2023 年电子商务网站最佳 SEO 策略 - DigitalMarketer

已发表: 2023-07-14

您是一位想要建立成功的电子商务网站的企业主吗？

如果是这样，那么 SEO 应该是您的首要任务。

搜索引擎优化可以决定一个在线商店的成败——如果您想在竞争中脱颖而出并增加流量，那么搜索引擎优化对于任何电子商务网站都是至关重要的。

这本 2023 年电子商务网站 SEO 终极指南将让您深入了解 SEO 的工作原理、电子商务网站的最佳 SEO 策略是什么，以及如何为电子商务网站创建有效的 SEO 策略以帮助您发展业务。

让我们从这个紧迫的问题开始：“什么是电子商务 SEO？”

什么是电子商务 SEO，它是如何工作的？

电子商务 SEO 是针对 Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎优化在线电子商务商店的过程。

这意味着当用户搜索相关关键字时，采取所有必要的步骤，使您的网站在搜索结果中排名更高。

电子商务网站的搜索引擎优化涉及优化网站的书面和视觉内容及其结构和技术方面。这使得搜索引擎机器人更容易抓取、索引和理解您的网站，并最终在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高。

“索引”是什么意思？

索引就像在 Google 的目录或数据库中注册您的网站。

如果您的网站未编入索引，用户将无法看到它，这意味着您无法在搜索引擎上排名。

搜索引擎优化如何运作？

SEO 是页内和页外优化策略的组合。

页面搜索引擎优化

页面优化涉及优化网站上的元素，例如设计、内容、编码和 URL 结构。

一些基本的页面优化任务包括：

编写关键字丰富的网站内容、标题和元描述
设置内部链接结构
提高页面速度和移动设备友好性
使用替代文本优化图像
使用结构化数据（架构标记）
添加优质外部链接

所有这些因素都有助于搜索引擎机器人了解您网站的目的和内容，以便他们可以在有机搜索结果中将其与其他电子商务网站进行比较。

站外搜索引擎优化

另一方面，页外优化涉及网站之外的活动，例如从其他网站建立链接、使用社交媒体推广您的内容以及将您的网站提交到目录和网站管理员工具（例如 Google Search Console）。

这些活动都有助于提高您的网站在搜索引擎眼中的知名度和权威性。

这些页内和页外因素在技术 SEO 语言中通常被称为排名因素。

但除了提高搜索引擎排名之外，电子商务 SEO 的目的到底是什么？

让我们快速概述一下 SEO 对电子商务网站的好处。

电子商务 SEO 活动的好处

电子商务网站的 SEO 至关重要，原因如下：

1. 提高网站流量和搜索可见性

电子商务搜索引擎优化最明显的好处之一是它提高了电子商务网站的知名度，并保证与潜在客户有更好的互动机会。

这样做可以建立您的数字形象，带来更多流量并提高客户转化率。

2. 最小化付费广告成本

投资电子商务 SEO 活动可能意味着您的付费广告预算大幅减少。

但值得庆幸的是，它仍然会提供更高的投资回报率。

为什么？如何？

因为“所有有机流量的 53.3% 来自有机搜索。” （来源= Ahrefs）

这意味着超过一半的用户忽略付费广告并点击自然搜索结果。

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因此，减少您支付的营销成本，并加倍对 SEO 工具的投资。

