SEO 2022 回顾：EEAT、ChatGPT、Search Essentials 等

已发表: 2022-12-28

正如 2022 年再次证明的那样，SEO 永远不会无聊。

2022 年是人工智能年——还是人工智能时代的正式曙光？在上个月，很难不阅读或避免花几个小时玩 ChatGPT 的诱惑。

我们也有我们通常分享的算法更新、新工具和功能、收购以及更多变化。

始终如一？ 16 年来，Search Engine Land 涵盖了所有重大新闻，正如我们在 2022 年所做的那样。

以下是我们对 2022 年最大的 SEO 新闻的回顾——来自谷歌和其他搜索引擎、工具提供商和社区。

谷歌新闻

Google Search Essentials 和更多文档更改

Google 对其已有 20 年历史的网站管理员指南进行了重大更新，并将其重命名为 Google Search Essentials。更新后的指南经过精简、简化和更新，“以确保人们对如何构建为人们提供良好服务的网站有明确的指导。”

虽然 Search Essentials 是 Google 在 2022 年最大的文档更新，但还有更多。

Google 更新了几个 Feature Guides 帮助文档：

文章（作者标记最佳实践）
教育问答（新内容指南）
学习视频
产品（变体，以及禁止广泛禁止或管制产品的富媒体搜索结果）
食谱（具体时间）
评论片段（用点表示小数）

谷歌还：

放弃了对工作培训结构数据的支持。
添加了新的垃圾邮件策略：策略规避。
更新了其评论指南，禁止阻止负面评论或有选择地征求正面评论，并禁止激励客户删除或修改负面评论。在单独的本地搜索更新中，谷歌表示可能需要对某些企业资料进行双重验证。

此外，在 SEO 工具公司 Ahrefs 的一项研究显示一半的 GSC 点击进入隐藏条款后不久，谷歌在其性能报告（搜索）帮助文档中删除了语言，称隐藏的 Search Console 查询数据“非常罕见”。

在其他文档更改中，谷歌：

添加了更多可能受产品评论更新影响的示例网站类别
如何改进元描述的共享示例
停止推荐使用动态渲染
提供有关如何使用 JavaScript 注入规范标签的指导
添加了新的有效页面元数据帮助文档
将其安全搜索帮助信息合并到一个新文档中

EEAT 和 QRG

Google 的搜索质量评估指南 (QRG) 今年更新了两次——一次是在 7 月，一次是在 12 月。

Lily Ray 对 QRG 的两次更新中的变化进行了她一贯的出色细分。

对于 7 月的更新（谷歌搜索质量评估指南更新：发生了什么变化），谷歌重新定义了 YMYL 的定义，修改了低质量页面的定义等

正如 Ray 在 12 月更新（EEAT 和 Google 质量评估指南的主要更新）中所述：

“‘经验’的加入表明，内容质量也可以通过了解内容创建者对该主题的第一手经验的程度来评估。
通过对 EEAT 的重新定义，谷歌还表示“信任”是这一概念的核心，是“EEAT 家族中最重要的成员”。

在 EAT 成为 EEAT 之前——我们从谷歌了解到 EAT 是“良好内容质量”的代名词。

“EAT 是我们如何评价单个站点的模板。我们对每一个查询和每一个结果都这样做。它贯穿于我们所做的每一件事，”Google 搜索副总裁 Hyung-Jin Kim 在 11 月的 SMX Next 上表示。深入挖掘：Google 搜索副总裁 Hyung-Jin Kim 在 SMX Next 主题演讲中的 7 个要点。

