Diggity Marketing SEO 新闻综述 - 2022 年 11 月
已发表: 2022-11-15借助我们最新的综述，以正确的方式开始 11 月。 我们提供了保持竞争优势所需的指南、案例研究和新闻项目。
首先，您将从指南中学到一些新技巧。 您将全面了解主题权威，学习如何将语义 SEO 应用于不同的细分市场，以及如何衡量最难衡量的营销渠道。
之后，您可以使用案例研究中的一些新数据来强化您的直觉。 他们会给您关于作者权威是否是排名因素以及哪些页面最有可能获得“零点击”的新见解。
最后，您将获得最新消息。 您会想了解有关 10 月份最后一次垃圾邮件更新的最新信息、Google 的最新 API 功能以及名为“站点名称”的新功能。
什么是 SEO 中的主题权威以及如何构建它
https://ahrefs.com/blog/topical-authority/
在 Ahrefs 主持的一篇文章中，Jake Sheridan 将带您完成使用主题权威对您的利基市场中所有重要关键词进行排名的步骤。
他为那些需要复习的人很有帮助地介绍了这个概念。 当您的网站成为给定主题的首选来源时，您就拥有了主题权威。 这通常是通过如此全面（并且很好）地涵盖主题来实现的，以至于用户不需要去其他地方。
作为为什么这很重要的一个例子，杰克向您展示了“山地自行车礼物”的新 SERP。 尽管可能存在数十亿的流量和销售额差异，但亚马逊目前正在将此 SERP 输给一个仅谈论山地自行车的小型 (DR 23) 网站。
那个，以及像这样惊人的结果，应该让任何拥有小网站但面临强大竞争对手的人感到兴奋。
正如杰克指出的那样，问题在于谷歌几乎没有提供有关如何衡量或与其他因素相比如何加权的信息。 不过，他也有一些想法。
Jake 将带您完成您可以遵循的步骤，以大致了解您的立场并开始改进。 在其他技巧中，他建议您专注于基于主题的研究和开发集群（他对此进行了充分解释）。
查看完整指南，了解更多关于主题权威的潜力和使用它的信息。 在下一篇指南中，您将了解语义 SEO 的潜力以及可以真正从中受益的一些利基市场。
如何将语义 SEO 应用于不同的利基市场
https://moz.com/blog/niche-semantic-seo
Moz 的 Claire Brain 希望您了解如何应用语义 SEO。 她认为它可以有效地应用于几乎所有的利基市场。
首先，她让您回顾一下语义搜索是什么以及它是如何工作的。 语义学是语言的含义以及这些含义在不同上下文中如何变化的研究。 搜索引擎自然希望了解这一点，以便提供最相关的结果。
正如她在文章中所述，优化语义搜索有很多好处。 它可以为用户提供更好的体验，并可以为他们提供跨不同设备的更一致的结果。
之后，她进入了主题的核心，教你如何在一系列不同的领域应用这个 SEO 概念。 她为您提供了将语义 SEO 应用于以下方面的说明：
电子商务- B2B服务和创意产业
- 家居与DIY
- 技术
这些部分中的每一个都是详细的，根据用户可能的反应方式提供针对利基市场的建议和不同的策略。 有时，了解用户的需求可能是一个真正的挑战，但我们的最终指南提供了一些关于获取最隐蔽数据的建议。
如何衡量“难以衡量”的营销渠道
https://sparktoro.com/blog/how-to-measure-hard-to-measure-marketing-channels/
兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 为您带来了全新的视角，让您了解如何在根本没有为您提供数据的情况下找出您的营销渠道所处的位置。
他首先很好地解释了我们如何到达这里。 当我们开始能够访问几乎所有广告营销活动、社交资料或网站的大量数据时，营销人员越来越担心那些不那么受欢迎的渠道。
例如，兰德解释了证明访问者来自真实世界的标牌，甚至是播客之类的频道是多么困难。 没有这些数据，营销人员就不愿意制定预算。 这意味着失去一些机会。
兰德提供了一些难以衡量的渠道示例，包括：
内容营销（很少在访问 #1 时转换，并且 cookie 跟踪变得更糟） - 有机社交媒体
- 新闻稿和媒体收入
- 与合作伙伴联合营销
然后他跟进并建议如何通过非常规信号测量这些通道。 例如，他建议采取跟踪您的品牌而不是产品名称的步骤。
他进一步将其扩展为一个深入的计划，营销人员或网站所有者可以使用该计划来利用这些数据。
查看 Rand 文章，了解一些很棒的信息图表，这些图表简化了他为您布置的所有内容。 这将关闭本月的指南。 在第一个案例研究中，您将了解到作者权威是否可以被视为排名因素。
作者权威是谷歌排名因素吗？
https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/author-authority-ranking-factor/