3、提升品牌形象

客户可能会信任搜索引擎结果页面上的顶级商店并从其购买，仅仅是因为他们的出现频率更高。

4. 超越你的竞争对手（字面意思）

在搜索引擎结果中排名较高不仅使您在 Google 上的电子商务网站竞争对手之上，而且还使您在捕获潜在客户方面具有优势。

您的网站在 SERP 中出现的位置越高，客户点击并购买的可能性就越大。

5. 改进您的重定向营销活动

重定向营销活动涉及向以前的网站访问者投放个性化广告，以提醒他们您的产品并赢回潜在客户。

SEO 可以帮助您解决此问题，为您提供数据，让您了解有多少人正在访问您的网站以及他们正在查看哪些页面。

这些数据将使您能够更好地确定正确的重定向营销活动并对其进行优化以获得最大的投资回报率。

6.更好的可用性和客户体验

良好的电子商务 SEO 实践意味着您的网站针对可用性进行了优化，从而增强了客户体验，并使访问者更容易找到他们正在寻找的内容。

这可以带来更满意的客户和更高的转化率，使 SEO 成为一项巨大的投资。

总而言之，电子商务搜索引擎优化是您可以为在线商店进行的最明智的投资之一。它不仅可以帮助您在搜索引擎结果中排名更高；它还可以帮助您在各个方面成长并成为值得信赖的品牌。

现在我们已经介绍了电子商务 SEO 的工作原理和好处，现在是时候深入了解您应该使用的电子商务 SEO 最佳实践了。

12 步经过验证且有效的电子商务 SEO 策略（+1 奖励步骤）

以下是全面的电子商务 SEO 策略应包括的内容：

1. 在搜索引擎上注册您的电子商务网站

启动电子商务 SEO 活动的第一步是在 Google、Bing 和其他搜索引擎上提交您的网站。

为什么？

向搜索引擎注册您的网站将确保您的网站对搜索引擎蜘蛛可见并更频繁地爬行。

此外，它还会向您发送有关与爬行或一般网站可用性相关的任何技术问题的通知。

如何向搜索引擎注册您的网站？

通过将您网站的 URL 添加到相应搜索引擎的网站管理员工具中。

对于 Google，它是 Google Search Console；对于 Bing，它是 Bing 网站管理员工具。

2. 设置和优化您的网站结构

优化网站架构是受益的关键电子商务 SEO 工具之一。组织良好且结构良好的网站会告诉搜索引擎您的电子商务网站易于抓取和索引。

此外，结构良好的网站可以吸引客户并帮助他们快速轻松地找到所需的信息。

因此，您需要针对两者优化您的网站结构。

如何优化搜索引擎机器人的电子商务网站架构？

这很容易。只需使用相应的网站管理员工具将站点地图文件添加到 Google 和 Bing 即可。

站点地图基本上是您希望搜索引擎抓取的网站上所有页面的直观表示。这基本上应该包括您的所有产品页面、类别页面、博客文章和其他内容。

站点地图有什么作用？

它可以帮助搜索引擎机器人抓取并索引您网站的所有页面。此外，它还可以帮助用户了解您的网站的组织方式以及他们可以在哪里轻松找到所需的信息。

您可以自己创建站点地图或利用自动化解决方案，例如 Google 的网站管理员工具。 XML 和 HTML 都用于站点地图，但 HTML 站点地图是一个用户友好的选项。

如何为网站访问者优化电子商务网站架构？

除了添加站点地图之外，还要确保电子商务商店的所有主要页面都离主页不远。

用户喜欢从主页点击三下即可轻松访问产品或类别页面，因为这可以让他们轻松浏览您的网站。

因此，要有一个清晰的导航系统，具有明确定义的类别和正确标记的产品页面。但避免添加不必要的页面层；这可能会让顾客感到迷失。

另外，在页面上的某个位置（最好是在标题区域）添加一个易于发现的搜索栏。这将使客户能够在您的网站上快速搜索并找到他们想要的内容。

额外提示：想要与访客建立更多信任吗？

添加“关于我们”和“联系我们”页面，以便客户知道您是一个品牌，以及他们可以在哪里联系到您。

3. 进行深入的关键词研究

建立有效的电子商务搜索引擎优化策略的下一步是关键词研究。

为什么？

因为关键字是任何成功的搜索引擎优化活动的基础。

它们可以帮助您了解人们在查找与您的业务和您提供的产品相关的内容时正在搜索什么。

那么，如何找到关键词呢？

两种最有效的方法是：

使用关键字研究工具：

网上有很多免费和付费的关键词研究工具。 Ubersuggest、Answer the Public 和 Ahrefs keywords Explorer 是其中一些受欢迎的工具。

