为什么 SEO 指标不是他们所做的一切

随着搜索引擎优化 (SEO) 日益普及，该术语已正式进入主流。 搜索引擎优化作为一种​​在线营销服务，为全球本地企业和网站所有者带来了数十亿美元的收入。 SEO 的目的是优化网站，使其在搜索引擎（如 Google）的搜索结果中排名靠前，从而为网站带来更多流量。 在许多情况下，这会导致企业或网站所有者从网站上推广的服务或产品中获得收入。 但对于许多企业主和营销人员来说，SEO 指标而非收入才是 SEO 价值的证明。

什么是 SEO 指标？

SEO 指标是通过提取的数据（例如站点对搜索词或关键字的位置）跟踪 SEO 活动进度的工具，特别是在搜索营销领域 - 一种专注于搜索引擎的数字营销形式。 关键字是在搜索结果中针对网络资产进行优化的目标搜索词。 一个例子是人身伤害律师的网站在谷歌上显示为“我附近的车祸律师”。

数字营销人员总是会犯下将所有希望和进步都放在指标上的错误。 是的，指标有助于量化您的 SEO 进度。 然而，它们不应该成为万能的和最终的，因为几乎没有一个是 100% 准确的。 一个好的经验法则是无论指标如何，都要养成良好的 SEO 习惯。 您只需要偶尔分析它们，看看您在广告系列中的前进方向，并确保您走在正确的轨道上。

您应该随意跟踪的 SEO 指标

看起来指标是你表现良好所需要的全部，但事实是，虽然这些工具确实有帮助，但它们并不能取代成功。 此外，在破译更多数据时会自动设置额外的障碍，跟踪无数指标最终可能适得其反。 为避免信息过载，营销人员应每月跟踪几个或几个指标，因为搜索引擎排名按月甚至按年变化，而不是按小时变化。

对于初学者，下载一个名为Keywords Everywhere的浏览器插件，它可以从 Google（关键字规划器）中提取实时数据，而不是使用其他使用与 Google 不匹配的数字的工具。 有了它，您可以跟踪每次点击费用 (CPC) 和实时搜索量。 从搜索营销的角度来看，这个插件不是很有帮助，而是对计算您的服务的预付费用更有用。 您可以准确地使用数量和 CPC 数据来计算您的成本并确定适合您底线的利润。

此外，Keywords Everywhere 允许您设置由数据支持的服务费。 要避免的常见做法是凭空拉高价格。 当客户发现（这是可能的）时，这将严重降低您的成交率和可信度。

此外，从您的数字营销行动中获得洞察力并查看它们是否积极转化为网站的潜在客户转化结果是随意监控您网站的 SEO 性能的主要原因。

无论您是在查看 Ahrefs、Moz、Majestic 还是任何其他制定指标的平台，您可能会认为理解每一个指标都是一件麻烦事。 幸运的是，您不需要研究所有内容。 这些工具依赖于衡量网站对搜索引擎（主要是谷歌）的优化程度。 许多平台以百分制衡量它。 然而，每个界面都有自己的指标，用于计算网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的不同方面。

例如，Majestic 根据被称为信任流 (TF) 的指标反向链接到该网站的可信网站数量来量化该网站的可信度。 TF 是站点收到的链接的可信度。 域权限 (DA) 是 Moz 用来确定网站在 Google 上的排名的等级。 URL 评级或 UR 是 Ahrefs 提供的页面评级，用于查看网站反向链接的强度（但不是其反向链接的可信度和权威性）。

这些都是为您（网站所有者）存在的，以跟踪您的平台在搜索引擎上的表现。 此外，他们还支持您应该为您的服务收取的费用。 您可以从下图中看到这些指标有多么不同。

关于关键词需要记住的几件事

无论您有什么背景，都可以理解避免分析瘫痪的意义所在。 如果您负责发展业务，这一点尤其重要，而这正是数字营销人员的工作描述所需要的。 由于这项工作需要承担很多责任，因此将不需要复杂化的任务简化总是一个好主意。 提取数据就是其中之一。

您需要将每月跟踪的 SEO 指标缩小到可管理的数量。 回到前面提到的关于关键字的内容，监控这些排名的指标是 SEO 的首要关键绩效指标 (KPI)。 然而，在过去的几年里，搜索引擎已经改进了他们的算法，以至于其他变量决定了一个网站是否出现在搜索结果中，例如访问者与网站的嵌入式视频交互的时间长度或联系表。

