。 在许多情况下，企业主游说将他们的产品包括在内。 您需要联系礼品指南出版商并要求列出您的产品。 无法保证，但如果您的产品合适，您可能会被包括在内。

3. 公关活动

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传统上，新闻发布活动涉及向媒体提交新闻稿，以便在当地、地区、国家或行业新闻中获得专题报道。 新闻出版物有很好的机会吸引您的网站访问者，并为您提供指向您网站的高权威和值得信赖的链接——从 SEO 的角度来看，所有这些都是好事。

与其聘请公关公司，不如尝试获得自己的宣传。 如果你有一个很棒的故事或人们想要写的有趣的产品，就把它放在那里。 与报道像您这样的企业的博主和记者取得联系，并告诉他们您在做什么。

虽然大多数作家确实被要求淹没，但他们仍然总是在寻找一个好故事。 确保你的目标是正确的出版物（即，不要让技术作家报道你的服装系列），并为他们提供一个引人入胜的故事，以提高你的成功率。

推荐阅读：仍然没有媒体报道？ 本新闻稿指南正在帮助企业获得关注

4.摩天大楼技术

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如果您的品牌进行内容营销或正在考虑这样做，摩天大楼技术可以帮助您建立链接。 它源于互联网营销人员布赖恩·迪恩，他将其描述为一种方法，您可以从竞争对手那里找到有价值的链接内容，做出更好的东西，然后联系合适的人窃取他们的链接。

为了很好地执行这项技术，您需要一个 SEO 工具来查找指向竞争对手网站的链接，以及一个工具来帮助您找到人们可以联系的电子邮件。 请记住，您需要投资创建高质量的内容并计划外展活动，这需要一些计划和大量努力。

5. 客座博客

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如果您在自己的博客上撰写文章以增加流量，那么您知道在开始看到结果之前需要一些时间。 来宾发帖为您提供了一种在您自己成长的同时吸引其他人的观众的方式。 它不仅将流量带回您的网站，而且返回的链接将有助于搜索引擎优化。

查找具有您想要接触的受众类型的其他网站、出版物或行业博主并与之建立联系。 提议写一篇他们的观众会喜欢的客座帖子。 确保您撰写的主题也与您的业务相关，否则不会带来任何流量。

6.断链建设

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断开链接构建是您找到链接到已删除页面的站点的页面，重新创建与死内容相似的内容，然后告诉链接到已删除资源的任何人链接到您的内容。 这很有效，因为网站的 SEO 链接到不存在的页面是不好的。

要成功执行此技术，您需要一个 SEO 工具，该工具可让您抓取页面并查找损坏的链接，以及一个可让您搜索电子邮件地址的外展工具。 您还需要找出现在损坏的页面上的内容。 幸运的是，您可以使用 Wayback Machine 来做到这一点，这是一个来自不同时间的免费网页存档。

如果您使用此策略，您可以遵循以下流程：

• 选择一个存在于您的利基市场中的网站并发布您很乐意从中获得链接的内容（例如，如果我拥有一家销售皮肤护理和精油的企业，我会在芳香疗法领域寻找一个可能是竞争对手的网站企业或博主）。
• 使用您的 SEO 工具查找任何 404 链接、具有最多引用域或链接的页面，或者您知道您拥有产品或收藏的页面。 使用 Wayback Machine 了解该页面上的内容，看看您是否可以创建与该页面上的内容相似的内容。 注意：您不应该从死页复制文本，因为这侵犯了版权。
• 使用您的外展电子邮件工具找到内容经理并联系他们，让他们了解损坏的链接、这对他们的 SEO 和读者体验有何不利，以及您有一个涵盖该主题的页面。 希望最终结果是他们将断开的链接替换为指向您的业务的链接。

您可以在 ahref 的博客上阅读有关断开链接构建的更多信息。

7. 未链接的提及

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未链接的提及是指您的业务在另一个站点上被写入而没有返回给您的链接。 例如，您的业务可能会在一篇文章中作为示例，该文章销售舒适的家居服，但未链接到您的主页。 使用 Google Alerts 之类的工具或具有此功能的某些 SEO 工具（例如 ahrefs），如果您的网站被提及，您可以在收件箱中收到通知。 一旦您觉得从该站点获取链接值得联系作者或内容管理员，请继续请求将链接记入您提到的业务。

被动链接建设

被动链接建设涉及日常职责或照常营业，但随着时间的推移可以帮助您的 SEO 工作更加复杂，即使它们不是典型的 SEO 增强活动。

• 创造令人惊叹的产品或服务。 让人们在线谈论您的业务的最简单方法是拥有值得谈论的出色产品或服务。 这是人们与朋友和家人分享您的业务的时候，因为您正在做一些特别的事情，让您脱颖而出。 这需要一段时间才能赶上风，但这是建立业务和可靠的 SEO 技巧的最佳方式。
• 提供惊人的客户服务。 谈到了出色的客户服务。 还谈到了同样糟糕的客户服务。 但是，普通的客户服务却不为人知。 虽然糟糕的客户服务可以让你写下来，从技术上讲，这对 SEO 是有好处的（还记得联合航空公司将一名乘客从他们的一架飞机上拖下来的时候吗？），以提供糟糕的客户服务而闻名显然不是一件好事。 因此，专注于提供出色的服务。 你不必超越和超越 - 这是一个真正做好小事情并找到传递快乐的时刻的问题。 记住这句话：“人们在忘记你说过的话之后很久就会记得你做了什么。”
• 在社交媒体上响应。 在社交媒体上做出响应并不是要参与任何和所有对话，或者加入 Twitter 上品牌之间的玩笑。 这是关于在客户寻求帮助时回复他们。 一旦你掌握了基础知识，你就可以考虑喜欢或评论你的热情粉丝标记你的产品的 Instagram 帖子或故事。
• 与社交媒体和在线影响者建立联系。 这被认为是网络，但更好的思考方式是尝试在网上结交朋友。 如果您知道该领域的影响者或热情的作家对什么感兴趣，请将他们喜欢的文章或产品发送给他们，或者在他们的帖子上留下深思熟虑的评论。 归根结底是与这些人建立信任。 一旦你有了信任，你就会得到关注。 一旦引起注意，您就可以注册并获得分享想法或观点的许可。
• 在论坛和讨论板上交谈并在博客上发表评论。 出现在 Reddit、Quora 或小众行业论坛等社区中，您的理想受众在网上闲逛可以帮助您建立良好的声誉并最终赢得客户。 使用这些空间来鼓励与合适的人进行对话，深思熟虑地做出回应，并激发兴奋和热情。 但请注意不要过于频繁地宣传您的业务。 仅当此人正在寻找建议或您的产品解决了他们在评论中描述的问题时才这样做。

制定 SEO 计划以扩展商店的增长

当客户在您的类别中研究产品时，您希望您的商店成为热门搜索结果之一。 但他们在结果中看到您的页面的唯一方法是花时间和精力学习管理搜索引擎的规则并将这些规则应用于您网站的结构和内容。

刚开始为您的商店进行 SEO 工作可能会让人感到不知所措，但是一旦您掌握了窍门并解决了任何问题，就可以像调整页面以帮助他们更好地排名并找到新的关键字来创建页面一样简单。 您将开始慢慢看到结果，但随着时间的推移，您会看到移动增加，而 SEO 将成为为您的业务带来新客户的绝佳飞轮。

Rose Wong 的插图