如何在 2023 年更新 SEO 的内容和日期

每年新的一年，SEO、博主和出版商都渴望通过向旧内容或现有内容添加新日期来利用“新鲜内容”排名提升。

Google 的搜索倡导者 John Mueller 再次重申，只有重大的内容更改才会导致文章中的日期发生更改。

但是什么被认为是重要的？ 更改日期的真正含义是什么？

两者都取决于许多因素。 与往常一样，有中间立场需要涵盖，所以让我们在本文中更深入地挖掘。

新鲜内容排名的演变助推

曾经有一段时间，更新内容无助于吸引 Google 访问者。 然后多年来，谷歌越来越多地奖励“新鲜内容”。

您还记得“查询值得新鲜”(QDF) 的概念吗？

早在 2007 年，前 Google 高级副总裁 Amit Singhal 就讨论了该算法如何考虑搜索者对当前信息的需求。

QDF 模型旨在根据内容对特定（时间敏感）搜索查询的价值来衡量、评估和排名内容。 这是首批旨在考虑用户意图的算法调整之一。

这意味着权威性较低但较新的内容有时会超过高质量但较旧的内容，因为某些搜索比其他搜索需要当前结果。

下面的示例显示了在 2023 年 1 月对 [us elections] 的 Google 搜索：

当您单击顶部的“概览”按钮时，您将看到另一个结果页面，其中包含更多当前结果，主要涵盖接下来将要举行的最新选举。 （此处为“2023 年美国众议院选举”。）

当您搜索选举结果时，您很可能不想看到过去选举的结果（即使从那以后它们已经获得了很多链接）。 你会想要这次选举的结果，它可能在短时间内还没有吸引那么多链接。

过去，文章日期向谷歌表明哪个资源更新。 最初只有有限数量的关键字受到影响，这仍然不适用于所有搜索查询。

一些 SEO 很快就开始利用这个排名信号。 他们自动更改日期，有时每天更改一次。 其他人删除了日期，至少看起来不会过时。

所有这些都迫使谷歌更深入地挖掘实际内容的价值。

此后，Google 算法发生了重大变化，但 QDF 仍然存在于其他新鲜度系统中。

“我们有各种“查询值得新鲜”系统，旨在为预期的查询显示更新鲜的内容。”

– Google 搜索排名系统指南，Google 搜索中心

这仍然是谷歌独特的卖点之一。 与 Microsoft Bing 相比，它们的索引更新鲜。

Bing 和其他搜索引擎仍然严重依赖通过传入链接和整体可信度衡量的站点权威。 这对某些关键字来说效果很好，但对其他关键字来说就过时了。

更新内容时什么被认为是“重要的”？

由于谷歌大量投资于其有用的内容系统和其他基于人工智能的排名算法调整，你可以放心，它看起来不仅仅是文章的日期。

好消息是，您不必为了产生新鲜内容而重复写同一个主题。 “显着”更新现有内容可能就足够了。

简单地更改文章的日期并声称它是“新的”并不能解决问题。 没有误导性的谷歌和访问者。

对我来说，重要的内容变化不能用百分比或字数来衡量。

通过简单地用同义词或 AI 生成的内容重写文章来更改 50% 的文章不算数，因为你的添加不会增加价值。

考虑以下：

• 变化是否意味着或意味着新的东西？
• 暗示这一点的实际迹象是什么？
• 它只是日期还是在内容本身中？

例如，我在 Google 和替代搜索引擎上发表了一篇文章，排名不错，尤其是在 2021 年。

我很想在 2022 年更新它以保持新鲜感。 最终，决定改变文章的主要焦点。

2019 年，我写了一篇关于 DuckDuckGo 的文章。 2020 年，我推荐 Ecosia 作为 Google 的最佳替代品。 2021 年，我建议使用 Startpage。 之后，在 2022 年，我决定推出 Neeva。

每次，我都会做出一些人可能认为微乎其微的改变。 实际上，它们在主题的上下文中很重要。

• DuckDuckGo 与谷歌不同，它是关于隐私的。
• Ecosia 也支持隐私，但也用其收入植树。
• Startpage 也与隐私有关，但它使用匿名的 Google 结果，而不是像其他私人搜索引擎那样来自 Bing 的结果。
• 然后，我介绍了 Neeva，这是一个由前 Google 高管创建的搜索引擎。 它提供高质量的结果，并且完全没有广告。

一些更改只是几句话，而对 Neeva 的最终更改是最重要的。

重要的一点是文章的重点发生了变化。 我每年都会推荐不同的搜索引擎作为最佳选择。 （Neeva 商业模式不同于所有其他搜索引擎，所以我写了更多关于它的内容。）

“更改日期”是什么意思？

可以通过不同方式修改 Web 文章上显示的日期。

通常，您可以更改 WordPress 文章中显示的日期。 有些甚至在页面的其他区域添加日期，例如：

• 标题（例如，“如何更新 2023 年的内容和日期”）
• 标题（“内容日期更改为 2023 年”）
• 网址（“example.com/blog/content-dates-2023”）