随着谷歌答案框的出现，数字营销人员越来越难以通过搜索的印象数来衡量他们的成功。 不过，在一天结束时，谷歌会决定并提供最佳答案——它认为最适合用户的答案。 最糟糕的是，许多关键字的排名或网站位置在 SERP 上显示了过时的网站位置。 零搜索量关键字的良好排名不会像高搜索量关键字搜索中的低排名那样有益。 很明显，谷歌排名本身并不能成为你唯一的指南。 考虑到让您的网站出现在某些关键字的第一页上可能不如出现在其他关键字上的影响大。 如果您是一名营销人员，并且正在寻找更具体的长尾关键字或不太受欢迎的搜索，那么让它首先出现在该 SERP 上可能不会有太大问题。

另一方面，几乎没有人键入该搜索。 如果您在第四页看到诸如“数字营销商洛杉矶”之类的流行短语，您将有更多访问者访问您的网站。 但是，就转化率而言，您的数字仍然很低，因为几乎没有消费者会在第一页之后浏览他们正在浏览的任何内容，更不用说数字营销服务了。 总而言之，并非所有搜索词都是平等创建的，不应将其视为关键字排名的有力指标。

不要仅仅依赖这些 SEO 指标

这些指标当然很高兴知道，值得关注它们——但它们不一定能说明您的 SEO 活动是否成功的全部情况。

转换

让我们从转换开始。 除非您拥有电子商务网站，否则它不会描绘您的网站和业务的全貌。 SEO 活动就是获得潜在客户，而在转换方面，潜在客户是先决条件。 网站所有者最不想要的就是有一个时事通讯表格，但仍然会因为没有人在搜索引擎中找到它而失去注册。 最重要的是，几乎所有 SEO 指标都以几乎具有欺骗性的方式标记转换数据。 对于初学者来说，只有在用钱换取服务或产品时才会发生转换。 访问者在您网站的注册表单上提交电子邮件时不计算在内，网站收到点击时也不计算在内（除非您是联属网络营销计划的一部分，买家根据您的产品或服务评论进行购买）。 尽管这些行动对您的数字存在和业务来说是好兆头，但它们并不是最终目标。

此外，从度量的角度来看，转换过于简单。 SEO 是一个更加微妙的过程，不可能通过 Ahrefs 或 Moz 跟踪网站来完成。

跳出率

该指标是指访问者仅在浏览一个页面后离开网站的比率。 这可能包括用户点击您的网站帖子，阅读单个页面上的一段长达 20 分钟，然后离开。 在这种情况下，跟踪跳出率的指标会不准确地增加。

假设您有一个花园网站，搜索蔬菜园艺技巧的访问者在搜索结果中找到了您的网站。 那个人点击你的网站并阅读你写的提示半小时。 之后，他们将电子邮件添加到您的号召性用语 (CTA) 中，例如时事通讯表格，然后退回。 您是否看到作为指标的跳出率有多肤浅？ 它不能准确地区分对您所提供的产品感兴趣的网站访问者和不感兴趣的网站访问者。 不要让数字增加您的焦虑程度。

目前，拒绝或退回可能会在以后成为新客户，因为并非所有人都准备好立即承诺。 谁知道？ 该人可能已被打断并离开了他们的浏览器，在这种情况下与您无关。 最后，如果钱进入您的业务，则无需担心一个微不足道的小指标：赚到的钱才是最重要的。

交通

许多与之抗争的人都羡慕这个指标。 不用担心每天通过 Ahrefs、SEMrush 或 Google Analytics 检查您的流量。 相反，问问自己：“这些流量是否转化为今天赚到的钱，或者我的收入是否增加了？” 如果没有，那就没有任何意义。

想象一下，一天早上醒来，发现您的网站从您放置的广告系列中获得了 200 多次点击。 检查 Google Analytics 时，您会发现有六个人接受了您的 CTA。 一个月后，CTA 捕获的这些线索都没有购买您的产品或服务。 这种场景很常见。 当流量不会增加您的收入时，它就无关紧要了。 不要因为没有获得额外的 1,500 名访问者或没有出现在 Google 的第一页上以了解您在您所在地区销售的服务或产品而责备自己。

链接数量

可以说是查看次数最多的指标，链接的数量是由各种 SEO 工具（如 Ahrefs）衡量的。 他们使用网站 URL 来抓取并查找连接到您网站的链接数量，并为许多人提供信心助推器。 例如，在线营销人员如果知道他们的 SEO 有效，就会立即注射多巴胺。 一种流行的量化成功的方法是查看新的引用链接，指向您的网站，上线。 即使这个结果最终会影响他们在 SERP 上的有机存在，你也需要重新考虑你是否从中赚钱，因为你的数字营销努力在你的银行账户增长之前不会得到回报。

