您可以使用的 SEO 新闻：“Titlepocalypse”更新让 Google 更改了所有标题标签的 20%

已发表: 2021-08-30

上周，我们报道了让 SEO 社区陷入混乱的最新消息：Google 正在用其他页面文本替换标题标签。 H1、H2 甚至来自内部链接的锚文本都显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。

当时，我们假设谷歌正在运行 A/B 测试。但是现在，我们确认更改是永久性的。在 Google Search Central博客中，Danny Sullivan 宣布搜索引擎正在改变其在搜索结果中生成页面标题的方式——这意味着网站所有者现在对其网页显示的标题的控制较少。

所以，每个 SEO 都会问：为什么？为什么 Google 不坚持使用 HTML 标题标签文本，到目前为止它一直运行良好？嗯，这正是谷歌不同意的地方。根据 Sullivan 的说法，许多网站所有者对这段文字的理解大错特错。通常，由于以下原因，标题标签在描述页面内容方面做得很糟糕：

他们的关键字太多
它们太长了
它们不包含文本或样板文本

至于谷歌如何决定使用什么文本，沙利文说，

“在某些情况下，我们可能会在有帮助的地方添加站点名称。在其他情况下，当遇到非常长的标题时，我们可能会选择最相关的部分，而不是从头开始截断更有用的部分。”

这是否意味着您应该放弃标题标签并将此任务委托给 Google？绝对不。 Sullivan 表示，在超过 80% 的情况下，Google 仍将显示原始 HTML 文本。如果您的标题标签文本是最好的，您就不必担心 Google 会做出未经同意的更改。

此外，标题标签更新并不意味着 SEO 失去了所有的力量。 Sullivan在 Twitter 上确认更新是动态的，并且会根据您所做的任何更改而变化。这意味着，如果 Google 给了您一个新标题，您可以将其视为您当前的标题标签没有准确反映您网页内容的指示。如果你用谷歌认为令人满意的标题替换它，SERP 可能会显示这个新标题。

尽管如此，SEO 社区还是很担心，因为到目前为止，Google 的更新并不总是正确的。对于某些人来说，这会导致搜索流量的损失。对于其他人，提供了不准确的信息，或者实施了不正确的资本化。然而，谷歌已确认工作仍在进行中，问题将很快得到解决。因此，让我们拭目以待，看看这将如何展开。

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Google 链接垃圾邮件更新已（最终）完成：原计划在两周内推出的 Google 链接垃圾邮件更新现已完成。 沙利文 (Sullivan)在发布有关更新发布的推文后几乎整整一个月才在推特上宣布了这一消息。提醒一下，用谷歌的话说，这次更新将“取消”链接垃圾邮件，而不是“惩罚”它，这似乎暗示谷歌的算法将忽略垃圾链接。此外，请记住，Google 的原始博客在发布此更新公告的方式上经过深思熟虑，首先讨论链接构建最佳实践，然后提醒使用联属网络营销计划的发布商使用 rel=“sponsored” 标签来限定这些类型的链接。信息很明确：遵循这些规则，您将毫发无损地逃脱（或在 Google 重新评估您的网站时恢复任何与垃圾邮件相关的排名下降的链接）。

谷歌向苹果支付数十亿美元以保留苹果 Safari 浏览器的默认搜索引擎：在搜索领域，谷歌向苹果支付大量资金以保留其默认搜索引擎已经不是什么秘密了——这不是新信息。但苹果博客 Ped30 的一份报告称，所谓的成本在一年内上涨了 50%，从 100 亿美元增加到 150 亿美元，这当然值得注意。专家认为，这一巨大的飞跃是为了确保谷歌不会被微软出价超过。据报道，Safari 占据了美国 53% 的移动浏览器市场份额，因此您可以理解为什么 Google 会不顾一切地保持这种关系。随着此类资金的流动（预计谷歌将在 2022 年支付约 200 亿美元），我们可能不会很快看到谷歌失去其在搜索市场的主导地位。

谷歌重新设计了“搜索工作原理”网站：谷歌对其“搜索工作原理”网站进行了一次令人印象深刻的改头换面——它与以前的样子完全不同，但信息仍然几乎相同。虽然该网站的内容对于 SEO 专家来说可能有点初级，但它仍然是与可能不熟悉 Google 搜索运作方式的客户分享的绝佳资源。此外，SEO 对网站保持兴趣是有原因的：Google 每年都会发布一些关于过去一年搜索变化的有趣数据。新发布的 2020 年统计数据显示，该公司对搜索进行了 4,500 次更改，而 2019 年为 3,200 次。随着谷歌最近宣布新技术使其能够更快地进行更多算法更新，我们只能开始猜测这个数字会是多少看起来像 2021 年。

不，移动页面和桌面页面不需要完全匹配：对后面的人再说一遍——您的桌面页面和移动页面不需要完全匹配。允许内容在某些方面有所不同，Google 不会因此对您进行处罚。所有这些页面需要做的就是实现相同的目的，这正是谷歌的 John Mueller 在 Twitter 上告诉 SEO 的。Search Engine Roundtable的 Barry Schwartz报道了用户向 Mueller 询问有关桌面与移动网站分页的问题。 Muller 解释说，无论桌面页面及其移动页面上存在多少项目，只要分页在两种形式下都有效，Google 就会很高兴。因此，如果无法正常工作，则无需将您在移动网站上拥有的所有内容都扔掉 – 它不会以任何方式影响您的 SEO。

Ahrefs 关于电子邮件外展的博客值得一读：询问任何 SEO 或链接建设专家 – 电子邮件外展是坑。无论您发送多少漂亮、有力、完美模板化的电子邮件请求他人传播您的内容，残酷的事实是 9/10 的人会忽略它。无论您阅读了多少关于如何制作完美电子邮件主题行的指南都没有关系。有没有办法摆脱这种无休止的冷漠循环？ Ahrefs 似乎是这么认为的。是的，这是另一个电子邮件外展技巧列表，但至少这个是诚实的！在博客中，作者 Tim Soulo 写了您的电子邮件被忽略的原因，您可能没有考虑过。例如，行业声誉对您的电子邮件是否被阅读和回复有很大影响，而且没有好的外展模板可以弥补糟糕的内容。如需更多见解（并确认您并非孤军奋战），请查看博客。

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