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这些工具将为您提供与您的业务和产品相关的关键字建议列表、搜索量、每次点击费用、关键字难度分数等。

或者，您可以使用免费工具，例如 Google 关键字规划师。这是为您的网站查找相关且流行的关键字的好方法。

额外提示：您可以使用 Amazon、Etsy 和其他平台上的自动建议功能来查找更多相关的关键字。

谷歌的自动建议：

查找关键字提示的另一种简单方法是通过 Google 的自动建议功能。您所要做的就是在搜索框中输入关键字，Google 会自动建议相关术语。

例如，如果您输入“跑鞋”，它会为您提供相关关键字的列表，例如“最佳跑鞋”、“女士跑鞋”等。

这些关键字建议将使您更好地了解人们正在搜索什么，从而使您能够创建有针对性的内容和活动。

此外，您还将发现具有高购买意愿的优秀长尾关键词——这将我们带入电子商务关键词研究的另一个方面。

4.理解搜索意图并创建相关内容

搜索意图是指搜索查询背后的意图：人们搜索或查找特定关键字的原因。

识别搜索意图并相应地优化内容是推动更多自然流量和转化的关键。

例如，如果有人正在搜索“跑鞋”，他们的搜索意图可能是了解市场上可用的功能、定价和不同选项。

您可以围绕此意图优化您的内容，并撰写产品评论文章、比较文章或指南，包括信息性关键字。

另一方面，如果有人搜索“200 美元以下男士跑鞋”，则意味着他们几乎准备好花这个钱了。您可以创建针对这些关键字的网站页面，并在产品页面、类别页面和产品描述中包含相关的号召性用语。

关键是了解人们正在搜索什么并创建符合搜索意图的内容。这肯定有助于提高您的 SEO 排名。

5.优化您的网站

完成关键字研究并确定搜索意图后，下一步就是优化现有网站内容。

添加关键词

在以下内容中包含您的关键字：

主页、电子商务类别页面、产品页面和博客文章上的标题标签、元标签和元描述。

为什么？

由于用户在 Google 上搜索关键字时首先会看到这些标签和描述，因此确保它们得到优化非常重要。

但是，您可能希望避免关键字堆砌，并将它们自然地放置在您的内容中。

网址。

编写包含主要关键字的描述性 URL，以超越竞争对手。

在 URL 中包含关键字可以帮助您在搜索引擎和访问者的眼中脱颖而出。

Alt 标签（或 alt 文本）。

这是您添加到图像中作为搜索引擎的替代文本的文本。这使谷歌能够读取您的图像的内容，从而进一步提高您的排名。

提示：在元描述中添加“优惠券”、“折扣”和“免费送货”等修饰语可以提高点击率（或点击率），这在 Google 眼中是一个重要的排名因素。

专注于链接建设

链接建设是一个间接的排名因素，但它可以对您的 SEO 排名产生巨大的影响。它有两个方面：

内部链接– 链接到您网站上的其他页面。这有助于 Google 更好地了解您网站的结构和内容，从而有助于提高排名。此外，它还可以帮助访问者在您的网站上停留更长时间。

外部链接– 链接到其他相关网站和博客。这有助于 Google 验证您的内容是否有价值且值得信赖，从而提高排名。

但请确保您只链接到相关且可信的网站，而不链接到不相关或低质量的来源。这不仅不利于搜索引擎优化，还会破坏用户体验并影响您的声誉。

另外，尽量不要链接到直接竞争对手，因为这会给他们带来免费流量，并可能提高排名，超越您的网站。

6. 创建电子商务网站的高质量反向链接

反向链接是 Google 最强大的排名信号之一，也是加强电子商务网站 SEO 策略的绝佳方法。您拥有的高质量反向链接越多，您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名就越高。

