2023 年的 SEO 机会：有用的内容、EEAT、人们也问

人工智能搜索可以说是目前数字营销中最热门的话题。 我担心 SEO 新手可能认为他们需要的只是一个 AI 聊天机器人来“快速致富”。 当每个人和他们的阿姨都在推动下一件大事时，我会尽量保持谨慎并抵制最初的炒作。

毕竟，关注基础知识——优化您的网站、创建内容和吸引链接——今天仍然会推动 SEO 结果。

但是，如果您想提高自己的水平并在竞争中脱颖而出，我将分享今年值得投资的 SEO 机会。

2023年要抓住的SEO机会

我没有加入人工智能的行列，而是决定走“少有人走的路”，看看谷歌自己的资源。

谷歌在 2022 年底和 2023 年初越来越强调什么？ 在没有太多人大肆宣传的情况下，谷歌结果中有什么突出显示并导致分析量增加？

以下是我注意到的事情。

1. 谷歌的新重点：有用的内容

有用的内容更新 (HCU) 推出的后果平淡无奇。 但不久之后，谷歌宣布它是一个永久性的搜索排名系统，而不是单一事件。 此后发生了更多对网站产生显着影响的相关更新。

HCU 最初并没有显着影响自动化网站。

强调有用的内容而不是简单的“优质内容”是一种范式转变。 谷歌多年来一直专注于质量，因此这是对其理念的巨大改变。

谷歌的指导方针始终是“只创造伟大的内容，其余的就会随之而来”。 随着时间的推移，他们对链接的依赖程度降低了，现在可以通过算法确定内容的质量和实用性。

如果您一直遵循 Google 的建议，您的网站很可能充满了高质量的内容。 对你有好处！ 但如今，这还不够。

我们习惯于看到提供上下文、引用来源或提供额外链接的优质内容。 有用的内容不止于此。

要真正有用，您的内容必须显示以下特征：

显示专业知识

有用的内容由主题专家编写，他们根据第一手经验了解事物的运作方式。

相比之下，完全自动化的 AI 内容或其他廉价、批量生产的内容只是总结了网络上的其他资源。 它是二手的，而不是基于经验——等同于道听途说或八卦。

解决特定问题

优质内容更具新闻性。 您必须检查来源、验证信息并点击其他链接以获取更多背景信息和见解。

另一方面，有用的内容从一开始就解决了特定的问题，并且：

• 不会分散注意力，但会在人们需要时提供他们需要的东西。
• 不是为了内容而内容。
• 不是为了病毒式传播而制作的。
• 有一个特定的用例。
• 解释如何解决常见问题或处理已知问题。
• 提供一个独立的解决方案，不需要点击返回谷歌。
• 如果用户想阅读更多关于同一主题的内容，则提供额外的链接和资源。

提供可行的建议

有用的内容一般性地解释了解决方案，并提供了逐步实施的可操作建议。

例如，许多“如何开始写博客”指南只解释了如何设置 WordPress，尽管许多托管服务提供商通常开箱即用并购买托管服务（从支付最高附属佣金的公司）。

然而这样的“博客指南”不会说任何关于如何写博客、如何获得想法（除了关键字研究）或如何让人们链接到你（这不仅仅是外展）。

此外，此类指南旨在产生尽可能多的附属收入，永远不会告诉您维护博客并定期更新有多难，更不用说获得牵引力了。

这里需要可行的建议——不是网站所有者想要什么（赚更多钱）而是访问者想要做什么（学习如何写博客）。

自己帮助

有用的内容不需要填写表格、注册、付款或点击返回 Google 搜索结果即可提供帮助。 理想情况下，该页面包含用户需要的所有信息，而不是中转站或链接到其他地方的“垃圾博客”。

