如何制定成功的 2023 年假期 SEO 策略

当你想到夏日的消逝时，你会想到什么？ 对于那些从事品牌营销或搜索引擎优化的人来说，答案可能是（或应该是）第四季度和假期计划。

尽管气温继续徘徊在温度计的上半部分，但在日益拥挤的假日购物场所中开始设置您的 SEO 营销活动以取得成功永远不会太早。

这些是塑造 2023 年季节的趋势 - 以及搜索优化内容营销、技术 SEO 等的最佳实践。

了解 2023 年假日景观

通过研究和了解塑造 2023 年假日格局的消费者趋势，特别是与您的客户和产品相关的消费者趋势，开始制定战略。

您可能需要完全扩展您对“假期”的定义。 据谷歌称，平均而言，21% 的消费者会在 10 月中旬之前完成季节性礼品的购买。

随着主要零售商最早在 9 月和 10 月推出黑色星期五和圣诞节活动，跟上步伐就显得尤为重要。

其他预期趋势和消费者行为包括：

生成式人工智能

随着虚拟和增强现实继续在交互式购物体验中站稳脚跟，消费者也通过 Google 的搜索生成体验（以及购物广告）以及 Bard 和 ChatGPT 等对话式 AI 发现新产品。

聊天机器人也已原生集成到电子商务网站中。

现在购买，稍后付款

2022年，“先买后付”的购买占所有在线订单的7%，并且在整体经济表现滞后的情况下预计这一比例将会上升。

尽管总体支出可能会增长，但消费者仍然注意到他们的成本意识。

折扣

同样，折扣继续推动商家的销售，尤其是在假期期间。

随着网上和线下机会获得的信息越来越多，购物者表示愿意等待最优惠的价格。

移动的

您以前可能听说过这一点，但移动流量通常占所有在线销售额的近一半（如果不是更多）。

不要忽视优化页面以获得最佳移动体验以及最大限度提高转化率的重要性。

假期关键词研究

与所有关键词研究一样，目标是找到数量相对较大但具有高度针对性的用户意图的查询、主题和术语。

请记住，消费者可能正在寻找一般类别信息或根据他们的关键字寻找特定产品，并相应地定制您的内容。

高达 70% 的人更愿意从文章或博客文章中获取有关公司的信息或了解一些东西，而不是传统的广告。 这就是长尾关键词的用武之地。

不要低估它们的重要性：它们在有机 SERP 中获得的点击量增加了 1.76 倍。 对于内容丰富的博客文章和深入指南，请定位正在搜索特定短语的用户，例如“给 50 美元以下儿童的最佳科技礼物”。