您可以从您所在领域的权威网站获得高质量的反向链接。考虑访客博客、目录提交以及利用社交媒体来获取一些相关的反向链接。您还可以联系您所在领域的影响者，让他们链接到您的网站或产品。

最后，确保反向链接来自可靠的网站，并使用相关的锚文本来增加获得更高排名的机会。

7. 提升用户体验

Google 使用多种因素来确定内容的质量和相关性，其中之一就是用户体验。它着眼于用户在页面上停留的时间以及他们是否认为该信息有用。

良好的用户体验对于电子商务 SEO 的成功至关重要，因此请确保您的网站易于使用且导航简单。

您可以采取以下几项措施来改善用户体验。

拥有响应式设计：

确保您的网站针对移动设备进行了优化并且具有响应式设计。这将确保所有类型设备上的用户在浏览您的网站时获得良好的体验。

降低页面加载速度：

页面加载速度是用户体验和搜索引擎优化最重要的因素之一。如果您的网站加载时间过长，用户会很快离开，这会损害您的排名。

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通过使用缓存、压缩图像和最小化脚本，确保页面的速度得到优化。

添加搜索栏：

在您的网站上添加搜索栏可以让用户更轻松地找到他们想要的内容。这有助于降低跳出率并使用户在您的网站上停留更长时间。

创建用户友好的结帐：

结帐过程应该简单明了。确保结账流程易于操作，并将干扰降至最低。

此外，还提供宾客结帐等功能以及 PayPal 和信用卡等付款选项，以确保客户拥有顺畅的结帐体验。

遵循这些提示将帮助您使您的电子商务网站更加用户友好，并帮助访问者停留足够长的时间以转化为付费客户。反过来，它会向谷歌发出信号，将您的排名高于设计不佳和跳出率高的网站。

8. 拥有优化、简单的 URL 结构

从 SEO 的角度来看，拥有一个简单的 URL 结构非常重要。为什么？

因为它简化了用户的导航，并帮助搜索引擎爬虫更轻松地了解您网站的结构。

以下是一些需要记住的 URL 提示：

您的网址应该很短。建议限制为 50 到 60 个字符。

它应该易于阅读和理解。
在 URL 中包含您的目标关键字。
不要在 URL 中使用停用词，例如“the”、“and”、“of”和“a”。这将有助于保持您的网址简短。
另外，请确保使用连字符 (-) 来分隔单词，而不是使用下划线 (_)。

例如，一个错误的 URL 结构如下所示：

https://www.mystore.com/blog_about_mens-shoes/

另一方面，一个简单的 URL 结构是：

https://www.mystore.com/shoes-mens-shoes-articles/

9. 使用架构标记来方便 Google 和用户

架构标记是一种结构化数据，可帮助搜索引擎理解您网站上的内容。它基本上是添加到 HTML 中的代码，提供有关页面内容的附加信息。

使用架构标记可以帮助搜索引擎以丰富片段的形式显示您网站的信息，例如产品标记片段和评论片段。这些片段可帮助用户更快、更轻松地发现有用的信息。

最常见的电子商务模式是：

产品架构：用于显示与产品相关的信息，例如价格、可用性和图像。此扩展还可以更有效地展示产品广告。
评论架构：用于在搜索结果页面上显示评论评级和摘要。用户可以看到评论者的信息并验证评论是否可信。
视频架构：用于在搜索结果中显示视频。此扩展程序可帮助搜索引擎了解视频的类型及其内容。
价格模式：用于显示产品的定价信息。它通常用于显示产品变化的价格范围。

