真正重要的 7 个 SEO 指标：如何跟踪及其重要性

对于网站所有者来说最重要的流量来源是什么？ 如果您说“SEO”，那么您就 100% 正确。

进行 SEO 是一回事，跟踪 SEO 指标是另一回事。

无论您在搜索引擎优化上投入多少，如果您不跟踪关键的 SEO 指标，您将永远无法提高排名。

跟踪网站的搜索指标是最重要的事情。

在本指南中，您将发现；

• 7 个最重要的 SEO 指标
• 它们是什么以及为什么它们很重要
• 如何跟踪这些 SEO 性能指标等等

你准备好了吗？ 让我们开始吧！

作为网站所有者跟踪的 7 个最佳 SEO 指标

1. 有机流量（又名 SEO 流量）

有机流量是指来自免费搜索结果的所有访问者和点击。 这意味着自然流量是来自搜索引擎（例如 Google 或 Bing）的免费流量。

它为什么如此重要？

如果您的网站产生巨大的有机流量，那么您就有了坚如磐石的 SEO 策略。 无论您的网站每月自然访问量是否相同或有所上升，这都表明 Google 喜欢您的网站。

有机流量提供了很多好处，包括：

• 免费流量
• 您的目标关键字的高度针对性访问者
• 更好的转化和销售
• 提高您的网站或品牌的有机知名度

如何追踪？

跟踪网站自然流量的最佳方法是使用 Google Search Console。

进入 Google Search Console 后，打开菜单中“效果”部分下的“搜索结果”报告。

单击它后，您将在报告中找到四个主要指标，它们是：

• 总点击次数（显示用户点击您网站的次数）
• 总展示次数（显示用户在搜索结果中看到指向您网站的链接的次数）
• 平均点击率（显示产生点击的展示次数百分比）
• 平均排名（显示您网站在搜索结果中的平均排名，每当您的网站出现在搜索引擎结果中时，都会使用该网站的最高排名）

它看起来是这样的；

您可以过滤数据（过去 3 个月、1 年等）以获得您网站的特定自然流量数据。

您还可以按查询、页面、搜索外观、设备和国家/地区查看结果。

看一看;

总而言之，Google Search Console (GSC) 报告将为您提供有关网站自然流量的所有信息。

是否有其他工具可以查找其他网站的估计自然流量？

您可以使用 Ahrefs 网站管理员工具 (AWT) 等免费工具，它可以帮助您轻松跟踪搜索结果中的表现。

2、关键词排名

关键字排名是指您的网页在搜索结果中特定查询或关键字词组的特定位置。

它为什么如此重要？

以下是跟踪网站在搜索结果中的关键字排名的一些主要好处。

• 主要好处是它可以帮助您确定哪种类型的关键字最适合您的网站或业务。
• 增加网站的自然流量和转化率
• 跟踪您网站一段时间内的 SEO 进度
• 对您的 SEO 策略做出更好的决策，以便您可以在能够带来更好结果的关键字上投入更多资金。

如何追踪？

您可以使用许多工具来跟踪关键字排名。

Ahrefs 提供免费的关键字排名检查工具，您可以在其中输入目标关键字以及网站的 URL 来检查排名。

它看起来是这样的；

正如您在上面所看到的，您可以轻松发现各种指标，例如；

• 您当前在 Google 上的关键字排名
• 域名评级 (DR)
• 网址评级 (UR)
• 域名数量
• 关键词数量
• 反向链接

如果您不想手动搜索排名，我们建议您尝试 Semrush 位置跟踪工具。

它将监控您网站的关键字排名，并向您显示关键字排名的差异及其当前位置。

看一看;

使用 Semrush 的好处是您可以每天监控您的网站和竞争对手的排名。 您还可以跟踪任何位置或设备类型。

如果您想了解更多详细信息，请查看我们对 Semrush 的深入评论。 它提供以下三种定价计划。

1. Pro 计划的费用为每月 119.95 美元，您可以在其中添加最多 5 个项目、500 个要跟踪的关键字以及每个报告 10,000 个结果。
2. Guru 计划每月费用为 229.95 美元，您可以在其中添加最多 15 个项目、1500 个要跟踪的关键字以及每个报告 30,000 个结果。
3. 商业计划的费用为每月 449.95 美元，您可以在其中添加最多 40 个项目、5000 个要跟踪的关键字以及每个报告 50,000 个结果。