虽然这绝对不是什么新鲜事，但对于 SEO 专业人士来说，了解 Google 为什么做它所做的事情总是有好处的。

连续滚动、多重搜索、特色片段和更多搜索功能更改

谷歌一直在测试其 SERP，所有这些都是为了确保用户拥有良好的体验并找到他们正在寻找的信息或答案。

最大的变化之一是谷歌本月早些时候将连续滚动（不要称之为无限！）带到桌面。是的，现在是正式淘汰“Google 第 2 页”一词的时候了——在谈论排名时关注位置。

另一个重大变化是多重搜索——按图像搜索，然后将文本添加到特定图像搜索中。

谷歌今年尝试了特色片段，测试了特色片段中的“来自网络”和“其他网站说”，并展示了两个或更多特色片段。

对于特征片段，谷歌现在使用 MUM 来确定是否存在对信息的普遍共识。谷歌还报告说，MUM 帮助将错误前提结果减少了 40%

另请注意：SERP 分析发现，People Also Ask 出现的次数是特色片段的 10 倍。 PAA 也出现在新闻中，因为 People also ask 在 Google 搜索中出现的频率只有原来的一半，但后来恢复正常。

FAQ rich results 也获得了一些重要的谷歌 SERP 可见性。

哦，如果您在跟踪构成 Google 用户界面的所有部分时遇到困难，Google 推出了一个包含 22 个元素的可视化画廊。

回顾一下 2022 年在 Google 搜索结果中添加或测试的更多功能：

搜索优化：带有相关主题的顶部栏过滤器
食品多重搜索、Google Lens 翻译、AR 美容和鞋子、地图实时取景搜索等
主页搜索框的 Google Lens 按钮
优惠券、并行交易和价格洞察
站点名称和网站图标徽标
快速阅读，5 分钟。阅读标签
内容咨询，关于此结果扩展
观点
更少的附加链接
高引用标签
具有网格格式的移动设备上的更多可视化界面
优化此搜索并扩大此搜索
“俄罗斯入侵乌克兰”结果中的新搜索功能
人物搜索下一个
移动搜索结果中的“商店”部分

算法更新

2022 年，有 10 次确认的谷歌算法更新：

两次核心更新： 5 月和 9 月。
两个有用的内容更新： 8 月的原始版本和 12 月的系统更新。
三个产品评论更新：三月、七月和九月。
垃圾邮件更新：十月。
链接垃圾邮件更新： 12 月。
桌面版页面体验更新： 2 月。

在 SMX Next 上，我们从 Google 的 Kim 那里了解到，Google 的 Panda 算法演变成一种新的算法，叫做 Coati。虽然这是关于谷歌算法世界中相当古老的东西的新信息，但它仍然是一个有趣的发现。

此外，谷歌的 John Mueller 证实谷歌不再使用 2010 年和 2018 年的页面速度信号。它们被 Core Web Vitals 取代。

我们还了解到，通过谷歌向美国版权局发布的一份文件，谷歌的盗版更新可能导致违规网站的搜索流量下降 89%。

11 月，谷歌发布了一份关于其著名排名系统的文件，其中包括不再用于排名或已被纳入新系统的算法。

谷歌还引入了一种新的“算法改进”，用于如何为多语言或音译标题的搜索结果片段选择标题，或者标题元素是用与其内容不同的语言或脚本编写的。

阅读 Barry Schwartz 的回顾，深入了解这一年的算法更新。请务必查看我们的 Google 算法更新历史页面，了解有关最新算法更新的所有最新消息和指南。

人工智能与机器学习

在 2022 年的最后几周，ChatGPT 成为了 SEO 世界的全部话题。您可以打赌，我们将在 2023 年听到更多关于（和其他）令人兴奋的 AI 技术的信息，尤其是 GTP-4 即将到来。

毫无疑问，许多网站将尝试使用人工智能工具来批量生产内容。请小心——今年早些时候，谷歌警告说，谷歌不希望你的人工智能生成 SEO 垃圾内容。

这有点讽刺，考虑到理论上您可以使用 Google 文档来编写您的元描述。令人惊讶的是，它们并没有那么糟糕。

谷歌还详细介绍了它如何在谷歌搜索中使用人工智能。谷歌考虑使用人工智能的另一种方式是更新本地列表中的营业时间。谷歌还正式推出了 2018 年推出的基于人工智能的垃圾邮件预防系统 SpamBrain。

