您可以使用的 SEO 新闻：选择您的竞争者 – 零点击搜索大战中的 Google 和 SparkToro

零点击搜索——结果出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部，无需点击——长期以来一直吸引着 SEO 社区。 这些搜索几乎无法衡量，它们为网页带来了价值，但无法跟踪或分析其结果。 而且，由于 Google 的大量新 SERP 功能使用户无需点击即可留在结果页面上，因此零点击搜索感觉像是一个不可能的灰色区域和 SEO 中的一个主要差距。

当然，这并不能阻止 SEO 尝试理解它们。 对零点击搜索的新研究来自 SparkToro 的创始人 Rand Fishkin。 如果这感觉似曾相识，那是因为 Fishkin在 2019 年进行了一项类似的研究，该研究广为传播，使用的是现已倒闭的点击流数据公司 Jumpshot 的数据。 对于作为 2019 年研究的后续发布的这项最新研究，Fishkin 使用了来自 SimilarWeb 的数据（这已经构成了一个问题）。

SimilarWeb数据从 5.1 万亿次全球谷歌移动和桌面搜索中收集，发现近 65% 的谷歌搜索没有点击就结束了，高于 2019 年的 50%。另一方面，Jumpshot 数据已被收集来自桌面和 Android 设备的 10 亿次搜索——这意味着这些结果应该更加谨慎。

在这项研究中，菲什金几乎直截了当地指出，谷歌正在“窃取”流量，每年减少网站访问者的数量，以维护其对搜索领域的垄断力量和控制权。 好吧，有人不同意，那就是谷歌。

周三，谷歌发表了一篇由丹尼沙利文 (Danny Sullivan) 撰写的文章，用自己的一些事实反驳了 SparkToro 的研究，声称自谷歌搜索推出以来，发送到开放网络的流量逐年增加。 谷歌还提出了另一个有效的观点：搜索以许多不同的方式将用户与企业联系起来，而不仅仅是点击进入网站，例如启用电话呼叫。

Sullivan 列举了 Fishkin 报告中省略的另外三个背景示例：

• 人们重新表述他们的搜索查询。
• 人们搜索快速的事实。
• 人们直接导航到应用程序。

虽然谷歌作为一家企业远非清白，但 SEO 社区的共识是，谷歌有其道理。 没有上下文的研究根本无法描绘出全貌，并且通过忽略几个有效的限制，结果充其量是值得怀疑的。 话虽如此，许多搜索引擎营销人员都支持 SparkToro。 你对此事的立场是什么？

您可以使用更多 SEO 新闻

Googlebot 不会点击按钮——但有一个解决方案：在最近的 Search Central JavaScript SEO 办公时间与 Martin Splitt 的视频群聊中，网站所有者被警告使用按钮——例如，“加载更多”按钮会显示其他内容内容——不是最优的。 Googlebot 无法点击按钮，如果它没有点击它们，则意味着它也没有抓取或索引隐藏在它们后面的内容。 幸运的是，Splitt 提供了一个直接的替代解决方案：考虑使用静态链接（例如，指向“第 2 页”的链接）而不是按钮，或者更好的是，确保一系列页面中的每个页面仅显示其自己的内容。 换句话说，如果一个网页有 15 个项目，并且必须单击一个链接才能到达下一个 15 个项目，那么第二个页面应该只显示新的 15 个项目，而不是前一批。 这很简单，很有意义，而且是谷歌批准的！

谷歌在自然语言处理方面的进步可以使关键字集群成为答案：关键字是一种顽固的 SEO 策略，它并不是一种真正改变的技术。但是，随着谷歌转向自然语言处理并引入BERT和SMITH等新模型，搜索引擎在理解语言方面变得越来越人性化。 是的，谷歌变得越来越聪明，所以也许是时候改变我们的关键词研究方法了。 这是 Manick Bhan 在一篇搜索引擎期刊(SEJ) 文章中关于关键字集群的论点——一种对关键字进行分组的方法，以代表和定位具有广泛查询但具有相似购买意图的搜索者。 该策略侧重于定位主要关键字和几个长尾变体，以不遗余力地进行搜索。 Bhan 为关键字集群提供了一个非常有说服力的案例，因此请自行查看文章并决定是否可以对您的内容策略进行改造。

以下是来自数万亿（万亿！）站点访问的数据揭示的有关桌面搜索的内容：涉及数千亿数据集的地方，研究结果值得关注。数字咨询公司 Perficient 研究了美国和世界各地尽可能多的网站访问的流量统计数据，并使用 Google Analytics（分析）基准测试功能按行业和年份对其进行了细分。 Perficient 的博客中发布的一些最有趣的发现包括 2020 年桌面搜索的显着增加（可能是由于流行病迫使人们在家里度过更多时间）以及桌面浏览会话平均每次访问页面比移动搜索多一页. 此外，数据还显示，人们花在桌面浏览器上的时间至少是移动设备浏览时间的两倍。 有一件事是肯定的：我们可能会推动移动优先，但桌面还远未消亡。 桌面万岁！

这里有一些直接来自 Google 的电子商务网站的实用 SEO 技术技巧：当来自 Google 的建议时，最好坐起来注意。上周，视频搜索引擎优化遭到了谷歌的打击； 本周，轮到电子商务了。 在由 Google 的开发者倡导者 Alan Kent 主持的搜索中心闪电会谈视频中，Kent 分享了让您的产品信息显示在搜索上的技术 SEO 最佳实践，无论是在 Google 地图、图片还是购物上。 Google无法自行获取此信息，因此由电子商务网站所有者提供。 可以使用结构化数据、产品提要和内容 API 向 Google 提供产品信息。 SEO 始终很重要，因此请确保您的产品图片和描述对潜在客户来说是不可抗拒的。

是的，我们仍在谈论搜索查询中的连字符：对几十年来一直这样做的所有 SEO 表示抱歉——有些讨论，我相信你知道，永远不会结束。一位推特用户向谷歌的约翰穆勒询问了谷歌目前对带连字符的单词的处理方法。 Google 会忽略单词中的连字符吗？ 答案仍然是否定的。 Mueller回应说，谷歌不会忽略文字中的连字符，这与他在 2017 年的评论相呼应，即搜索查询中的连字符实际上可以改变结果。 但是，同一个词的两种变体，一种带连字符，一种不带连字符，是否可以一视同仁？ 一个可以排名另一个吗？ 这里的答案是肯定的。 谷歌学会以不同的方式看待不同的词，所以一些连字符和非连字符的词对谷歌来说可能意味着完全相同的东西，而对其他人来说意义可能会改变。 为了记录在案，Mueller 推荐了一个视频以更深入地了解搜索中的同义词，值得一试。

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