SEO 与 PPC：哪个对您的业务更有利可图？

已发表: 2020-08-19

搜索引擎优化 (SEO) 或按点击付费 (PPC) 广告哪个更好的问题是您在数字营销领域可能遇到的最大争论之一。 如果您是在线业务的新手，则必须了解两者的优缺点。 但是，最重要的是，您必须了解什么是提高销量的最佳方式。

如果您的企业已经在网上存在了一段时间，您可能听说过普遍的共识是 PPC 广告很昂贵，但您会立竿见影，而 SEO 并不昂贵但很耗时，只有经过不懈的努力，您才会开始看到积极的结果。

事实上，这是一个非常笼统的观点，在讨论哪种策略最好时，还有几个方面需要考虑。 在这篇博客中，我们从各个角度探讨了这个话题，最终为无休止的 SEO 与 PPC 争论画上了句号。

首先，让我们了解一下 SEO 的优点和缺点。

搜索引擎优化的优点和缺点

许多公司（尤其是初创公司）都喜欢 SEO 和搜索营销。 主要原因是它是免费的。 这是一种营销策略，可以提高您的业务的在线知名度。 如果做得好，它有能力将您的网站推到有机搜索结果的顶部。

然而，SEO 需要时间、精力和一致性，如果您有成熟的在线业务，您就会知道时间就是金钱。 使用 SEO 来促进您的业务在很大程度上取决于您的利基及其稀有性。 一流的内容是任何 SEO 策略成功的关键。 虽然付费广告活动会带来立竿见影的效果，但经过适当优化的内容会为您的网站带来流量，并与您的受众建立信任。

以下是顶级 SEO 策略的重要要素：

  • 页面内和页面外 SEO
  • 技术优化
  • 关键词生成
  • 内容创作
  • 内容分析

当您执行正确的 SEO 时，它会为您的在线品牌创造奇迹。 最重要的是，您的网站将赢得访问者最信任和最有信誉的资源之一的声誉。

SEO 策略的优点和缺点

有机搜索 (SEO) 的优点

  • 它不需要广告支出或时段（这些营销策略用于 PPC）。 它日以继夜地为您的企业工作，并作为一致的促销活动。
  • 当谈到您的在线业务的成功时，它是最好的。 从长远来看，它比 PPC 更有利可图。
  • 当SEO 正确完成时，您的网站在有机搜索中排名更高。 它为您的在线业务提供指数级增长。
  • 当您的网站位于有机搜索结果的前 10 名时，它反映了真实性。 消费者知道谷歌将可信赖和高质量的网站排在第一位。 主导自然搜索有助于您在客户中树立正面形象。
  • 如果您的网站有很多页面，充分优化的内容可以带来复合的结果。 当您正确优化网站 URL 时，它有利于您当前和未来的内容。
  • 您可以在此策略中利用团队的创造力来创建信息图表、幻灯片或视频等内容。

简而言之，SEO 使您在竞争中更具优势。 它可以帮助您展示网站的价值和特色。

搜索引擎优化的缺点

这是一个耗时的过程。 您需要投入足够的时间来构建适当的 SEO 策略，然后不断优化以最终获得结果。 虽然 PPC 带来了快速的结果，但可能需要大约六个月的时间才能通过 SEO 策略来提高销售额。

但是，这是一个巨大的、戏剧性的转折。 如果您不付钱，PPC 将一无所获，但经过良好优化的内容策略和搜索营销策略多年来不断产生可观的投资回报 (ROI)。

除了这个缺陷，还有一个。 这种营销策略取决于经常变化的谷歌算法。 因此，每当算法发生变化时，您都必须修改策略并跟踪它们。 如果您没有获得所需的结果，则必须再次进行更改以保留流量和排名位置。

什么时候选择SEO？

这不是一项有限的服务。 它适合所有人。 由于显示结果需要将近六个月的时间，因此最好尽快开始工作。 在规划企业网站的平台和结构时，列出要采用的 SEO 策略。

记住——越早开始，越早见效。

PPC 的优点和缺点

如果您拥有电子商务网站，则 PPC 是理想的选择。 这是推广您的产品或服务的好策略。 尽管许多人会说 PPC 是一种成本高昂且效率低下的营销方法，但事实并非总是如此。

简而言之，PPC 远远超过传统广告。 它允许您在消费者通过搜索特定关键字寻找产品/服务时展示您的产品/服务。 此外，您只需在消费者点击您的广告时为这项服务付费。

PPC 成功背后的原因以及一些营销人员不喜欢它的原因

PPC的优点

  • PPC 带来立竿见影的效果。 这是许多人喜欢这种策略的最大原因。 它只需要一个合适的着陆页、体面的号召性用语 (CTA)、吸引人的标题和高质量的内容。 虽然有时有点贵，但它可以在一天之内将您的网站排在搜索结果的前三名（这是 SEO 无法实现的）。
  • 与 SEO 相比，PPC 更容易学习。 我们重复一遍，它比 SEO 更容易。 您必须学习 PPC 策略，简单地说，知道如何花钱。 但是当你运行两三个广告活动时，你就知道下一步该做什么了。
  • 您只需在消费者点击您的广告时付费。 从心理上讲，如果人们不想购买，他们通常不会点击广告。 这使得 PPC 以买家为导向。
  • 使用 PPC，您不必担心 Google 更新。 几乎不需要半小时就能了解您的广告是否已获批准。
  • 它可以让你顺利地运行 A/B 测试。 您只需投放两个广告系列，然后点击率 (CTR) 更高的那个就会胜出。

PPC 的缺点

与其他所有营销策略一样，PPC 也有其缺点。 问题是，某些缺点对于某些品牌来说可能并不是真正的缺点。 例如，如果您的公司有更可观的利润率并且可以负担得起广告费用，那么 PPC 将是一个快速而轻松的胜利。 但是，从更大的角度来看，这可能并不理想，因为您支付 0.98 美元后仅赚取 1 美元。

  • 这并不像看起来那么容易。 当你开始处理 PPC 时，你还要处理许多其他因素，包括广告组、CTR、出价、关键字、否定关键字、CPS 等等。 这个过程有点吃力。
  • 这是一种以金钱为导向的策略。 简单来说，没有钱就没有结果。
  • 如果你想要疯狂的销售，你就必须进行疯狂的投资，而且并非所有公司都能负担得起这样的投资。
  • 听说过一种叫做“横幅失明”的现象吗？ 好吧，这就是大多数消费者避免广告的主要原因。 使用 PPC，很难避免这个障碍。

什么时候选择 PPC？

很简单，当您有预算时，选择 PPC。 它将使您的业务蓬勃发展，同时为您的网站带来自然流量。

最后的想法

仍然很难确定这两种营销策略中的最终赢家，因为它们的结果因品牌而异。 对于大多数在线公司而言，两者的结合获得了最好的结果。

SEO 和 PPC 的集成可以增加您的品牌价值，因为您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上占用了更多空间。 它还可以帮助您实现长期和短期目标。 不用说，当 PPC 和 SEO 结合使用时，您可以产生最大的投资回报率。