SEO vs SEM：独特的功能，SEO和SEM之间的区别

已发表: 2022-09-22

显然，搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销之间存在差异。但是，为了清楚起见，本文准备简要讨论什么使 SEO 与 SEM 不同，同时考虑到它们的含义和与之相关的基本特征。

SEO是一个首字母缩写词，意思是搜索引擎优化。这个概念主要集中在优化网站以从自然搜索结果中获得流量。

另一方面，SEM 是搜索引擎营销的缩写，这意味着从自然搜索和付费搜索中获得流量和可见性。

另外为了更好地理解，谷歌的搜索结果有两种形式，一种是付费搜索结果，另一种是自然搜索结果。

因此，SEO 的目的是在自然搜索结果中对您的网站进行排名，同时使用按点击付费 (PPC) 使您的网站进入搜索结果的付费区域

现在很明显，SEO 主要处理有机结果中的排名，而 SEM 是当您同时利用 SEO 和 PPC 以获得来自搜索引擎的流量时。

您现在可以同意我的观点，即 SEM 是一个更广泛的概念，涉及 SEO 和 PPC。也就是说，SEO更像是SEM的产物。

有了上述见解，我们现在将探讨 SEM 和 SEO 之间存在的一些显着差异。

#1。 SEO与SEM的基本特征

#.1.1 搜索引擎优化概述

搜索引擎优化 (SEO) 是不断优化网站的想法，以便它可以在有机、非付费搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名。

为了获得有效的性能，将 SEO 分为四 (4) 个主要子类别更容易，因为 Google 使用了 200 多个排名信号。这四个子类别包括站内 SEO、站外 SEO、技术 SEO 和用户交互信号。这可以在下面处理：

On-Page SEO：使用 On-Page-SEO，您可以围绕关键字优化您的网站，以便您的目标受众可以搜索 Google、Bing 和其他相关搜索引擎。这可以使用标题标签、元描述和网页 URL 中的主要关键字轻松找到。

站外搜索引擎优化：站外搜索引擎优化。这与建立来自其他网站的信任和权威信号有关。基本上，它与为您的网站建立高质量的反向链接有关。不要忘记，还有其他页外信号可用于评估您网站的 Google 权限。

技术搜索引擎优化：这是谷歌和其他相关搜索引擎能够识别和索引您网站上的所有页面的地方。这还包括确保您的页面快速加载以及正确设置您的网站架构。

用户交互信号：您的网站收到的浏览量越多，就清楚地表明了相关性。这有助于 Google 确定您的网页是否适合某人的搜索。例如，当您的页面记录了高跳出率时。

高跳出率清楚地表明您的页面没有为某人提供他们查询的答案。如果 Google 判断您的页面不适合该关键字，则您的排名可能会下降一点点或完全偏离第一页。

#1.2。扫描电镜概述

我们都同意 SEM 是一个包含 SEO 的更广泛的概念。从字面上看，这意味着之前讨论过的关于 SEO 的所有内容都适用于 SEM。

此外，SEM 与每次点击付费有关。 PPC 还具有某些功能和最佳实践。

出价：无论使用什么广告，无论是 Google Ads 还是 Bing Ads，请记住，搜索中的所有付费广告都是出价的。当您使用 PPC 对特定关键字出价，并且有人搜索该关键字时，您的广告就会出现。