使用架构标记将帮助您从搜索结果中获得更多可见性和点击量，这最终会带来更好的 SEO 排名（和更多销售额）。

10. 处理重复内容

重复内容是指一个页面与另一页面具有相同或相似的内容，这是电子商务商店的常见问题。

网站上有重复的内容对搜索引擎优化不利，因为它会给搜索引擎带来混乱，并且很难确定哪个页面应该在搜索引擎结果页面中排名更高。

您可以通过使用规范标签来避免这种情况。这些标签本质上告诉搜索引擎哪个页面是原始页面或“主版本”，并且所有其他具有类似内容的页面都将被忽略。

或者，您可以使用 Robots.txt 文件阻止重复内容被编入索引。

两种方法都有效，但规范标签更可取，因为它可以更好地控制重复内容。

通过避免重复内容，您将能够改进电子商务网站的 SEO 并获得更好的 SEO 排名。

11.监控和跟踪您的电子商务 SEO 工作

最后，您应该监控和跟踪您的电子商务 SEO 工作以衡量其有效性。

如何？

Google Analytics 是最好的电子商务 SEO 工具之一，它可用于跟踪您网站的性能。通过设置目标和跟踪跳出率、页面停留时间和点击率 (CTR) 等指标，您可以深入了解 SEO 工作的效果。

您还可以使用 Screaming Frog、DeepCrawl 和 Ahrefs 等其他工具来审核您的网站并跟踪反向链接的更改。

您还应该使用 A/B 测试来确定哪些更改对您的 SEO 排名产生积极影响。

通过跟踪您的电子商务 SEO 工作，您将能够确定需要改进的领域并做出必要的更改。从长远来看，这将帮助您实现更好的 SEO 排名和更多的自然流量。

12. 跟上 SEO 趋势

SEO 趋势不断变化，如果您想跟上竞争的步伐，您需要保持最新状态。

您可以通过参加 SEO 会议、阅读行业博客并了解最新的 Google 更新来做到这一点。

您还应该关注竞争对手的 SEO 策略，并使用 Ahrefs 等工具来监控其反向链接的变化。

通过跟上 SEO 趋势，您将能够为电子商务网站创建有效的 SEO 策略，在竞争中领先一步，并保持在 SERP 的领先位置。

成为认证的电子商务营销大师

针对现代营销人员的业界最全面的电子商务营销认证。将产品转化为利润，将浏览者转化为买家，将过去的购买者转化为终身客户。

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现在，为了获得更多价值，这里有一个大多数电子商务品牌忽视的奖励。

13. 奖励 = 利用 Pinterest SEO 的力量

您知道 Pinterest 本身就是一个搜索引擎吗？

人们在 Pinterest 上进行搜索就像在 Google 或 Bing 上一样。

然而，它提供的不是像谷歌那样的传统结果，而是视觉效果。

因此，当有人在 Pinterest 搜索栏中输入查询时，它将根据该人的需求找到最合适（即：优化）的 pin。

这意味着通过适当的 Pinterest SEO 策略，您可以提高个人资料的可见度，并从这个独特的搜索引擎获得更多的网站流量。

以下是一些优化 Pinterest SEO 的可行技巧：

获取 Pinterest 企业帐户，因为它具有更多优化功能。
在图钉描述和帖子标题中使用相关关键字。
创建针对 Pinterest 优化的具有视觉吸引力的图钉。
在引脚描述中包含指向您网站的链接。
将丰富的图钉纳入您的策略中。
优化与您共享的内容相关的关键字的图板标题和描述。
在博客文章中使用关键字丰富的标题，并将其链接到相应的 Pinterest 版块。

请遵循这些简单的提示来改善电子商务网站的 SEO、吸引更多流量并提高整体在线知名度。

通过电子商务 SEO 打造您的成功之路

遵循上述策略肯定会帮助您建立一个成功的电子商务网站，该网站排名良好并带动更多销售。

但请记住，电子商务 SEO 是一个不断发展的领域，跟上最新趋势可能是一项挑战。

这就是电子商务营销精通证书可以提供帮助的地方 - 它将为您提供最新的知识和能力，使您的电子商务业务取得成功。

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无论您决定走哪条路，您的电子商务业务都一定会受益于搜索引擎优化的力量。