您可以使用的 SEO 新闻:谷歌正在用 H1 和 H2 替换搜索片段的标题
已发表: 2021-08-23上周二,搜索引擎圆桌会议的 Barry Schwartz发布了一些消息:许多 SEO注意到谷歌显示标题标签(H1s 和 H2s)而不是搜索片段的元标签和标题标签。 这是错误还是测试尚不清楚,但总之,那些绊倒这个问题的人感到困惑。 谷歌为什么要这样做?
第二天,搜索引擎期刊(SEJ)的马特·南方 (Matt Southern)报道了同一问题,称它与 Google 对搜索引擎结果页面 (SERP) 标题进行更改并无不同(例如,搜索引擎一度将企业名称添加到标题的结尾。)但是最近的这个变化是不寻常的,因为谷歌似乎用不同的文本覆盖了整个标题。
Southern 还指出,虽然大多数标题重写似乎都使用了 H1,但一些 SEO(包括Lily Ray )报告说看到页面标题被内部链接中的锚文本替换。 另一位 SEO 甚至看到了谷歌在文章标题开头添加日期的证据。 所以,你可以说发生了很多事情。 这很可能是谷歌在实时搜索结果上运行 A/B 测试的案例,这是过去众所周知的事情,并且总是在 SEO 社区引起轰动。
一个恰当的例子是,关于这些 SERP 测试与段落排名相关的对话开始传播开来。 作为回顾, 2 月份上线的段落排名改变了 Google 看待内容的方式,如果页面的一部分与用户的搜索查询相关,则为长网页或涉及多个主题的网页提供更好的排名机会。 因此,您可以理解为什么 SEO 会认为 Google 出人意料的标题改写可能是相关的。 被抛出的理论是,也许谷歌正在寻找与查询相关的特定段落,并从该段落中提取新的标题。
周四,巴里·施瓦茨 (Barry Schwartz) 直截了当地询问谷歌的丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 两者是否相关,以查明真相。 答案? 很难。 但谷歌的另一位代言人约翰穆勒基本上证实这是谷歌有意做出的改变。 目前,它看起来就像谷歌正在抓取任何相关页面文本以显示为 SERP 标题。 元描述长期以来就是这种情况,谷歌可以调整元描述以匹配用户的查询。
但是,将精心制作的 SERP 标题扔出窗外比动态元描述更痛苦。 在这里,你已经创建了你认为会吸引读者点击的完美优化的标题标签,然后谷歌把它搞得一团糟——烦人,但并不奇怪。 虽然这可能成为未来的永久性功能,但值得指出的是,重写的标题可能不会影响排名。 再一次,我们谈论的是谷歌,所以我们知道什么? 观看此空间以获取更新。
您可以使用更多 SEO 新闻
Mueller 解释了 500 个错误代码如何影响索引编制:在最近的搜索中心办公时间视频群聊中,一位观众询问 John Mueller 在什么情况下 Googlebot 抓取内容的频率会降低,特别是由于 500 个错误代码。 作为回应,穆勒解释了谷歌如何响应 500 个错误代码,以及持续的错误如何导致页面从谷歌的索引中删除。 根据 Mueller 的说法,谷歌将继续重试这些错误,但如果似乎没有任何改变,抓取最终会变慢。 如果这些错误仍未修复,Google 将从索引中完全删除这些页面 URL。 此外,如果网站的很大一部分有 500 个错误,Google 可能会认为问题是由 Google 本身引起的,并且还会减慢抓取速度并最终丢弃页面。 底线? 密切关注 Search Console 中的这些错误,因为它们可能会给后续带来麻烦。
“site:query”搜索不会显示您所有的索引页面: Mueller 回答了另一个 SEO 问题,这次是在#AskGooglebot 视频中。一位观众问穆勒,为什么 site:query 的结果——一个要求谷歌从一个特定域获得结果的命令——没有返回他们整个网站页面的综合集合。 答案? 与流行的看法相反,这不是 site:query 所做的。 虽然它将结果限制在一个网站,但这种类型的搜索不会返回网站的每一页。 因此,如果您的网站索引了一定数量的页面,但 site:query 搜索仅返回其中的一半,则无需担心。 这种类型的搜索不是谷歌索引页面的指标。 正如 Mueller 所说,如果它是您正在寻找的索引页面,那么您最好使用 Search Console。
YouTube 的搜索结果已经过大修:从技术上讲,YouTube 是仅次于 Google 的第二大搜索引擎,因此忽略对其搜索结果的更改将是一个大错误。在周二发布的一篇博客文章中,YouTube 概述了其搜索算法的未来,包括三个主要变化。 首先,搜索将变得更加直观:滚动时,缩略图将被每个视频的预览所取代,一些视频将直接在搜索页面上显示视频章节的时间戳图像。 其次,YouTube 引入了字幕、标题和描述的自动翻译功能,使用户能够使用任何语言和创作者来消费内容,从而覆盖全球观众。 最后(对于 SEO 专家来说也许是最令人兴奋的),YouTube 可能会进一步与谷歌整合——该平台正在尝试在没有足够的主题视频内容时返回谷歌搜索结果。
Snapchat 推出 Snapchat Trends 以突出流行关键词:紧随 YouTube 之后,Snapchat 也让营销人员有理由对其新工具 Snapchat Trends 微笑,该工具概述了关键词在平台上的流行程度。在同样于周二发布的Snapchat For Business 博客中,流行的社交媒体平台解释了其新工具及其应用方式。 Snapchat Trends 提供了一个搜索栏,您可以在其中搜索特定关键字以及过去一周的热门趋势列表。 输入关键字将返回显示关键字随时间变化的使用情况的图表,您还可以看到与关键字相关的快照轮播。 这很有用,因为与关键字相关的视频类型有助于显示关键字流行的原因。 让关键字研究开始吧!
研究揭示了如何在本地搜索引擎优化中取得成功:我们都知道本地搜索引擎优化的重要性 - 现在,来自 Milestone Internet 的新研究分析了数百万个会话和综合浏览量,显示哪些流量来源带来最多的销售和参与。该机构表示,它在 18 个月内审查了 500 个基于位置的网站,涵盖了 6300 万次会话和 1.76 亿次页面浏览。 结果显示,有机搜索 (46.5%) 是表现最好的渠道,其次是本地搜索 (22.6%) 和推荐流量 (9.4%)。 对于许多人来说,推荐流量统计数据可能会让人感到意外,但这凸显了 Yelp 等平台对基于位置的网站的重要性。 这项研究真正说明了针对本地搜索进行优化的重要性,值得一读以获取有关本地搜索优化的一些有见地的数据和技巧。
编者注:“您可以使用的 SEO 新闻”是每周一早上仅在SEOblog.com上发布的每周博客文章,汇集了来自世界各地的所有顶级 SEO 新闻。我们的目标是使SEOblog.com成为每个寻找 SEO 新闻、教育和通过我们全面的SEO 代理目录聘请 SEO 专家的人的一站式商店。