您应该跟踪成功的 4 个主要 SEO 指标
已发表: 2023-07-21在衡量搜索引擎优化活动时，跟踪正确的 SEO 指标以衡量活动的有效性至关重要。
许多人关注 SEO 印象、流量和排名，但有一些关键指标比其他任何指标更值得您关注。
在这篇文章中，我们将深入研究您应该跟踪的主要指标，以确保 SEO 成功。
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您应该跟踪的 4 个 SEO 指标
通过衡量正确的指标，您可以优化策略并为您的业务带来有意义的结果，从而带来更大的收入。
以下是要跟踪的四个主要指标。
1) 印象：早期指标
在 SEO 活动的早期阶段，跟踪展示次数可以提供有关网站或内容的可见性和覆盖范围的宝贵见解。 展示次数是指当用户进行相关搜索时，您的网站或特定内容出现在搜索引擎结果页面中的次数。
为什么印象很重要？ 好吧，它们可以作为您的 SEO 活动在获得曝光度和吸引潜在访问者注意力方面表现如何的早期指标。
高展示次数表明您的网站在搜索结果中突出显示，从而增加了用户点击访问您网站的可能性。
通过认真监控展示次数并将其与其他关键指标一起分析，您可以更深入地了解 SEO 工作的潜在成功。 就是这样：
- 可见性评估：展示次数提供了您的网站在广阔的在线环境中可见性的快照。 较高的展示次数表明搜索引擎正在识别您的内容并向搜索相关关键字的用户显示您的内容。 这意味着您的网站正在向更多受众展示，这可能是一个令人鼓舞的迹象。
- 关键字有效性：检查展示次数可以帮助您评估目标关键字的有效性。 如果某些关键字产生了大量展示次数，则表明您的内容与用户查询非常吻合。 相反，特定关键字的展示次数较低可能表明需要优化或重新评估您的关键字策略。
- 内容优化：分析展示次数还可以揭示特定页面或内容片段的性能。 如果特定页面的展示次数明显高于其他页面，则表明这些页面更有可能排名良好并吸引用户注意。 这种洞察力使您可以将优化工作集中在具有更大可见性和影响力的潜力的页面上。
- 用户意图一致性：当您将展示次数与点击率 (CTR) 和跳出率等其他指标一起考虑时，您可以深入了解内容与用户意图的一致性程度。 如果您的展示次数很高，但点击率较低，则可能表明您的内容无法有效吸引用户或满足他们的需求。 这些知识使您能够微调您的内容策略并进行改进，通过 SEO 漏斗更符合用户的搜索意图：
值得注意的是，虽然展示次数提供了有价值的早期指标，但它们并不是衡量成功的唯一标准。 它们代表了您内容的初始曝光度，当与点击率、转化率和收入等其他指标结合使用时，它们的真正价值就会被释放。
2) 转化：倒数第二个目标
转化涵盖用户在您的网站上执行的各种操作，表明他们对您的产品的参与度和兴趣。 这些行动可以包括：
- 进行购买
- 填写表格
- 订阅时事通讯
- 下载资源
- 或任何其他与您的业务目标相符的可衡量的行动
关注转化可以让您超越表面指标，深入了解 SEO 活动在推动切实业务成果方面的有效性。
通过了解转化率（采取所需操作的访问者的百分比），您可以评估 SEO 策略对利润的影响。
然而，值得注意的是，不应孤立地考虑转换。 为了全面了解客户的价值，考虑客户的生命周期价值 (LTV) 至关重要。 LTV 是指客户在与您的企业建立关系的整个期间内将产生的预计收入：
以下是为什么优化转化和 LTV 对于您的 SEO 成功至关重要：
- 与业务目标保持一致：转化反映了直接有助于实现业务目标的操作。 通过跟踪和优化转化，您可以确保您的 SEO 工作符合您更广泛的目标，例如增加销售额、产生潜在客户或建立忠实的客户群。
- 衡量投资回报：转化可以切实衡量 SEO 活动的投资回报 (ROI)。 这将帮助您明智地分配资源并专注于产生最高转化率的策略。
- 了解客户价值：考虑客户的终身价值有助于您确定每次转化的真正价值。 有些客户可能会进行单次购买，而另一些客户可能会成为重复购买者、向其他人推荐您的业务或建立长期关系。
- 预算分配：了解 LTV 使您能够更有效地分配营销预算。 这种战略方法可让您优化支出并最大限度地发挥业务的长期增长潜力：
