您可以使用的 SEO 新闻：Google 我的商家现在是“Google 商家资料”

本地 SEO 正在流行，越来越多的小企业声称他们的本地列表，使他们的信息保持最新，并争取在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得令人垂涎的 Local Pack 位置。 像谷歌这样的搜索引擎已经证明，吸引实体访客到实体店的最佳方式是通过在线定位潜在客户。 所有这一切都可以通过 Google 我的商家 (GMB) 实现，这是该公司的工具，可让企业通过 Google 搜索和地图管理其在线形象。

GMB 对无数企业来说都是无价之宝。 感觉我们几乎不认识她； 我们还有很多东西要学——然而，GMB 即将退休。 这是正确的。 很快，GMB 将不复存在，取而代之的是 Google Business Profile。

在其 Ads & Commerce 博客上发布的公告中，谷歌表示将把所有 GMB 功能迁移到地图和搜索，并推出新的方式让企业直接在谷歌搜索和谷歌地图应用程序上管理他们的个人资料。 这些新功能带有一个新名称。 谷歌在其博客中表示：

“展望未来，我们建议小型企业直接在搜索或地图上管理他们的资料。为简单起见，“Google 我的商家”将更名为“Google 商家资料”。到 2022 年，我们将停用“Google 我的商家”应用，以便更多商家可以利用升级后的搜索和地图体验。”

随着 GMB 应用程序即将停用，更新将意味着几件事。 首先，我们鼓励单一地点的企业直接在 Google 搜索或地图上管理他们的列表，而不是 GMB 控制台。 同时，已证明对多地点业务具有无价价值的现有 GMB 网络体验将更名为 Business Profile Manager，并将主要用于支持特许经营业务。

企业主和 SEO 无需担心任何重大问题。 Business Profile Manager 应该会保留您所了解的关于 GMB 的所有特性和功能，尽管我们可以期待在时机成熟时引入一些额外的功能。 其中许多更改明年才会生效，但现在阅读如何声明您的 Google 商家资料并熟悉即将成为您新的和改进的本地 SEO 生命线的东西绝对不会太早。

您可以使用更多 SEO 新闻

Page Experience 即将登陆桌面：正如 SEO 社区中的对话正在争论优化 Google Page Experience 是浪费时间一样，Google宣布更新即将登陆桌面搜索结果。 到 2022 年 3 月，Core Web Vitals 以及其他页面体验排名信号将影响桌面搜索结果（或不影响它们，具体取决于您迄今为止对该算法的体验）。 当然，唯一的区别是移动友好性不适用于桌面，因此此更新可能证明对移动响应可能需要一些工作的网站有益。 不过，有趣的是，谷歌在桌面版推出前三个月就宣布推出桌面版，这意味着搜索引擎再次留出充足的时间进行优化。 显然，谷歌仍然认为为页面体验做准备很重要，即使许多 SEO 几乎已经放弃了。

谷歌推出 2021 年 11 月的垃圾邮件更新：谷歌对垃圾邮件的战争仍在继续，其最新的战斗是以谷歌垃圾邮件更新的形式进行的，该更新于周三开始推出，并将于本周晚些时候完成。垃圾邮件更新已成为 2021 年的常规活动，这是非官方的更新年，到目前为止，已经看到链接垃圾邮件更新和两部分垃圾邮件更新。 由于这些更新，Google 的系统能够使搜索结果中几乎 100% 的网站访问保持无垃圾邮件，从而阻止将数十亿垃圾页面编入索引。 如果您毫发无损地经历了所有这些，那么 2021 年 11 月的垃圾邮件更新应该不会有什么不同。 虽然谷歌的 Danny Sullivan在 Twitter 上宣布了这一消息，但他没有说明它是否会针对内容垃圾邮件、链接垃圾邮件或其他内容。 但他确实提醒所有网站所有者遵循谷歌的网站管理员指南，以此来保持他们在 SERP 上的地位。

这就是您应该停止尝试与 Google 建立信任的原因：在最近的 Search Central 办公时间视频群聊中，Google 的John Mueller 谈到了信任的概念——特别是 Google 对网站的信任（或缺乏信任）。一位观众向穆勒询问建立信任的最佳内容，但穆勒淡化了从谷歌寻求信任的重要性。 相反，他说，网站所有者应该首先关注制作尽可能最好的内容。 Mueller 表示，谷歌并未将信任指标纳入其算法。 尽管有一种观点认为，如果 Google 不对您的网站进行排名，那是因为它不信任它，但这不一定是真的。 那么，您可以做些什么来确保 Google 对您的内容进行排名？ 根据 Mueller 的说法，您应该与用户建立信任，而不是与 Google 建立信任——制作以受众的语言与他们的搜索意图相匹配的内容。

标题标签是一个排名因素 - 但控制它们是可能的：在办公时间的聚会中，Mueller 确认标题标签是一个“微小”的排名因素，这（哎呀！）意味着谷歌的算法重写你的标题标签可能会影响你的排名。一位观众很担心，因为谷歌缩短了他们的标题并添加了公司名称，限制了标题可以传达的信息量。 Mueller 的回应显示，Google 触摸您的标题可能会影响您的 SEO。 但幸运的是，在同一个视频群聊中，穆勒回答了一个关于如何修复标题标签重写的不同问题。 谷歌之前已经发布了文档来帮助 SEO 控制他们的 SERP 存在，但是查看者声称遵循这些建议是行不通的。 观众的问题很可能是跨类别页面重复的样板文本，但 Mueller 还介绍了一些有用的故障排除技巧。 观看视频，了解有关此棘手更新的更多信息。

新版本的 PageSpeed Insights 即将推出：随着 Google 对用户体验 (UX) 的关注，很少有工具像 PageSpeed Insights (PSI) 一样对网站所有者有用，PageSpeed Insights 是 SEO 的主要工具。谷歌周二在博客中宣布，该工具的新版本正在开发中，它将解决现有版本带来的一些问题和挑战。 那么，有什么新鲜事吗？ PSI 的任何普通用户都知道它的数据不是以最容易理解的方式呈现的，因此新的、“更直观”的用户界面 (UI) 是最令人兴奋的更新之一。 新的 UI 明确区分了实验室数据和现场数据，Core Web Vitals 评估结果在单独的小节中突出显示。 除了这些，一些额外的细节和信息也被引入到报告中——数据收集周期、访问持续时间和设备，仅举几例。 到目前为止，尚未宣布发布日期，但请关注此空间以获取更新。

编者注：“您可以使用的 SEO 新闻”是每周一早上仅在SEOblog.com上发布的每周博客文章，汇集了来自世界各地的所有顶级 SEO 新闻。我们的目标是使SEOblog.com成为每个寻找 SEO 新闻、教育和通过我们全面的SEO 代理目录聘请 SEO 专家的人的一站式商店。