您可以使用的 SEO 新闻：Google 对个人网页而非网站进行排名

SEO 社区正在进行一场辩论，这可能是由 Jeff Ferguson 发表的一篇广泛分享的搜索引擎期刊文章引发的。 弗格森在其中写道，谷歌仍然按个人网页排名，而不是按整个网站排名——当他在 Twitter 上直截了当地询问谷歌的约翰穆勒时，这一事实得到了证实。 对于一些网络所有者来说，这并不是什么新鲜事； 对其他人来说，这可能是一个惊喜。

此信息很有趣，因为它几乎涉及 SEO 的每个方面，并且在 Ferguson 看来，它平息了我们多年来一直参与的许多 SEO 辩论。

Google 对网页而不是网站进行排名这一事实意味着以下几点：

• 无论网页发布在哪个域中，Google 都会对网页一视同仁。这意味着一个高权威的网站，理论上，不会影响页面的排名，对吧？ 除了，也许它确实如此。 稍后会详细介绍。
• Google 将每个网页视为自己的实体。页面的抓取和索引独立于它们所在的更大宇宙。相反，更大的宇宙甚至无关紧要。
• 关于不同的、看似不相关的主题的内容不会损害您的 Google 排名。谷歌对每个网页的质量进行排名，这意味着它不会期望你只制作关于一个主题的内容被视为高权威来源。
• 子域或子文件夹？真的没关系。 无论您的网页位于何处，Google 都会一视同仁。
• 一个坏页面不会拖累您的整个网站。加载缓慢或未适当优化的页面不会影响您的整个网站。
• 内部链接可以是非常强大的工具。作为他们自己的独立实体，您网站的高权威页面可以将有价值的链接汁传递到您域中的其他页面。 这也解释了为什么内容集群被证明是有效的。

结束！ 好吧，不完全是。 虽然 Ferguson 的文章简化了情况——我们中的许多人都希望 SEO 的答案确实如此明显——但争论仍在继续。 在 Barry Schwartz 的一篇搜索引擎圆桌会议文章中，Schwartz 说谷歌确实对个别网页进行排名，但整个网站对排名页面有巨大影响。 事实上，Schwartz 认为 Google 对两者都进行了排名，并且认为许多 SEO 都认为 Google 的算法得分包括单个网页得分和整体站点得分。

在过去的几天里，著名的 SEO 已经开始在 Twitter 上分享他们的观点，对于我们中间的围观者来说，这可能会让我们感到比以前更加困惑。 硬币的哪一面更正确？ 目前，只有谷歌的看门人知道。

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谷歌将停止对充当“预告片”的低质量网络故事进行排名：看起来我们一直在利用网络故事，而谷歌不再拥有它。 在一篇新的博客文章中，谷歌的指南不鼓励使用网络故事作为获取流量和文章点击率的手段。 谷歌表示，用于取笑内容的网络故事（例如，排名前 10 的列表文章在第 3 点停止）是一种糟糕的用户体验，已经获得了负面的用户反馈。 这并不是说博客文章不能激发网络故事——谷歌只是希望网络故事作为独立的内容片段来讲述完整的故事，而不是强迫用户通过点击进入网站来完成他们的内容之旅。 低于此标准的内容将被视为低质量内容，并且不会获得排名。

谷歌推出了更新的移动设计和界面：谷歌对移动友好性的重视已经正式扩展到搜索的美学上。谷歌移动搜索结果的主要视觉重新设计提供了更清晰、更现代的体验，同时使界面更易于阅读。 尽管这些变化看起来很微妙，但其中有几个变化：谷歌更新了字体、形状和颜色，并使更多信息立即成为焦点。 但是，正如 Barry Schwartz 在他的 Search Engine Land 博客中指出的那样，任何设计更改，无论多么小，都可能导致搜索行为发生变化。 如果您看到排名波动，可能是因为粗体字看起来微不足道。

Microsoft Advertising 添加过滤器链接扩展：在其 Advertising 博客上的公告中，Microsoft 透露它现在提供一个扩展，允许广告商在分类标题下展示几个不同的功能，让用户轻松地在关键产品之间导航。在搜索引擎结果页面 (SERP) 上，过滤器链接扩展允许广告显示一个带有 3-10 个可点击文本值的标题。 Microsoft Advertising 已经提供了 36 个预定义标头，跨多个垂直领域的广告商可以利用这些标头。 过滤器链接扩展不仅可以很好地区分 SERP 上的广告和传达企业的各种产品或服务——它们还可以让广告商深入了解用户最感兴趣的产品。

根据 Google 的说法，不同格式的相同内容不被视为重复：在最近的Google 搜索中心办公时间流中，Google 的 John Mueller 确认以不同格式发布的相同内容不会被标记为重复内容——例如，它非常安全, 将视频重新用作文章。穆勒解释说，即使博客逐字逐句地重复视频的内容，谷歌也不会将这些不同的格式视为重复。 Mueller 然后更进一步，暗示重复的内容不一定是 SEO 所认为的大问题。 并不是说谷歌特意惩罚内容重复的网站； 相反，它会查看相同内容的两个版本并选择一个显示在搜索结果中。 这当然给了我们很多思考。

谷歌没有限制网站接收的流量：多年来，一直有传言说谷歌限制了谷歌发现中显示的网站的搜索流量——安卓功能向移动用户推荐感兴趣的网站。那么，为什么会产生怀疑呢？ 网络出版商表示，他们已经注意到流量呈爆发式增长，而且每天的流量似乎已经达到了上限。 有人在办公时间的聚会中问了 John Mueller 这个问题，Search Engine Journal 的 Roger Montti报道了他的回答。 穆勒解释说，谷歌希望向用户展示一个与搜索查询特别相关的网站，并且永远不会向任何人隐藏它认为是优质内容的网站。 简而言之，流量限制是一个神话。

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