广告的排名通常与用户出价的金额成正比。也就是说，如果您是最高出价者，请考虑让您的广告出现在所有其他广告之上。

当有人点击你的广告时，用户支付了你出价的任何金额。当有人点击您的广告时，您支付的金额称为每次点击费用 (CPC)。

质量得分：这是一项出色且最重要的 Google Ads 指标。这是 Google 确定您的广告是否与某人正在搜索的内容匹配的方法。

在这里，Google 会综合考虑点击率、着陆页的质量和 Google 广告帐户的整体质量得分来计算质量得分。如果您的广告质量得分较高，您每次点击都会获得折扣。

广告文案：出色的广告文案 = 高点击率。 CTR 意味着良好的质量得分。这意味着您为相同的点击支付更少的费用。

请记住，如果您的文案没有促使人们点击，您的质量得分就会受到影响。而且您的 PPC 将开始变得非常昂贵。

广告组和帐户管理：您可以在此处使用 Google Ads 帐户中的数据来优化广告支出。

#2。 SEO 与 SEM：查看结果需要多长时间

SEO与SEM的不同之处在于速度。 SEO需要很多时间是很常见的。如果您的网站是新网站并且还没有很多反向链接，则通常会发现这种情况。

尽管在谷歌的首页上排名并不总是那么容易，但是，要获得一些自然流量，需要付出如此多的努力、弹性和专注于 SEO。不要被吓倒，而是要保持专注并相信自己的辛勤工作。

专注于定位长尾关键字，永远不会失败实施 SEO 最佳实践，迟早会取得显著成果。不过，真正看到您的自然流量攀升需要很长时间。

一个好消息是您将 SEM 工作重点放在 PPC 上，这样您就可以开始快速看到良好的结果。也就是说，你可以在早上投放一个广告，到中午就开始获得流量和转化。

虽然这并不是说，你会在一天内获得投资回报。但是，大多数情况下，可能需要数月的测试和微调才能从 PPC 获得积极的投资回报率。

#3。 SEO vs SEM：它们的成本是多少

由于其“免费的网站流量”，许多人更喜欢 SEO。在这里，当有人在自然搜索结果中点击您的网站时，您无需付费。

当您批判性地看待它时，请不要误会：SEO 不是免费的。差远了。当您停止付款时，您的流量将归零。

但是对于搜索引擎优化，一旦你排名，你就可以开始了。您的投资都是前期的。一旦你真正排名，你就不需要投入太多的钱来维持你目前的排名。

在成本方面，SEO 和 PPC 各有利弊，这就是为什么大多数企业决定使用包括 SEO 和 PPC 组合的营销策略。

#4。 SEO或PPC：关注什么

SEO是数字营销不可或缺的一部分。但是，存在某些问题。您是否应该只专注于 SEO 的数字营销工作？还是将SEO和PPC结合起来，发起一场全方位的搜索营销活动？

#5。何时只关注 SEO

当您的预算有限时：作为初学者，建立一个营销预算微不足道的小型企业令人担忧，但您需要做的就是专注于 SEO。不过，您可能几个月或几年都看不到 SEO 预算的投资回报率。

但是，最好将您的营销预算花在可能只运行一周的 PPC 广告上。

您可以对信息关键字进行排名：信息关键字是诸如“什么是 X”或“如何 X”之类的术语。虽然这些类型的搜索查询转化率很低，但它们获得了大量的搜索量。因此，针对客户在 Google 上搜索的主题编写出色而令人惊叹的内容，SEO 成为一个肯定的选择。

#6。何时专注于 PPC

拥有一致的广告预算：PPC 广告的一个好处是，它们允许您设置严格的预算，从而很难花费超出您的计划。

这意味着您需要每月定期预算，以找出最适合您的关键字定位、广告文案、目标网页和出价的组合。

管理 Adwords 帐户：虽然，PPC 听起来很不错而且很简单。您可以对关键字出价以获得流量。

管理 Google Adwords 帐户确实非常好。您需要做的就是考虑关键字定位、广告、质量得分、投资回报率和转化率……并处理所有这些数据，以决定如何充分利用您的广告。

有能力启动和测试登陆页面：基本上，确保您了解 PPC，并且您需要每个广告或至少每个广告组的目标登陆页面。因此，要充分利用 PPC，您需要一种快速启动许多不同网页的方法。并运行 A/B 测试，以便准确了解哪一个性能非常好。

结论

通过以上深入的了解，可以推断出 SEO 正在使用非付费策略来有机地为您的网站带来流量。不过，这个过程可能很慢。因为它通常需要三到六个月的时间，但最终，它可以支付长期的红利。

SEM，包括 PPC，是使用付费搜索平台来为您的网站带来目标流量。它需要预算，但可以非常迅速地推动结果。

然而，许多人对 SEO 和 SEM 有共同的看法，而其他人则有不同的看法，从而错过了将它们一起使用的好处。

使用 SEO 和 SEM 有助于您的数字营销策略获得最佳结果。尽管两者都有优点和缺点，但是，如果应用得当，可以为您带来真正的竞争优势。