为什么明年的搜索引擎优化结果取决于你今年的搜索引擎优化工作

停止阅读。 现在。

打开谷歌分析。 单击Behavior ，然后按Top Content排序，并为google/organic添加次级维度。

现在，你看到了什么？

如果您像大多数网站一样，访问量最大的页面通常也至少存在 12 个月。 这意味着三件事：

• 流量是一个滞后指标，是先前输出的副产品。
• 你六个月后的结果取决于你去年年底做了什么。
• 你明年的成绩，完全取决于你今年的努力。

这意味着，尽管周围的世界看似分崩离析，但仍像往常一样奋力前行的人们将是未来最先获益的人。

而其他人呢？ 像无头鸡一样乱跑？ 每三个月削减和改变策略或方向？

破产、失业、停业或被最接近的竞争对手吞并。

这就是为什么。

99% 的网站在现实世界中的排名是如何运作的

我很幸运能在非常大的网站上工作。 很美丽。 一切总是向上和向右。

你今天发表，明天排名前三，看起来像个天才，写出精美的案例研究，一两篇简洁的 LinkedIn 帖子，在一些会议上发言，并兑现丰厚的支票。

很有趣。 我强烈推荐它。

可悲的是，对于网络排名前 1% 之外的其他所有人来说，情况并非如此。

除非你是一个大网站，比如 85-90 DR+，否则任何东西的排名都需要几个月（如果不是几年）。

这意味着今天发布新内容不会立即从“未编入索引”进入前 3 名。 更常见的是以下内容的一些变体：

• 第 0 天 = 未编入索引。 悲伤的表情符号。
• 第 14 天：第 4 页
• 第 30 天：第 3 页
• 第 45 天：返回第 4 页
• 第 60 天：再次阅读第 3 页
• 第 90 天：第 3 页顶部
• 第 120 天：底页 2
• 第 180 天：第 3 页顶部的 redux
• 第 210 天：回到第 2 页底部
• 第 240 天：万岁！ 第 1 页底部
• 第 270 天：嘘！ 再次回到第 2 页的顶部
• 第 300 天：是的，破解位置 7！
• 第 330 天：快到了！ 在位置 4 和 6 之间翻转
• 第 360 天：终于！ 位置3！

不相信我？

打开您最喜欢的 SEO 工具，查看您网站上任何首页的排名时间表。

对于绝大多数人来说，您会看到 ~6-12 个月以上的默默无闻，然后一段内容才能在任何有意义的内容中排名前三。

原因通常包括：

• 零信任或权威。
• 缺乏局部权威（涨潮会抬高所有船只……或缺乏权威）。
• 缺乏高质量的反向链接（是的，它们仍然在竞争空间中推动大部分结果）。
• 缺乏足够的非品牌内容（让新人找到或关心你）。
• 增加直接和间接竞争的水平（例如出版商进行附属评论并在其自己的垂直领域中排名高于 SaaS 公司）。
• 和更多。

这一切的重点是什么？

SEO 是一项具有明确投资回收期的投资，通常是未来 12 到 18 到 24 个月以上。

对于全球大多数企业而言，它是最佳、最高投资回报率和最低客户获取成本渠道之一。

但是——这不是一蹴而就的事情。

这就像投资多户住宅与简单的短期租赁 (Airbnb)：

• 下个月要几千？ 当然，Airbnb 可能会有所帮助。
• 想要在未来十年内获得数亿（或更多）？ 大型公寓楼就在那里……但这需要十年时间！

那么你如何评价这个呢？ 你如何证明它？ 你如何向想要在别处囤积现金的老板、客户或配偶证明这一点？

让我们用一个简单的模型来解释。

第 1 步：根据一组关键字估算音量范围

去查找您所在空间中的相关关键字列表。 假设从容易到中等难度开始。 现在不要想太多。

然后，将流量和流量潜力放在两个单独的列中，如下所示：

接下来，让我们继续前进，直到我们找到一个好圆、容易分割的数字。

我将选择“30”，因为这意味着我们可以轻松地将其计为每月“10”篇文章。 所以这组 30 个将是四分之一的新内容。

同样，我还希望看到一些流量和流量潜力的估计。

假设它们没有太多重叠，我们可以及时获取所有这些关键字的潜在流量或流量的总和。

是的，我们在这一点上过于简单化了。

理想情况下，这些在主题上是相关的，因此我们可以构建定义好的支柱、集群、中心、辐条，以及当今营销人员所说的任何东西。

希望您正在正确构建内部链接以支持您将创建的这些密集的内容网络，并制定分发计划以确保社交参与和反向链接像 Capistrano 的鲑鱼一样流动。

但同样，这是出于说明目的。 所以让我们继续前进。

第 2 步：为您要发布的内容定义模型的“输入”

