SEO 与 PPC：哪个对律师事务所更好？

已发表: 2023-05-23

我们非常了解法律专业和律师事务所的竞争市场。 因此，该领域的每个人都必须超越以展示他们的技能并让他们的存在可见。

法律专业人士应该通过一些搜索引擎优化 (SEO) 或/和按点击付费 (PPC) 营销来开展他们的营销游戏。 这就是真正的问题所在：哪个更适合您的律师事务所：SEO 或 PPC？

SEO 和 PPC 是两种营销策略：

  1. 旨在为您的网站获得流量和
  2. 通过不同的方法提高知名度

在 SEO 和 PPC 之间做出决定可能是一个艰难的决定。 两者都提供不同的好处，需要不同的关注，当然还有预算。

因此，我们决定在本文中强调这两种营销策略的优缺点。 因此，您可以最后决定哪种策略最适合您的律师事务所。

SEO：搜索引擎优化

该策略是指提高您的品牌声誉并获得权威。 您可以通过完善您的内容、获得反向链接（这有助于保持可信度）以及关注用户体验来做到这一点。

搜索引擎优化的优点

  • 成本效益： SEO 策略的成本比 PPC 活动稳定得多。由于没有直接附加成本，您可以通过一次投资获得超额流量。
  • 长期结果：虽然 SEO 活动的结果需要时间，但它会持续更长的时间。一旦您在 SERP 中排名靠前，您就可以长期享受它。 只要您不断用优质内容和相关关键字更新您的网站，您的计划就成功了。
  • 影响力和可信度：搜索引擎优化是将您的律师事务所展示在您所在地区最相关客户面前的最简单方法。由于 SEO 包括第三方（社交媒体、新闻资源和其他），您可以获得更好的覆盖面。

在 SEO 营销中，您根据与您的实践领域相关的流行关键字更新您网站的内容。 反向链接将使 Google 和其他搜索引擎认为您的内容信息丰富且有价值，因此在搜索引擎结果页面 (SERP) 中获得接近顶部的位置。

搜索引擎优化的缺点

要了解并深入了解“律师事务所的 SEO 与 PPC ”之争，接下来是 SEO 的缺点。

  • 不可预测：随着谷歌算法的不断变化，今天排名靠前的关键字明天可能就没那么有用了。因此，您的搜索排名有时可能会出现动荡。
  • 耗时：需要时间才能看到 SEO 实践的结果。您的 SEO 团队必须投入大量时间和精力才能看到​​从您开始可能需要数周或数月的结果。
  • 竞争：数字营销是一个高度驱动的市场，尤其是对于法律学科。许多律师事务所都使用完全相同的关键字来瞄准相同的受众。 因此，您必须考虑以上策略以获得结果。

到现在为止，我们明白了； SEO 是什么以及在选择这种营销策略之前需要考虑的事项。

PPC：按点击付费

它是指谷歌根据相关关键字将您律师事务所的广告放在搜索引擎结果页面顶部的策略。 您（仅）为页面上的每次点击付费，因此按点击付费。

PPC的优点

  • 即时效果：使用 PPC，您的广告获得批准之日也是您开始获得流量的那一天。SEO 需要时间来显示结果，但使用 PPC，您可以获得即时流量和一般转化。
  • 更好的定位：搜索引擎优化围绕定位与您所在地区相关的关键字。但是，使用 PPC，您可以根据邻近城市的人口统计数据或潜在客户进行定位。 PPC 将扩大您的受众，因此您知道您在正确的地方投资。
  • 可衡量：您可以使用 PPC 衡量点击次数、展示次数和转化次数。它将帮助您管理策略并对其进行优化以获得更好的结果。

与专业人士一起，您可以不断改进 PPC 策略并降低 CPC（每次转化成本）。

PPC 的缺点

  • 成本高： PPC 的平均每次转化成本会高于 SEO。您为每次点击付费，金额在很大程度上取决于关键字及其竞争力。
  • 短期结果： Google 在决定结果的一天中的特定时间展示您的广告。这种做法有利于优化您的策略，但会提供有限的曝光率。 除非您的预算不受限制，否则您的广告将停止展示，这也会减少流量。
  • 复杂： PPC 比 SEO 需要更多的关注。它需要一支知识渊博的专业团队。 他们可以集思广益，找出最有效的独特策略，并适当执行以获得良好的结果。