虽然每种方法都有利有弊，但请避免向 URL 添加日期，尤其是当您计划稍后更改日期或不能排除这种可能性时。

甚至标题和标题也可能很棘手。 理想情况下，只有在知道明年可以更新日期时才添加日期。 否则，这些内容可能会在明年被搜索者视为过时而被忽略。

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何时以及如何更改文章日期

在更新现有内容时，我偶尔会完全重写文章。

其他时候，我只修复损坏的链接并更改听起来过时的术语（即，“提交到社交媒体”被“在社交媒体上分享”取代）。

有时，我会删除对已停用网站和服务的提及（想想 Google+）。

那么什么时候更改内容中的日期合适，如何更改呢？

“最后更新”日期

为刷新的文章添加“最后更新”日期可能是最安全的方法。

根据更改的重要性，我会手动将其添加到文章顶部（更大或更有意义的更改）或文章下方（不太重要或规模不大）。

您还可以调整主题或为此目的使用 WordPress 插件。 仅显示最后更新日期而不显示原始发布日期也是一种选择。

发布日期

最懒惰的解决方案，尽管已经是风险较高的解决方案之一，是自动更改 WordPress 显示在您文章上方或下方的发布日期。 （对于那些不关注突发新闻或倾向于发布常青内容的出版物，以下内容更好）。

在 WordPress 中，您还可以将此类文章（在顶部）重新发布为新文章。 如果文章主要是新的，我会使用这种方法。

在所有其他情况下，当一篇文章发生了很大的变化以至于它比旧的更新时，我倾向于更改“发布”日期而不是重新发布为新的。

由于我们在处理自己的作品时天生就有偏见，尤其是作为作家，我们可能难以评估这些变化的真正价值。

编辑可以帮助您确定内容是否真的“新”或足够新以值得更新日期。

或者，您可以比较 WordPress 中一篇文章的两个版本，看看有多少确实发生了变化。

首次发布和最后更新

有时一篇文章既旧又新。 该基金会仍然是基于多年前的见解的旧基金会，但最近可能会有更多的见解或更新的例子。

在这种情况下，我通常会在文章中提及“首次发布”日期并添加“最后更新”日期。 这种方法也用于其他出版物。

变更清单

我从 2007 年开始写关于 SEO 的文章，所以我有很多旧文章。 许多仍然有效或常青。

我对文章进行了大量更新，这些文章尽管发表了一段时间，但仍不断获得流量。

第二次更新后，我会开始列出更改（类似于列出软件最新版本的修复和功能的发行说明），例如：

• 最初发布时间：2008 年 1 月 23 日。
• 摘要，2010 年 4 月 5 日添加的预告片图片。
• 2014 年 5 月 12 日重写了第一段，添加了更多图片，添加了文本格式（副标题、列表、块引号）。
• 删除了对 StumbleUpon、Digg、Google+ 的提及 - 2015 年 10 月 20 日。
• 2017 年 8 月 10 日添加了多个专家报价。
• 最后更新：2019 年 6 月 6 日。

维护这样的列表一段时间后会很麻烦，所以我只对流行的资源使用这种技术。

标题中的日期

内容的意义或重要性是否发生了根本性的变化，以至于与去年真正不同？

内容是否包含以下任何内容？

• 数据
• 见解
• 学习
• 科学发现

有时，即使改变意见也足够了，如上面的最佳 Google 替代示例所示。

标题中的日期

这对 SEO 很有吸引力。 更改 HTML 标题标签中的日期可以在不影响用户体验的情况下提高您的排名。

为什么不直接将当前年份添加到所有页面？

您可以，但请确认您内容中的要点仍然有效。 通过彻底的分析和事实核查，您通常只会注意到一些过时的内容。

网址中的日期

仅当您确定以后不会再次更改时，才在 URL 中添加日期。

像/election-results-2020/这样的 URL slug 不会更新为/election-results-2024/因为结果保持不变。

日后，当您想在下一次选举中使用同样受欢迎且链接良好的页面时，就会遇到问题。

理想情况下，首先不要向 URL 添加日期。

负责任地更改日期

无论您多么渴望新鲜的内容排名提升，都不要被对 Google 流量的纯粹贪婪所诱惑。

不要在没有真正提供新内容的情况下更改内容的日期。 避免潜在的适得其反，包括谷歌处罚或算法修复。

即使您更改了未显着更新的旧内容的日期，您也有可能失去访问者的信任。

很多访问者（像我一样！）跳转到仍然要求在 Google+ 和 StumbleUpon 上分享的网站。

或看到过时的信息或谷歌旧标识的屏幕截图时停止阅读。