SEO vs SEM – 为您的业务选择什么

已发表: 2021-12-24

您是否打算在网上开展业务？您准备好成为这个数字化竞争世界的一部分了吗？然后，您必须使用正确的成分来烘焙一个成功的网站。成功启动网站的两个主要因素是 SEO（搜索引擎优化）和 SEM（搜索引擎营销）。

当我们谈论 SEO 时，它就是为您提供有机结果的一切，而 SEM 是您网站的付费列表或促销。 SEO 是提高您网站的质量和知名度以在 Google 排名页面上排名更高并与您的业务竞争对手竞争的过程。 SEM 是众多营销策略之一，可用于提高您的企业网站在 SERP（即搜索引擎排名页面）中的知名度。

SEO用于借助关键字，标题和元描述在谷歌的排名页面上排名更高，而SEM也被称为付费营销，当用户搜索时，企业主支付更高的价格在谷歌排名第一对于特定的产品或服务。以下是 SEO 与 SEM 的一个很好的例子。

正如您在上图中所见，前三个链接是广告（如其着陆页开头所述），这是 SEM 的一个示例。他们使用付费营销策略来排名更高。而第四个链接是 SEO 的一个例子。

搜索引擎优化如何工作？

搜索引擎优化或搜索引擎优化是基本的货币化过程，可用于在谷歌页面上将特定页面或您的完整品牌网站排名更高，并为您的业务带来自然流量。以下是 SEO 公司使用的一些关键元素。

关键字是用于用最少的词来描述您的品牌产品或服务的特定词。 SEO中使用了两种类型的关键字。短尾关键词最多包含2-3个词，长尾关键词最多包含6-7个词。

内容是您用来以数字方式向目标受众推销您的产品或服务的文章。这是您在网站的不同页面以及博客上使用的内容，以更好地与目标受众进行交流。在这里您可以使用这两种类型的关键字在谷歌排名页面上排名更高

当用户搜索特定产品或服务时，如果您在该搜索中使用了准确或相关的关键字，则更有可能在前几次搜索出现中排名，并推动更多客户搜索相同的查询。增加客户覆盖面和自然流量 = 更高的收入。

SEM或搜索引擎营销使用付费营销策略，企业主必须支付一些钱才能在谷歌排名页面上排名更高。以下是 SEM 过程中使用的一些关键元素。

大多数企业主将谷歌广告用于 SEM 目的。谷歌提供特定关键字的费用。当用户点击排名链接时，企业主必须为该关键字付费。此过程也称为 PPC 或按点击付费策略。在整个过程中，企业主必须为与其业务相关或匹配的关键字出价。

如果您提供的服务几乎没有被搜索到，那么您在谷歌页面上的广告将获得更少甚至没有结果。另一方面，如果您提供最近被搜索的服务，那么获得最高级别的机会就更高。您为您的业务使用的热门关键字越多，您支付的价格就越多，点击您的广告的用户就越多。

即使您为在 Google 上的排名付出了更高的成本，您也必须编写引人注目且引人入胜的广告来吸引更多流量。如果你付出了很多，但写了糟糕的广告，那么用户肯定会忽略你的广告并继续前进。

一个好的广告主要包含 3 个项目

以下是一些关键要素，它们将显示使这两个术语不同的因素：

SEM 广告在目标关键字的 SERP 上排名前几个位置时添加前缀，而 SEO 位于 SEM 结果之后作为搜索查询的有机结果。

每当用户搜索并点击您的广告时，您都必须付费。而 SEO 作为自然搜索结果并推动自然流量。

仅当您向 Google 付费以在 SEM 中展示您的广告时，您的广告才可见，而 SEO 需要一些时间才能在 SERP 上显示得更高。

您可以在 SEO 的过程中缓慢而逐渐地显示结果时，在 SEM 中测试您的策略是否有效。您必须对 SEO 保持耐心，因为它是一个耗时的过程。

SEM 用于向目标用户展示您的广告，因此与 SEO 相比，SEM 的 CTR 较低，因为 SEO 的可见性取决于您用于营销品牌业务的确切或相关关键字的搜索。

我们在这里详细了解了 SEO 和 SEM 的功能。但是，很难选择其中之一来获得在线业务的成功。在即时流量和广告方面，没有什么能比得上 SEM。另一方面，SEO 关注的是获得、引导和优化有机（无偿）搜索流量。

是的，你可以简单地选择一个。一些组织从 SEM 技术开始，然后将重点转移到 SEO。其他品牌只依赖 SEO，而其他品牌则只投资 SEM。

但是，您会很快发现将 SEO 和 PPC（按点击付费）相结合会产生出色的效果。尽管如此，在制定可行的计划之前，您必须评估您的预算、目标和关键绩效指标 (KPI)。

Vibhu Dhariwal 是数字营销和网络开发公司 Digital Gratified 的联合创始人兼营销总监。他喜欢与读者分享他在外展营销、链接建设、内容营销和搜索引擎优化方面的经验。要了解更多关于他的信息，您可以在 LinkedIn 上与他联系。