您可以使用的 SEO 新闻:使用 MUM 的 Google 搜索重新设计正在进行中
已发表: 2021-10-04如果您是一名 SEO,您并不孤单地感觉岩浆在搜索引擎结果页面 (SERP) 的表面下冒泡,随时准备爆炸。 在过去的一年里,谷歌的更新一直是无情的,从产品页面更新、标题标签更新和多个垃圾邮件更新到由两部分组成的核心算法更新和最重要的页面体验更新。 但在所有这些公告中,有一个脱颖而出,因为它有可能改变我们所知道的搜索:MUM。
快速复习:谷歌的多任务统一模型 (MUM)于 5 月在谷歌的 I/O 会议上推出,高级副总裁 Prabhakar Raghavan 在会上展示了该模型令人惊叹的功能和细致入微的语言理解能力。 MUM 是 BERT 和 SMITH 的继任者,它们本身都是高度先进的机器学习技术,被称为比 BERT “强大 1000 倍”。 当您考虑BERT 对 Google 搜索的改变有多大时,您就会开始理解 MUM 可能意味着什么。
好吧,我们不必再怀疑了,因为 MUM 时代已经来临。 周三,谷歌宣布使用 MUM 算法重新设计搜索。 据谷歌称,MUM 将被整合到谷歌搜索的一些搜索中,而 SERP 正在发生变化,将引入新的、更直观的方式来探索主题。
那么,这种新的搜索体验会有何不同? 一句话:非常! MUM 正在通过三种重要方式改变 SERP:
- “要知道的事情:”为了更容易探索新的相关主题,此功能将采用搜索查询并确定用户在探索该主题时采用的最受欢迎的“路径”。因此,它将能够显示与该路径相关的内容——否则用户将花费更长的时间才能找到这些内容。
- “主题缩放”:对于主题缩放更新,谷歌将引入“优化或扩大搜索”的功能。这看起来如何? 用户现在可以轻松地跳入和跳出相关主题,扩大主题或放大子主题以获得更细粒度的方法。
- “视觉探索:”第三个功能可能是您已经在搜索结果中遇到过的东西,但它并非适用于所有搜索。这一变化看到了一个新设计的高度可视化的结果页面,该页面以图像为主,专为寻找灵感的搜索而设计(例如,“孩子的生日派对创意”。)
谷歌还在Twitter 上宣布MUM 将于明年初加入 Google Lens,使用户能够“拍张照片并提出问题”,并再次证明我们实际上是在 3021 年。
正如 Roger Montti 在Search Engine Journal (SEJ) 博客中指出的那样,这次更新是巨大的。 它表明搜索体验正在摆脱“10 个蓝色链接”的限制。 借助 MUM,Google 正在寻找新的方法来呈现可能不一定位于 SERP 第一页但其算法确定可能对用户最有帮助的内容。 如果 MUM 确实能够实现这一目标,我们的 SEO 努力只会变得更有价值,而不是更少。
您可以使用更多 SEO 新闻
谷歌据称正在与 Instagram 和 TikTok 就视频索引进行谈判:据报道,谷歌正在与 Instagram 和 TikTok 进行对话,以在搜索结果中对这两个社交媒体平台的内容进行索引——此举将显着加强社交媒体与 SEO 之间的关系。 三位消息人士告诉The Information ,谷歌与社交媒体平台的母公司 Facebook 和字节跳动之间正在进行早期讨论。 这些讨论围绕着谷歌获取索引和排名这些社交媒体视频所需的数据展开。 提醒一下,现在在搜索结果中无处不在的推文已经从 2015 年达成的一项类似协议变得如此。如果这项新协议获得通过,Instagram 和 TikTok 视频将同样普遍——这些平台将成为对 SEO 影响更大。 陪审团仍未确定这种情况发生的可能性,但我们肯定会密切关注更新。
Google 发布电子商务商店最佳实践指南:召集所有电子商务发布商!谷歌周一发布了一份令人印象深刻的七页综合电子商务优化指南——特别是从技术 SEO 的角度来看——其中包含成功电子商务网站的 SEO 最佳实践。 虽然该指南是针对开发人员的,但其中包含的信息对任何在线销售产品的网站所有者都很有用。 内容涵盖了几个有用的主题,包括电子商务内容可以在 Google 上出现的位置(总共有六个表面)、结构化数据提示和最佳 URL 结构。 Google 通过共享信息以多种方式回归基础知识,但即使是最老练的开发人员也应该能够学到新东西。 如果您拥有或管理电子商务网站,请务必亲自检查所有七个页面。
John Mueller 提醒网站所有者 URL 是区分大小写的:这是我们容易忘记(或者只是不去想)的事情,但是 Google 的 John Mueller 再次澄清了 URL 字符是大写还是小写确实很重要。因此,大小写的变化可以作为两个在其他方面相同的 URL 之间的区别符。 在#AskGooglebot 视频中,Mueller 进行了详细说明,解释说如果 Google 识别出同一 URL 的多个版本,它会抓取所有版本以决定将哪个版本显示在 SERP 上。 但这会减慢抓取过程,因为如果 Google 抓取单个 URL 的所有变体,则需要更长的时间才能在您的网站上找到其他有用的内容。 Mueller 继续解释“规范化”——搜索引擎查找多个 URL 并决定保留哪个的过程。 完整的视频值得一看,它快速解释了搜索引擎蜘蛛所遵循的过程。
阻止内容的验证码会对 SEO 产生负面影响:内容阻止验证码是 SEO 禁忌。这是 Mueller 在最新的Search Central 办公时间视频群聊中所说的。 如果您将内容隐藏在验证码后面,Googlebot a) 看不到它并且 b) 不会抓取它。 请记住,Googlebot 在抓取网页时不会与任何内容交互,因此如果它到达验证码阻止主要内容的页面,它会假定该页面仅包含验证码而没有其他内容。 但这并不全是坏事——有一种方法可以使用不会影响页面抓取或索引的内容阻止验证码。 如果可以访问主要内容,您仍然可以使用验证码。 为此,Mueller 建议使用 Search Console 的检查 URL 工具或为 Googlebot 提供一个不同的、无验证码的页面版本,可用于排名。 第二种选择听起来有点狡猾,但这种策略是穆勒批准的,所以你去吧!
谷歌称其“200 个排名信号”数字不准确且具有误导性:如果您是 SEO,您可能会遇到这样的说法,即 Google 的算法会查看 200 个排名信号——但要找到这 200 个信号的列表是不可能的。(SEJ最近发布了一本关于 88 个潜在信号的电子书,但这是你能找到的最全面的列表。)好吧,事实证明谷歌已经放弃了 200 这个数字。在同样的办公时间聚会中,一位观众问道Mueller 指出 200 个信号中哪个信号最重要。 Mueller 首先拒绝对信号进行排名,然后继续说拥有一个数字是“误导”,并给人留下这样的印象,即谷歌拥有“包含所有排名信号的电子表格,他们可以按重要性对它们进行排序。” 诚然,200 信号的概念最早可以追溯到 2005 年,我们都知道谷歌的算法从那时起取得了多大的进步。 事实上,它在今天并不成立——尤其是根据我们对 BERT 和 MUM 的了解——应该不会让任何人感到惊讶。
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