SERP 101：您的搜索引擎结果页面指南

每个人都看过 SERP，但不是每个人都知道 SERP 是什么。

听起来很神秘吧？

然而，虽然谷歌的算法有其秘密，但搜索引擎的结果页面实际上非常简单。 当然，除非您算上它们不断变化的事实，而且 Google 从未停止测试和引入新功能。

除此之外，拥有电脑或移动设备的每个人都熟悉谷歌搜索是什么，以及当你这样做时会发生什么。

尽管如此，当谈到 SERP SEO 时，事情变得有点复杂。 实际上，相当多。

在本文中，我们概述了您需要了解的有关 SERP 的所有信息，以实现 SERP 排名并扩大您的影响力。

什么是 SEO 中的 SERP？

在 SEO 中，SERP 代表搜索引擎结果页面。 当用户输入查询时，这就是像 Google（或 Bing 或 DuckDuckGo）这样的搜索引擎所提供的内容。

当有人执行搜索时，该算法会交叉引用关键字及其在用户上的信息及其索引中的页面。 根据此信息，该算法呈现链接的选择。

每个结果的位置取决于它们与用户查询的匹配程度。 链接在搜索引擎结果页面上的位置称为 SERP 排名。

有机结果通常是网站所有者在实施 SEO 时考虑的最终目标。

曾几何时，SERP 曾经是一个带有十个蓝色链接的简单页面。 但是，如今，该页面可能具有许多特殊结果，也称为 SERP 功能，包括图像、链接、评论、图表和文本摘录。

对于不熟悉 SEO 算法的普通乔来说，这些都被简称为“谷歌页面”，或者“谷歌的第一页”。

通常，除了营销人员和 SEO 专家日夜汗流浃背将链接拖出那里外，第二、第三和所有其他页面（最多 99 页）会发生什么。

SEPS有什么结果？

每个 SERP 都是不同的。 即使两个用户键入相同的查询，他们收到的响应也不相同。 结果页面取决于用户的浏览历史、兴趣、位置、设备以及 Google 抓取的所有其他信息。

但是，除了底部的搜索栏和搜索查询建议之外，所有 SERP 的共同点是这三种类型的结果：

付费搜索结果（广告）

付费结果在任何其他类型的结果之前显示在页面顶部。 这些是拥有 Google Ads 帐户并为其链接付费的企业的 PPC 广告，这些链接出现在自然结果之前。

这些类型的结果看起来或多或少与自然搜索结果相同，不同之处在于它们在链接的左上角有一个微小的“广告”图标，表明它们是赞助的。

您无法在 SERP 中对这些职位进行有机排名。

有机物搜索结果

顾名思义，自然搜索结果是 Google 在用户键入查询时提供的链接。

这些类型的结果包括 URL、标题和简短描述。 一些结果还带有日期。

要在其中排名，您需要使您的网站可以被 Google 发现，即确保搜索引擎机器人可以抓取和索引它，并优化您的页面。 SEO优化的目标是确保谷歌不仅找到并理解你的页面，而且认为它值得用户关注。

尽管自然搜索是免费的，但适当的 SEO 是一个耗时且乏味的过程，需要知识和专业知识。 这就是为什么许多网站所有者依赖专业的 SEO 服务的原因。 虽然这些并不便宜，但 SEO 对企业的好处是值得的。

特殊结果和 SERP 功能

特殊搜索结果是最受欢迎的 SERP 房地产。

根据查询和结果类型，这些链接可以显示在 SERP 上的任何位置（但不能在付费结果之前）。 此外，SERP 可以包括特殊链接的不同组合，有时甚至可以完全由它们组成。

特殊结果包括使它们脱颖而出的其他元素，因此比常规结果和广告具有更高的点击率。

为了产生这些类型的结果，谷歌从其索引中的页面中提取信息，这些页面具有适当格式的必要数据。 结果，可以排名最多。

但是，对特殊结果和 SERP 功能进行排名通常具有挑战性、随机性，并且在某些情况下，对于大多数网站来说是不可能的。 有些仅限于官方组织和政府，有些是有偿服务，还有一些来源不明。