这些术语的搜索量可能较低，但它们的特殊性使它们更容易排名并且转化得非常好。

短尾关键字在您的产品着陆页中发挥作用，针对购买阶段的用户。

由于该领域竞争最激烈、数量最多，因此请将这些术语保存到您网站的高度优化和影响力最大的页面。

通过竞争和消费者分析来规划您的策略

采用以数据为中心的方法来制定假期内容策略。 虽然这个季节每年都会发生，但成功的策略需要的不仅仅是回收旧的、停滞的内容。

首先利用 Google 趋势来深入了解新兴产品趋势和消费者兴趣的变化。

接下来，向内审视并分析来自 Google Search Console 和 Google Analytics 的网站数据。 确认：

• 上一个假期期间访问量最高的页面。
• 对增加流量最有效的渠道和搜索查询。

务必了解您所服务的地理区域和您竞争的产品类别中的任何新兴趋势。

利用社交聆听工具或 Google Business 洞察发现潜在的突破性产品或服务类别。

最后，使用 SEO 工具来评估竞争对手如何制定自己的策略。

• 分析他们的关键词策略和内容质量。 它们与拥有类似产品、受众或市场的公司的相关性如何？
• 注意他们的反向链接配置文件、网站用户体验 (UX) 和关键字定位。

这些见解将有助于制定在竞争中独一无二的动态策略。

假期SEO内容：规划、创建和优化

虽然假期是实施更新策略的好时机，但也不是措手不及或落后于计划的时候。

有效的内容日历：

• 确保所有利益相关者都知道他们分配的角色。
• 为跨不同平台的活动带来结构和清晰度。
• 保持所有创意和面向受众的材料的品牌一致性。

假期既是一场马拉松，也是一场短跑。

十一月和十二月似乎模糊为一个连续的购物和促销时期。 也就是说，消费者行为实际上遵循重大假期和零售活动所决定的模式，例如：

• 黑色星期五和网络星期一。
• 然后是圣诞节、光明节、宽扎节和除夕夜。

这些场合中的每一个都提供了创建内容和增加流量的独特机会。

当谈到内容的风格和主题时，原创性是最重要的。 请记住以下最佳实践：

促销和销售

将您的内容与节日促销和折扣保持一致，确保每项内容都支持您的总体销售策略。

观众情绪

深入了解假期对观众意味着什么至关重要。 定制您的内容，以满足他们在这个节日期间的情感和实际需求。

品牌建设和故事讲述

考虑最持久的节日内容。 很多时候，它会给你留下温暖和怀旧的情感。

如果您的品牌积极参与慈善事业，那么假日季将提供一个理想的平台来扩大和传播您的慈善事业。

展示您企业的潜在价值为在捐赠季节培养品牌信任和客户忠诚度提供了宝贵的机会。

战略时机

时机就是一切。 战略性地发布您的内容，确保它补充您更广泛的营销活动。

礼品指南和目录应该在假日购物狂潮之前就上线。

深入挖掘：季节性内容营销指南

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技术优化以取得季节性成功

这就是尽早积极准备 SEO 策略的重要性发挥作用的地方。 索引一个页面可能需要八周（或更长时间），甚至需要更长的时间才能对该页面进行排名。

根据您的产品垂直领域内的热门产品以及特定假期前后的关键字定位策略，您可能有一系列希望执行的专用着陆页。

这些页面可以提前准备好，并且可以使用临时 302 重定向来隐藏它们，直到需要为止。

这种方法为假期准备提供了充足的时间，并允许搜索引擎爬虫彻底索引网站。

然而，确保任何新创建的登陆页面都能及时添加到您的 XML 站点地图中，并且导航对于无缝访问至关重要。

确保您的季节性 URL 常绿（即“ /new-years-deals ”而不是“ /2023-new-years-deals ”），以便您的页面可以随着时间的推移建立权威并维护任何反向链接。

请求 Google 在刷新后重新抓取页面，并根据需要更新标题标签、标题和副本。

为了在这个高风险季节最大限度地提高可见性和参与度，还可以考虑以下技巧：

语义搜索引擎优化

超越精确匹配关键字并采用语义搜索引擎优化。

这需要使用相关的关键字、同义词和上下文相关术语，向搜索引擎表明您的内容全面且有价值。

模式标记

在季节性产品页面和博客文章上实施架构标记，以最大限度地提高出现在丰富摘要中的机会并提高点击率。

用户生成内容

鼓励用户生成内容，例如评论、评论和推荐，以增加您的产品的可信度。

随着移动浏览成为假日购物者的首选平台，这些领域的优化不仅是一个复选框，而且是必要的。

为了确保您的假期内容在移动领域蓬勃发展，请至少遵循以下基本原则：

• 响应式设计：确保您的网站响应迅速，自动调整以适应不同的屏幕尺寸和设备。
• 页面速度：优化移动用户的页面速度。 压缩图像、最小化代码并利用浏览器缓存来减少加载时间。
• 适合移动设备的内容：制作易于在移动设备上消化的内容。 将内容分成简洁的部分，使用清晰的字体，并确保可点击元素的间距适当，以便进行触摸导航。

测试和衡量 SEO 的成功

尽管秋冬季节即将来临，但通过 A/B 和转化率优化 (CRO) 测试来分析用户行为还为时不晚。

不同的页面布局组合或语言变化可能会更具吸引力并带来更高的转化率。

数据驱动的决策将为您的假日 SEO 活动带来巨大影响。 确定对您的策略最重要的 KPI，包括自然流量、转化率、产生的收入、点击率和跳出率。

认识到适应性在假期 SEO 策略中的重要性。 对消费者行为的新兴趋势和变化保持警惕，并准备通过持续监控和实时调整相应地调整您的策略。

如果您同时开展付费假期广告活动，那里的见解可以作为您可能希望如何调整以 SEO 为重点的内容的早期指标。

SEO 的成功季节

如果您只从这篇文章中得出一个结论，那就是这个：现在是开始准备假期 SEO 策略的时候了。

季节景观不再局限于 11 月至 12 月的时间范围。 尽早做好准备并了解不断变化的消费者行为。

在制定假期策略和内容时，请记住以下几点：

• 2023 年假日季趋势表明，提早购物、生成式人工智能、“先买后付”的购买方式以及折扣的持续重要性。
• 移动优化至关重要，因为移动流量占在线销售的很大一部分。
• 根据用户意图平衡长尾和短尾关键词，以实现有效的 SEO。
• 精心规划您的内容日历，以配合节日活动和促销活动，重点关注原创性和相关性。
• A/B 测试消息传递并使用转化率优化 (CRO) 来改善您的用户体验。
• 策略的灵活性和实时调整对于在不断变化的假日环境中保持竞争力至关重要。