SEOblog 访谈：来自 Firebrand Communications 的旧金山 SEO 专家 Alastair Nee

我们很高兴采访了来自 Firebrand Communications 的旧金山 SEO 专家 Alastair Nee，了解我们精选 SEO 专家系列的下一期！

Firebrand Communications 是 SEOblog 在旧金山的顶级 SEO 公司之一。

Alastair Nee 是加利福尼亚州旧金山 Firebrand Communications 的数字营销主管。 凭借超过 12 年的经验，他将创意与绩效营销相结合，在搜索引擎优化 (SEO)、搜索引擎营销 (SEM)、付费社交、展示和内容创作方面为客户带来大规模的积极成果。 Firebrand Communications 是一家公共关系 (PR) 和营销公司，专门为科技初创企业提供公共关系、需求生成、内容营销和数字营销。

您认为当前 SEO 行业的独特之处和/或挑战是什么？

“当今 SEO 行业面临的最大挑战之一是获取来自 Google 和 Bing 的海量数据，并将其转化为可操作的见解。

“现在比以往任何时候都有一些很棒的第三方 SEO 工具用于关键字研究、技术网站优化和竞争对手分析——甚至谷歌也在积极改进 Search Console——但所有这些数据只是让我们一瞥搜索引擎算法实际上是如何工作的。工作或了解您的网站内容。 SEO 面临的挑战是将研究阶段数据与历史性能数据、行业权威机构广泛接受的 SEO 最佳实践和良好的文案相结合，以创建和发展满足客户或领域实际需求的特定 SEO 策略。 这不是一种适合所有方法的策略，为电子商务网站做 SEO 与为企业对企业 (B2B) 软件即服务 (SaaS) 技术公司做 SEO 完全不同。”

您的机构如何在湾区这样拥有许多相同公司的拥挤市场中脱颖而出？

“出于几个原因，Firebrand 从其他湾区 SEO 机构中脱颖而出。 一是我们的代理结构不同，因为我们大多拥有高级营销和公关专家，在科技公司拥有丰富的经验。 所以是的，我们知道久经考验的 SEO 最佳实践，并且我们将其与客户领域的深厚领域专业知识相结合。 因此，当您编写 SEO 内容时，它是准确且更具吸引力的 - 并且以快速的节奏发布。

“另一个原因是我们都是经验丰富的撰稿人，受过 SEO 文案写作这一古老艺术的训练。 这涉及用户和搜索爬虫都可读和访问的程序化 SEO 内容创建。 这为我们客户的内容提供了绝对最佳的机会，使目标关键字获得高排名，同时实现出色的客户体验，推动有机搜索用户采取所需的行动。 内容在发布之前不会排名，而客户需要强大的文案——这就是为什么我们的员工中有前记者。

“这种对专业知识、权威性和可信赖性 (EAT) 内容的关注帮助 Firebrand 的 SEO 客户在搜索引擎结果页面 (SERP) 排名中赢得了第一名，并在高搜索量、高价值和有竞争力的关键字方面享有更高的 SERP 知名度和流量。”

您能否分享以您所在地区为中心的 SEO 活动的成功案例？如果可能，包括任何统计数据和亮点！

“一家提供软件负载平衡、Web 应用程序防火墙和入口控制器的网络初创公司需要在与几个大型竞争对手以及其他初创公司的空间中改进其 SEO。 Firebrand 开发了一个整体的白帽 SEO 策略，其策略用于所有主要的 SEO 学科（信息架构、页面优化、SEO 内容创建、技术 SEO 和链接构建/页外优化）。 尽管在所有这些领域实施 SEO 策略很重要，但该客户的成功确实依赖于卓越的内容创建，允许更多关键字在不同类别和内容风格中排名靠前。

