SEOblog 访谈：来自 Flying V Group 的洛杉矶 SEO 专家 Robb Fahrion

我们很高兴采访了来自 Flying V Group 的洛杉矶 SEO 专家 Robb Fahrion，以了解我们精选 SEO 专家系列的下一期！

Flying V Group 是 SEOblog 在洛杉矶的顶级 SEO 公司之一。

Robb Fahrion 是 Fl​​ying V Group 的联合创始人兼合伙人。 他热衷于利用互联网的力量帮助企业发展。 Fahrion 毕业于加利福尼亚州奥兰治的查普曼大学，现居加利福尼亚州科斯塔梅萨。他喜欢撰写有关数字营销的文章，帮助他的客户将梦想变为现实。

通过 Google 开展成功的付费广告活动最具挑战性的是什么？

“付费广告总是在变化，您客户的市场也是如此。 我们必须掌握一切，从改变算法到改变消费者行为等等，因此这带来了明显的挑战。 为了解决这个问题，我们在报告软件上投入了大量资金，以快速获得洞察力并尽快采取纠正措施。 然而，这仍然是一个挑战，我们必须经常纠正路线。 我能给出的一条建议是随时准备好适应和改变。 如果某件事不起作用，请制定另一个计划并针对您之前的活动进行测试。”

与其他 PPC 机构相比，您的机构如何脱颖而出？

“Flying V Group 在活动设置和管理方面做得非常出色。 从设置开始，我们创建了极其精细的每次点击付费 (PPC) 帐户，使我们能够轻松调整路线或打开和关闭项目。 例如，我们肯定会设置州界，而不是针对美国。 为什么？ 这样我们就知道哪些州比其他州表现更好。 如果一个帐户只针对美国，则无法知道最佳性能来自何处。 这只是一个例子，但我要说的是，我们在设置或重新配置帐户的方式上非常讲究。

“其次，优化。 我们只是做了更多。 我们的团队每天都在管理微观数据和结果，并进行细微的调整和更改以推动宏观结果。 我们每个月在每个帐户上花费的时间如此之多，几乎可以保证我们会逐月看到改进。”

你能分享一个全国 PPC 活动的成功故事吗？ 请提供详细信息和指标。

“是的，我最喜欢的成功故事来自一家超声波批发商。 当我们第一次接管这个账户时，我们直接进入了实际的搜索查询。 我们立即发现大量流量（总计 65,000 美元）被驱动到专为某人安排预约以获得超声检查而设计的关键字。 好吧，我们的客户在卖超声波！ 所以很明显有人没有关注颗粒状的 PPC 数据。 通过发现这一点，我们能够立即关闭不需要的流量，并专注于可以推动业务发展的实际关键字查询。 从那以后，我们赢了又赢，因为我们解开了 65,000 美元的浪费预算。 “

您如何为新的 PPC 客户设定公平的期望？

“你必须看看市场和预测，并对客户诚实。 利用点击率 (CTR)、每次转化成本 (CPA) 等标准 PPC 指标，并制定预期。 可以告诉客户他们没有足够的广告支出来取得成功。 从长远来看，这将为他们省钱，并确保您将他们的最大利益放在首位。 归根结底，数据就是数据。 随着时间的推移，我们会看到改进，但有时客户的期望是古怪的，所以你必须与他们争吵或决定不与该特定客户合作。”

您通常告诉客户需要多长时间才能看到结果？

“我们需要至少六个月的承诺。 我们认为，无论是哪个行业，六个月都会给我们充足的时间和机会来证明该计划的有效性或确定需要考虑完全不同的行动方案。 三个月太短了，在我看来，但我认为六个月是一个合适的时间。 我们通常会立即看到结果，但这段时间确保我们的团队能够展示我们可以为客户做些什么——无论是好是坏——取决于业务。”

对付费搜索的未来有何预测？

“付费搜索将变得更加艰难。 竞争如此激烈，公司需要有人持续监控绩效。 我认为更有创意也需要注入付费搜索。 没有足够的时间投入到活动的实际策略中。 我经常看到很多设置后就不管它的活动，这些活动没有最大限度地利用更改和测试广告文案、使用响应式搜索广告、位置细分等方面的好处。 您必须使用 PPC 帐户附带的所有不同功能才能成功。”

你熟悉 Bing 广告吗？ 你觉得它们有效吗？

“是的，我们经常运行 Bing Ads，我知道它们很有效。 我发现使用 Bing 的人群往往年龄较大，原因很简单。 PC 经常将 Bing 作为默认搜索引擎，并且它永远不会改变，除非有人在技术上足够精通以下载新的浏览器，而大多数较旧的演示不会为此烦恼。 与 Google Ads 相比，该平台还有一些不足之处，但流量往往更便宜，如果您知道您的人口统计数据在年龄上偏大，我认为这很有意义。 运行 Bing 只是为了能够进行比较也是明智的。 A/B 测试平台的完美方式，假设其他一切都相同。”

您认为成功的 PPC 活动最重要的因素是什么？

“耐心和努力。 尽管说服客户耐心等待可能很困难，但您必须尽力而为。 这些工具需要时间来获取信息并确定广告的最佳位置。 作为营销人员，我们是傀儡师，但 Google 和 Bing Ads 控制着节目。 我们可以给出指令，但要依靠 Google 和 Bing 算法才能做出显着改进。 这就是为什么我们认为基于行业的充足广告支出与帐户优化或成功之间存在很强的相关性。 输入的数据越多，结果越好！”

有兴趣被视为 SEOblog“精选 SEO 专家”吗？ 通过[email protected]联系我们的团队！ 我们很乐意听取您的意见，并为您提供一个高流量的平台来分享您的 SEO 机构的故事和见解。