有用的内容并不意味着分散注意力、吸引注意力和销售产品或服务。 要升级您的内容并使其有用，您可以：

• 回答具体问题。
• 使正文文本可读/可扫描。
• 提供和/或列出解决方案。
• 针对特定用户意图进行优化。

将您现有的内容视为一个机会。 通过解决人们提出的问题（见最后一节），投入资源将它们变成有用的部分。

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2. Google 以人为本的排名标准：EEAT

EEAT 是 Google 搜索质量指南的另一个显着变化。 经验是对专业知识、权威性和可信度的流行概念的重要补充。

起初，我以为谷歌指的是用户体验，但我错了。

虽然他们喜欢干净的用户体验，尤其是那些在首屏上没有杂乱无章的广告并针对网站速度进行了优化的网页，但用户体验并不是 EEAT 的一部分。

EEAT 中的新“E”指的是创建内容的人所拥有的实际体验。 谷歌旨在奖励第一手经验。 同样，很明显，他们希望对熟悉某个主题的人的内容进行排名，而不仅仅是自动生成的内容。

人工智能工具在处理许多手动流程方面没有第一手经验。 简而言之，人工智能不会做饭、不会做瑜伽或打篮球。 它只能研究理论和现有内容并对其进行解释。

尽管 AI 可以驾驶汽车、指挥导弹和聊天，但生成内容的通常不是同一个 AI。 除非您的 Tesla AI 机器人开始在博客中记录日常通勤情况，否则您无法从第一手经验中获益。

通过找到合适的人并让他们为您写作来获得竞争优势。 我们谈论的是经验丰富的主题专家，他们在网络上也表现出权威，并获得了观众的相当大的信任。

你要么投资于你自己、你的团队和你所在领域所需的能力，要么你接触已经拥有这些能力的人。

这是一个很好的机会，可以让您从大量生产且通常是自动化的平庸内容中脱颖而出并脱颖而出。

在人工智能内容被过度炒作的时代，谷歌希望赋予那些关心并深入研究其所涵盖主题的人们权力。 EEAT 就是明证。

3. Google 最喜欢的 SERP 功能：'People also ask' questions

为确保您提供有用的内容，请响应实际需求。 没有比查看人们也问(PAA) 问题更好的方法了。 谷歌已经将它们显示在大多数主要搜索查询的结果下方。

当我开始为网络上最流行的导航查询之一吸引成千上万的访问者时，我注意到 PAA 问题对我的 SEO 有益。 不，不是 [google] 或 [facebook]，而是接近：[twitter]。

我持怀疑态度，因为我遇到过错误和毫无价值的流量高峰。 这次不行。 经过进一步调查，我成为了 PAA 的粉丝。

PAA 并不新鲜。 它们已经流行了几年，并在 2019 年呈爆炸式增长。PAA 功能在 2022 年 7 月出现的频率是原来的一半，但此后又反弹了。

根据 RankRanger 和 Semrush 的数据，截至 1 月，64% 到 70% 的搜索结果包含 PAA。 这使得 PAA 成为仅次于站点链接的第二个最重要的 SERP 功能。

当他们在附近时，享受他们在交通方面的好处。 过去，我们不得不去挖掘第三方资源，比如：

• 论坛（Facebook 和 LinkedIn 群组）。
• 问答网站（Quora、StackExchange，甚至是 Reddit AMA）。
• 关键字研究工具。

你仍然可以做这些。 但最好直接找到源头。 只需访问 Google，搜索您所在行业中最多甚至最广泛的单词查询，然后查找所提供的问题。

在 PAA 之前，特色片段是下一件大事。 但到 2022 年，PAA 比谷歌上的摘要多 10 倍，而且特色摘要通常会导致零点击搜索。 您通常需要模式标记来对片段进行排名，这意味着额外的工作。

PAA是不同的。 它们可以增加以前不太知名的网站（包括我几乎处于休眠状态的 SEO 博客）的访问量。 我的 Twitter 资源帖子获得了 PAA，该帖子在表格中并排整齐地列出了 Twitter 的优缺点。

你也可以做到的。 您需要做的就是提供具有常识性文本格式（表格、列表）的有用资源，一切就绪。

查看 Jason Barnard 的文章，Google 品牌 SERP：为什么你必须主导 People Also Ask，深入了解 PAA。

对谷歌的建议持保留态度，但不要忽视它们

我们不想跟随谷歌，盲目相信他们所说的一切。 他们可能会省略他们不希望您关注的内容或使用难以破译的语言。 阅读官方公告和文档时的字里行间。

实施长期有效的可持续 SEO 策略。 它们可能不如最新的人工智能工具那么闪亮，但它们将帮助您在未来几年继续经营下去。