SEO 与 PPC：哪个最适合您？
已发表: 2020-02-25老实说：如果您没有在 Google 搜索结果的首页上排名，那么您很可能没有获得想要的网站流量。
事实上， 93% 的在线体验都是从搜索引擎开始的——几乎所有搜索引擎都来自谷歌。
您如何在 Google 搜索结果的首页上排名？
通过有机搜索引擎优化 (SEO) 或 Google 上的按点击付费 (PPC) 广告。
SEO 和 PPC 之间的区别
搜索引擎优化或 SEO 是在不花钱做广告的情况下为您的网站吸引更多流量的过程。 另一方面，PPC 是通过付费广告为您的网站吸引更多流量的过程。 马上，听起来好像 SEO 是可行的方法，而 PPC 是浪费时间。 毕竟，既然可以免费获得流量，为什么还要付费呢？ 像那么简单就好了。
SEO 和 PPC 都是很好的工具，各有利弊，每个工具都可以在不同的时间使用，以最大限度地提高效率。 另外，并非所有公司都是一样的。 虽然专注于 SEO 对某些企业来说可能是一个很好的方法，但其他企业可能希望严格利用 PPC 广告的力量。 因此，让我们分析一下 SEO 和 PPC 的优缺点，然后您就可以开始确定哪个适合您的业务。
SEO 为您提供什么？
有机可见度
有机可见性意味着您在不使用付费广告的情况下有机地出现在搜索结果中。 您的网站和网页针对搜索引擎进行的优化越多，您就越有可能有机地出现在搜索结果中。 这一点很关键，因为客户在决定购买之前通常需要多次接触您的业务。 因此，即使您不是每次都获得点击率，您仍然在与潜在客户建立信任和信誉。
信任和信誉
曾经搜索过某些东西，滚动浏览付费广告，然后点击第一个或第二个搜索结果吗？ 那是因为有机结果比广告更值得信赖。 任何企业都可以制作广告，但有机地出现在首页上具有更大的权重和可信度。 不仅仅是为点击付费，如果你有机地排名，你似乎是用户正在搜索的主题的专家。 当您与用户建立这种信任时，您一定会看到转化率的增加。
网站流量增加
显然，您在搜索结果中出现的次数越多，您获得的网站流量就越多。 但是 SEO 的力量使您的点击次数更进一步。
因为这些潜在客户已经信任您，所以他们更有可能点击您的链接。 此外，您在搜索结果中出现的次数越多并获得点击次数越多，Google 就会赋予您的网站更多的权限，这也会提升您的搜索引擎优化。
免费广告
当您有机地出现在搜索结果中时，每次点击的成本为零。 让您的网站获得排名需要时间、精力和金钱，但是一旦您获得排名，每次点击都是免费的。 此外，即使人们没有点击您的链接，他们仍然会在搜索结果中看到您的公司名称。 这就像数字高速公路上的巨大横幅，吸引了路人的注意。 即使他们没有点击购买，他们也听说过您的业务并且您的品牌知名度很高。
投资回报率 (ROI)
有机地增加网站流量是发展可持续业务的最佳长期战略之一。 此外，就其他形式的营销而言，SEO 是最佳的投资回报之一。 换句话说，投资 SEO 是您企业的明智且可持续的选择。
战略优势
一旦您的企业开始出现在有机搜索结果的顶部附近，您就会开始超越您的竞争对手。 这为您提供了战略优势，因为网站用户更有可能点击排名在搜索结果顶部的公司。 一旦你获得这个职位并继续建立你的搜索引擎优化，你的竞争对手就很难赶上你。
PPC 能为您提供什么？
更高的排名位置和优先级
当有人搜索产品或服务时，广告通常会出现在前三四个结果中。 无论网站在 SEO 方面的表现如何，付费广告都将排在首位。 换句话说，无论如何你都可以占据榜首，但你将不得不为此付出代价。
更多空间和控制
PPC 广告在首页上为您提供更多空间来营销您的业务。 它们还为您提供更多控制权。
当然，您的广告占据的空间越大，您的业务就越显眼。 另外，您拥有更多控制权。 通过在广告中添加扩展和摘要，您可以更好地控制用户看到的内容。 不必每次都使用相同的元描述，您可以测试不同的术语和想法，看看哪种效果最好。
更好的目标受众
PPC 广告的优点在于它们可以高度针对非常特定的受众。 这意味着您可以专注于您的理想客户，并且只向他或她展示您的广告。 您甚至可以设置否定关键字列表，以防止您的广告在人们搜索某些字词时出现。 这使您可以更有针对性地进行营销并减少广告支出，因为不合格的潜在客户不会点击您的广告。
更快的结果
在 SEO 可能需要几个月才能生效的地方，您可以在几分钟内制作并投放广告。 同一天，您可以让您的广告出现在搜索结果中，从而吸引人们访问您的网站。 因此，对于不能等待并希望立竿见影的企业来说，这种方法是一个很好的选择。
提高智能
使用 PPC 广告，您可以获得大量数据，这些数据可用于制作更强大的广告系列，以及更多地了解您的客户。 通过使用拆分测试广告的 A/B 测试、尝试不同的号召性用语或使用各种着陆页，您可以跟踪用户行为并开始研究理想客户的需求。 如果正确使用这些数据，它可以成为帮助您发展业务的强大工具。
更高质量的线索
当您拥有更多控制权时，您可以获得更多合格的潜在客户——就这么简单。
什么是合格和不合格的线索？
- 合格的潜在客户是指对您的品牌、产品或服务表现出兴趣（例如搜索您的产品），然后采取行动表现出兴趣（点击您的广告）的人。
- 不合格的潜在客户是指尚未表达对您的产品的需求或兴趣但仍采取行动显示出潜在兴趣（点击您的广告）的人。
可以想象，合格的销售线索比不合格的销售线索更有可能转化为实际销售额。 而且，由于每次点击都会花费您的钱，因此您希望确保尽可能多的点击来自合格的潜在客户。
哪种搜索选项适合您？
作为一家小型企业，您需要决定什么最重要，才能满足您的专业需求和目标。 如果您的时间不够，PPC 是您的最佳选择，我们建议您聘请专门从事 PPC 的数字营销机构。 如果您的预算有限并且有几个月的空闲时间，那么 SEO 将为您带来自然而持久的好处。
无论您一开始选择哪种方式，SEO 都是一个很好的长期策略，可以使您的业务随着时间的推移更具可持续性。