让更多网站链接到您的网站并不是最佳做法。 像谷歌这样的搜索引擎非常复杂，知道多年来有大量的营销人员试图通过将大量网站链接到他们的网站来玩弄这个系统。 最好小心，因为这种做法会适得其反。 例如，谷歌惩罚或“黑名单”网站，许多网站在它们是新的时（即不到一年）链接到它们。 你不需要成为天才也能意识到这一点——常识告诉你，如果没有流量，一个新网站是不会说服 200 个其他网站链接到它们的，也不会是像这样的出版物的高度权威的文章福布斯将在第一天提到那个全新的网站。 这不现实，即使您是 Instagram 影响者。 要在 SEO 中取得成功，您必须投入时间和精力为互联网提供价值。 回馈价值的一种方法是通过为您的利基网站撰写访客帖子。 如果操作正确，您通常会获得返回您网站的链接。

这并不是说联系并说服其他网站链接到您的数字资产不是必需的——事实上，这是至关重要的。 如果没有这种做法，短期和长期内您都无法让第三方网站链接到您的网站，这就是页外 SEO 的症结所在。 没有页外搜索引擎优化，你就没有搜索引擎优化，因为像谷歌这样的搜索引擎无法衡量其他在线平台对你的看法。 这可能会导致您的网站被忽略：不被分析或编入索引，并且不出现在搜索引擎中。

要优化您的网站以出现在 Google 等搜索平台上，您必须证明自己。 让其他人承认您的在线资产（即通过链接）是必须的。 因此，不要通过与网站所有者进行外展来抹黑您一开始所做的辛勤工作——这可能是您唯一的选择。 相反，通过不断地做你需要做的事情，而不是因为你没有跟踪你的链接的每一天而惩罚自己，以更稳定的速度进行你的页外搜索引擎优化活动。 这些链接跟踪指标只能做这么多。 尽管聪明的工程师创造了它们，但请记住，这些人可能不了解 SEO 背后的全部细节。

其他被简要提及的是 SEO 链接指标并不能说明所有链接在 Google 眼中都是平等的。 经过几十年的在线营销，搜索引擎发现了许多欺诈性链接。 其中很多属于黑帽 SEO 类别，这是一种令人沮丧的网站排名方法。 这方面的一个例子是，在未经原作者同意的情况下，向网站所有者付费以将您的网站包含在他们的企业列表中，或者付费以在文章中使用锚文本链接到您的网站。 来自目录的链接不会像来自您所属的商会的链接那样强大或“链接汁”，因为谷歌知道您必须向该组织投入时间和金钱才能获得链接。 您可能会无意中将自己与垃圾网站联系起来，这些网站会大大减少您网站收到的链接汁，而且无法知道网站所有者是否接受了可能已列入黑名单的其他一百个网站的资金。

其次，谷歌很聪明，可以识别链接到您的网站之间的差异。 简而言之，您不希望一个网站链接到您一千次，而不是许多不同的网站（包括一些难以说服的网站，例如 .edu 或 .gov 网站）在 18 年内链接到您的网站个月。

最后，让我们讨论一种称为“无后续链接”的东西。 如果您使用像 Ahrefs 这样的工具，您会注意到在拉起您网站的链接时，有几个人说“不关注”，如下所示。

这是一个代码，告诉搜索引擎该链接不应影响接收它的站点的搜索引擎排名。 网站所有者倾向于这样做是为了避免启动他们在其内容中引用的任何网站。 许多指标将其计入其“链接总数”指标中，但这是具有欺骗性的，因为谷歌不计算这些类型的链接。 特别是如果您是初学者，如果这些网站所有者很有可能对您的努力不利，为什么还要费心说服这些网站所有者向您发送这些类型的链接呢？

简单有很长的路要走

让我们明确地说，这篇文章不是关于诋毁指标的。 相反，它是为了证明为什么搜索引擎指标不是圣杯。 我们提供了这种情况的具体示例。 主要重点是为您的潜在客户提供价值，无论您是电子书店、园艺中心还是餐厅，长期规划和尽职调查大有帮助。 如果您不知道如何解释它们的信息，那么使用指标有什么用呢？ 一旦您很好地掌握了 SEO，这些工具就会自动发挥更大的作用。