立即免费试用 Semrush！

3、流量价值

流量价值是指估算您将在 PPC（付费广告）上花费多少钱来对这些关键字进行有机排名。 它的计算方法是将每个关键词在相应排名位置的每月自然流量乘以 CPC 值。

它为什么如此重要？

衡量您在搜索结果中排名的所有关键字的流量价值有很多好处，包括：

• 它可以帮助您了解 SEO 工作的平均投资回报率
• 它可以帮助您找到适合您网站的最有利可图的关键字

简而言之，流量价值可以让您了解使用确切的关键字投放 PPC 广告需要花费多少钱。

如何追踪？

计算网站关键字的自然流量值的最佳方法之一是使用 Semrush 等付费工具。

要了解您网站的流量价值，请转到 Semrush 的“有机研究”工具并输入您网站的 URL。

它立即显示您的网站或域的流量价值。

正如您在上面所看到的，您可以轻松地从 Semrush 中确定您网站的总体流量成本。

它向您显示在 Google Ads 中对自然关键字进行排名的预计平均每月费用。 我们博客的流量成本为 21,400 美元，这意味着我们每月必须为 Google 广告支付超过 2 万美元才能获得相同水平的流量。

幸运的是，我们从来没有在网站内容上花费 2 万美元/月。 所以整体投资回报率非常好。 这是大多数网站所有者更喜欢搜索引擎优化的主要原因，因为从长远来看它会产生更好的投资回报率。

4. 网站健康评分

网站健康得分根据您网站上所有已爬网页面的问题和错误向您显示 SEO 得分。

它通常按 0 到 100 的范围计算，其中 100 是网站的最佳得分。 该网站的健康评分基于多种因素，包括：

• 损坏的链接
• HTTPS 和可抓取性问题
• 移动设备友好性
• 内容质量等

事情是这样的：如果您的网站的健康得分为 90 或以上，则被认为健康状况良好。

它为什么如此重要？

那么为什么要关心网站的 SEO 分数（或健康分数）呢？ 以下是一些原因；

• 尽管网站健康得分不是排名因素，但它是查找和修复网站问题以提高自然排名的绝佳方法。
• 您可以通过更好的健康评分来提供最佳的用户体验
• 您最终将通过减少网站内的 SEO 问题来提高搜索流量

如何追踪？

许多工具可以帮助您快速发现网站的健康评分。

我们推荐 Semrush，它会扫描您的网站以查找 140 多个技术网站健康和 SEO 问题。

您只需在 Semrush 的站点审核工具上创建一个项目即可。 然后，它会抓取您的所有网站页面，并为您提供其健康评分的深入审查。

它看起来是这样的；

正如您所看到的，我们网站的网站健康评分为 88 分（满分 100 分），还算不错。 Semrush 的现场审核报告向您展示了几件重要的事情；

• 站点总体健康评分
• 抓取包含健康状况和损坏问题的页面
• 爬行性
• HTTPS 问题
• 核心网络生命力
• 现场表现
• 内部链接、标记分数等等

尝试一次我们的 Semrush 网站审核，看看您网站的健康评分。 如果您的网站健康得分较低（低于 70），则表明您需要立即修复网站内的一些关键问题以提高其搜索排名。