米兰达·米勒 (Miranda Miller) 带您深入了解作者权威是否作为排名因素存在。 正如她指出的那样，可信度对用户来说已经至关重要，搜索引擎有充分的动力向搜索者提供准确、有用的信息。
然而，这并不意味着谷歌正在为权威作者提供支持，或者即使是这样，也并不意味着这些系统是完整且有效的。 如果没有来自 Google 的任何声明，我们将不得不依赖证据，而 Miranda 已经为您收集了这些证据。
首先，她向您介绍了 2000 年代初申请的一些重要专利，她还提供了一系列会议演讲、白皮书和其他谷歌首次尝试开发此功能时的主题文件。
她指出，谷歌最近在 2020 年申请专利以识别未标记内容的作者。她还向您展示了搜索质量评估指南指出，内容创建者得分低可能导致整体质量得分低。
那么，她是否相信作者权威是一个排名因素？ 不完全的。 她给出的最终结论是“不清楚”。 正如她指出的那样，无论谷歌的感受如何，读者都关心高质量，这足以让作者认真对待。
在接下来的研究中，您将了解到最新的“零点击”研究的结果。
零点击研究
https://www.semrush.com/blog/zero-clicks-study/
Semrush 的 Marcus Tober 为您带来了对零点击现象的最新分析。 正如他提醒您的那样，“零点击”指的是搜索者根本不点击搜索结果中的任何链接的趋势。
发生这种情况的原因可能是用户不喜欢结果，或者他们只是没有点击就得到了答案。 Semrush 团队使用他们自己的工具中的数据对 20,000 名用户进行了匿名抽样，以更深入地了解这一趋势。
Marcus 观察并组织了五种点击行为，以查看用户何时应用了每一种点击行为。 他的团队测量了：
- 点击有机结果
- 广告点击次数
- 点击 Google 功能/相关搜索
- 不点击新搜索的任何结果/关键字更改
在测试组中，超过 25% 的搜索没有点击。 用户将近一半的时间选择自然点击，其他类型的点击大约占 25%。
整个案例研究包含一些令人信服的数据，这些数据可能对那些在他们的 SERP 中处理这个问题或者只是想了解未来或搜索可能走向何方的人有用。
让我们以最新消息结束。 首先，谷歌最新的垃圾邮件更新已经完成。
谷歌 2022 年 10 月垃圾邮件更新在 ~42 小时内完成
https://www.seroundtable.com/google-october-2022-spam-update-done-34286.html
Barry Schwartz 为您带来了在创纪录的时间内完成的最新垃圾邮件更新。 整个更新（于 10 月 19 日启动）已于 21 日完成。
相比之下，2021 年的上一次更新需要 8 天才能完成。 然而，Barry 指出，有些更新的完成速度甚至更快——有些最快 24 小时。
Barry 更深入地探讨了更新如此迅速地解决可能意味着什么。 例如，他指出，与其他人相比，SEO 对此更新的抱怨很少。 这可能表明它首先是一个非常轻的触摸。
在本文的结尾，您将快速了解更新内容，以及如果您没有机会赶上更新会发生什么情况。 这包括有关更新的目标、惩罚、全球覆盖范围和其他事实（如果可用）。
查看完整的文章，以轻松了解所发生的事情。 如果您想比较它们或检查影响如何变化，您还会找到一些指向其他垃圾邮件更新的链接。
对于本月的最后一条新闻，谷歌推出了“站点名称”这一有趣的功能。
在 Google 搜索中引入网站名称
https://developers.google.com/search/blog/2022/10/introducing-site-names-on-search
谷歌为您带来了这个新的更新，允许网站设置一个出现在搜索结果中的名称。 该名称（添加后）将以粗体文本显示在 SERP 上每个 URL 上方。 这提供了一个在结果中脱颖而出的重要机会。
到目前为止，该功能已添加到英语、法语和其他几种语言的移动搜索结果中。 谷歌已经宣布，随着这些功能的推出，将在未来几个月内添加新的语言。
该版本包括一些实施新名称的有用建议。 已提供完整的文档，其中涵盖了 Google 如何创建网站名称（当您不自己创建它们时）、如何使用结构化数据添加它们以及一些一般的故障排除技巧。
由于 Google 可以自己添加名称，因此您可能需要检查自己网站的 SERP，以确认您是否已经列出了名称。 Google 建议您查看网站图标文档，了解有关使用这些标签的最佳做法和规则的更多信息。
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文章作者
马特迪吉蒂
Matt 是 Diggity Marketing、LeadSpring、The Search Initiative、The Affiliate Lab 和 Chiang Mai SEO Conference 的创始人。 他实际上也做SEO。