不过，有些人你有争取的机会。

SERP 功能的类型

现在让我们看一下最流行的 SERP 功能类型，以及它们对于普通网站所有者的可访问性：

精选片段

精选片段是来自关键字的最高结果排名之一的信息。 它们出现在广告之后和自然搜索结果之前，通常被称为自然搜索的第 0 位。

根据其内容，精选片段可以是：

• 一段文字
• 物品清单
• 桌子
• 视频

由于精选片段是有机结果，理论上每个人都可以为它们排名。 对于算法如何选择要显示的代码段尚不清楚。 但是，它只使用格式正确且完全符合用户查询和搜索意图的现成信息。

为精选片段优化您的内容会增加获得一个片段的机会，尤其是在涉及更容易排名的长尾关键词时。

人们还问

“人们也问”框是另一个非常常见的 SERP 功能。 通常，它出现在第一个自然结果之后（这可能是精选片段或常规蓝色链接）。 但是，它也可以显示在有机链接之间的不同位置。

该框包含人们倾向于在 Google 上搜索的相关问题，这些问题可能会补充用户的查询。

当用户点击其中一个问题时，搜索引擎会提供一个搜索结果，其中包含一段文本，其中包含答案、链接、标题，有时还包括一张图片。 此外，每次用户点击问题时，都会加载新的建议。

“人们也问”框中的链接是有机结果，可以对其进行排名。

此外，与精选片段不同，答案并不总是从排名靠前的页面中提取，因此即使您不在第一页，也有更高的机会在这里出现。 如果您的内容包括对常见问题的简明回答，您就有机会获得排名。

但是，请记住，人们通常不会点击这些结果，尤其是在他们寻找快速答案时。

图像包

当用户的查询与 Google 索引中的足够多的图像相关联时，就会显示图像包。 这些可以显示在 SERP 的顶部，或者在某些情况下，显示在页面下方，位于十个蓝色链接之间。

一旦用户点击结果，他们就会被转发到垂直图像中的同一张图片。 在那里，他们可以看到有关图像及其所在网站的更多信息，以及“访问”按钮。

图像包是有机结果，具有相关内容的每个人都可以为它们排名。 但是，条件是您的视觉效果针对图像搜索进行了优化并具有相关的元信息。

视频

这种类型的 SERP 功能显示与用户查询相关的视频。 结果包括缩略图、视频时长、标题、发布者名称和发布日期。

该框可以位于页面上的任何位置，并且可以根据关键字与不同的其他功能相结合。

例如，上图中的搜索结果是一个图像框，然后是一个“人们也问”面板，一个常规的有机链接，然后是视频框。 然而，搜索“funny pandas”只提供了视频结果。 搜索“扭结的阳光明媚的下午”会产生一个视频精选片段，然后是一个视频框。

通常，这些视频是从 YouTube 中提取的，但如果相关，也可以显示直接上传到其他网站（包括社交平台）的视频。

知识卡

知识卡通常位于搜索结果的顶部，位于搜索栏的正下方。

它们提供来自 Google 索引、政府、高级合作伙伴机构、维基百科和其他知名来源的信息。 它们涵盖不同的主题，包括但不限于名人的个人信息（姓名和出生日期）、股票信息、货币汇率、公式等。

因此，大多数常规网站无法对这些位置进行排名。

知识面板

知识面板是一种 SERP 功能，可显示有关与搜索查询相关的实体的有组织信息。 这通常是一个人、一个公司、一个组织等。面板位于桌面 SERP 的右上角。

面板中的数据来自官方来源——最常见的是谷歌的知识图谱、维基百科或个人/企业的官方网站。 除了一般信息和官方网站链接外，如果适用，它可能包括从其他来源提取的其他详细信息、带有图像的丰富片段、相关内容、竞争对手、社交资料链接、评论等。

