您可以使用的 SEO 新闻：重温用户意图，这是 SEO 的真正支柱

任何网站所有者都知道搜索引擎优化 (SEO) 的整个领域都以用户意图的概念开始和结束。 甚至谷歌对用户体验 (UX) 的更多关注也只是用户意图的另一个分支。 毕竟，每一次新的算法更新都是为了更有效地推广满足每个用户需求的内容。 大多数情况下，用户的“需求”和“意图”实际上是一致的。

用户意图同时是最重要和最容易被误解的优化方面，经常被对数字和指标的顽固依赖所掩盖。 虽然许多 SEO 追逐具有更高搜索量的关键字和短语，但搜索词背后的意图，无论其数量如何，可以说更重要。 现在，我们有机会比以前更好地理解搜索查询和搜索意图之间的关系。

在精彩的搜索引擎期刊 (SEJ) 深入研究中，SEO 专家 Dan Taylor 采用整体方法来理解搜索意图，从其背后的心理学和科学到 SEO 可以采取的实际步骤来优化一个在很大程度上无法衡量的指标。 这篇题为“人们如何搜索：了解用户意图”的文章应该是任何网站所有者都应该阅读的，尤其是在用户体验成为焦点的现在。 Taylor 的大部分建议都得到了 Google 的搜索质量评级指南的支持，该指南介绍了 Google 的评级范围，从完全满足 (FullyM) 到未能满足 (FailsM)。

一些网站所有者可能熟悉搜索意图，但有一些关于搜索查询的提示始终值得重新审视：

• Do – Know – Go 查询： Google 认为所有搜索查询都可以分为三类：Do、Know 和 Go。从广义上讲，这是决定谷歌向用户提供哪些结果的分类。
• 移动查询：移动用户的增加仍在积极改变人们的搜索方式。我们更频繁地执行搜索，通常基于实时事件，但需要注意的一件重要事情是，许多用户不会继续在移动设备上满足他们的查询。 移动搜索更常用于研究和信息，用户倾向于移动到台式机或平板电脑来完成他们的操作（例如，进行购买）。
• 无点击查询：精选片段是一块宝贵的不动产是有原因的——但这也不全是好消息。出现在“零位置”，是的，用户很可能会意识到您的品牌。 但他们点击访问您的网站的可能性要小得多。 但是，如果出现在特殊内容结果块 (SCRB) 中，您就有机会为您的网站带来大量流量。

还必须记住，搜索意图和结果可能会快速变化。 在谷歌上，没有什么是永恒的，一夜之间的新闻事件可以完全颠覆特定主题的搜索结果。 Taylor 说，这凸显了优化关键字的必要性，这些关键字提供与您的特定域的主题相关性，而不仅仅是驱动流量的关键字。 您永远不知道什么时候某些事情可能会完全改变用户意图，因此您希望您的网站为此做好准备。

您可以使用更多 SEO 新闻

一个新的搜索引擎正在加入以隐私为中心的竞赛：开源浏览器 Brave作为 DuckDuckGo、Ecosia 和（希望如此）甚至谷歌等搜索引擎的潜在竞争对手进入了这个圈子。 Brave 收购了搜索引擎 Tailcat，这是推出 Brave Search 的第一步，Brave Search 是第一个以隐私为中心的 Google 搜索替代方案，它提供可在桌面和移动设备上运行的搜索引擎和浏览器。 该公告发布之际正值科技巨头公司清算之际，这些公司正在将用户流失给替代品——事实上， DuckDuckGo最近超越 Bing 成为美国第二大移动搜索引擎，而 Brave 正在做任何浏览器都做不到的事情以前，其独特的商业模式（该公司正在考虑提供 Brave Search 的免费和付费版本）可以证明是一个有价值的竞争对手。

如果 URL 太相似，Google 可能会将页面视为重复：即使 Google 的 John Mueller 最近透露重复内容并不是负面排名因素，但对于许多 SEO 而言，针对重复内容的战争仍在继续。在最近的 Google 搜索中心办公时间视频群聊中再次解决了这个问题，Mueller 被问及网站所有者关于数千个 URL 未被正确索引的问题。 穆勒透露，谷歌的算法不仅仅看页面内容； 它还根据 URL 结构预测页面是否重复。 换句话说，如果 Google（错误地）识别出它认为与另一个相同的 URL，它甚至不会费心抓取该页面以查看实际内容。 如果您发现网站上的页面与实际被抓取和编入索引的页面之间存在差异，则这条信息绝对值得注意。

努力优化核心网络生命力？让 WordPress 做一些繁重的工作：在 Roger Montti 的 SEJ 博客中，Montti 讨论了 Core Web Vitals 的真正问题，从技术上讲并不是 SEO 问题——相反，低分是内容管理系统 (CMS) 未集成 Core Web 的结果代码级别的 Vitals 实践。 及时，最新的 WordPress 更新已经到来，以帮助解决这个问题。 新发布的 WordPress Gutenberg 10.1显着提高了所有三个 Core Web Vitals 的性能。 更重要的是，WordPress 5.7“Esperanza”也正式可用，允许网站从 HTTP 切换到 HTTPS——一个页面体验排名信号——只需一次点击。 距离页面体验更新只有几周时间，这些更新可能是排名显着提升和下降之间的区别。

以下是约翰·穆勒 (John Mueller) 对锚文本的更多建议：是的，我们以前曾多次走这条路，但锚文本是 SEO 社区不断回头的事情之一。现在，穆勒详细揭示了用于内部、入站和出站链接的锚文本的最佳实践。 Mueller 的回应中需要注意的几件事是： 1) 没有潜在语义索引 (LSI) 关键字这样的东西，因此任何人说 Google“依赖”它们都是错误的； 2）内部链接的锚文本应该是明确的和上下文相关的； 3) 外部锚文本应该做同样的事情，清楚地表明点击可以收集到哪些额外信息； 和 4) 抱歉，您无法控制入站链接。 这些建议都不足为奇，所以当涉及到锚文本时，也许最好不要想太多。

谷歌酒店搜索现在提供免费列表，与付费结果分开：到目前为止，谷歌上的酒店预订链接只能通过付费酒店广告提供。现在，谷歌宣布将通过让酒店和其他旅游公司免费出现在这些以前仅需付费的链接中来改善用户体验。 免费和付费列表之间的主要区别是什么？ 酒店广告将继续根据谷歌的广告竞价进行排名，而免费预订链接将根据多个 SEO 因素进行排名，包括消费者偏好、感知价值、着陆页体验和价格准确性。 选择付费酒店广告不会影响品牌在非付费列表中的排名，任何企业都可以出现在这两个列表中。 在可以说对旅游业打击最严重的时期，这项新的搜索产品可能会在 2021 年发挥重要作用。

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