您可以使用的 SEO 新闻：根据 Google 的 2021 年更新，SEO 在 2022 年必须关注的内容

说 2021 年是搜索繁忙的一年是轻描淡写的说法。 从主要的核心更新到更小的算法调整，谷歌搜索月复一月地推出系统更改，让一些营销人员陷入困境。 在重大推出之后，一些人设法恢复了他们失去的排名，但其他人看到他们的页面继续在搜索引擎结果页面 (SERP) 中下滑。

但一切都没有丢失。 虽然我们中的一些人受到了打击，但 2021 年对各地的 SEO 来说都是一个重要的教育时刻，当然还有时间成长和恢复。

回顾我们过去的一年，让我们看看从现在开始我们应该关注什么，以及什么对我们 2022 年及以后的 SEO 策略很重要。

专注于页面速度以提升用户体验

在谷歌去年 6 月开始推出页面体验算法之前，这是一个缓慢而艰巨的过程的开始，直到 9 月才会达到高潮。 但从那以后，这个算法更新与三个 Core Web Vitals一起成为了良好页面体验的支柱。

我们知道，页面体验算法将于 2022 年 2 月在桌面上可用，并且 Google 正在开发一种新的响应指标，可以取代首次输入延迟(FID)。 可以肯定的是，这家搜索引擎巨头将继续优先考虑用户体验 (UX) 和奖励页面，以提供不会导致访问者跳出网站的快速加载网页。

当然，对您来说，这意味着遵循最佳实践以确保您符合 Google 和访问者的加载时间预期（低于 2.5 秒）。

在进行关键字研究时关注搜索意图

搜索意图一直影响着关键词研究的方式，但它从未像现在这样重要。 万一您错过了它，Google 于 2021 年 5 月推出了多任务统一模型(MUM)，作为其满足搜索意图和回答复杂查询的计划的一部分。

此更新不仅是革命性的，而且还强调了在选择正确的关键字时关注搜索意图而不是搜索量的重要性。

我们可以将搜索意图分为四大类：信息类、商业类、导航类和交易类。 我们可以通过某人在查询中使用的术语来判断他们的搜索意图。 因此，像“购买”和“折扣”这样的词是交易性的，而像“为什么”或“什么”这样的词是信息性的。 反之亦然——我们可以制定特定意图的关键字，以增加我们被具有相应搜索意图的人找到的机会。

SEO 应对 Google 不断变化的优先级的一种方法是摆脱搜索量并相应地优化登录页面——也就是说，与用户意图保持一致。 因此，如果您的访问者正在寻找信息，您不想向他们展示您的产品页面。 同样，您也不希望将信息性文章瞄准准备购买的访问者。

专注于产品评论的深度内容

如果您要提供产品评论内容，那么这个适合您。 我们在 2021 年看到了两次产品评论更新，一次在 4 月，一次在 12 月。 这两个更新都关注围绕产品编写的内容，并确保谷歌在搜索结果中只推广最有用、最有洞察力的产品评论。

这意味着不再有简单的模板化内容“只是总结了一堆产品”。 以下是 Google 建议您改为执行的操作：

• 在您的产品评论中提供视觉和音频，以增强您的可信度和评论的真实性
• 添加指向多个卖家的链接，而不仅仅是一个，让读者可以选择从他们选择的供应商处购买

最终，这两个更新旨在奖励深入的产品评论，并为读者提供网络上最有用的产品内容。

到目前为止，我们概述的所有更新都有一个共同点。 他们的核心是谷歌不懈地推动为其用户提供更有价值、更高质量的搜索结果。 作为营销人员，我们必须努力使我们的战略与不断变化的期望和最佳实践保持一致，以不断看到我们活动的成果。 不仅现在，不仅在 2022 年，而且在未来几年。

也就是说，我们希望新的一年能够取得丰硕成果，并为您所有的 SEO 项目带来成功。 继续优化！

您可以使用更多 SEO 新闻

2021 年 12 月可能是 Google 历史上最动荡的月份：还记得我们说过 2021 年是 SEO 忙碌的一年吗？事实证明，这也是最疯狂的。 根据Semrush 的调查结果，由于整个 2021 年发生的多次核心更新和产品评论更新，12 月是排名波动和变化最不稳定的月份。Semrush 还暗示，2021 年 12 月可能是谷歌有史以来最不稳定的时期。 多么激动人心的一个月来结束本已激动人心的一年！

调查显示 SEO 并未优先考虑链接建设： SEO 顾问 Barry Schwartz 的一项 Twitter 调查显示，大多数 SEO 在链接建设方面投入的时间很少。他的 Twitter 民意调查获得了 1,800 多张选票，显示 58.1% 的受访者花在建立链接任务上的时间不到 25%。 只有 9.2% 的人表示他们将超过 75% 的时间用于链接建设。 考虑到链接构建仍然被认为是白帽 SEO 方法的一个重要方面，这是一个相当有趣的投票率。 想法？ 您可以在这里加入讨论。

调查显示 SEO 在假期休假：尽管 12 月是一种动荡，谷歌建议不要在假期工作。似乎很多 SEO 都注意到了这一点。 根据Schwartz 的另一项 Twitter 民意调查，他提出了这个问题：“你在圣诞节假期工作了吗？” 在 513 份回复中，有 47% 的人说“不——完全没有”，20% 的人说“有——很多”，33% 的人说“有——有一点”。 尽管 Schwartz 确实指出该民意调查“不科学”且“统计上不合理”，但考虑到许多 SEO 因假期休假，因此没有出席调查。

Google Now 让您排除不需要的广告展示位置： Google Ads 界面中现在有一个“排除展示位置”功能，允许您为您的智能购物活动排除不太理想的广告展示位置。对于想要控制其广告旁边出现的内容并避免任何不受欢迎的品牌联想的品牌来说，这项新功能可能非常有用。 谷歌没有关于更新的消息。 但我们希望在今年某个时候将智能购物和本地广告系列纳入效果最大化广告系列时，它仍将可用。

Google 正在 Search Console 上测试一个公告标签：上周，Schwartz 在 Google Search Console 界面的顶部发现了一个新的公告标签，尽管它似乎还没有完全发挥作用（当他点击它时没有任何反应） ).公告栏根据严重程度分为三种公告：信息公告、次要事项公告和重大事项公告。 谷歌的约翰穆勒此后澄清说，该功能是“我们这边的测试......不应该在外部可见。” 无论如何，Schwartz 相信谷歌将使用公告栏将谷歌搜索问题直接传达给网站所有者。 猜猜我们将不得不等到该功能上线。

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