SEOblog 访谈：来自 Creative 的 Phoenix SEO 专家 Zachary Colman

我们很高兴采访了来自 Creative 的 Phoenix SEO 专家 Zachary Colman，以了解我们精选 SEO 专家系列的下一期！

Creative 是凤凰城 SEOblog 的顶级 SEO 公司之一。 Colman 向我们提供了一些关于他的灵感以及他是如何创立 Creative 的见解。

“我非常幸运能够找到一条途径，让我可以在一个竞技场中使用我的综合运动和网络背景，”科尔曼说。 “在 Creative，我们帮助运动员打造自己的品牌，向企业主展示如何增加收入，并指导体育基金会通过定制的众筹平台举办非常成功的赛事。

“在大学里，我的兴趣发生了变化，我发现自己完全沉浸在迷人的设计世界中。 这导致了他作为专业设计师和艺术总监的惊人职业生涯。 我最终获得了康奈尔大学 Magento 前端开发和营销策略方面的认证，这使我能够将这些设计转化为功能齐全的解决方案。

“那时候，Creative 只是一个白日梦——而且这种状态持续了很长一段时间。 多年来，我意识到这种反复出现的愿景实际上是可以实现的，所以我开始将其作为我的职业和现实。 创意是我对体育行业的热情以及我作为设计师和开发人员多年经验的结晶。 从早期开始，我就有幸与 Calvin Pryor 和 Mike Kafka 等 NFL 运动员合作，并帮助过从在线运动装备零售商到菲尼克斯太阳队的企业。”

您认为体育产业和您所在领域的工作有哪些独特之处和/或挑战？

“我认为最大的挑战是你能走的方向有多少。 体育行业有很多垂直领域，例如职业运动员有时想开一家健身房，但健身房老板并不一定是职业运动员。 拥有多个垂直领域意味着我们必须针对每个垂直领域相应地调整我们的消息传递。 虽然它也给了我们优势，但我们开始真正感受到每个垂直领域的痛点以及他们正在努力实现的目标。”

您的 SEO 机构如何在 Phoenix 等拥挤的市场中脱颖而出？

“好吧，除了专注于体育利基市场，我们还接受通过推荐来找我们的企业和本地企业。 我认为我们最突出的地方是我们作为全方位服务机构的能力。 我并不是说专注于一项服务不好，它实际上可以帮助您更好地瞄准受众。 但我们已经看到太多次，使用多个代理机构的前景以及沟通和质量开始滞后。 我们注意到全渠道营销是下一件大事，为了带来更高的质量，我们提供了一个服务系统，我们已经将其转化为产品。 通过这种方式，客户可以就一切问题来找我们，包括品牌标识、网络开发/托管、内容营销和在线搜索（付费和自然搜索）这样我们就可以完全控制为客户带来更多价值。”

您能否分享以您所在地区为中心的本地 SEO 活动的成功案例？

我们所爱的客户是与我们有着相同热情的客户。 那些想要成长并喜欢在事情奏效时火上浇油的客户。 我们有一位本地客户使用我们的 BrandBuild (TM) 套餐近三年了。 他们从一个有恶意软件的网站开始，每个月只有 200 名访问者，其中大多数访问者没有用户意图（主要是垃圾邮件）在过去三年中，我们在 SEO 服务和托管方面慢慢提升了他们，同时在战略上降低了随着他们在线业务的有机增长，付费支出。 “不是吹牛，只是说我们现在正在谈论他们的特许经营权，因为我制定了一项战略，让他们在未来的地点进入那个地方。 他们结合了不同的 SEO 策略，从每月 200 次左右的会话增加到每天大约 900 次以上的浏览量。 达到这一点花了大约两年时间，我们必须克服以前的错误并专注于用户意图关键字，以便客户在它爆炸到今天的位置之前获得很好的线索。

您在业务中收到的最佳建议是什么？

“我认为企业主犯的最大错误是他们在第一天就非常关注获得客户，Gary Vee 多次说过，我认为它实际上与业务和 SEO 密切相关——享受旅程。”

您认为使 SEO 机构真正出色的最重要的品质是什么？

除了上面的问题——我认为制造它的机构不会卖空自己。 当我宣讲我所做的事情时，我已经能够与我的大多数客户建立联系。 我的代理机构曾经/现在是为我的客户提供出色成果的试验场。 我看到的机构首先了解客户的质量、流程和结果，这让他们很出色。 这并不意味着预先免费提供一大堆东西，而是要确保您给他们带来的成果可以促进他们的业务增长。 归根结底，您与客户相处得越好，您的保留率就会越长。

“此外，我认为能够让客户离开或知道什么时候不合适。 每个人都有足够的业务，所以能够在合适的时候推荐。”

对 SEO 的未来有何预测？

“在社交媒体时代，我认为注意力广度已经大幅下降。 我认为在不久的将来，谷歌将开始在搜索引擎结果页面 (SERP) 中测试基于“故事”的内容。 虽然我有点作弊，因为谷歌刚刚为此推出了一个 WordPress 插件。 我预测他们正在检验这一理论。”

当您听到“SEO 正在消亡”时，您的反应是什么？

“哈哈，我觉得恰恰相反。 我认为我们有互联网，在 SEO 和 PPC 真正开始受到关注之前，社交媒体就出现了。 我认为当今世界还有很多人甚至不知道什么是 SEO。”

您认为让客户满意的最重要因素是什么？

“沟通！ 我认为就这么简单，我听到很多潜在客户谈论过去与不良机构合作。 罪魁祸首通常是谈判桌两边的沟通不畅。 只要让客户知道我们在做什么，甚至让我们对 SERP 结果感到沮丧，就可以建立信任。”

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