5. 引用域

引用域是指链接到您网站的所有域。 例如，如果您的网站有来自福布斯网站的反向链接，则它被视为引用域。

它为什么如此重要？

引用域和反向链接之间存在差异。 一个网站可以有任意数量的来自同一引用域的反向链接，但它只能算作一个引用域。

这就是为什么引用域通常被认为比反向链接更好。

如果您从 100 个不同的域获得 100 个反向链接，而不是从单个域（或网站）获得所有这些链接，您的网站的权威就会增加。 就这么简单。

如何追踪？

有许多工具可以帮助您跟踪引用域，包括 Ahrefs、Semush、Moz 等。

这是 Semrush 上的样子；

正如您所看到的，Semrush 提供了一个名为“反向链接分析”的特定工具，它可以帮助您轻松跟踪您的引用域。 它还为您提供反向链接指标，例如；

• 域的反向链接总数
• 每月访问次数
• 预计自然流量
• 出站域名总数及更多

6.有机点击率

有机点击率（CTR）是点击搜索引擎结果的人的百分比。 虽然有机点击率并不是谷歌确认的排名因素，但它在您的网站排名中发挥着巨大的作用。

它为什么如此重要？

以下是提高网站有机点击率的一些主要好处：

• 您的自然点击率越高，就会有越多的人在 Google 上点击您的网站链接，最终带来更多流量
• 如果您的网站列表吸引了更多的搜索点击，Google 就会提高您的关键字排名。
• 它提高了您网站的整体搜索可见性

您网站的自然点击率取决于您设计页面标题和元描述的程度。 因为这些是显示在搜索查询或关键字的搜索结果中的内容。

Semrush 研究表明排名第一的搜索结果平均获得 27.6% 的点击！

如何追踪？

您可以在 Google Search Console 的效果报告下分析您自己的页面和查询的点击率。

这是它的样子（来自 Google Search Console）；

如您所见，过去 28 天内我们搜索结果的平均点击率为 1.3%。 您还可以使用日期过滤器来查看网站的平均点击率。

7. 投资回报率（ROI）

投资回报率（ROI）是指您从投资中收回的金额。

它为什么如此重要？

大多数人在搜索引擎优化上花费了数千美元，但不知道如何跟踪他们的表现。 这就是为什么计算 SEO 的投资回报率非常重要。

以下是跟踪 SEO 投资回报率的一些好处；

• 它将帮助您确定您的 SEO 支出是否合理。 花几千块钱却不知道结果有什么意义？
• 您可以确定哪些 SEO 活动对您的业务最有效，以便您可以在内容创建、链接建设或网站设计等领域加倍投资。
• 您会知道什么有效，什么无效。
• 最重要的是，如果您的网站产生了积极的投资回报率，您可以增加 SEO 预算（这最终可以帮助您获得更多流量和销售额）。

如何追踪？

跟踪 SEO 工作的投资回报率并不难，但也并不简单。

为什么？ 因为您可能会在 SEO 工具、内容创建者或内部 SEO 机构上投资以获得结果。 有时，需要几个月或几年的时间才能看到 SEO 的预期结果。

所以……我们想通过给您一个现实生活中的例子来简化它。

例如，如果您一年在 SEO 上花费 10,000 美元。

而且..如果您的网站有机流量增加 20%，并且销售额增加 50,000 美元。

它是使用一个简单的数学公式计算的：

SEO 投资回报率 =（有机转化价值 – SEO 投资成本）/SEO 投资成本。

然后，您的 SEO 投资回报率计算如下：

• ($50,000 – $10,000) / $10,000 = 400%

这意味着您在 SEO 上每花费 1 美元，他们就会获得 4 美元的回报。 如果您对花费 1 美元并获得 4 美元的回报感到满意，则可以增加预算、保持相同的预算或尝试其他渠道，例如付费广告。

这只是一个例子。 SEO 的实际投资回报率可能会因多种因素而异，例如：

• 你所处的利基市场
• 所针对的关键词
• 要创建和管理的页面数
• SEO工作的质量
• 相关搜索排名第一所需的反向链接数量，这样的例子不胜枚举。

SEO KPI 常见问题解答

以下是有关 SEO 指标和基准 SEO 的一些常见问题解答。

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关于 SEO KPI 和指标的最终想法

无论您跟踪什么 SEO 指标，请务必使用可靠的 SEO 工具。 我们强烈推荐您使用 Semrush，因为它一站式提供超过 55 种工具。

请记住，SEO 是一个长期的过程，因此随着时间的推移跟踪您的进展非常重要。 如果您没有看到想要的结果，请通过 DIY SEO 或聘请专业人士来改变您的 SEO 策略。

那么您对上面分享的 SEO 绩效指标有何看法？ 还有其他问题吗？ 请在评论中告诉我们您的想法。