尽管使用 AI 有许多积极和令人兴奋的方式，但总会有阴暗面，正如我们在提防 AI 生成的律师提出的虚假 DMCA 链接请求中所报道的那样。

本地搜索

2022 年有很多本地搜索新闻——新属性、评论问题、Google 商家资料更改和诈骗是主要头条新闻：

新属性：

谷歌将亚洲人拥有的属性添加到业务资料中
Google 将 LGBTQ+ 拥有的属性添加到业务资料中
Google 商家资料添加新的回收属性
Google 商家资料为乌克兰支持提供了新的紧急帮助属性

Google 商家资料、地图和评论：

报告：导致评论消失的 Google 商家资料错误
Google 更新商家资料帖子垃圾邮件政策
Google 通过 Business Profiles 常见问题解答添加自动消息传递
谷歌地图增加了新的商店定位功能、Locator Plus、与谷歌集成的预订、新的分析等
一星评论攻击困扰着谷歌上的餐厅
谷歌现在允许虚拟食品品牌拥有谷歌商业资料
业务补救投诉表添加了“此业务不存在”的选项
Google 商家资料审核管理工具将支持扩展到那些拥有许多本地列表的商家
谷歌搜索为医疗保健提供者增加了预订和约会可用性
谷歌商业概况评论发布错误应尽快解决
谷歌的免费酒店预订链接出现在搜索和地图上
本地面板中的谷歌“通过电话确认”标签可能会增加对本地列表的信任
Google 搜索本地包的地图现在是交互式的
谷歌放弃了本地列表中的关注和欢迎优惠
Google 推出 Google Business Profiles 调用 API

骗局：

谷歌对虚假承诺第 1 页排名的公司提起诉讼
不要因为您的 Google 商家资料的虚假所有权请求而上当
谷歌多重搜索以获得我附近的支持
谷歌地图在 2021 年阻止了 1 亿次滥用业务资料的编辑

微软必应

现在索引

Microsoft Bing 继续推动其 IndexNow 计划，增加了与 Yandex 的 URL 共同共享，8 月宣布有超过 1600 万个网站在使用它（每天向 IndexNow API 发布超过 12 亿个 URL），并增加了多个新整合：

塞兹南
Yoast SEO 溢价
搜索引擎优化
Duda，多合一 SEO 和排名数学
WordPress的

分析、报告和工具

如果您错过了迄今为止采用 Google Analytics 4 的所有数千条提醒，那么现在是采用 GA4 的时候了。因为 Universal Analytics 将于 2023 年 7 月 1 日不复存在。希望您已准备好。

在一次奇怪的品牌重塑中，Google Data Studio 更名为 Looker Studio。谷歌表示，它正在“统一”谷歌商业智能产品——包括流行的谷歌数据工作室产品——“在 Looker 的保护伞下”。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 有很多新增功能——工具、功能和报告改进。以下是我们报道的链接：

Google Discover 准确性改进
新的购物标签列表功能
新的 HTTPS 报告
新报告：商家列表和产品摘要
效果和富媒体搜索结果会报告点击次数和展示次数的变化
将 URL 级数据添加到 Core Web Vitals 报告中
添加了新分类以验证修复功能
发现报告报告问题
已添加 CNAME DNS 验证
新的视频索引报告
比较性能报告中的功能
项目分类已更新以显示有效或无效
页面体验报告开始跟踪更多桌面搜索功能
翻译结果搜索外观过滤器
视频页面索引报告
结构化数据错误报告获得更多上下文信息
缺少位置的事件富媒体搜索结果错误
搜索结果中的快照开始显示域属性
URL 检测工具 API 发布
面包屑和 HowTo 结构化数据的错误报告已更改
桌面端页面体验报告上线

12 月，我们报告了一项名为内容创意的实验性功能。几天后，我们得知 Question Hub 即将关闭。巧合？也许我们会在 2023 年找到答案。

GSC 在 2022 年也有相当一部分报告错误和其他问题：

报告错误：发现性能报告
报告问题：将结构化数据错误标记为错误
数据记录问题：搜索性能报告
错误：未编入索引的页面被报告为已编入索引
漏洞：URL 检查工具
缺少数据：抓取统计报告
数据问题：性能报告
日志记录问题：导致图像搜索性能数据下降
用户和权限问题已修复