巨额的金额是值得的，因为它提供了立竿见影的预期结果。 通过精心设计的广告，您可以了解和了解潜在客户的兴趣。

SEO 和 PPC 一起

对于律师事务所而言，最好同时考虑这两种营销策略。 由于市场竞争激烈且潜在客户量低，您可以同时使用这两种营销策略来充分利用数字营销。

PPC 和 SEO 有一些共同点，可以在成功的营销活动中相互支持。

  1. 两者都依赖于相关关键字
  2. 他们都依靠目标受众并解决搜索者的意图
  3. 两者取决于谷歌算法的变化
  4. 最后，他们需要对受众进行深入研究和理解

通过了解受众，营销人员更有可能以更好的方式解决常见问题，从而引起潜在客户的共鸣并与他们建立联系。  

与此同时，另一方面，我们在 SEO 和 PPC 策略方面存在一些差异，需要注意以充分利用这两者。 这些差异是；

  1. 无论您在 PPC 广告上投入多少，人们都很难相信它的真实性并且无论如何都不会点击它（听起来像是一项冒险的投资）
  2. 大多数人不会信任广告，只有在他们的产品或服务研究完成后才会点击它们。
  1. PPC 已经付费（尽管 SEO 除了时间和人工之外是免费的），但是关键词竞价可能会变得非常昂贵
  2. 如果比较通过 SEO 和 PPC 获得的流量，毫无疑问人们会选择有机的、排名靠前的网站而不是付费广告。 即使 PPC 广告会将他们带到同一个网页）
  3. 从好的方面来说，PPC 带来的线索比 SEO 更快。 SEO 需要长达 6 个月或更长时间才能交付结果。
  4. PPC 是活动的一部分，以活动结束。 SEO 是一项长期的营销策略，只要页面出现在搜索结果中就相关。
  5. 搜索引擎优化对于成功的律师事务所战略至关重要。 然而，PPC 并不是必要的广告策略，它只是一种奖励措施。

因此，利用 PPC 广告中的关键字洞察力来优化您的 SEO 活动。 同样，评估一个表现良好的 PPC 活动并将其转化为有价值的内容。 一起使用 PPC 和 SEO 可以提供更多的品牌曝光率，从而为您的律师事务所带来前景。

组合策略：SEO 和 PPC

让你的律师事务所出现在公众面前需要大量的关注和辛勤的工作（当然，头脑风暴部分也是如此）。 因此，我们将列出要考虑的事项，以便为您的下一次营销活动充分利用 SEO 和 PPC。

  • 了解 Google 的算法，以便您可以决定可靠的策略。
  • 想出一个适合谷歌算法的策略。
  • 聘请专业营销人员时，确保他们不会承诺听起来太好的结果； 是真实的。
  • 修改查看结果所需的时间。 SEO 的时间表无法预测，但您的服务提供商应能够提供大致的时间表
  • 与活动讨论您的期望； 它们实用吗？
  • 最后，由于这对长期营销至关重要，因此请评估您的投资回报率 (ROI) 并在您的报告中寻找增长点。 投资是否值得，或者您的策略是否需要修改？

在我们结束这篇文章之前，还有一件事要补充。 相信您的专业营销人员。 竞选活动是一项艰巨的任务。 它需要持续的关注、专注，以及找到解决手头问题的方法的能力。

PPC 活动已经够麻烦了，只有专家才能应对挑战和市场变化。 PPC 广告或 SEO 策略； 完全取决于您的关键绩效指标 (KPI)。 与您的团队讨论您的 KPI，以便他们可以相应地设计活动。

要求每周或每月报告并评估绩效进展。 它将帮助您确定活动需要的任何更改、重新调整预算或重新设计活动的特定区域以获得最大收益。

关键要点

两者都可以提供很多好处。 那么，如果您仍然想知道哪个更适合律师事务所？ 那么答案都是！ 两者的结合可能有助于您的整体营销策略。

不要忘记没有什么能保证结果； 这（也）需要大量的反复试验才能确定哪种组合最适合您的网站。 但通过适当整合这些强大的营销策略，它们肯定会证明您的努力和投资是值得的。