“Firebrand 能够帮助这家初创公司实现有机流量增加 504%，排名关键词增加 75%，排名第一增加 170%，并在大约两年后最终获得更多合格的 B2B 线索。 我们喜欢认为这是一个巨大的胜利，尤其是在这个客户被网络领域的一家大公司收购之后，但让我们继续担任他们的 SEO 代理。”

作为企业家，您在业务中收到的最佳建议是什么？

“在我的营销生涯中，我收到的一些最好的建议都是关于诚信的。 拥有高标准的诚信意味着对自己和客户诚实。 这也意味着在不影响质量或走捷径的情况下，在尽可能短的时间内提供经过验证的结果。 “更聪明地工作，而不是更努力地工作”这句话很好，但有些事情只是需要时间才能做好，要能够更聪明地工作，你需要用逻辑、数据、经验和不断学习来支持你的想法。

您认为使代理机构真正伟大的最重要的品质是什么？

“让一个机构真正伟大的是卓越的沟通。 这似乎很容易，但不幸的是，事实并非如此。 这包括一切，从我们如何在讨论中传达想法或概念，我们如何通过各种渠道放大客户的品牌信息，我们如何优化网站内容以传达人们为什么应该关心您的产品或服务，以及我们如何从所有数据中获得见解资源触手可及，以帮助我们做出更好的决策。 Firebrand 始终将客户的最大利益放在心上，当他们成功时，我们也会成功，有时这意味着在我们认为客户可以从他们在别处的努力和投资中获得更多价值时告诉他们不。”

对 SEO 的未来有何预测？

“由于 SEO 一直在变化，Firebrand 不断学习以改进我们的 SEO 服务。 我们一丝不苟地监控客户的数据并经常进行分析，我们试验和尝试新想法，阅读来自最受尊敬的专家的所有最新思想领导文章，并密切关注算法更新。

“从谷歌 2019 年 10 月的 BERT 算法更新到星球大战日（2020 年 5 月 4 日）的广泛核心更新，我们对 SEO 的未来有一个非常清晰的认识。

“内容将至高无上。 BERT 更新现在允许更好地自然理解用户搜索查询的意图，并且具有非定向自然语言处理 (NLP) 模型，而不是以前的从左到右或从右到左。 这意味着网站内容需要具有良好的信息架构，包括战略关键字插入、高级 HTML 标记和引人注目的消息，以提供良好的用户体验 (UX)。 实现良好的用户体验将为 Google 提供积极的行为信号，它在很大程度上依赖这些信号来决定您的关键字和网址的排名。

“此外，让您的网站针对速度和可信度进行优化在未来将变得更加重要。 谷歌甚至分享了新的指标，它将通过引入 Core Web Vitals（最大的内容绘制/首次输入延迟/累积布局偏移）来衡量技术健康状况。 最后，随着越来越多的移动用户，加速移动页面 (AMP) 将变得更加重要，并且应该为移动用户提供完全不同的、快速的和最小的体验——而不仅仅是响应式设计。”

当您听到“SEO 正在消亡”时，您的反应是什么？

“很显然这不是真的。 10 个网站中有 9 个是通过有机方式获得大部分流量的——搜索引擎只是人们寻找或研究某些东西的第一个地方。 但是，如果您希望在 SERP 中赢得头把交椅，并在不断增长的竞争领域扩大流量和业务，那么可能没有具有更高投资回报率 (ROI) 的数字营销渠道。

“简单地将一堆目标关键字塞入元关键字标签并期望获得最高排名的日子已经一去不复返了。 SEO 是一场长期游戏，需要致力于生成权威域。 这就是为什么我们看到与过去统治 SEO 领域的开发人员相比，更多内容创作者变得精通 SEO 的部分原因。”

您认为让客户满意的最重要因素是什么？

“结果和关系。 显然，每个客户都希望看到积极的结果并从他们的投资中获得良好的价值，这意味着透明和数据驱动。 与客户建立良好的关系也会产生善意和信任，帮助每个人提高效率并享受这个过程。”

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