请记住，转化是 SEO 活动的第二重要目标（最重要的最终是投资回报率），将它们与其他相关指标一起分析可以帮助您做出数据驱动的决策并不断改进您的策略。
最终，通过优先考虑转化并考虑客户的终身价值，您可以确保您的 SEO 工作不仅能产生可见性和流量，还能产生可衡量的业务影响和可持续增长。
了解更多： SEO 和 CRO：排名和转化如何相辅相成
3) SEO 的投资回报率
在评估 SEO 活动是否成功时，许多公司往往主要关注网站流量和排名等指标。
虽然这些指标提供了有价值的见解，但它们无法全面了解 SEO 工作的有效性。 一项经常被忽视但却非常重要的指标是 SEO 活动的投资回报 (ROI)：
投资回报率衡量您的投资盈利能力，使您能够评估您的 SEO 工作如何有效地转化为有形的业务成果。
要有效衡量 SEO 活动的投资回报率，请考虑使用 Google Analytics。 这个多功能工具提供了有价值的数据和见解，可以帮助您将转化归因于您的 SEO 工作。
您可以通过以下一些方法来实现它：
- 跟踪 SEO 流量： Google Analytics 允许您跟踪和分析通过有机搜索结果访问您网站的访问者数量。
- 分析购买行为： Google Analytics 提供强大的电子商务跟踪功能，使您能够分析来自 SEO 并在您的网站上进行购买或执行所需操作的访问者的行为。 您可以跟踪转化率、平均订单价值以及这些 SEO 驱动的转化产生的收入等指标。
- 归因转化：通过 Google Analytics，您可以设置转化跟踪并分配适当的归因模型，将转化归因于特定接触点，包括 SEO。 这使您可以确定 SEO 工作对潜在客户开发、销售或您设定的任何其他转化目标的影响。
- 计算投资回报率：有了 SEO 活动带来的转化次数和相关收入的数据，您可以计算 SEO 活动的投资回报率。
衡量 SEO 的投资回报率不仅可以帮助您了解您的努力的财务影响，还可以指导未来的决策和资源分配：
它可以让您确定最有效的策略，优化您的 SEO 预算，并确保您明智地投资资源。
4) 推动生命周期价值的关键词
确定产生最高生命周期价值 (LTV) 或收入的关键字是完善 SEO 工作的关键一步。 通过分析不同关键字的效果及其相关转化，您可以深入了解目标受众的意图和行为。
这就是为什么专注于创收关键字比仅仅针对高流量进行优化更有价值：
- 优质流量：并非所有流量都是一样的。 某些关键字可能会吸引仅浏览或寻求一般信息的访问者，而另一些关键字则会吸引更有可能转化为客户的用户。
- 更高的转化率：创收关键字往往具有更高的转化率。 这些关键字与您提供的产品或服务密切相关，可满足特定需求并吸引更有可能进行购买或采取所需操作的用户。
- 最大化投资回报率：专注于创收关键字可以让您更有效地优化您的 SEO 预算和资源。 这种有针对性的方法使您能够做出战略决策，例如投资于与创收关键字相一致的内容创建或链接构建策略。
- 建立客户关系：通过创收关键字吸引客户，您有机会建立持久的关系并提高客户忠诚度。 当用户在您的网站上找到他们想要的东西并获得积极的体验时，他们更有可能成为回头客、推荐其他人或与您的品牌建立长期业务。
要识别创收关键字，您可以利用各种工具和技术，例如关键字研究、竞争分析和分析转化数据。 Google Keyword Planner、Semrush 和 Google Analytics 等工具可以提供有关可带来最高转化和收入的关键字的宝贵见解。
关于要跟踪的主要 SEO 指标的最终想法
为了通过 SEO 活动获得最佳结果，跟踪正确的指标至关重要。
虽然 SEO 流量和排名很重要，但它们只是冰山一角。 通过关注投资回报率、展示次数、转化率和推动生命周期价值的关键字等指标，您可以全面了解广告系列的效果。
请记住，流量和转化是相辅相成的，因此要吸引高质量的流量，从而带来有意义的转化。
当您根据这些 SEO 指标进行衡量和优化时，您将更好地了解数字化工作的进展情况，展示您的努力成果并帮助您做出未来的决策。
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改编自我们的营销学院播客。