让您的 B2B 网站脱颖而出：停滞网站的顶级 SEO 技巧

如果您曾经分析过网站的流量模式，您就会知道自然流量会随着时间的推移而潮起潮落。 即使是最权威的网站也会有访问量下降的旧页面。

随着最近运行的算法更新，您可能拥有一个以前稳定的站点，它比过去几年经历了更多的动荡（甚至是长期的扁平化或下降）。

在本文中，我们将介绍您可以采取哪些步骤来扭转自然流量下降的趋势，或者在流量趋于平缓的情况下让您的 B2B 网站再次增长。

诊断自然流量下降

首先，了解流量流失的原因很重要。 这是一篇很好的文章，更深入地探讨了如何确定流量下降（或扁平化）的真正原因，这可能是：

• 由于算法更新导致排名下降。
• 由于搜索结果中显示的内容发生变化（例如广告和搜索功能，如特色片段、人们也会问等），印象会下降。
• 由于上述原因的混合，点击率下降。

此外，您还需要更深入地了解哪些特定页面存在问题。 确定您正在查看的时间范围：

• 如果您看到稳步下降，请注意之前的高点和下降的位置。
• 如果流量平稳，请记下稳定的时间段。

从那里，您可以开始查看日期范围比较，例如：

• 与上一时期相比流量下降的时期。
• 如果出现下跌，则为低点与前一个高点的对比。
• 如果流量持平：最近的 28 天与流量仍在增长的 28 天相比。

当您深入研究这些比较时，请注意任何季节性和星期几的差异，这可能意味着您的比较是从苹果到橙子。

知道要比较的日期范围后，您就可以开始查看流失最多流量的页面。 您可以通过点击日期在 Google Search Console 中执行此操作：

然后选择比较和您要比较的日期范围：

执行此操作后，您可以单击页面并按点击差异对数据进行排序，以查看流量​​减少的页面（即使流量持平，您也可能拥有流量减少的页面 – 在旧站点上有很多发布新内容的流量，这很可能是您的“流量泄漏”的来源）：

了解原因：发生了什么变化？

一旦您确定了正在失去流量的页面并且它们实际上正在失去排名（并且不仅仅是 SERP 更改的受害者），您可以为每个看到下降的页面采取许多步骤来提供帮助重新获得流量。

第一步是了解原因。 去做这个：

• 确定页面上丢失流量的术语。
• 去看看那个 SERP。

从 GSC 中页面下降最多的页面列表中，您可以单击该页面（这会为该 URL 创建过滤器）并查看查询，按照与对首页相同的点击差异排序：

然后，您可以查看那些丢失流量的查询的搜索结果。 有几件事可能是正确的：

• 更权威的网站可能会排名。
• 谷歌对该结果的感知搜索意图可能已经改变（例如，您可能有一个针对查询排名的大型餐厅营销指南，但现在许多结果是“餐厅营销创意”列表式响应），并且您的页面不再适合该意图。
• 更具体的内容现在可能会在您更广泛的页面曾经排名的查询中排名（例如，您的餐厅营销指南过去在餐厅的 Google Ads 广告系列中排名很好，但现在 SERP 充满了专门涵盖该主题的指南）。
• 您的意图可能完美匹配，但现在可能有大量竞争对手在同一主题上创建页面，并且您的内容（一两年前可能是镇上唯一的节目）可能不再符合要求

这是一个很好的起点，因为它可以指导您在更新丢失流量的内容时确定优先级。 在这里完成的一个好的过程是：

• 导出失去最多流量的页面（最好从日期范围的几个不同角度来看）。
• 请注意流量下降以及丢失流量的查询以及您在检查 SERP 时发现的内容（为什么您的页面会出现下降）