不是每个人都应该创造成吨的内容。 那不是我推荐的。

但大多数相对较新或较小的网站都缺乏高质量、无品牌的内容。

只需在明年增加您的内容输出，就会为您的品牌知名度、认知度以及建立受众或将潜在客户带入销售渠道的能力创造奇迹。

它不会解决你所有的问题。 但它会解决一些相当大的问题。 （见，默默无闻。）

因此，假设您将为刚刚确定的每个关键字创建一篇 2,000 字的文章。 这大约是每月 10 个或明年 120 个。

不是微不足道，但也不是太困难。

（一个好的作家应该能够轻松地每周写 ~2-4 篇文章，无论是兼职还是全职。如果他们做不到？他们不是一个好作家。）

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处理中……请稍候。

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第 3 步：预测前三个月工作的潜在流量输出

哈！ 只是在开玩笑。 前六个月不会有任何流量。

除非…

• 你已经是一个大网站了。
• 您首先要优化和重新发布现有内容。
• 您在内容发布的基础上推动了大量的广告流量或链接建设。
• 您正在做一些半阴暗的事情（PBN，在过期域之上构建等）。
• 您的目标是永远不会转换的超低难度主题。

假设在头三个月内，我们发表了 30 篇文章。 如果您是从头开始，请注意不可避免的延误、障碍和混乱。

此时你应该解决操作上的问题，建立一个坚实的长期基础，而不是过分担心仅仅发布发布发布。

现在是有趣的部分。

我们将在接下来的 12 个多月内进行推断，以向您展示 - 如果不是数字的话，方向性的 - SEO 的复合效益如何仅在 12 个多月后才会发挥作用。

第 4 步：通过在不改变策略或停止进步的情况下继续加倍下注来预测未来 12 个月

请参考上面的项目符号排名时间表。 对于全新的内容，前 3-6 个月通常不会发生任何事情。

有些可能在第 2 页或一些在第 1 页。但可能没有任何内容位于前五个位置，其中约 80% 以上的流量来自每个关键字。

然而，随着您在未来 6-12 个月以上继续发布，两件事情开始发生：

• 总潜在量和潜在流量会随着您所接触的新主题数量的显着增加而按比例增长。
• 从长远来看（即 12+，而不是 <6），你的内容的平均排名也应该上升——假设你实际上发布了好的内容并且正确地做了基础（即品牌建设、网站层次结构、内部链接、话题权威、社会分布、高质量链接等）。

现在让我们想象一下，展示 (a) 潜在的每月流量和流量基本上每个季度翻一番，同时，(b) 您的内容的平均排名从高于 5 升至第 4 甚至可能是第 3 位:

为什么第二点很重要？

因为如果你从 >5 到 <5，你的流量不会只增长 10%，所以在那个点每个小的位置增加都会成倍地增加 SERP CTR——结果是流量。

（对于 SEO 书呆子，我们使用来自 Advanced Web Ranking 的排名 CTR 估计。）

再一次，我们在这一点上大大简化了很多事情。

但基本原则是合法的。

• 发布更多优质、相关的内容将显着增加您未来获得的总潜在流量或流量，并且
• 发布更多优质、相关的内容将提升您在所有排名中看到的平均 SERP CTR（随着主题权威的增长、域评级的增长等等）。

这是什么意思呢？

这意味着所有那些滞后指标，如流量、潜在客户和销售额，只有在至少一年的扎实工作之后才会显现出来。

我知道这一点，因为我已经做过并且一次又一次地看到它：

第 5 步：通过将投资回报率与投资成本和其他替代方案进行比较来确定投资回报率

最后，即使我们今天没有什么可展示的，我们如何证明更多预算用于 SEO 和内容？

几种方式：

• 建立一个一年及以后的模型，并将其用作比较因素——而不是前六个月，那时候您肯定会看到很少（如果有的话）的流量。
• 将您未来可能获得的流量与现有替代方案进行比较，例如 Google Ads 将花费的相同流量或潜在客户生成成本，减去自然服务的成本（主要是人员或软成本）。
• 比较以当前收盘价乘以 ARPU / LTV（或类似的，取决于您的业务模型）可能产生的流量或潜在客户的潜在收入。

这是火箭科学吗？ 并不真地。

它是否 100% 准确到个人数字？ 没有机会。

但它合乎逻辑、实用且方向准确吗？ 你打赌。

结论

人们通常将“营销”视为一种投资或支出。

后一组，我们无能为力。 他们永远学不会——直到为时已晚。

（就像明年一样，他们今天削减了营销预算以“省钱”，然后没有任何新的潜在客户、客户或客户在未来支付给他们。）

前者？ 还有机会。 在经济衰退或经济不景气期间，您可以而且应该削减某些领域的开支。

但增长永远不应该成为其中之一。 特别是搜索引擎优化。

因为您今天看到的结果来自过去几年的 SEO 滚雪球。

而2024年、2025年、2026年的成果，是你们今天努力的结果。

让产出在接下来的几个月里消亡，你所做的只是让这些令人沮丧的裁员名单更有可能在明年随着死亡人数的增加而继续增长。