我们还告别了 URL 参数工具，谷歌称其具有“低价值”，旧消息面板和国际定位报告。

您是否从 GSC 收到过那些干扰性的插页式广告通知？

SEO领域的收购

2022 年初，我们似乎迎来了繁忙的收购年。年中前后情况有所放缓，但请查看我们今年与一些最大的 SEO 技术公司看到的重大变化：

Semrush 收购了 Backlinko（不久之后，Backlinko 上提到的 Ahrefs 就被替换了）和 Kompyte
Conductor 收购了 ContentKing
BrightEdge 收购了 OnCrawl
NP Digital 收购了 AnswerThe Public
SimilarWeb 收购了 Rank Ranger
SEOClarity 收购了 RankSense

Moz 去索引

DMCA 请求将 SEO 工具 Moz 从 Google 搜索中删除了不到 12 小时。从谷歌搜索中删除您的品牌词是 SEO 的噩梦，无论它持续多久。

零点击：另一种观点

Semrush 对零点击搜索进行了一项有趣的研究。它发现 25.6% 的桌面搜索和 17.3% 的移动搜索是零点击，远低于之前的——我们称之为“可疑”——零点击研究。

其他搜索引擎

当 Ahrefs 披露了有关其通用搜索引擎 Yep 的详细信息时，它成为了一个重大新闻。虽然它不是 Google 杀手，但更多可供选择的搜索引擎是一件好事。

与此同时，最著名的隐私搜索引擎 DuckDuckGo 似乎在继续稳步增长，最终在 1 月份超过了 1000 亿次搜索。直到四月。那时 DuckDuckGo 的每日平均搜索量低于 1 亿次。从那以后的几个月里，DuckDuckGo 一直无法回到那个水平。

在悼念

2022 年，我们在 5 月 17 日失去了有影响力的 SEO 先驱和专家 Bill Slawski。他以帮助社区理解搜索专利而闻名，主要是关于 SEO By The Sea。值得庆幸的是，这个信息宝库在短暂下线后仍然存在。在他去世后，我们还发现了一些关于 [bill slawski 讣告] 的令人沮丧的谷歌搜索结果。

另一个令人难以置信的悲痛损失是 SE Ranking 的总会计师 Tatiana Perebeinis，她是在乌克兰伊尔平的俄罗斯袭击中丧生的四人之一。

SMX 高级和下一个

我们今年举办了两项数字活动——6 月的 SMX Advanced 和 11 月的 SMX Next。这两个节目都充满了可操作的 SEO 技巧和见解。

以下是我们对 Advanced 中 SEO 轨道的报道的链接。

开发谷歌排名和搜索者需要的权威内容
利用语义搜索知识改进 EAT
充分利用 Google Search Console API
量化 SEO 的价值
2022 年谷歌算法的主要更新：如何准备、评估和采取行动
2022 年的技术 SEO 测试：区分事实与虚构
SEO宣言：6个基本真理

在接下来的几周内，您可以在 Search Engine Land 上阅读 SMX Next 对 SEO 轨道的大量报道。

2023 年的搜索引擎优化

展望未来，以下是我们所知道的：

除非您打算放弃 Google Analytics，否则您需要接受并完全采用 GA4——因为目前的 GA 将在 7 月结束。如果您还没有迁移？您将很难比较同比数据。另外：确保你保存了你需要的任何历史 GA 数据，因为谷歌会把它全部删除。一旦它消失了，它就消失了。

应该对 ChatGPT 感到兴奋还是害怕？是的。我的意思是，这取决于。请记住，ChatGPT 仅对 2021 年之前的事情有用。但 GPT-4 即将推出。

随着人工智能工具的兴起，看看谷歌如何应对可能大量重复的人工智能生成的内容将会很有趣。如果确实发生这种情况，请剧透：这些网站不会顺利进行。因为有很多工具可以很好地检测人工智能内容——谷歌很清楚正在发生什么。

我们也知道会有谷歌算法更新。谷歌已确认在 2021 年和 2022 年进行 10 次重大更新。我们知道将会有核心更新，并且可能还会有更多有用的内容更新。当它发生时，Search Engine Land 将首先对其进行报告。

将 Search Engine Land 添加到您的 Google 新闻提要中。