您可以使用的 SEO 新闻：我们现在应该期待 Apple 搜索引擎吗？

你可以大赌苹果公司将在不久的将来推出一个搜索引擎。 这就是为什么它看起来很明显：iOS 和 iPadOS 14 beta 5 上的 Spotlight Search 发生了重大变化，对 Applebot 支持页面进行了相当大的更新，并且 - 突然 - Applebot 正在跨站点执行大量爬行。 但考虑到苹果从谷歌那里获得了很大的改变，成为“首选搜索引擎”，这一举措似乎有悖常理。

Google 与 Apple 达成协议，确保它是 Safari 上 macOS、iOS 和 iPadOS 的默认搜索引擎。 这意味着所有 Apple 消费者都在使用谷歌在他们的 Mac 或 iPhone 上进行搜索，除非他们在他们的设置中手动更改了这一偏好（很少有人这样做）。 多年来，谷歌一直愿意向苹果支付数十亿美元以确保这笔交易。 然而，它似乎即将结束。

7 月，路透社报道称，英国竞争与市场管理局 (CMA) 认为，谷歌与苹果之间的交易对谷歌的任何竞争对手都造成了“进入和扩张的重大障碍”。 其中包括微软、必应、DuckDuckGo 和雅虎。 这些搜索引擎还向 Apple 支付费用，以确保在这家科技巨头的所有设备上搜索一个位置。 因此，虽然苹果优先考虑谷歌，但除了谷歌有能力支付溢价以垄断苹果产品的搜索功能外，没有其他原因。 但 CMA 正积极试图结束这种情况。 您可以在此处阅读完整的最终报告。 如果 CMA 对谷歌采取行动，它将增加谷歌持续不断的反竞争行为指控，这些指控已由欧盟确定并处理。

现在，虽然苹果从谷歌及其同行那里获得了大笔资金，但它并不真的需要这些资金来生存。 毕竟，苹果是世界上最有价值的公司。 然而，如果你调查得更深入一点，你会发现 Apple 的行为迹象表明它显然投资于搜索——除其他外，它正在积极为搜索工程师做广告！

当然，构建一个新的搜索引擎是一项了不起的壮举。 但如果说有哪家公司能够做到这一点并真正与谷歌竞争头把交椅，那非苹果莫属。 那么，这对搜索营销人员意味着什么？ 如果 Apple 推出搜索引擎，一个安全的假设是它会成功，这意味着我们都需要准备好跳过 Apple 要求的所有障碍，以达到搜索结果的顶部。 搜索引擎优化 (SEO) 专家需要在他们的方法上保持灵活性，并乐于学习新的做事方式。

乔恩·亨肖 (Jon Henshaw) 写到的另一个思考过程是，苹果可以悄悄地在其设备上和用户推出搜索引擎，而无需任何人知道。 毕竟，它目前在 Spotlight 搜索中为用户提供搜索结果时完全绕过了谷歌。 Apple 可能会继续提供来自 Spotlight Search 和其他 iOS 应用程序的搜索结果，这些搜索结果自然会在 Google 上搜索到，其用户可能会完全不再需要 Google。

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SEO 专业人士正在为另一个核心更新做好准备：自 5 月份上一次核心 Google 算法更新以来已经过去了几个月。7 月出现了排名更新和波动，到 8 月初出现了搜索排名算法震颤，本月早些时候我们有似乎是更新但实际上只是一个小故障。 有了所有这些活动但没有更新，按理说我们应该期待新的事情很快发生！ Barry Schwartz也这么认为。

近来客户保留率有所下降，但您可以从战略上加以解决：消费者行为是一个不断变化的兴趣点，近来消费者的忠诚度较低，更愿意尝试新产品和品牌。以客户为中心的忠诚度计划是一种很好的保留策略——这是来自 Comarch 的一份白皮书，其中提供了 16 种策略来提高保留率和客户忠诚度。

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