如果您是搜索对象或经过验证的代表，则可以对这些职位进行排名。

本地包

本地包与地理搜索和“我附近”搜索相关，并具有地图，后跟与用户查询匹配的前三个结果（本地 3 包）。 它们通常显示在广告之后和自然链接之前。

此面板中的信息是从现有的“Google 我的商家”资料中提取的。 这意味着为了在此处排名，您需要拥有并维护您的个人资料，添加所有相关信息，并针对本地 SEO 优化您的网站。

附加链接

附加链接是一种 SERP 功能，主要适用于品牌搜索。 当用户键入品牌名称时，该算法会呈现相关的有机结果，但不会显示常规的蓝色链接，而是显示来自同一网站的其他链接。

但是，有时，附加链接会出现在常规非品牌搜索的搜索结果中。 对于具有高权威性和受欢迎程度的网站，这种情况更有可能发生。

附加链接框最多可以包含十个附加链接，并且在最大程度上可以超过五个常规有机结果的 SERP 空间。

这种类型的谷歌 SERP 的最大好处是它提供了有关品牌的额外信息，并增加了用户点击其中一个链接的机会。

您无法控制 Google 在此处显示哪些链接，但您可以通过改进网站架构、内部链接策略和域的整体流行度来增加获得此类结果的机会。

评论

当用户键入一本书、电影、餐厅、产品等的名称时，可以向他们提供包括评级在内的结果，也就是评论星。 这些元素显示在搜索结果中其余信息的下方。

为了有机会使用这种 SERP 功能丰富您自己的链接，您需要为相应页面的评论添加模式标记。 但是，与 Google 相关的所有其他内容一样，这并不能保证您的成功，算法仍可能决定不显示额外信息。

新闻结果和头条新闻

新闻结果和热门故事框（有时显示为轮播）在用户查找新闻相关信息时呈现。 它出现在 SERP 顶部附近，包括一组新闻列表。 每个条目都有标题、缩略图、发布者和时间戳。

由于 Google 更新了其新闻和头条新闻政策，所有提供具有新闻价值的内容的网站都可以在此处展示。 但是，在公司平台上注册的出版商通常有更好的机会。

购物结果

购物结果是一种付费类型的 SERP 功能，其中可购买的产品显示有丰富的片段，其中包含图像和有关产品名称、价格、零售商的详细信息，偶尔还会显示评论星级和优惠。

这些结果显示给搜索意图是商业的用户，即他们正在寻找购买产品。

如果您想出现在产品详情广告 (PLA) 中，您需要启动智能购物广告系列。

SERP排名如何运作？

好吧，这就是问题，不是吗？

谷歌的算法使用数百个排名因素来确定页面的 SERP 排名。 没有人知道定义最终排名的所有元素——这是谷歌的最高机密之一。

但是，通过测试、反复试验和经验经验，SEO 专家同意以下几点：

• 页面已编入索引
• 与用户查询的相关性
• 匹配搜索意图
• 内容质量
• 关键字优化
• 内容新鲜度
• 反向链接
• 来源的专业知识、权威和可信度 (EAT)
• 核心网页价值优化
• 页面的移动友好性
• 页面速度
• 元信息
• 结构化数据
• 网站导航
• 信息架构

其中大部分已由 Google 确认，并出现在其官方文档中，并提供有关如何实施它们的其他信息。

此外，Google 还提供了自己的工具，例如 Google Analytics 和 Search Console。 它们允许网站所有者在 SERP 中跟踪他们的页面并采取行动来提高他们的性能。

除此之外，还有无数其他 SEO 工具可以提供对 SERP 排名以及如何提高排名的见解。 最受欢迎的是 Semrush、Ahrefs 和 Moz。

底线

您对 SERP 及其功能了解得越多，您在其中排名的机会就越大。

在考虑 Google 时，请记住它会不断更改和更新其产品。 这意味着我们今天肯定知道的事情明天可能会成为旧闻。

但是，这不应该让您灰心，只需留意 SERP 中的新功能和有趣的功能，并相应地调整您的内容。