现在，您可以根据跌幅最大的页面来确定这些页面的优先级。

重要的是，如果您看到某种内容类型出现下降，您希望进行此检查并更新那些带来大量流量的页面，即使它们尚未受到影响。

如果他们的年龄和内容类型特别相似，那很可能只是时间问题。

理想情况下，您将有一个用于更新旧内容的优先级和可重复节奏的过程。

看到下降的 B2B 资产

诊断流量下降并不是 B2B 站点特有的功能，但某些 B2B 资产类型往往特别容易受到流量下降的影响，具体而言：

技术和贸易特定条款

通常，这些是您网站上很长时间没有更新的页面和/或可能是您早期创建内容的术语，但其他网站已经创建了更新、更全面的资产。

经常性报告

如果你发布了一份行业调查或“X 状态”风格的报告，这些资产通常会随着时间的推移而受到冲击。

他们通常在最初创建资产时针对一个类别或一篮子术语进行排名。

然后，随着时间的推移，其他网站会创建更具体的内容来表达细化的术语，和/或类别术语的搜索意图会发生变化（即，什么是 X 页面取代了 X 状态报告页面）。

软件或工具术语

同样，这里的资产（如购买指南）可能会被最佳列表取代（由于搜索者的意图）。

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更新丢失流量的内容的 6 个步骤

确定丢失内容的特定页面后，您可以采取一些具体步骤来帮助解决流量下降问题。

1.解决搜索者的意图

更新内容的第一步是查看搜索结果。

如果我们有餐厅营销的终极指南，该指南失去了该词的流量，我们可以查看 SERP 以查看当前在那里排名的帖子类型（下面的屏幕截图是使用 Ahrefs Google Chrome 插件查看搜索结果启用）：

这些都是权威网站，也有多种内容类型（想法列表、如何进行餐厅营销和策略列表）。

当您继续向下滚动时，您还会在此处看到其他列表样式格式：

因此，这里需要考虑修改这篇文章以使其更符合当前排名或创建针对该术语的净新资产。

2. 更快得到答案

同样，如果您的文章“什么是成功的餐厅营业额？” 有三段关于什么是周转率、周转率的历史等，在回答核心问题之前，你想把它拉上来快速解决核心话题，让搜索者找到他们想要的信息。

按照这些思路，您通常可以重新格式化内容以获得特色片段（甚至为此目的使用 ChatGPT）。

3.更新链接和信息

更新旧内容的一个明显的最佳做法是更新损坏的链接并刷新任何过时的帖子信息。

4.增加相关小节和多媒体

寻找相关主题、回答人们提出的问题以及您可以从 Ahrefs 或 Also Asked 等工具中挖掘的相关问题，以及其他排名页面中涵盖但您的页面未涵盖的主题都是更新内容的好方法。

您还可以查看丢失流量的查询，并考虑构建新的子部分来解决这些查询。

这些更新也是一个很好的机会来介绍：

• 更相关的图像（例如图表/图形，有用的可视化效果，可以增强您的帖子并提高参与度指标）。
• 嵌入相关视频（无论是您创建的视频，还是嵌入其他人创建的相关视频）
• 嵌入相关的社交媒体嵌入（即使是 B2B 内容，LinkedIn 或 Twitter 等平台上也经常有相关的内容，并且会让您的内容更新鲜、更有活力）

5.增加常见问题

添加常见问题解答部分可能是解决您想要定位的问题的好方法，并且利用常见问题解答模式可以显着影响点击率。

这为您提供了一些额外的 SERP 房地产（特别是如果发生变化的领域之一是您的列表相对于其他列表的突出程度）。

6.添加内部链接

随着时间的推移失去吸引力的帖子或页面通常有许多未解决的内部链接机会。

如果您没有更全面的内部链接清点流程，那么对您的域和目标词进行站点搜索可能是一种快速而简单的查找内部链接目标以从中添加链接的好方法：

寻址时间戳

处理页面上的时间戳可能是一种强大的策略，尤其是在技术利基市场或信息可能很快过时的 B2B 利基市场中。 （例如，您根据不同设备的型号、不同法规的标准等来处理营业额。）

特别是，我们发现从发布日期过渡到博客文章的最后更新时间戳，并意识到您在页面上公开的基于日期的信息会对自然流量产生重大影响。

更新标题标签

在 SERP 中查看正在排名的标题标签类型，考虑查询意图，并找到一种解决查询意图的方法，同时在您的标题标签中脱颖而出也可以在这里产生差异。

如果您注意到您一直在使用特定的标题标签公式并且跨内容类型的点击率已经减弱或停滞，这对于较旧的帖子可能特别有用。

您甚至可以利用 ChatGPT 来帮助重写标题标签。

解决话题权威

谷歌最近发布了一个关于分配主题权限的现有系统。

对抗特定帖子衰退的方法之一是围绕失去流量的页面构建支持内容，开发具有更多相关和支持内容的更全面的主题集群。

采用基于实体的方法来思考您如何涵盖一个主题，它如何链接到相关主题以及如何链接到相关主题，您可以使用 about 和 mention 标签通过模式突出显示内容中的实体（本文中有更多相关内容） ).

同样，您可以考虑删除质量较低或不相关的内容（但要谨慎行事，确保不要删除对您有帮助的内容）。

技术审核和内容审核

请记住，所有这一切都假设您没有诸如人工处罚和有毒链接、严重的技术问题或网站上明显的内容问题之类的首要问题。

如果您看到全站范围下降 50% 以上，您将需要更多地查看全面的技术审核或内容审核，而不是上面概述的内容。